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Workshop Estrategias de Social Media y Crowdfunding para ONG

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Taller de Estrategias de Social Media y Crowdfunding para ONG, organizaciones sin fines de lucro y organizaciones humanitarias.

Published in: Government & Nonprofit
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Workshop Estrategias de Social Media y Crowdfunding para ONG

  1. 1. ESTRATEGIAS EN SOCIAL MEDIA Y CROWDFUNDING PARA ONGS
  2. 2. ¿QUÉ ES EL TALLER? Un compendio de herramientas básicas y fundamentales de Gestión de Social Media y Crowdfunding para convertir tus redes sociales en el medio más efectivo para conseguir un público fiel a tu causa y los recursos que necesitas para ser autosostenible.
  3. 3. ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL TALLER? Este taller va dirigido a colaboradores, responsables y/o supervisores de la gestión de Social Media de las ONGs, para exponer una manera exitosa de utilizar sus redes sociales, distinta de la estrategia usada para el sector privado, puesto que sus objetivos son causas sociales, que incluye una comunicación más humana y menos comercial.
  4. 4. “UNA ONG ES UNA PODEROSA HERRAMIENTA PARA CREAR UN CAMBIO DURADERO EN SU COMUNIDAD. (…)” “(…) PERO ES UN VIAJE LARGO Y DE MUCHO TRABAJO. SE NECESITAN AÑOS Y MUCHOS TIPOS DE RELACIONES, RECURSOS Y HABILIDADES.” Capítulo 1: Abrir y sostener una ONG. IIP Digital. Enero, 2013 http://iipdigital.usembassy.gov/st/spanish/publication/2012/12/20121227140438.html#ixzz3Qk9bia6n
  5. 5. ¿POR QUÉ SOCIAL MEDIA? PARA LLEGAR A MÁS PERSONAS
  6. 6. ALCANCE Social Media tiene el potencial, muy por encima de otros medios de comunicación, para que tu ONG y el trabajo realizado en pro de tu causa sean conocidos tanto local como internacionalmente. A medida que más personas conozcan tu labor y tus resultados, vas construyendo tu autoridad social.
  7. 7. AUTORIDAD SOCIAL Es la fuerza que influye en nuestra toma de decisiones, de acuerdo al comportamiento del colectivo. Los seres humanos nos sentimos más atraídos en apoyar una causa que ya tenga apoyo. Como elegir entre un restaurant lleno y uno vacío para comer.
  8. 8. CON AUTORIDAD SOCIAL -A TRAVÉS DEL SOCIAL MEDIA-puedes atraer el apoyo de los entes gubernamentales y del sector privado, lo que te permitirá apuntar hacia objetivos de mayor escala y causar un impacto mucho más grande.
  9. 9. SOCIAL MEDIA TE OFRECE UNA VARIADA GAMA DE HERRAMIENTAS DE RECAUDACIÓN DE FONDOS, CAPTACIÓN DE VOLUNTARIADO Y PLATAFORMAS DE FINANCIAMIENTO COLECTIVO PARA TU ORGANIZACIÓN.
  10. 10. VALOR DE FONDOS RECAUDADOS EN 2012 EN MILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES AMÉRICA DEL NORTE $1,606M EUROPA $945M ASIA $33M AMÉRICA DEL SUR $8M OCEANÍA $76M CROWDFUNDING’S POTENTIAL FOR THE DEVELOPING WORLD. Information for Development Program (infoDev)/The World Bank. 2013. p.44
  11. 11. PORCENTAJE DE PENETRACIÓN DE SOCIAL MEDIA POR CONTINENTE VS. POTENCIAL DE INVERSIÓN CROWDFUNDING IN MEXICO. Fondo Multilateral de Inversiones. Banco Interamericano de Desarrollo. 2013. p.30 11 13.8 4.92.5 47.6 5.6 88 LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE CHINAÁFRICA EUROPA Y ASIA CENTRAL ASIA DEL SUR ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA DEL NORTE ASIA DEL ESTE Y PACÍFICO BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN BILLONES DE POTENCIAL DE INVERSIÓN 74%penetración de Social Media 38%penetración de Social Media 38%penetración de Social Media 49%penetración de Social Media 43%penetración de Social Media 26%penetración de Social Media 52%penetración de Social Media
  12. 12. DEBIDO A QUE LA INCURSIÓN DE SOCIAL MEDIA EN LATINOAMÉRICA ES MAYOR QUE EN OTROS CONTINENTES, EL POTENCIAL QUE POSEE EN TÉRMINOS DE FINANCIAMIENTO COLECTIVO O CROWDFUNDING ES MAYOR INCLUSO QUE EL DE EUROPA. TANTO EL BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO COMO EL BANCO MUNDIAL, HAN PATROCINADO ESTUDIOS DEL CROWDFUNDING COMO MECANISMO DE INCLUSIÓN PARA LAS ECONOMÍAS EMERGENTES, LOS EMPRENDIMIENTOS Y LAS ONGS EN LATINOAMÉRICA COMO FUTURO EJE DE SOSTENIBILIDAD1 . 1 NAJERA, María. Crowdfunding´s Potential for the Developing World. Programa de Información para el Desarrollo (infoDEV) a solicitud del Banco Mundial. 2013.
  13. 13. PRESENCIA DIGITAL ( AWARENESS ) La presencia en Social Media te permite dar a conocer tus conocimientos y experiencia en las labores que realiza la organización, mostrar las actividades concretadas y entrar en comunicación directa con tu público.
  14. 14. 69% DE LAS USUARIOS DE INTERNET A NIVEL MUNDIAL UTILIZAN ALGUNA RED SOCIAL PARA BUSCAR TRABAJO. EL SOCIAL MEDIA OTORGA ADICIONALMENTE PLATAFORMAS DE RECLUTAMIENTO EN LÍNEA PARA LA ORGANIZACIÓN, CON EL PERFIL ADECUADO A SUS LÍNEAS DE ACCIÓN. DIAZ, Carlos. El Reclutamiento de Talentos por Medio de las Redes Sociales en Empresas Mexicanas: ¿Realidad o Ficción? Academia.edu, 2012. https://www.academia.edu/1927979/_El_Reclutamiento_de_Talentos_por_Medio_de_las_Redes_Sociales_en_Empresas_Mexicanas_Realidad_o_Ficcio_n_
  15. 15. CROWDFUNDING
  16. 16. REALIZANDO UNA GESTIÓN EFECTIVA, EL SOCIAL MEDIA TE OFRECE -A TRAVÉS DEL CROWDFUNDING- UNA ALTERNATIVA TRANSPARENTE DE RECAUDACIÓN, TANTO PARA LOS DONANTES COMO PARA LA ORGANIZACIÓN.
  17. 17. FUNDACIÓN “CRIS CONTRA EL CÁNCER”. ESPAÑA. 2013.
  18. 18. CANALES USADOS: FACEBOOK, TWITTER, YOUTUBE. RECAUDADO: 80.000 EUROS CAMPAÑA: TOCAR LOS 2400 COMPASES DE LA 9NA SINFONÍA DE BEETHOVEN SÓLO SI VENDEN LOS 2400 PUESTOS DEL TEATRO. https://www.youtube.com/watch?v=Gnhvd1zuKK0
  19. 19. UNA CAMPAÑA DE RECOLECCIÓN BASADA EN SOCIAL MEDIA, PUEDE TENER UN COSTO MENOR QUE USAR LOS MEDIOS TRADICIONALES, TENER MAYOR ALCANCE Y LOGRAR UNA RESPUESTA DIRECTA DEL PÚBLICO.
  20. 20. LA PLATAFORMA DE CROWDFUNDING INDIEGOGO AYUDÓ A RECOLECTAR MÁS DE 7.5 MILLONES DE DÓLARES PARA LAS ONGS EL 2 DE DICIEMBRE DE 2014, EN LOS ESTADOS UNIDOS. #GivingTuesday Official Website. http://www.givingtuesday.org
  21. 21. ADICIONALMENTE, EL SOCIAL MEDIA TE PONE EN CONTACTO CON PERSONALIDADES Y OTRAS ORGANIZACIONES DE INTERESES SIMILARES, INCLUSO CON EMPRESAS PRIVADAS COMPROMETIDAS CON TUCAUSA,LO QUE TE FACILITARÍA CONSOLIDAR ALIANZAS ESTRATÉGICAS Y COMERCIALES PARA EL MEJOR DESEMPEÑO DE TUS ACTIVIDADES.
  22. 22. • Objetivos • Contenido de valor • Métricas • Mejores prácticas PLAN DE ACCIÓN • Canales • Calendario • Procesos • Reportes MÓDULO 1 GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA ¿POR QUÉ HACER CAMPAÑAS EN SOCIAL MEDIA? • Incursión del Internet en la Sociedad • Alcance • Autoridad social • Llamada a la acción • Reclutamiento DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y GESTIÓN EN SOCIAL MEDIA • Tipos de estrategia • Características
  23. 23. • Calentamiento de audiencia • Listado de tareas del CM DURANTE • Revisión de interacciones • Medición “en caliente” • Go! Go! Go! • Coordinación de alianzas DESPUÉS • Reporte de desempeño • Agradecimientos • Revisión de políticas según tipo de Crowdfunding • Cumplimiento de recompensas MÓDULO 2 CROWDFUNDING CROWDFUNDING • ¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué? • Tipos y modalidades de Crowdfunding • Beneficios amplios • Riesgos controlados • Regulaciones gubernamentales • Revisión de plataformas disponibles en Latinoamérica DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE CROWDFUNDING ANTES • Estrategia en Social Media • Extensión del alcance • Elección de canales

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