CLIENT                    LOGOИнтернет vs TV в 2013:друзья или враги
Не дай вам Бог жить во время переменкитайская пословица
Я слышу и забываю.Я вижу и запоминаю.Я делаю и понимаю.КонфуцийРадио -> ТВ -> Интернет
Миф
№1 Интернет не строит охват
Покрытие ключевых аудиторий                                                          17,6 млн                             ...
№2 Интернет рынок малразмер имеет значение?
Объем Интернет-рынка                                  ТВ                                 3,9                              ...
№3 Наш пользователь недоразвит
Больше чем в средней стране CCS    69 %                             77%                                                   ...
№4 ТВ и ООН самые дешевые медиа
Более привлекательные Digital CPTs                          17                          грн                               ...
№5 Интернет не мониторится
Эволюция Интернет исследований                                                               Поведение          URL   Сайт...
№6 Все СРА и трафик-решения это боты
Реальность:массовые рекламные методыв соцсетях показывают уменьшение отклика и рост стоимости
Трафик-решения и CPA           трафик   сайт                         Кросс-чек качества                              трафи...
№7 Возможности контекста безграничны
Точка насыщения есть в каждой категориивместо дальнейшей оптимизации, экономически выгоднее подключитьдругие инструменты и...
№8 Мы будем жить в мономедийном мире                          Телевидению принадлежит                          будущее. Не...
Интернет-потребление выросло в 5 раз     раз                              2007              2012                          ...
Потребление ТВ vs. Интернет                                                    Интернет                              ТВ   ...
Защита бюджетовклассическими медиа
Расширение культуры планированияцифровых медиа
Так что же будет?  TV-centric media   Digital-centric media        mix                   mix
Нужна ли такая категоричность?
Прогнозированиев динамично меняющейся реальности
Но мы уже там, вот она какая реальность
И такая…
И даже такаяА я стояла вся в розовом свитереА ты спросил меня есть ли я втвитереА ты спросил меня есть ли я втвитереИ я ес...
Skype атакует: дневной охват 2млн
Возможности 2013                    Дает толчок к еще ТВ баинг 2013 –          более   стресс для         интенсивному рек...
Экспансия онлайн видео• Декабрь 2012• Потенциал охвата онлайн-видео70-90% в зависимости от ЦА• 27% Интернет-пользоватлейпо...
1000                                                               1500                                                   ...
Адаптироваться и кооперироваться:доставлять сложные мультимедийные решения
Спасибо за внимание!   Лера Бузивская          Настя Байдаченко   Deputy Director Adpro   СЕО Adpro
Ua digitals ad pro
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ua digitals ad pro

746 views

Published on

Разрушители digital-мифов.
Презентация Насти Байдаченко и Валерии Бузивской, AdPro

  • Be the first to comment

Ua digitals ad pro

  1. 1. CLIENT LOGOИнтернет vs TV в 2013:друзья или враги
  2. 2. Не дай вам Бог жить во время переменкитайская пословица
  3. 3. Я слышу и забываю.Я вижу и запоминаю.Я делаю и понимаю.КонфуцийРадио -> ТВ -> Интернет
  4. 4. Миф
  5. 5. №1 Интернет не строит охват
  6. 6. Покрытие ключевых аудиторий 17,6 млн муж 20-45 ср+ мамы 20-45 с муж 24-45 ср+ женофисеры офисные детьми до 6 лет. пользо- сотрудники 67% 65% 82% вателей дек 2012Source: TNS 2012(2+3), InMind, CCS by Aegis Media, 2012
  7. 7. №2 Интернет рынок малразмер имеет значение?
  8. 8. Объем Интернет-рынка ТВ 3,9 млрд грн Пресса 2,6 млрд грн Интернет 1,3 млрд грн Наружка 1,2 млрд грн Радио 0,3 млрд грнSource: All-Ukrainian Advertising Coalition, digital estimation Aegis Media/GMG
  9. 9. №3 Наш пользователь недоразвит
  10. 10. Больше чем в средней стране CCS 69 % 77% 44 % 79% ср CCS нед охват используют ср CCS соцсетей мессенд- жеры 34 % 55% ср CCS комменти- руютSource: CCS by Aegis Media, 2012, avg weighted by country Internet penetration CzechJapan Russia USA Australia Germany Italy Spain Ukraine Slovakia Poland Taiwan Republic
  11. 11. №4 ТВ и ООН самые дешевые медиа
  12. 12. Более привлекательные Digital CPTs 17 грн 12,7 грн 11,5 грн 4 грнSource: Aegis Media/GMG
  13. 13. №5 Интернет не мониторится
  14. 14. Эволюция Интернет исследований Поведение URL Сайт Возраст Сайт Пол География Времяsite-centric user-centric Доп продукты content-centric Gemius&InMind monitoring panel monitoring 2005 2009 2010 2011 2012
  15. 15. №6 Все СРА и трафик-решения это боты
  16. 16. Реальность:массовые рекламные методыв соцсетях показывают уменьшение отклика и рост стоимости
  17. 17. Трафик-решения и CPA трафик сайт Кросс-чек качества трафика: GA, Gemius, InMind KPIs качества трафика
  18. 18. №7 Возможности контекста безграничны
  19. 19. Точка насыщения есть в каждой категориивместо дальнейшей оптимизации, экономически выгоднее подключитьдругие инструменты и другие медиа
  20. 20. №8 Мы будем жить в мономедийном мире Телевидению принадлежит будущее. Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение
  21. 21. Интернет-потребление выросло в 5 раз раз 2007 2012 Интернет Интернет ТВ ТВ Радио Радио Пресса Пресса Наружка НаружкаSource: TNS 2007, 2012(2+3)
  22. 22. Потребление ТВ vs. Интернет Интернет ТВ Пользуются Смотрят ТВ Интернет Не смотрят ТВ* Не пользуются интернетSource: TNS 2012(2+3) 18-35
  23. 23. Защита бюджетовклассическими медиа
  24. 24. Расширение культуры планированияцифровых медиа
  25. 25. Так что же будет? TV-centric media Digital-centric media mix mix
  26. 26. Нужна ли такая категоричность?
  27. 27. Прогнозированиев динамично меняющейся реальности
  28. 28. Но мы уже там, вот она какая реальность
  29. 29. И такая…
  30. 30. И даже такаяА я стояла вся в розовом свитереА ты спросил меня есть ли я втвитереА ты спросил меня есть ли я втвитереИ я естественно сказала да-да-да!
  31. 31. Skype атакует: дневной охват 2млн
  32. 32. Возможности 2013 Дает толчок к еще ТВ баинг 2013 – более стресс для интенсивному рекламодателей развитию видео- рекламы в интернет
  33. 33. Экспансия онлайн видео• Декабрь 2012• Потенциал охвата онлайн-видео70-90% в зависимости от ЦА• 27% Интернет-пользоватлейпользуются Youtube ежедневно, 22%– каждую неделю
  34. 34. 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 500 0 00:00-1:00 1:00-2:00 2:00-3:00 3:00-4:00 4:00-5:00 5:00-6:00 6:00-7:00Source: TNS 2007, 2012(2+3) 7:00-8:00 8:00-9:00 9:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 Интернет 13:00-14:00 совмещение прайм-тайма 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 Мультипотребление: 2007 2012 10000 12000 16000 18000 20000 14000 2000 4000 6000 8000 0 00:00-1:00 1:00-2:00 2:00-3:00 3:00-4:00 4:00-5:00 5:00-6:00 6:00-7:00 ТВ 7:00-8:00 8:00-9:00 9:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 2012 2007
  35. 35. Адаптироваться и кооперироваться:доставлять сложные мультимедийные решения
  36. 36. Спасибо за внимание! Лера Бузивская Настя Байдаченко Deputy Director Adpro СЕО Adpro

×