Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как создать эффективную стратегию взаимодействия

403 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Как создать эффективную стратегию взаимодействия

  1. 1. СПЕЦИАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ С ИНТЕГРАЦИЕЙ В РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ СЕМЕЙНОЕ ШОУ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»
  2. 2. ЗАДАЧА ПРОЕКТА – ПРЕДСТАВИТЬ НОВЫЙ ПРОДУКТ ЦА Обучение зрителей правильному использованию нового для украинского рынка продукта (гель-капсул Tide) и демонстрация его преимуществ на практике 2 Интернет интеграция бренда в развлекательное семейное шоу полезных советов «Все буде добре». ЗАДАЧА ИДЕЯ
  3. 3. 3 О ПРОЕКТЕ Выбор платформы для спецпроекта был обоснован идеальным соответствием проекта «Все Буде Добре» телеканала СТБ задачам, стоящим перед брендом Tide: • высокие показатели проекта «Все Буде Добре» в эфире • максимальное совпадение аудиторий шоу и бренда • огромная популярность ведущей «Все Буде Добре» Надежды Матвеевой 3,2 2,4 1,8 1,4 1,2 0,8 18,5 14,0 10,6 8,3 7,1 4,4 0 5 10 15 20 0 1 2 3 4 СТБ 1+1 Украина Интер ICTVНовый канал rat% Rat% Shr% ПоданнымкомпанииGFK.ЦАженщины25-55,города50тыс+.Период:01.01.2013–22.12.2013. Слот16:00-18:00.Пн,Вт,Ср,Чт Лучший дневной слот для женщин 0 5 10 15 20 ж 14-19 ж 20-29 ж 30-39 ж 40-49 ж 50-59 ж 60+ м 60+ м 50-59 М 40- 49 м 30-39 м 20-29 м 14-19 Shr% Ядро – женщины, в возрасте от 25 до 55 лет Aff 170%
  4. 4. РЕАЛИЗАЦИЯ 4 .
  5. 5.  Первый на украинском интернет-рынке специальный проект с интеграцией продукта в digital-версию популярного ТВ шоу.  Создан отдельный разделе tide.dobre.stb.ua , в котором зрителю была представлена серия обучающих видео сюжетов и познавательных статей, предложены викторины и конкурсы с еженедельными розыгрышами ценных призов.  Стилистика сюжетов полностью совпала со стилистикой проекта.  Создание видео сюжетов для интернет-проекта не отличались от съемок для ТВ шоу: съемки видео сюжетов с интеграцией проходили на съемочной площадке ВБД,  Сценарий сюжетов был специально написан сценаристами шоу в его стилистике  На съемочной площадке были установлены стиральные машины, что позволило показать процесс стирки непосредственно в студии.  Рекомендация Надежды Матвеевой, подробное и доступное объяснение преимуществ гель-капсул для стирки Tide экспертом ВБД Тарасом Шпирой обеспечило высокий уровень доверия аудитории. УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА 5 .
  6. 6. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА ПРОЕКТА Зубную щетку не рекомендуется хранить в колпачках. Из-за слабого проникновения воздуха создается влажная среда, которая комфортна для развития микроорганизмов. Не стоит вешать полотенца на крючки, они хуже сохнут. Размещайте влажные полотенца на полотенцесушителях. 6 Вращающийся барабан Плавающая уточка Брендирование раздела в виде изображения ванной комнаты с интерактивными элементами: при наведении на отдельные предметы интерьера перед пользователем появляются всплывающие полезные советы; некоторые элементы двигаются (вращается барабан стиральной машины и плавает уточка в ванной)
  7. 7. 7 ЗВЕЗДЫ ТВ, КОТОРЫЕ СТАЛИ ЛИЦАМИ ПРОЕКТА Надежда Матвеева Известная ведущая двух популярных программ «Все буде добре» и «Все буде смачно!» Тарас Шпира Эксперт «Все буде добре» является одновременно «золотыми руками» программы и разрушителем бытовых мифов
  8. 8. 8 СЮЖЕТЫ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ» 5 видео сюжетов о правилах использования гель-капсул Tide были размещены в разделе видео сюжеты и на канале «Все буде Добре» в YouTube. Гель-Капсулы Tide: Как подобрать режим стирки? Гель-Капсулы Tide: правила использования Гель-Капсулы Tide: Как стирать белые вещи? Гель-Капсулы Tide: Как стирать цветные вещи? Гель Капсулы Tide: Как отстирать трудно выводимые пятна?
  9. 9. 9 КАДР ИЗ СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ» Ведущая надежда Матвеева и эксперт Тарас Шпира демонстрируют в студии процесс стрики с использованием гель-капсул Tide.
  10. 10. 10 ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ» В каждом видео внимание зрителей акцентируется на продукции клиента с помощью крупных планов
  11. 11. 11 БРЕНДИРОВАННАЯ ПЛАЗМА В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ» Постоянный визуальный контакт пользователей с логотипом бренда
  12. 12. 12 АКЦЕНТ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ПРОДУКТА В СЮЖЕТЕ Детальное раскрытие преимуществ и полезных свойств гель капсул
  13. 13. 13 ВИКТОРИНА И КОНКУРС Еженедельные тематические тесты о правильном использовании «Tide – Liquitabs» Еженедельный конкурс полезных советов по стирке
  14. 14. 14 СТАТЬИ И ИНФОГРАФИКА В отдельном разделе проекта размещались статьи на тему стирки и инфографика.
  15. 15. 15 ПОБЕДИТЕЛЬ КОНКУРСА СОВЕТОВ Главный победитель проекта, выигравшая приз: стиральную машину и годовой запас гель-капсул для стирки
  16. 16. 16  Все видео сюжеты были размещены на официальном канале ВБД в YOUTUBE и сопровождались активным промо: созданы плейлисты, видеосюжеты добавлены в список «Рекомендованное»,  Статистика досмотров сюжетов о стирке Tide соответствовала досмотрам ТВ- сюжетов ВБД.  Достигнуто идеальное совпадение аудитории: около 80% аудитории – женщины  Пользователи не просто смотрели сюжеты, они оставляли комментарии, лайкали, делились ими, добавляли в избранное. YOUTUBE
  17. 17. 17 ПОСТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Проект сопровождался активной поддержкой в социальных сетях.
  18. 18. 18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Аналогов данного проекта на сегодняшний день в УАнете не существует. Мы готовы разрабатывать нестандартные проекты любой степени сложности, включая проекты с интеграцией в интернет-версии телевизионных шоу с участием звезд ТВ проектов: ведущих, экспертов, героев. Присоединяйтесь!

×