Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
БРЕНД
И КОНТЕНТ
РОЛЕВЫЕ
ИГРЫ
УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ
НА ПАДАЮЩЕМ РЫНКЕ?
ДИФФЕРЕНЦИРОВАТЬСЯ?
ЗАКРЕПИТЬ
«ПРАВИЛЬНЫЙ»
ИМИДЖ?
МИР
БРЕНДОВ
10млн
брендов в
мире
МИР
КОНТЕНТА
в 10раз
больше,
чем 30 лет
назад
КОНТЕНТ
БРЕНДЫ
РЕШИТЬ
ЗАДАЧУ
СТЕРЕТЬ
ГРАНИЦУ
СТАТЬ ГЕРОЕМ
ВОВЛЕЧЬ
МОТИВИРОВАТЬ
+ +
БРЕНДКОНТЕНТ +
БРЕНД
И КОНТЕНТ
ЭФФЕКТИВНОЕ
ПАРТНЕРСТВО
БРЕНД
И КОНТЕНТ
ЭФФЕКТИВНОЕ
ПАРТНЕРСТВО
Один из лидеров
категории
десертов
Цели
и задачи
Увеличение продаж
Вывод нового продукта
– «Искушение»
Формирование знания
Дифференциация,
поддержка имиджа
Вызов
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
ИМИДЖ
Изысканный
вкус
Потакание
своим
желаниям
Чувственное
наслаждение
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
ИМИДЖ
25 24 19 19 15 15
182
132
115
146
120
155
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0
5
10
15
20
25
30
Холостяк 3, СТБ Х-Факто...
Медиа
Глубокая
интеграция
Брендированный
контент
Промо
НОН-ТВ
(Интернет)
Холостяк-3, Як вийти заміж (СТБ)
КАК ЭТО
БЫЛО
86%
охват целевой
аудитории
РЕЗУЛЬТАТ
Увеличение
продаж
на 13%
+ 13%
БРЕНД
И КОНТЕНТ
ЭФФЕКТИВНОЕ
ПАРТНЕРСТВО
Цели
и задачи
Рост знания
Донесение
позиционирования
«Заряд энергии на все утро»
Энергия
Цельные
злаки На все
утро
Подъем, Новый канал Guten Morgen, M1
В УТРЕННИХ
ПРОГРАММАХ
197
137
92
64
55
41
0
50
100
150
200
250
Guten morgen, M1 Подъем, Новый канал Все будет хорошо, СТБ Завтрак с 1+1 Утро с У...
Медиа
Глубокая
интеграция
Брендированный
контент
Промо
НОН-ТВ
(Интернет)
СПОНСОР
ЭНЕРГІЙНОГО
РАНКУ
Респондентов
запомнили спонсорские
проявления
Атрибут «создан специально
для завтрака»
РЕЗУЛЬТАТ
более
90%
рост
в 2,5
раза
БРЕНД
И КОНТЕНТ
ЭФФЕКТИВНОЕ
ПАРТНЕРСТВО
№1
на рынке спреда
в Украине
Вызов
Рынок
Сокращение на
10% в 2013
Fake
Увеличение
подделок: спред
вместо масла
Выкладка
Сокращение,
перенос спредов
на ...
Увеличение доли рынка
Рост знания
Рост потребления
Рост лояльности
ЗАДАЧИ
БРЕНДА
Полезно
Лучшее для
кулинарии
Качественно
ДОВЕРИЕ
УНИКАЛЬНЫЙ
ФОРМАТ
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
2011, 1е полугодие 2011, 2е полугодие 2012, 1е полугодие 2012, 2е полугодие 2013, 1е полугод...
ПоданнымкомпанииGfK.Выборка:Ж30-45,,города200тыс-.Период:01.01.2013-31.12.2013.Данныеслота16:00-18:00,пт-чт.Аффинитик
ауди...
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
6.20-8.00 ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВС...
Медиа
Глубокая
интеграция
Брендированный
контент
Промо
НОН-ТВ
(Интернет,
лицензирование)
КАК ЭТО БЫЛО
КЛИНАРНЫЙ
ЭКСПЕРТ
ЛИЦО
БРЕНДА
Доля рынка
+6 п.п.
Знание
+ 9 п.п
Потребление
+ 5.8 п.п
Лояльность
+ 1.3 п.п
РЕЗУЛЬТАТ
44
TO BE
CONTINUED…
Бренд и контент. Ролевые игры
Бренд и контент. Ролевые игры
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Бренд и контент. Ролевые игры

475 views

Published on

Светлана Герасименко, StarLight Brand Content

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Бренд и контент. Ролевые игры

  1. 1. БРЕНД И КОНТЕНТ РОЛЕВЫЕ ИГРЫ
  2. 2. УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ НА ПАДАЮЩЕМ РЫНКЕ? ДИФФЕРЕНЦИРОВАТЬСЯ? ЗАКРЕПИТЬ «ПРАВИЛЬНЫЙ» ИМИДЖ?
  3. 3. МИР БРЕНДОВ 10млн брендов в мире
  4. 4. МИР КОНТЕНТА в 10раз больше, чем 30 лет назад
  5. 5. КОНТЕНТ БРЕНДЫ
  6. 6. РЕШИТЬ ЗАДАЧУ СТЕРЕТЬ ГРАНИЦУ СТАТЬ ГЕРОЕМ ВОВЛЕЧЬ МОТИВИРОВАТЬ + +
  7. 7. БРЕНДКОНТЕНТ +
  8. 8. БРЕНД И КОНТЕНТ ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО
  9. 9. БРЕНД И КОНТЕНТ ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО
  10. 10. Один из лидеров категории десертов
  11. 11. Цели и задачи Увеличение продаж Вывод нового продукта – «Искушение» Формирование знания Дифференциация, поддержка имиджа
  12. 12. Вызов ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ИМИДЖ
  13. 13. Изысканный вкус Потакание своим желаниям Чувственное наслаждение
  14. 14. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ИМИДЖ
  15. 15. 25 24 19 19 15 15 182 132 115 146 120 155 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 5 10 15 20 25 30 Холостяк 3, СТБ Х-Фактор 4, СТБ Україна має талант 5, СТБ Танцуют все 6!, СТБ Голос страны, 1+1 Меняю жену-7, 1+1 shr% Aff% ПоданнымкомпанииGfK.Выборка:Ж25-45,доходсредний+,города100тыс.+.Период:01.01.2013-31.12.2013.Данныепроектов. Аффинитикаудитории4+. ФОРМИРОВАНИЕ ЗНАНИЯ
  16. 16. Медиа Глубокая интеграция Брендированный контент Промо НОН-ТВ (Интернет)
  17. 17. Холостяк-3, Як вийти заміж (СТБ) КАК ЭТО БЫЛО
  18. 18. 86% охват целевой аудитории
  19. 19. РЕЗУЛЬТАТ Увеличение продаж на 13%
  20. 20. + 13%
  21. 21. БРЕНД И КОНТЕНТ ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО
  22. 22. Цели и задачи Рост знания Донесение позиционирования «Заряд энергии на все утро»
  23. 23. Энергия Цельные злаки На все утро
  24. 24. Подъем, Новый канал Guten Morgen, M1 В УТРЕННИХ ПРОГРАММАХ
  25. 25. 197 137 92 64 55 41 0 50 100 150 200 250 Guten morgen, M1 Подъем, Новый канал Все будет хорошо, СТБ Завтрак с 1+1 Утро с Украиной Утро, Интер Aff,% Индекс соответствия ЦА РЕЛЕВАНТНЫЕ ПРОЕКТЫ ПоданнымкомпанииGfK.Выборка:20-30,,города50тыс+.Период:01.01.2013-31.12.2013.Данныепроектов.Аффинитикаудитории4+.
  26. 26. Медиа Глубокая интеграция Брендированный контент Промо НОН-ТВ (Интернет)
  27. 27. СПОНСОР ЭНЕРГІЙНОГО РАНКУ
  28. 28. Респондентов запомнили спонсорские проявления Атрибут «создан специально для завтрака» РЕЗУЛЬТАТ более 90% рост в 2,5 раза
  29. 29. БРЕНД И КОНТЕНТ ЭФФЕКТИВНОЕ ПАРТНЕРСТВО
  30. 30. №1 на рынке спреда в Украине
  31. 31. Вызов Рынок Сокращение на 10% в 2013 Fake Увеличение подделок: спред вместо масла Выкладка Сокращение, перенос спредов на отдельную полку СМИ Негативный необоснованный PR
  32. 32. Увеличение доли рынка Рост знания Рост потребления Рост лояльности ЗАДАЧИ БРЕНДА
  33. 33. Полезно Лучшее для кулинарии Качественно
  34. 34. ДОВЕРИЕ УНИКАЛЬНЫЙ ФОРМАТ
  35. 35. 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2011, 1е полугодие 2011, 2е полугодие 2012, 1е полугодие 2012, 2е полугодие 2013, 1е полугодие 2013, 2е полугодие shr% Доля +33% ПоданнымкомпанииGfK.Выборка:Ж30-45,,города200тыс-.Период:01.01.2011-30.06..2013.
  36. 36. ПоданнымкомпанииGfK.Выборка:Ж30-45,,города200тыс-.Период:01.01.2013-31.12.2013.Данныеслота16:00-18:00,пт-чт.Аффинитик аудитории4+. 20 12 10 7 7 5 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 5 10 15 20 25 СТБ 1+1 Канал Украина Интер ICTV Новый канал shr% Aff% ЛИДЕР PRE-PRIME
  37. 37. Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье 6.20-8.00 ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! 16.00-17.50 ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ! ПОСТОЯННОЕ ПРИСУТСТВИЕ В ЭФИРЕ
  38. 38. Медиа Глубокая интеграция Брендированный контент Промо НОН-ТВ (Интернет, лицензирование)
  39. 39. КАК ЭТО БЫЛО
  40. 40. КЛИНАРНЫЙ ЭКСПЕРТ ЛИЦО БРЕНДА
  41. 41. Доля рынка +6 п.п. Знание + 9 п.п Потребление + 5.8 п.п Лояльность + 1.3 п.п РЕЗУЛЬТАТ
  42. 42. 44 TO BE CONTINUED…

×