Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Что такое хорошо и что такое плохо в таргетинге Интернет-рекламы

407 views

Published on

Виталий Гордуз, Генеральный директор холдинга UMH Digital

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Что такое хорошо и что такое плохо в таргетинге Интернет-рекламы

  1. 1. «И спросила кроха: «Что такое хорошо и что такое плохо» в таргетингу інтернет-реклами?
  2. 2. Теорія RTB
  3. 3. RTB реальність
  4. 4. Цікавився iPhone 7Чоловік (80%) 20-40 (60%) Шукав телефони, …. Купує знижки перед кожними святами на 60% чоловік Щотижня купує віскі Один і той же користувач очима різних систем
  5. 5. Цікавився iPhone 7 Чоловік (80%) 20-40 (60%) Шукав телефони, …. Купує знижки перед кожними святами на 60% чоловік Щотижня купує віскі Один і той же користувач очима різних систем Видає різний CPM! 18 грн 12 грн 25 грн 50 грн 70 грн 200 грн
  6. 6. Розрахунок ефективності соц-дем таргетингу Без соц-дем таргетингу З соц-дем таргетингом Ефективний СРМ 10,4 грн тобто Bigmir заробляє +2,4 грн Brand економить -10 грн 8 грн CPM 31% Ж18-40 8 грн/31% = 26 грн CPM Ж18-40 16 грн (+100%) CPM 65% Ж18-40 = 16 грн CPM Ж18-40 Brand Brand
  7. 7. Завіса! Аплодисменти! БРАВО! АЛЕ
  8. 8. Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА UA Net UA Net - 20 млн 100% ЦА DMP ~% DMP - 2 млн 10% ЦА Ж 18-40 - 40% 4% Похибка в процесi верифiкації - 20% 3,2%
  9. 9. Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА UA Net Аудиторiя сайту 1 000 000 100% ЦА DMP ~% DMP - 2 млн - 10% 100 000 ЦА Ж 18-40 - 40% 40 000 Похибка в процесi верифiкації - 20% 32 000
  10. 10. Мониторинг. Перечень проблем Украинские пользователи Сайты / плееры Посчитанные рекламные проявления Показанные рекламные проявления Сайт 1 Сайт 2 Отличие в базах данных геолокации Не установлен счетчик Сайт 4 Тизерная реклама Не идентифицирована копия Сайт 3 Заблокирована отправка пикселя Не идентифицированный хост Незарегистрированный тип рекламы
  11. 11. Важкий шлях банера до ЦА
  12. 12. Вибираються сайти з високою концентрацією ЦА Розміщення на будь-якому сайті сітки Попадання в ЦА – 60-80% 100% попадання в ЦА. Все, що не підтверджено верифікатором – безплатно Велике охоплення аудиторії Менше охоплення аудиторії Прив`язка рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів Відсутність прив`язки рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів Тематичний пакет VS Продаж ЦА Тематичний пакет Продаж ЦА
  13. 13. Площадка Що робити з RTB? • Ексклюзивний контракт • Щорічний вибор партнера • Відсутність свого відділу продаж або конфлікти з ним SSP: Свiй вiддiл продажу • Працюйте з усіма по RTB • Розвивайте свій відділ продажів • Забудьте про щорічні перемовини SalesHouse Раніше Тепер
  14. 14. Пріоретизація рекламних показів • 87 грн • 56 грн • 34 грн • 29 грн • 12 грн • 7 грн • 4 грн • 2,5 грн • 1,4 грн • 0,8 грн Без RTB З RTB Тiзери 2 грн Охватний пакет 10 грн Тематичний пакет 25 грн Пряме розмiщення 50 грн Аврал! Недокрут! #нассливают #всепрапала
  15. 15. Дякую за увагу!

×