Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SLDS 4 UADIGITALS 2018

54 views

Published on


Desktop, mobile, smart - отличия каналов коммуникации для медиапланирования

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SLDS 4 UADIGITALS 2018

  1. 1. Digital media mix: Desktop/Mobile/Smart
  2. 2. Digital сегодня для маркетолога – это уже не один канал коммуникации. Теперь их трое: Desktop, Mobile и Smart.
  3. 3. Купить эту аудиторию одним пакетом, и померять общий охват нельзя. Поэтому, рынок воспринимает это, как проблему…
  4. 4. Причина - технические характеристики уникальной аудитории по Digital каналам: Desktop – cookie – меряется аудиторами Mobile – Ad ID – только начали мерять, частично Smart – TV cookie не меряется аудиторами
  5. 5. Возникает резонный вопрос: зачем покупать???
  6. 6. РЕАЛЬНО РАЗНАЯ АУДИТОРИЯ
  7. 7. АУДИТОРИЯ сайта СТБ по данным GemiusAudience за декабрь 2017 года Source: Gemius SA - gemiusAudience. 12.2017 PC MOBILE 69% 31% 14-34 MOBILE PC 60% 40% 35-44 MOBILE PC 52% 48% 45-54 MOBILE PC
  8. 8. DESKTOP – самая широкая аудитория. Все прозрачно для аудита. Особенности: премиальные форматы большого размера. Началась блокировка нестандартных форматов.
  9. 9. SMART TV – высокие доходы и выше среднего. Особенности: маленький охват, высокая частота контакта, не кликают на рекламу
  10. 10. MOBILE – молодая, активная аудитория. Особенности: большое количество разнообразных данных о пользователе. Слабо развиты измерения.
  11. 11. МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН – персональное устройство. Глубоко личного использования.
  12. 12. ЧТО можно узнать о пользователе через мобильный телефон?
  13. 13. СУПЕРГЕО ГЕОТРАППИНГ
  14. 14. Откуда данные?
  15. 15. ЧТОБЫ НАЙТИ СВОЮ АУДИТОРИЮ ИСПОЛЬЗУЙ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ DIGITAL!

×