Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Rexona
Match`n`Catch
Реклама которую
ищут
Идея
Нам нужен был вызов
Возможно ли
сделать так, чтоб
потребитель
искал рекламу, а
не наоборот
Решение пришло не сразу…
Но мы не
сдавались
Возможно
Платить пользователю за просмотр
А может
Сказать потребителю что ее просмотр
укрепит гривну
Ну а если…
…сделать рекламу интерактивной,
геймифицировать процесс ее просмотра
Итак
Мобильное
приложение
которое будет
взаимодействовать
с проявлениями
бренда в проекте
Итак
Приложение,
которое сможет
сканировать
проявления Rexona
в проекте и вовлечь
аудиторию
Представляем Вам Match`n`Catch
Аудитория искала нашу рекламу в:
 Теле шоу «Супер
модель по-украински»
 Интернете: баннеры и
прероллы
 На сайте проекта...
Возникла проблема
Сканируй метки Зарабатывай
баллы
Получай призы Рай для
призолова
Execution
Landing Page
Поддержка
TV
10 sec
5 sec
Использование ТВ роликов 5ти и 10ти секундных форматов, позволило нам
охватить 35% нашей ЦА с частотой 1+ ...
Banners
Мы не могли на прямую упоминать проект в рекламе, поэтому перед
нами стояла непростая задача прокоммуницировать шо...
Размещение на сайте «Нового канала»
Сайт Rexona.ua посетило 52 000 уникальных пользователей
52 435
Unique visitors
Jul
Aug...
Чем мы гордимся
Реклама была
таргетом нашей
аудитории, а не
наоборот
Результаты
Downloads
1845
Registrations
1238
Prizes
157
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
 Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch

604 views

Published on

Елена Кравченко, генеральный директор Advance Digital
Василий Северенчук, Creative Director Advance Digital
для
UADIGITALS 2015

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс Rexona Match'n'Catch

  1. 1. Rexona Match`n`Catch Реклама которую ищут
  2. 2. Идея
  3. 3. Нам нужен был вызов Возможно ли сделать так, чтоб потребитель искал рекламу, а не наоборот
  4. 4. Решение пришло не сразу… Но мы не сдавались
  5. 5. Возможно Платить пользователю за просмотр
  6. 6. А может Сказать потребителю что ее просмотр укрепит гривну
  7. 7. Ну а если… …сделать рекламу интерактивной, геймифицировать процесс ее просмотра
  8. 8. Итак Мобильное приложение которое будет взаимодействовать с проявлениями бренда в проекте
  9. 9. Итак Приложение, которое сможет сканировать проявления Rexona в проекте и вовлечь аудиторию
  10. 10. Представляем Вам Match`n`Catch
  11. 11. Аудитория искала нашу рекламу в:  Теле шоу «Супер модель по-украински»  Интернете: баннеры и прероллы  На сайте проекта и в повторах шоу
  12. 12. Возникла проблема Сканируй метки Зарабатывай баллы Получай призы Рай для призолова
  13. 13. Execution
  14. 14. Landing Page
  15. 15. Поддержка
  16. 16. TV 10 sec 5 sec Использование ТВ роликов 5ти и 10ти секундных форматов, позволило нам охватить 35% нашей ЦА с частотой 1+ всего за 1,5 недели 1,5 weeks 35% 1+ cover of TA 2 500 000 audience
  17. 17. Banners Мы не могли на прямую упоминать проект в рекламе, поэтому перед нами стояла непростая задача прокоммуницировать шоу, не говоря о нем ни слова
  18. 18. Размещение на сайте «Нового канала» Сайт Rexona.ua посетило 52 000 уникальных пользователей 52 435 Unique visitors Jul Aug Sep Oct Nov 0 5 148 216 73 688 Убираем помесячную разбивку. Оставляем только стрелку без делений
  19. 19. Чем мы гордимся Реклама была таргетом нашей аудитории, а не наоборот
  20. 20. Результаты Downloads 1845 Registrations 1238 Prizes 157

×