Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital-решения в кризисный год: опыт и планы на будущее

468 views

Published on

Владимир Галика, Digital Strategy Director OMD Resolution
для
UADIGITALS 2015

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital-решения в кризисный год: опыт и планы на будущее

  1. 1. | Владимир Галика, Digital Strategy Director, OMD Resolution, люблю digital, стратегию и говорить о них.
  2. 2. ЧТО ОБЫЧНО ПРОИСХОДИТ В КРИЗИС? 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Before crisis During crisis premium average+ average low Crisis 2009 showed middle price segments decrease
  3. 3. ПОТРЕБИТЕЛИ VS. КРИЗИС 4 Average income
  4. 4. КОНЕЧНО ПОТРЕБИТЕЛИ ПЫТАЮТСЯ ПРИНЯТЬ МЕРЫ 5 Average income
  5. 5. СОКРАЩАЮТ ЧАСТОТУ ПОТРЕБЛЕНИЯ 6 ВЫБИРАЮТ БОЛЕЕ ТЩАТЕЛЬНО ХУЖЕ РЕАГИРУЮТ НА ОБЫЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ
  6. 6. КАКОЕ ВЫБРАТЬ СООБЩЕНИЕ? 7
  7. 7. ОШИБКИ КОММУНИКАЦИЙ 8
  8. 8. ДАТЬ САМУЮ НИЗКУЮ ЦЕНУ 9
  9. 9. А ЕСЛИ ТЯГАТЬСЯ НЕ ЦЕНОЙ? 10
  10. 10. «СОХРАНИТЬ» ДЕНЬГИ 11
  11. 11. МАЛЕНЬКИЕ ДОСТУПНЫЕ РАДОСТИ 12
  12. 12. ПОНИМАНИЕ И ПОДДЕРЖКА 13
  13. 13. ЦЕННОСТЬ ЗА ЦЕНУ 14
  14. 14. КОНЦЕНТРАЦИЯ НА САМОМ ВАЖНОМ 15 ТОЛЬКО ОСНОВНЫЕ БРЕНДЫ В ПОРТФЕЛЕ ТОЛЬКО HARD CORE ТОЛЬКО ОСНОВНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  15. 15. НО ЭТО КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, ЧТО НАСЧЕТ МЕДИА? 16
  16. 16. ИНКРЕМЕНТАЛЬНЫЙ ОХВАТ 17Source: IAB Online Video Study via Nielsen
  17. 17. EARNED, EARNED, EARNED! 18 Ну почти… Эй, парень, а ты не забыл кто сейчас в тренде?
  18. 18. САЙТЫ НА ДВЕ НЕДЕЛИ И “SMM”… 19
  19. 19. ЧЕРЕЗ PAID В EARNED (И МАКСИМАЛЬНО БЫСТРО) 20 Paid Earned
  20. 20. 21 ИНТЕГРАЦИЯ В ЭКОСИСТЕМУ SOCIAL DATABASE AND CRM ПЛАТФОРМА, А НЕ СТРАНИЦА МАКСИМИЗАЦИЯ ПРОДАЖ
  21. 21. РЕКЛАМА ЭТО ТОЧНАЯ НАУКА 22 ГУМАНИТАРИЯМ ТУТ НЕ РАДЫ :(
  22. 22. В ЧЕМ БЫТЬ ОСТОРОЖНЫМИ? 23
  23. 23. КУРС 24
  24. 24. УСТАРЕВШИЕ ДАННЫЕ И СТРАТЕГИИ НА УРОВНЕ «ОЩУЩЕНИЙ» 25
  25. 25. КОНКУРЕНЦИЯ 26 ЗАХОДЯТ НОВЫЕ ИГРОКИ НЕ ЗНАЮТ КАК ПРАВИЛЬНО ПЛАНИРОВАТЬ
  26. 26. 27 РАБОТАТЬ КОНСТРУКТИВНО
  27. 27. Тогда мы проведем тендер и выберем тех, кто на это согласен, мы не хотим знать как это возможно. ЧТО СЕЙЧАС ПРОИСХОДИТ 28 Мы хотим уменьшить бюджет в два раза, и чтобы вы зафиксировали цену фана на ФБ в гривнах на год. Но мы так не хотим. Давайте лучше сделаем этот очень классный и дорогой фестивальный проект.
  28. 28. ВЫХОД ИЗ КРИЗИСА ЭТО НЕ УДАЧА ИЛИ ИНТУИЦИЯ, ЭТО ПРОЦЕСС 29 Наша задача: сделать его эффективным
  29. 29. МЫ ПОБЕДИМ, СПАСИБО!

×