ギズモード・ジャパ       ン   の作り方    2012/11/19     清田いちる
自己紹介
注意• これが絶対ではないし、唯一でもない。  あくまでもギズモード・ジャパンの場合• 僕が編集長時代の体制やコンセプトなの  で、  今とは違う部分もある• ここには書けない秘訣も3点ほどある – (詳しくは(株)メディアジーンへ)
概要
•   ページビュー:47,000,000•   ユニークユーザー:3,600,000•   Twitterフォロワー:160,000•   Facebookファン:103,000•   ライター数:25人
4700万PVもサクサク!
※ギズモード媒体資料より
「ギズモード・ジャパン」の作      り方1.サイトのコンセプト、記事の方針について2.記事について3.編集部、ライター体制について4.デザインについて5.ソーシャル活動について6.ビジネスについて
サイトのコンセプト、記事の方針について
躊躇• 英語力• 技術知識• 自信
ギズモード・ジャパンの  基本方針を企画
「ブログメディア」の  基本コンセプト
ある特定のテーマについて、 幅広いネタをお届けする
ノンジャンル
ノンジャンル• 「そこが何を読めるサイト」なの?• カテゴリ絞った方が広告とりやすい• ノンジャンルの場合は個人の魅力を – 有名人など
基本的なトンマナを定める
トンマナのメリット• サイトの個性を統一できる• 運営コストの低減• ライターが自由に書ける
「弱キャラ」
弱キャラにすると……• 難しい技術的な話をわかりやすく書く• 批評家ではなく親しみやすく書く• 炎上しそうなものは避ける
まとめ• テーマを決める• トンマナを決める
注意• テーマやトンマナがないと、PV至上主義  になりやすい。• 読者への媚びが出やすい• 頭打ちも早いし、広告も取りづらい
記事について
ネタだし• オリジナル記事はライターからネタ出し• 米Gizの記事は編集部でピックアップ• イベント時には編集部からネタ出し
ネタは幅広く視点は柔軟に
「Perfumeはガジェット」
• ミルクから作る、金色の甘ーいお酒のレ  シピ• ジョブズが黒タートルを着た理由が今明  らかに。きっかけは日本• なにこれ理解できない! 本当に水が流  れる、エッシャーのだまし絵「滝」実写  化作品
「主観」と「テンション」
「主観」と「テンション」   個人的な感想
サービスサービス!
友だちに話しかけるように書く
友だちに話しかけるように書く 単に馴れ馴れしい口調
さあ、とうとうKindleの発売日が近づいてきましたよ! ワクワクしますね!……という話しかけ方は友だちにはしない
サービスサービス!   媚び
ギズモード・ジャパンは米GIZMODOの翻訳サイトではない
翻訳サイトにしない理由• 徹底して日本人向けサイトに• ライターのプレッシャー軽減• 当事者意識
まとめ• 記事には「主観」と「テンション」を入  れる• 友だちに話しかけるように書く• 日本向けにローカライズ
編集部、ライター体制 について
専業     編集部員   編集部員   編集部員   編集部員                                     副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライ...
この体制のメリット• コストを押さえられる• バラエティ豊かに優秀な人を採用できる• 緊急対応も可能
この体制のデメリット• スピード• 記事本数• ボリュームのある記事
運営時のポイント• ルールを守ってもらう – テーマとトンマナ – 主観とテンション• モチベーションを保ってもらう
初回OJT• 記事を全部細かくチェック – 頻繁に差し戻し• スパルタ – 妥協ゼロ。納得するまでOK出さない – でも優しく• 1週間〜1ヶ月強
モチベーションをあげる
※ 「絶望に効くクスリ」1巻よ
モチベーション• 褒めると伸びる• 運営の透明性• Skypeチャット、飲み会• 仲良く楽しく – サークルみたい• 企画提案もみんなで
副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター        ...
gizmodo.com   net        Google Docs
まとめ• ライターはほぼ全員副業でサテライト – 大きなメリットも大きなデメリットもある• ルール守る、モチベーション高く保つ – OJTなど• ネタが被らないようにする
デザインについて
ユーザーエクスペリエンスの向上
ユーザーエクスペリエンスの向上    おもてなしの心
PV       トップペー          ジ         20%その他 80%
デザインとアクセス解析はセット
1人辺りページ数
記事のn次利用
まとめ• デザインでユーザーをおもてなしする• デザインとアクセス解析はセット• 「1人辺りのページ数」を増やす• 記事のn次利用を心がけている
ソーシャル活動
セルフブクマ
まとめ• Twitter、Facebook、はてなブックマーク• 独自のコメントを添えてリンクを流した方が効果的• 人気記事を数字をつけて流し直すのも効果的• ソーシャルでの反応をブログのページで判るように• ソーシャルのランキング• zenb...
ビジネスについて
種類• PR目的(オウンドメディア)で間接的マネ  タイズ• 広告やECで直接マネタイズ
その上足腰
まずは1PV辺り0.07円〜0.1円くらいを   目標にするのが良いか
通常記事の3倍面白くする
まとめ• 大きく分けて2種類 – PR目的(オウンドメディア) – 広告やECで直接マネタイズ• 「足腰」と「その上」• 記事広告は通常記事の3倍面白く
これから重要になること
スマートフォン対応
スマートフォン対応•   デザイン•   記事の長さ、記事の内容•   ソーシャルとの連動の仕方•   新しい広告•   システム面•   誘導方法
ありがとうございました!
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
ギズモード・ジャパンのつくり方
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ギズモード・ジャパンのつくり方
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ギズモード・ジャパンのつくり方

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11/19 開催
目からウロコのオウンドメディア運営術 ~2012年のうちに知っておきたい、コツとノウハウ~セミナー
講演資料
http://www.gizmodo.jp/

ギズモード・ジャパンのつくり方

  1. 1. ギズモード・ジャパ ン の作り方 2012/11/19 清田いちる
  2. 2. 自己紹介
  3. 3. 注意• これが絶対ではないし、唯一でもない。 あくまでもギズモード・ジャパンの場合• 僕が編集長時代の体制やコンセプトなの で、 今とは違う部分もある• ここには書けない秘訣も3点ほどある – (詳しくは(株)メディアジーンへ)
  4. 4. 概要
  5. 5. • ページビュー:47,000,000• ユニークユーザー:3,600,000• Twitterフォロワー:160,000• Facebookファン:103,000• ライター数:25人
  6. 6. 4700万PVもサクサク!
  7. 7. ※ギズモード媒体資料より
  8. 8. 「ギズモード・ジャパン」の作 り方1.サイトのコンセプト、記事の方針について2.記事について3.編集部、ライター体制について4.デザインについて5.ソーシャル活動について6.ビジネスについて
  9. 9. サイトのコンセプト、記事の方針について
  10. 10. 躊躇• 英語力• 技術知識• 自信
  11. 11. ギズモード・ジャパンの 基本方針を企画
  12. 12. 「ブログメディア」の 基本コンセプト
  13. 13. ある特定のテーマについて、 幅広いネタをお届けする
  14. 14. ノンジャンル
  15. 15. ノンジャンル• 「そこが何を読めるサイト」なの?• カテゴリ絞った方が広告とりやすい• ノンジャンルの場合は個人の魅力を – 有名人など
  16. 16. 基本的なトンマナを定める
  17. 17. トンマナのメリット• サイトの個性を統一できる• 運営コストの低減• ライターが自由に書ける
  18. 18. 「弱キャラ」
  19. 19. 弱キャラにすると……• 難しい技術的な話をわかりやすく書く• 批評家ではなく親しみやすく書く• 炎上しそうなものは避ける
  20. 20. まとめ• テーマを決める• トンマナを決める
  21. 21. 注意• テーマやトンマナがないと、PV至上主義 になりやすい。• 読者への媚びが出やすい• 頭打ちも早いし、広告も取りづらい
  22. 22. 記事について
  23. 23. ネタだし• オリジナル記事はライターからネタ出し• 米Gizの記事は編集部でピックアップ• イベント時には編集部からネタ出し
  24. 24. ネタは幅広く視点は柔軟に
  25. 25. 「Perfumeはガジェット」
  26. 26. • ミルクから作る、金色の甘ーいお酒のレ シピ• ジョブズが黒タートルを着た理由が今明 らかに。きっかけは日本• なにこれ理解できない! 本当に水が流 れる、エッシャーのだまし絵「滝」実写 化作品
  27. 27. 「主観」と「テンション」
  28. 28. 「主観」と「テンション」 個人的な感想
  29. 29. サービスサービス!
  30. 30. 友だちに話しかけるように書く
  31. 31. 友だちに話しかけるように書く 単に馴れ馴れしい口調
  32. 32. さあ、とうとうKindleの発売日が近づいてきましたよ! ワクワクしますね!……という話しかけ方は友だちにはしない
  33. 33. サービスサービス! 媚び
  34. 34. ギズモード・ジャパンは米GIZMODOの翻訳サイトではない
  35. 35. 翻訳サイトにしない理由• 徹底して日本人向けサイトに• ライターのプレッシャー軽減• 当事者意識
  36. 36. まとめ• 記事には「主観」と「テンション」を入 れる• 友だちに話しかけるように書く• 日本向けにローカライズ
  37. 37. 編集部、ライター体制 について
  38. 38. 専業 編集部員 編集部員 編集部員 編集部員 副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター
  39. 39. この体制のメリット• コストを押さえられる• バラエティ豊かに優秀な人を採用できる• 緊急対応も可能
  40. 40. この体制のデメリット• スピード• 記事本数• ボリュームのある記事
  41. 41. 運営時のポイント• ルールを守ってもらう – テーマとトンマナ – 主観とテンション• モチベーションを保ってもらう
  42. 42. 初回OJT• 記事を全部細かくチェック – 頻繁に差し戻し• スパルタ – 妥協ゼロ。納得するまでOK出さない – でも優しく• 1週間〜1ヶ月強
  43. 43. モチベーションをあげる
  44. 44. ※ 「絶望に効くクスリ」1巻よ
  45. 45. モチベーション• 褒めると伸びる• 運営の透明性• Skypeチャット、飲み会• 仲良く楽しく – サークルみたい• 企画提案もみんなで
  46. 46. 副業ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター ライターライター ライター ライター ライター ライター ライター ライター 専業 編集部員 編集部員 編集部員 編集部員
  47. 47. gizmodo.com net Google Docs
  48. 48. まとめ• ライターはほぼ全員副業でサテライト – 大きなメリットも大きなデメリットもある• ルール守る、モチベーション高く保つ – OJTなど• ネタが被らないようにする
  49. 49. デザインについて
  50. 50. ユーザーエクスペリエンスの向上
  51. 51. ユーザーエクスペリエンスの向上 おもてなしの心
  52. 52. PV トップペー ジ 20%その他 80%
  53. 53. デザインとアクセス解析はセット
  54. 54. 1人辺りページ数
  55. 55. 記事のn次利用
  56. 56. まとめ• デザインでユーザーをおもてなしする• デザインとアクセス解析はセット• 「1人辺りのページ数」を増やす• 記事のn次利用を心がけている
  57. 57. ソーシャル活動
  58. 58. セルフブクマ
  59. 59. まとめ• Twitter、Facebook、はてなブックマーク• 独自のコメントを添えてリンクを流した方が効果的• 人気記事を数字をつけて流し直すのも効果的• ソーシャルでの反応をブログのページで判るように• ソーシャルのランキング• zenback
  60. 60. ビジネスについて
  61. 61. 種類• PR目的(オウンドメディア)で間接的マネ タイズ• 広告やECで直接マネタイズ
  62. 62. その上足腰
  63. 63. まずは1PV辺り0.07円〜0.1円くらいを 目標にするのが良いか
  64. 64. 通常記事の3倍面白くする
  65. 65. まとめ• 大きく分けて2種類 – PR目的(オウンドメディア) – 広告やECで直接マネタイズ• 「足腰」と「その上」• 記事広告は通常記事の3倍面白く
  66. 66. これから重要になること
  67. 67. スマートフォン対応
  68. 68. スマートフォン対応• デザイン• 記事の長さ、記事の内容• ソーシャルとの連動の仕方• 新しい広告• システム面• 誘導方法
  69. 69. ありがとうございました!

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