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元記者の目から見た
オウンドメディア運営の勘所
Nobuhiro Seki
President & CEO
Six Apart, Ltd.
July 10, 2013

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1994年〜2000年までIT雑誌の記者を経験
• 日経コンピュータ（日経BP社）に所属
– 隔週刊、年26冊、1981年10月創刊
– 編集長1人、副編集長4人、記者16人、アシスタント2人
– 他に広告（営業）と販売

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シックス・アパートについて
• 2001年に米サンフランシスコで創業
– ブログ製品「Movable
Type」「TypePad」などを開発
• 2011年に日本法人が米国から独立
– 「Six
Apart」「Movable
Type」などを取得
• インフォコム子会社として日米で事業展開
– 「Movable
Type」「Lekumo（旧TypePad）」「Zenback」
マスコットキャラクター「トフ」
hFp://www.facebook.com/tophlove

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ブログから始まった自社サイト
• 2001年の創業からすべての記事、発表をブログに
• 2005年に「広報ブログ」
• 現在8個の公式ブログ（製品、サービス）

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ブログに続きソーシャルメディアを活用
• Facebook、TwiFer、SlideShareなど
– 17個の公式アカウント

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公式、非公式（社員）のガイドラインを整備
– 社員アカウントは希望者のみ掲載（20/40）
– 退職した社員アカウントを掲載
• 会社の公式サイトでアカウントの「正統性」を担保

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ソーシャルメディア利用ガイドライン
出典:
hFp://www.sixapart.jp/social/guideline.html
※
CreaRveCommons
Licenseにて公開

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2012年に新たにオウンドメディアを開始
• 「公式情報」では伝えられない情報を伝える場
– 業界動向（他社動向含む）の紹介
– 会社や自分たちの「自己表現」の場
– 多くの人が興味を持ちそうな話題
– 自社製品やサービスの話題も、「公式」とは違うトーンで
これって雑誌づくりと
同じなのでは？
共感される記事
＝裏話・苦労話

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すでに執筆陣は揃っている…

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あとは運営＝継続だ！
• 雑誌といえば「編集会議」！
企画が重要
継続＝楽し
めるがカギ
業務＋αの
内容を公開

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社員が楽しく業務をし、友人に話をする環境
企画が重要
継続＝楽し
めるがカギ
業務＋αの
内容を公開
これって経営の課題
そのものなのでは？

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仮説
オウンドメディア成功のカギ
楽しく働けて、自分の仕事に誇りを持てる職場づくり
＝

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でも
それではいつまでたっても始まらないので…

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Six Apart ブログを作るには
• サイトCMSに「Movable
Type」
– 「ブログの追加」「テーマの設定」などでスタート
• ソーシャルメディア連携に「Zenback」
– TwiFerやFacebook、記事関連情報などを自動的に表示

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詳しい構築・運営のノウハウは
• Six
Apart
ブログの「オウンドメディア」カテゴリで
• ブースで説明員をつかまえてもOKです!!
– Six
Apart
ブログに投稿している説明員もいます
hFp://blog.sixapart.jp/ownedmedia/

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One more thing…
•

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One more thing…
• 4年ぶりの新版「Movable
Type
6」、本日発売!!