ソーシャルメディアキャンペーン施策の ポイントと Lekumo (ルクモ) の効果     Lekumo プロダクトマネジャー         大越 匡 @slash__        tokoshi@sixapart.com         ...
www.sixapart.jp/lekumoシックス・アパートが提供する、ソーシャルメディアを活用したコミュニケーション製品の新ブランド主に企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け
Lekumo キャンペーンビルダーは、                                    Twitter や Facebook などのソーシャル                                    メディア...
ソーシャルメディアキャンペーン施策     4つのポイント
ポイント1: スピーディーな施策
Twitterキャンペーンの開催期間は平均31.73日 1~2週間、20日~1ヶ月にクラスター                                       キャンペーンの開催期間の分布                      ...
ポイント1: スピーディーな施策 特長:短期間ですばやくキャンペーン立ち上げSaaS形式のご提供アカウント登録で即サイト構築を始められます。“サイトテンプレート” をベースにスピード構築 o Six Apartが継続的に収集した大手ソーシャルメ...
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各キャンペーンタイプで狙える効果• ツイッターつぶやきキャンペーン o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり o 自社Twitterアカウントのフォロワー増加• ツイッター診断キャンペーン o   ソーシャルメディア上でのブランド...
クイズコンテンツ
ポイント2: スマートフォン対応
国内のTwitter投稿は                                                                %が    スマートフォンから。    “SNS利用はスマホ派” の    84%が毎日利...
ポイント1: スピーディーな施策 特長:簡易~上級まで多様なデザインニーズに対応• PC / スマートフォン ハイブリッド対応の  キャンペーンサイト o サイト作成時のデフォルト状態で対応• 簡易制作: バナー画像の張り替え• 高度な制作: ...
バナー画像アップロードなどで スピーディーに制作可能
PC/スマートフォン向けCSS編集
サイト例
Responsive Design (CSS出し分け) によるスマートフォン対応同一URLで、PC / スマートフォン (iPhone, Android) からアクセス可能。   (画面の横幅が960px以下の場合にスマートフォンと判定しCSS...
ポイント3: 効果測定
効果測定実施しているのは                              ソーシャルメディア                              マーケティングに                              取り組...
ポイント1: スピーディーな施策    各種の効果測定機能 特長:ソーシャルメディア効果測定がビルトイン•   ソーシャルメディア上での統計情報    • 自社/製品Twitterアカウントのフォロアー数    • 応募ツイートの回数    •...
ポイント4: 当選管理
ポイント4: キャンペーンの当選管理• 手間がかかり、手動でミスもある とうかがいます。  (抽選、当選者への当選通知、プレゼント発送先の情報収集など)• Twitterキャンペーンで唯一「個人情報」を取り扱う場面 特長:抽選・当選通知・個人情...
事例のご紹介すでに数々のお客様に導入いただいております。
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今後の製品戦略• 継続的なサイトテンプレートの拡充• 各ソーシャルメディアの仕様変更への逐次対応• ユーザー様で選択できるデフォルトデザインの用意• 全体的なユーザビリティ向上
www.sixapart.jp/lekumo/bb/
(旧)TypePadビジネス                 2012/4/10
http://www.sixapart.jp/lekumo/bb/              ソーシャルメディアからの              ランディング場所、              自社メディアの中核となる              ...
Lekumoビジネスブログ      最近の主な新機能• マルチデバイス出力 o PC / 携帯 / スマートフォンでのブログ閲覧   (ブログページの動的出力) o スマートフォン向け300以上のテーマ• マルチデバイスからの投稿 o 新しい...
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まとめ• Lekumo (ルクモ)  o 企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け  o ソーシャルメディアを活用したコミュニケーション製品群• ソーシャルメディアキャンペーン施策のポイント  o スピーディーな施策  o スマートフォン...
Lekumo製品のお問い合わせ先は• お近くの Six Apart 営業• または www.sixapart.jp/lekumo   まで• ProNet各社様には  各製品の評価用アカウントも  お出ししております。
ソーシャルメディアキャンペーン施策のポイントと、Lekumo(ルクモ)の効果
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2012年8月27日開催「ソーシャルメディアマーケティング・ツール徹底活用術2012 現場担当者が語る、使えるツール教えます! ~ソーシャルメディアマーケティングの勝ち方~」セミナーの、 シックス・アパート株式会社 大越の講演資料。

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ソーシャルメディアキャンペーン施策のポイントと、Lekumo(ルクモ)の効果

  1. 1. ソーシャルメディアキャンペーン施策の ポイントと Lekumo (ルクモ) の効果 Lekumo プロダクトマネジャー 大越 匡 @slash__ tokoshi@sixapart.com Six Apart, Ltd.
  2. 2. www.sixapart.jp/lekumoシックス・アパートが提供する、ソーシャルメディアを活用したコミュニケーション製品の新ブランド主に企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け
  3. 3. Lekumo キャンペーンビルダーは、 Twitter や Facebook などのソーシャル メディアを活用したキャンペーンサイトを 今すぐ簡単に立ち上げることができる サービスです。http://www.sixapart.jp/lekumo/cb/ サイト作成、運用から効果測定、抽選・ 当選通知・個人情報収集までカバーする、 Twitterキャンペーンツールの決定版で す。
  4. 4. ソーシャルメディアキャンペーン施策 4つのポイント
  5. 5. ポイント1: スピーディーな施策
  6. 6. Twitterキャンペーンの開催期間は平均31.73日 1~2週間、20日~1ヶ月にクラスター キャンペーンの開催期間の分布 Twitterキャンペーンの開催期間の分布 12 10 キ ャ 8 ン ペ 6 ー ー ー ー ン 4 数 2 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 キャンペーン開催期間 (日) 日)キャンペーンまとめサイト「ついっきゃん」上で2012/8/25に調査。「投稿」順で表示される期間が明記されたキャンペーン50サイトを集計。
  7. 7. ポイント1: スピーディーな施策 特長:短期間ですばやくキャンペーン立ち上げSaaS形式のご提供アカウント登録で即サイト構築を始められます。“サイトテンプレート” をベースにスピード構築 o Six Apartが継続的に収集した大手ソーシャルメディアの動向 (サービス、機能、仕様) やキャンペーン事例、SMOノウハウを 元に、キャンペーンサイトの「テンプレート」を提供。 o 各テンプレートでは、あらかじめ推奨されたページ構成、 パーツ構成、機能、ページ内配置をご用意。 o ブラウザ上で各ページや機能の設定をおこなって構築を進めます。
  8. 8. ➀“ツイッターつぶやきキャンペーン” フォローして お題にそってツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  9. 9. ②“ツイッター診断キャンペーン”フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  10. 10. ②“ツイッター診断キャンペーン”フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  11. 11. ②“ツイッター診断キャンペーン”フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  12. 12. ②“ツイッター診断キャンペーン”フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  13. 13. ②“ツイッター診断キャンペーン”フォロー 診断にチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  14. 14. ③“ツイッタークイズキャンペーン”フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  15. 15. ③“ツイッタークイズキャンペーン”フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  16. 16. ③“ツイッタークイズキャンペーン”フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  17. 17. ③“ツイッタークイズキャンペーン”フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  18. 18. ③“ツイッタークイズキャンペーン”フォロー クイズにチャレンジ 結果をツイート 抽選でプレゼントが当たる!
  19. 19. 各キャンペーンタイプで狙える効果• ツイッターつぶやきキャンペーン o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり o 自社Twitterアカウントのフォロワー増加• ツイッター診断キャンペーン o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり o 自社Twitterアカウント/ Facebookページのフォロワー増加 o 自社ブランド/製品群をテーマにした診断コンテンツで、訪問者の興味レベル向上 o 診断結果からの自社Webサイト/ECサイトへの流入• ツイッタークイズキャンペーン o ソーシャルメディア上でのブランド/製品認知の広がり o 自社Twitterアカウント / Facebookページのフォロワー増加 o 自社ブランド/製品をテーマにしたクイズコンテンツで、訪問者の興味レベル向上 o クイズ結果からの自社Webサイト/ECサイトへの流入
  20. 20. クイズコンテンツ
  21. 21. ポイント2: スマートフォン対応
  22. 22. 国内のTwitter投稿は %が スマートフォンから。 “SNS利用はスマホ派” の 84%が毎日利用 (PC派は64%)BIGLOBEが7月のTwitter利用動向を発表~ロンドン五輪により、深夜のツイートが急増 国内ツイートの半分以上がスマートフォンからの投稿に~http://www.biglobe.co.jp/pressroom/info/2012/08/120807-3全国ソーシャルメディアユーザー1000人調査・分析結果報告2012年 8月20日 博報堂DYグループ ソーシャルメディア・マーケティングセンターhttp://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/20120820/HDYnews120820.pdf
  23. 23. ポイント1: スピーディーな施策 特長:簡易~上級まで多様なデザインニーズに対応• PC / スマートフォン ハイブリッド対応の キャンペーンサイト o サイト作成時のデフォルト状態で対応• 簡易制作: バナー画像の張り替え• 高度な制作: PC用・スマートフォン用の スタイルシートを個別に編集可能 レスポンシブWebでスタイル出し分け
  24. 24. バナー画像アップロードなどで スピーディーに制作可能
  25. 25. PC/スマートフォン向けCSS編集
  26. 26. サイト例
  27. 27. Responsive Design (CSS出し分け) によるスマートフォン対応同一URLで、PC / スマートフォン (iPhone, Android) からアクセス可能。 (画面の横幅が960px以下の場合にスマートフォンと判定しCSSを出し分ける処理を⾏います。 なお同判定基準は今後更新される場合があります。) 28
  28. 28. ポイント3: 効果測定
  29. 29. 効果測定実施しているのは ソーシャルメディア マーケティングに 取り組む企業全体の 29.9 %高度に活用する企業ほど効果測定を行っている。(上級活用企業: 54.3% > 中級 37.7% > 初級 14.0%)ソーシャルメディア白書2012 (株式会社トライバルメディアハウス)https://www.tribalmedia.co.jp/http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/05/18/12659
  30. 30. ポイント1: スピーディーな施策 各種の効果測定機能 特長:ソーシャルメディア効果測定がビルトイン• ソーシャルメディア上での統計情報 • 自社/製品Twitterアカウントのフォロアー数 • 応募ツイートの回数 • 応募ツイートをしたユーザー数 • 応募ツイートがリーチしたユーザー数• 応募ツイートデータをCSVダウンロード可能• キャンペーンコンテンツ (クイズ/診断)の統計情報 • 設問毎、および最終診断結果/クイズ結果の統計表示/ダウンロード • 全ユーザーの診断/クイズ実施データのダウンロード
  31. 31. ポイント4: 当選管理
  32. 32. ポイント4: キャンペーンの当選管理• 手間がかかり、手動でミスもある とうかがいます。 (抽選、当選者への当選通知、プレゼント発送先の情報収集など)• Twitterキャンペーンで唯一「個人情報」を取り扱う場面 特長:抽選・当選通知・個人情報収集を効率化ポイント1: スピーディーな施策 する、強力な当選管理機能
  33. 33. 事例のご紹介すでに数々のお客様に導入いただいております。
  34. 34. 集英社: webSportiva様
  35. 35. 短期ですばやく立ち上げ SaaS形式 サイトテンプレートスマートフォン対応 企業ドメインであんしん運用レスポンシブWeb ドメインマッピングデフォルトで対応 ツイートフィルタリング 1キャンペーンあたり Twitter関連統計情報 73,500円(税込)~ ソーシャルメディア効果測定 強力な当選管理機能 当選通知の一括送信 応募ツイートデータのダウンロード 抽選機能 クイズ/診断コンテンツの実施統計 情報収集フォーム
  36. 36. ご利用料金 利⽤期間 1ヶ月 3ヶ月 6ヶ月 1年 お支払い 一括 一括 一括 一括 単位 料⾦ 73,500 189,000 336,000 577,500 (税込み) 円 円 円 円ECバイヤーズ シックス・アパートショップ にてお買い求め頂けます。請求書払(前払・後払)、銀行振込、代金引換、クレジットカード払い等選択可能詳しくは http://sixapart.jp/lekumo/cb/price/ をご参照ください。
  37. 37. 今後の製品戦略• 継続的なサイトテンプレートの拡充• 各ソーシャルメディアの仕様変更への逐次対応• ユーザー様で選択できるデフォルトデザインの用意• 全体的なユーザビリティ向上
  38. 38. www.sixapart.jp/lekumo/bb/
  39. 39. (旧)TypePadビジネス 2012/4/10
  40. 40. http://www.sixapart.jp/lekumo/bb/ ソーシャルメディアからの ランディング場所、 自社メディアの中核となる ブログを、 簡単に立ち上げられ、 簡単かつ低コストで運用できる ビジネス向けブログサービス です。 47
  41. 41. Lekumoビジネスブログ 最近の主な新機能• マルチデバイス出力 o PC / 携帯 / スマートフォンでのブログ閲覧 (ブログページの動的出力) o スマートフォン向け300以上のテーマ• マルチデバイスからの投稿 o 新しい iPhone/iPod touch向け投稿アプリ• ソーシャルメディア対応 o ブログへの簡単なZenback o ソーシャルメディアへのクロスポスト機能の強化 o 各種Open Graph Protocolへの対応拡大
  42. 42. ご利用料金 アドバンス アドバンス プラン名 ライト スタンダード 50 250 ユーザー数 5 10 50 250 ブログ数 5 10 50 250 年間利用料 (一括) 22,680円 45,360円 113,400円 396,900円 1ヶ月当たり 1,890円 3,780円 9,450円 33,075円ECバイヤーズ シックス・アパートショップ にてお買い求め頂けます。請求書払(前払・後払)、銀行振込、代金引換、クレジットカード払い等選択可能詳しくは http://sixapart.jp/lekumo/cb/price/ をご参照ください。
  43. 43. まとめ• Lekumo (ルクモ) o 企業のマーケティング・PR担当者のみなさま向け o ソーシャルメディアを活用したコミュニケーション製品群• ソーシャルメディアキャンペーン施策のポイント o スピーディーな施策 o スマートフォン対応 o 効果測定 o 当選管理 → Lekumoキャンペーンビルダーが強く支援いたします。
  44. 44. Lekumo製品のお問い合わせ先は• お近くの Six Apart 営業• または www.sixapart.jp/lekumo まで• ProNet各社様には 各製品の評価用アカウントも お出ししております。

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