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WEBを活用した若年層の
政治参加意識向上と海外比較
佐別当 隆志
1/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.2
年代別投票率の推移
次世代を担う若者の政治へ
の無関心や参加意識が低く、
若者の投票率が低いため、
高齢者や各組織団体に有
利な政策になっている
参照:財団法人明るい選挙
若年層政治参加の負のスパイラル
若年層投票率が低い
若年層に向けた
政治がなされない
若年層が政治に
関心を持たない
次世代に引き継がれる国の借金
日本政府の借金は2010年3月末883兆円
『課題先進国』日本が背負う社会問題
年金 少子化
教育 環境
ニート 自殺
食料
自給率
介護
若年層が
日本の未来をつくる
若年層の投票率
向上が不可欠
政治に関心を持つことから
若年層投票率が低い
若年層に向けた
政治がなされない
若年層が政治に
関心を持たない
日本におけるネット選挙の現状
第142条 (文書図画の頒布)
・・・選挙運動のために使用する文書図画は・・・規定するビラのほかは、頒布するこ
とができない。
第143条 ・・・選挙のためのビラ、チラシ、ポスターなどの文章図画は一部を除きす
べて禁止
第146条 (文書図画の頒布又は掲示につき禁止を免れる行為の制限)
著述、演芸等の広告その他いかなる名義を問わず、第142条又は第143条の禁止
を免れる行為として・・・文書図画を頒布し又は掲示することができない。
インターネットは文章図画に含まれるため、
ネット選挙活動は禁止(平成17年12月22日東京高等裁判所判決)
• ネット選挙活動を実現していくうえでの大きな課題は、公職選挙法による
規制。現在公職選挙法によりネット選挙活動は禁止されている。
Good Net Voting ツイッター模擬選挙実
施
参照:博報堂DYメディアパートナーズ
メディア環境研究所「メディア定点調査2009」
インターネットの善意の力・広がりを信じた若年層向けの政治意識・興味を高め
るWEBキャンペーン。慣れ親しんだメディアから気軽に参加できることで、若年
層が政治について考えるきっかけを提供
• 開催期間:2010年6月25日~7月11日(不在者投票期間~投票日)
• 参加条件:アカウント保有者で投票に参加したことをツイートすること
ツイッター模擬選挙 結果
1%2%
33%
35%
21%
5% 2%1%
10代未満
10代
20代
30代
40代
50代
60代
70代以上
79%
21%
男性
女性
• 有効投票者数 : 1,119人
• 30代が多く、20代、40代と若年層が参加
• 自民改選第1党、みんなの党大躍進
38%
2%
11%
13%
0%
3%
3%
15%
3%
6%
6%
正社員
公務員
会社役員・経営者
自営業・自由業
農林漁業
派遣・契約社員
パート・アルバイト
学生
専業主婦
無職
その他
● 党派別当選者数
民主 国民 無所属 創新 みんな たち日 社民 改革 共産 公明 自民
33 1 1 4 22 2 4 0 5 1 48
ツイッター模擬選挙 メディア掲載
1/31/20151/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.10
• 産経新聞WEB
• 共同通信
• 読売新聞ニュース
• Yahooニュース
• インターネットドットコム
• 現代ビジネス
• Tokyo FM
• 他ブログ等多数
ソーシャルメディア活用
海外におけるネット選挙の現状(韓国)
• 2002年の大統領選の盧武鉉候補は、既存のメディアに反旗を翻し、自発
的なボランティア団体のサイトにあるネット放送局を積極的に活用。ネット
選挙活動が選挙結果に大いに影響し、20~40代の投票率が向上
参照:International IDEA
若者における選挙活動(韓国)
• 2010年5月上旬に統一地方選挙が行われ、ツイッターにより若者の選挙
参加を促進。与党ハンナラ党が候補が惨敗
• 若者に人気の高い文化人や芸能人が、ツイッターを通して自分が投票し
ている様子を写真で投稿。「投票しようぜ!」「友達にも投票を呼びかけよ
う!」「選挙は国民の義務だ!」などと呼びかけた
• 投票所での「証拠写真」を投稿した人に、無料のドリンクを提供する飲食
店も。選挙に行くことがカッコいい、という空気が生まれ、投票率も過去15
年で最高の54.5%に。午後に突然10%以上上昇した区も
女優のパク・ジニさん、小説家イ・ウェス氏のツイッター写真投稿
参照:CPS Turnout Rates BY Age
海外におけるネット選挙の現状(米国)
• 2002年に選挙募金活動法が改正され、個人献金の上限額が底上げ。
2004年からSNSなど双方向的なメディアを用いた選挙活動が盛んに行わ
れ、その年の大統領選挙での20代、30代の投票率は上昇している。
若者における選挙活動(米国)
18~29歳の米国大統領選での投票先
圧倒的な若者の支持で当選
オバマは米国の変化を求める若者の潜在意識を醸成させ、国政への参加意識を芽生えさせ
た。ヒューズと同世代の若者たちを初めとするインターネット世代に、ボランティア活動参加を
呼びかけ、親にも説得するよう訴えた。ネットを扱い慣れた若い世代を、選挙運動のマーケッ
テイング要員と化し、効率的に選挙選を展開。若者たちが「自分たちでも社会を変えることが
出来たんだ」と、大騒ぎで喜んだ
SNS(My.barackObama.com)の活用
当時24歳のクリス=ヒューズは、同級生二人と創業した
Facebookが急成長中にも関わらず抜けて、オバマ支
援のSNSを立上げる
・メールアドレス:1300万人
・ブログ投稿数:40万件
・Facebook内のFan:343万人
・7万人の個人がMyBOを通じて
集めた寄付金:約30億円
・献金総額:約620億円
調査・活動内容からの提案
1. 20代~30代の投票率を上げるために、ネット選挙活動の解
禁は必須
2. 政治家、候補者によるネット上での情報発信
3. 10代~30代自身による候補者支援、小額個人献金など
WEBとリアルを活用した同世代の巻き込み
• 但し、有権者自身も政治について考え、議論し、勉強する必
要がある
ボトムアップ型の選挙活動
1/31/20151/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.17
有権者・支援者
ト
ッ
プ
ダ
ウ
ン
ボ
ト
ム
ア
ッ
プ
候補者
ネット上での情報発信だけだと、従来のトップダウン型選挙活動と変わらない
⇒ 重要なのは、有権者・支援者を中心とするボトムアップ型選挙活動
ネット選挙・
若年層投票
率向上の鍵
ネット選挙活
動だけでは
意識は変わ
らない
若年層の支持者の活躍(韓国)
• 2002年盧武鉉(ノ・ムヒョン)氏の大統領選の際、ネットを活用することで、20代~
40代の投票率が10~20%向上
• 氏を支援するサイトが、精力的に応援活動を繰り広げた結果、若い世代の支
持者の心をとらえ、集票に大きく結びつく
• トップダウン型の活動よりも、ボトムアップ型の活動の影響が強いといわれ
る
1/31/20151/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.18
トップダウン型 ボトムアップ型
・HPに、政策・公約掲載
・独自のPR映像
・インターネットTVに出演
・80万人に電子メール送信
・ノサモ(ノ・ムヒョン氏
を支持するネットファンク
ラブ)によるネットを活用
した市民への呼びかけ
ネットを活用したアプローチ
若年層の支持者の活躍(米国)
• オバマ陣営は、支援者に活動の主導権
を渡した。若者たちは歴史を創ってい
るとの意識を持つ
• コミュニティ・オーガナイザーのプロ
が、キャンペーンのボランティア訓練
の講師に。オバマは、プロのオーガナ
イザーを通して、各地で「キャンプ・
オバマ」という二日間の集中合宿で一
〇〇〇人規模ボランティアのリーダー
を育て、選挙キャンペーンの現場に放
った
• 自発的なFacebookファンサイトだけで
なく、支援者が参加できる独自に特化
したSNSやキャンペーンサイト・動画
を作成
1/31/20151/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.19
引用:「アメリカ人の政治」(PHP文庫)吉原 欽一 (著)
オバマの新しい選挙活動モデル
若年層の支持者の活躍(米国)
• ユダヤ系の若年層をター
ゲットに、激戦区フロリ
ダ州に住む祖父母にオバ
マ投票を呼び掛けるキャ
ンペーンサイト
• 人気コメディアンが出演
する動画をわずか5000ド
ルの製作費で作成。
Youtubeで2500万回の視
聴を実現
• 子供たちが支援者になり
、投票権のある祖父母に
会いに行き、説得する
1/31/20151/31/2015 Copyright Since 1999 © GaiaX Co. Ltd. All rights reserved.20
http://www.thegreatschlep.com/
キャンペーンサイトの例
『GREAT SCHLEP」
今後の若年層参加意識向上に向けての
必要要素
• 候補者と支援者によるボトムアップ型のネット選挙活動
• 支援者のリーダーたちへのリアルなキャンプ・講習の場
• 支援者たちが参加できるシステム・キャンペーンサイトの構築
• 社会課題に取り組む社会起業家の選挙活動参加
• 社会起業家やNPOのリーダーが目利きした候補者を支援し、社会起
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