Formatos publicitarios

1,845 views

Published on

Publicidad Interactiva
Tema 2: Formatos Publicitarios (Digitales)
Objetivos, Elementos, Dimensiones, Costes, Tipologías, Características, ...

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,845
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
50
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Formatos publicitarios

  1. 1. publicidad interactiva interactive advertising
  2. 2. formatos publicitarios digital ad standards
  3. 3. branding + cross media
  4. 4. objetivos 1 / difundir una nueva marca, empresa o servicio 2/ apoyar o reforzar la imagen de marca 3/ generar recuerdo 4/ generar leads
  5. 5. entre el 31% y el 91% de todas las impresiones de un banner nunca son vistas por ningún usuario *Comscore. Enero, 2012
  6. 6. visionar un banner o pasar el ratón por encima del mismo, tiene una conversión mayor que la de hacer clic *Comscore. Enero, 2012
  7. 7. CTR (Click Through Ratio) 0,14% *Doubleclick 2010
  8. 8. concentración de los clics 16% *Doubleclick 2010
  9. 9. ¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos?
  10. 10. ¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos? NO
  11. 11. 3 razones CTR bajo 1 / los países con mayor economía y consumo 2/ no se interactúa pero se pasa tiempo con la marca 3/ se estudian los comportamientos “post-view”
  12. 12. palabras sonidos imágenes fijas imágenes en movimiento elementos
  13. 13. palabras El objetivo es conseguir el contenido más rico y llamativo con el menor número de palabras
  14. 14. ejemplos (Resultados orgánicos de búsqueda en Google.com con los términos “comprar café”. Fecha 12/3/2014)
  15. 15. sonidos Solo emplean música, efectos especiales y voces. Similares a las cuñas. Un elemento clave para invidentes.
  16. 16. imágenes fijas Equivalen a la publicidad gráfica. Se basan en la combinación de imágenes y texto.
  17. 17. (Portada efeeme.com. Fecha 12/3/2014)
  18. 18. imágenes en movimiento Comparables a los Spot de TV: Imagen, sonidos, fx y textos sobreimpresos.
  19. 19. ejemplos
  20. 20. ejemplos
  21. 21. reparto de la inversión
  22. 22. principio de autenticidad
  23. 23. formatos integrados
  24. 24. banner Anuncio horizontal, que enlaza con el contenido del anunciante. Inicialmente contenían solo texto e imágenes. Hoy en día son capaces de tener animaciones, vídeo, sonido, datos dinámicos, programación, etc. Dimensiones: 768x60, 728x90, 798x90 (big banner), 234x60 (self banner) Peso inferior a 30 kb en formatos jpg, gif, png, html o flash.
  25. 25. banner
  26. 26. medio banner
  27. 27. medio banner
  28. 28. megabanner
  29. 29. rascacielos Formato de dimensión vertical. Dimensiones: 100x600, 120x600, 160x600 Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
  30. 30. rascacielos
  31. 31. robapáginas o MPU Suelen estar ubicados en las partes centrales de la página, junto al contenido. Dimensiones: 300x250, 300x300 o 200x200. Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
  32. 32. robapáginas rectangular
  33. 33. robapáginas cuadrado
  34. 34. robapáginas vertical
  35. 35. botón Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner. Suelen llevar a la web del anunciante. Dimensiones: 234x90, 234x30, 120x90, 120x60, 125x125, 150x60, 150x150, 180x150 y 88x31 (microbotón) Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
  36. 36. botón
  37. 37. cintillos Recuadros que conducen a la web del anunciante. Unidad más estrecha que la del banner Dimensiones: 670 x 30 píxeles y superior. Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.
  38. 38. cintillo
  39. 39. formatos expansibles banner + panel
  40. 40. tamaño + dirección de expansión + ejecución panel roll-over clic
  41. 41. tamaño + dirección de expansión + ejecución panel roll-over clic
  42. 42. recomendaciones
  43. 43. recomendaciones
  44. 44. formatos flotantes
  45. 45. intersticial Se trata de formatos dinámicos que se inmiscuyen con la actividad del usuario. Ocupa toda la pantalla, se puede continuar cerrando el aspa o al botón proporcionado. Medidas: 800x600. Peso: 50kb.
  46. 46. intersticial
  47. 47. layer ! Medidas: 400x400. Peso: 40kb.
  48. 48. layer
  49. 49. formatos rich media
  50. 50. formatos rich media
  51. 51. rising stars Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales, proporcionando nuevas herramientas para la interacción de las marcas con sus consumidores.
  52. 52. billboard
  53. 53. billboard
  54. 54. billboard
  55. 55. filmstrip
  56. 56. filmstrip
  57. 57. filmstrip
  58. 58. portrait
  59. 59. portrait
  60. 60. portrait
  61. 61. pushdown
  62. 62. pushdown
  63. 63. pushdown
  64. 64. sidekick
  65. 65. sidekick
  66. 66. sidekick
  67. 67. slider
  68. 68. slider
  69. 69. slider
  70. 70. modelos de costes publicidad display
  71. 71. CPM = Coste Por Mil CPC = Coste por Clic (más extendido >50%) CPA = Coste por Resultados / Acción CPV = Coste por Visión
  72. 72. medición de resultados 1 / Nº impresiones o Frecuencia relativa 2/ frecuencia efectiva 3/ Cobertura 4/ CTR 5/ Acciones 6/ Visitas
  73. 73. diseño de un banner aspectos a tener en cuenta
  74. 74. tiempo de carga
  75. 75. mensajes directos
  76. 76. compatibilidad de dispositivos
  77. 77. página de aterrizaje
  78. 78. página de aterrizaje
  79. 79. CTA = llamada a la acción
  80. 80. varias versiones
  81. 81. formatos JPG GIF PNG FLASH HTML5 Máximo ! Nº de Colores Millones 256 png8 256 png24 Millones Millones Millones Animación NO SI NO SI SI Total Compatibilidad! Dispositivos Si SI SI NO SI Programación ! o rich media NO NO NO SI actionscript SI
  82. 82. acciones especiales patrocinios
  83. 83. acciones especiales integraciones

×