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リワード広告によるアプリのマネタイズ

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2012年9月27日開催の「広告によるスマホアプリのマネタイズセミナー」にて、タップジョイ・ジャパン株式会社 Publisher事業開発部長 村上様にお話頂いた内容です。

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リワード広告によるアプリのマネタイズ

  1. 1. リワード広告によるアプリのマネタイズ Tapjoy Japan 村上
  2. 2. 自己紹介タップジョイ・ジャパン株式会社 Publisher事業開発部 部長 村上 雅一 (むらかみ まさかず)
  3. 3. リワード広告とは?アプリ内のポイント(コイン)購入スクリーン 1 21 現金 (Google Checkout/App Store)でコインを購入2 リワード広告で、コインを(無料で)獲得
  4. 4. フリーミアムモデルの市場が急速に拡大し、マジョリティーにiOS  App  Storeの売上比率(有料アプリ:F2P) アプリ内課金の市場予測(2016) フリーミアムモデルの市場は、2011年に 急速に拡大。現在も拡大中。Sources: iTunes App Store *Juniper Research – The Mobile Games Briefing 2011-2016
  5. 5. 本日のトピック •  アプリの内容アクティブユーザー数 •  ディストリビューション (プラットフォーム/配信国/広告,etc) •  ポイント獲得のユーザーモチベーションの高さオファーウォールビュー数 =アプリ内課金の強さ •  オファーウォールへの誘導 •  広告出稿側の広告案件内容クリックスルー数 (アクション内容、広告出稿額、アイコンデザインなど) •  表示案件の最適化 •  広告出稿側の広告案件内容コンバージョン数 (アクション内容、アプリファイルサイズなど)
  6. 6. で、リワード広告入れてどれくらい儲かるのか?
  7. 7. Glu社 Q1 決算発表資料(抜粋)Glu社のmonetized DAU(収益化できているDAU) は、Tapjoy導入で2倍になっています Direct Pay Sum Gun Bros Contract Killer Glu Average   Glu’s %-of-DAU monetized through Tapjoy matched the %-of-DAU monetized from Direct Pay*All figures are taken from Glu Mobile’s Q1 2012 Earnings Report. This can be found on the investor relations page of Glu’s website.
  8. 8. 仮想通貨(ポイント)購入ページ  仮想通貨(ポイント)を購入するページにオファーウォールへの誘導リンクを設置   •  オファーウォールへの誘導リンクはできるだけ大きく、目立つように設置 •  『無料』という言葉を入れることによりオファーウォールのビュー・収益が大幅に増加 Crime City Pretty Pet Salon Green could make this Large & Prominent button more noticeable
  9. 9. 仮想グッズ販売コーナー   仮想グッズ販売コーナーにオファーウォールへの導線を設置 空いているスペースにオ ファーウォールへの導線 を設置   Crime City “level-­‐pack”     販売コーナーの事例   仮想通貨(ポイント)を オファーウォールで獲得 し、 level-­‐packs を購入   Cleopatra’s Pyramid
  10. 10. タップジョイ活用方法の改善成功事例   当デベロッパー様は、オファーウォールへの導線の設置場所を変更することに より、タップジョイ広告収入の大幅な増加に成功   Before: 無料でSilver獲得 ボタンをポイント販売 コーナーの最下部に設置(スクロールが必要) 結果:    売上の大幅増加に成功   More users found the “Free Silver” button and earned A0er:     無料でSilver獲得 ボタンを最上部に設置   currency through Tapjoy Before After 当ケースでは、広告収入が700% 増加 700% increase in Tapjoy revenue! Revenue
  11. 11. ポイント”無料”獲得をユーザーに積極的に周知 ユーザーに、できるだけ無料で仮想通貨(ポイント)が獲得できることを認識 してもらえるようにボタン(導線)をアプリ内になるべく多く設置   ボタン設置のの事例       ホームスクリーンや メイ ゲームプレー中の画面に ンメニューへの設置   常に現在のポイント数を 表示し、その近辺に導線 を設置   High  Noon,  pop-­‐up   Baby Monkey, home screen Kingdoms of Camelot ポイント獲得 仮想グッズ購入時、ポイント数 ボタンの設置   が足りなかった場合のポップ アップメッセージへの導線設置  
  12. 12. Tapjoy.com Tapjoy.com はアプリの外でもタップジョイ広告収益をあげることができる仕組みです Tapjoy.comは クロスプラットフォームの  HTML5 サイトで,  ユーザーが新しいアプリを発見しか つ仮想通貨(ポイント)を獲得できるリワード サイトです。現在1100万以上のユーザーが登録 しています   売上が  6倍以上になったケースもあります  11 MM 4.4280K$85K
  13. 13. Tapjoy Marketplace 多くのデベロッパー様がアプリの中でポップアップを使い Tapjoy Marketplace への誘導 を実施しています Kingdoms of Camelot Battle Nations Zombie Ace
  14. 14. アプリ内以外からのTapjoy Marketplaceへの誘導 ソーシャルサイトからの誘導   自社アプリ紹介サイトからの誘導   Kabam uses their website to direct users to Tapjoy Marketplace Twitter
  15. 15. Tapjoyのネットワーク ポテンシャルインストール数8 億台 (累計) 30,000+ 60,000+ インストール/日 インストール/日 75,000 1億 120万 6億 アプリ アクティブユーザー/月 コンバージョン/日 セッション/日
  16. 16. Tapjoyのプロダクトラインナップ 5 31 21 1 4 1 11 Tapjoy.com and 3 Featured Ads 5 Tapjoy Videos In-App Offerwall (全面広告) (ビデオ広告) (オファーウォール)21 Non-rewarded Offerwall 1 4 Banner Ads (非リワードオファーウォール) (バナー広告)
  17. 17. お気軽にお問い合わせくださいteamjapan@tapjoy.com(担当:村上、遠藤、ケビン)

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