« De Beers » Второе высшее 4 курс, специальность «Маркетинг» Мехрякова Татьяна
" De Beers" – самая крупная алмазодобывающая компания в мире.     Доля Дэ Бирс в мировом объеме добычи алмазов с...
Основанная в  1888  г. Добыча Ювелирный дом Сбыт сырья Огранка Геологоразведка   De Beers
Так же  De Beers  занимается розничной продажей ювелирных изделий . В настоящее время во всех крупных странах мира успешно...
<ul><li>Ювелирные изделия De Beers – это предметы роскоши, нацеленные на аудиторию богатых и успешных людей. </li></ul>
<ul><li>В конце 30-х годов в своих рекламных материалах компания использовала произведения известных художников, таких как...
<ul><li>В 1948 году был принят слоган-икона, девиз  рекламной кампании   De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond ...
Все усилия были направлены на популяризацию обручальных колец с бриллиантами.
De Beers рекламирует не себя, а алмаз, реклама не бренда , а категории. (рекламное агенство -N. W. Ayers)
Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. (рекламное аген...
В печатной рекламе JWT New York и De Beers порой позволяют себе говорить не только о романтике, но и иронизировать над муж...
&quot;СЛУШАЙ СВОЮ ЖЕНУ, ИЗБАВЬСЯ ОТ ЛИШНИХ ФУНТОВ&quot;
&quot;Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб&quot;
&quot;Коварство изгиба. Прямота линии&quot;
 
&quot;Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)
 
С тех пор, как рекламой занялось агентство J. Walter Thompson ( JWT), Де Бирс продают мечту о вечной любви и гармонии отно...
 
Стратегия рекламной политики  De Beers  оказалась верной. Она изменила отношение публики к бриллианту, заставила многих вз...
Роскошь, статус, престиж, которые продает вместе с бриллиантами «Де Бирс» требуют консервативности   . Агентство: JWT - Ne...
http://www.debeers.com/ http://www.adme.ru// http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289/ /
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

De Beers

1,596 views

Published on

  • Be the first to comment

De Beers

  1. 1. « De Beers » Второе высшее 4 курс, специальность «Маркетинг» Мехрякова Татьяна
  2. 2. &quot; De Beers&quot; – самая крупная алмазодобывающая компания в мире.     Доля Дэ Бирс в мировом объеме добычи алмазов составляет 50% по стоимости продукции .
  3. 3. Основанная в 1888 г. Добыча Ювелирный дом Сбыт сырья Огранка Геологоразведка De Beers
  4. 4. Так же De Beers занимается розничной продажей ювелирных изделий . В настоящее время во всех крупных странах мира успешно работают более 40 магазинов под маркой « De Beers ». В 2007 году выручка с продажи ювелирных изделий составила $ 120 млн.
  5. 5. <ul><li>Ювелирные изделия De Beers – это предметы роскоши, нацеленные на аудиторию богатых и успешных людей. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>В конце 30-х годов в своих рекламных материалах компания использовала произведения известных художников, таких как Сальвадор Дали и Пабло Пикассо. При помощи картин маркетологи De Beers хотели показать, что бриллианты такие же шедевры, только созданные самой природой </li></ul>
  7. 7. <ul><li>В 1948 году был принят слоган-икона, девиз рекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever). Лучший слоган столетия, по версии AdAge </li></ul>
  8. 8. Все усилия были направлены на популяризацию обручальных колец с бриллиантами.
  9. 9. De Beers рекламирует не себя, а алмаз, реклама не бренда , а категории. (рекламное агенство -N. W. Ayers)
  10. 10. Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. (рекламное агенство -J. Walter Thompson) <ul><li>. </li></ul>&quot;Твоя левая рука говорит &quot;мы&quot;. Твоя правая рука говорит &quot;я&quot;. Твоя левая
  11. 11. В печатной рекламе JWT New York и De Beers порой позволяют себе говорить не только о романтике, но и иронизировать над мужскими привычками, их взглядами на жизнь, а также над отношениями в целом. ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ПРИНТОВ DE BEERS:
  12. 12. &quot;СЛУШАЙ СВОЮ ЖЕНУ, ИЗБАВЬСЯ ОТ ЛИШНИХ ФУНТОВ&quot;
  13. 13. &quot;Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в лоб&quot;
  14. 14. &quot;Коварство изгиба. Прямота линии&quot;
  15. 16. &quot;Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)
  16. 18. С тех пор, как рекламой занялось агентство J. Walter Thompson ( JWT), Де Бирс продают мечту о вечной любви и гармонии отношений. реализуя концепцию &quot;Бриллиант - вечный дар любви&quot; (российская версия знаменитого слогана &quot;Diamonds is forever&quot;).
  17. 20. Стратегия рекламной политики De Beers оказалась верной. Она изменила отношение публики к бриллианту, заставила многих взглянуть на украшения с самым дорогим камнем как на непременный атрибут важнейших жизненных событий, уместный в костюме в любое время дня и для любого случая .
  18. 21. Роскошь, статус, престиж, которые продает вместе с бриллиантами «Де Бирс» требуют консервативности . Агентство: JWT - New York Главный креативный директор: Ty Montague Режиссер: Chris Milk
  19. 22. http://www.debeers.com/ http://www.adme.ru// http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289/ /

×