Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Дипломище

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Дипломище

  1. 1. Дипломная работа Разработка стратегии запуска вирусного аудио-визуального материала в интернет-пространстве, на примере студии «ARECAM» Научный руководитель: старший преподаватель Котова Анастасия Юрьевна Выполнила: студентка гр 768 Крючкова Дарья
  2. 2. Объект исследования‣ деятельность студии видео-продакшена «ARECAM».
  3. 3. Предмет исследования‣ стратегия запуска вирусного аудиовизуального материала в интернет-пространстве.
  4. 4. Задачи• Дать определение вирусному маркетингу и вирусной рекламе.• Определить место вирусной аудиовизуальной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.• Обозначить особенности восприятия потребителями вирусного аудиовизуального материала.• Проанализировать деятельность студии «ARECAM»• Интегрироватть методы вирусного маркетинга в существующую рекламную стратегию компании.• Разработать стратегию запуска вирусного аудиовизуального материала в интернет-пространстве.• Расчитать эффективность вирусной рекламной компании.
  5. 5. Вирусная реклама ...волновой эффект распространения... Видео ...сообщение свободно ТВ Радио переходит изодного канала в другой Блоги Соцсети
  6. 6. SO – усиление позиций на рынкеWO – стратегия горизонтальной интеграции.
  7. 7. Маркетинговая теория 4P Бизнес стратегия Маркетинговая стратегия Продукт ЦенаКоммуникационная стратегия Digital стратегия Стратегия вирусного Местоположение маркетинга
  8. 8. Задачи коммуникационной стратегии студии «ARECAM»• увеличить осведомленность о продукте;• повысить лояльность и активность целевой аудитории;• заработать «капитал доверия» среди ЦА.
  9. 9. Этапы стратегическогопланирования при запуске видео в интернет:• Сбор информации: по медиа и целевой аудитории• Разработка идеи вируса.• Производство.• «Посев».• Определение эффективности.
  10. 10. Вирусная реклама Последующие шаги Ядро аудитории рекламной коммуникации
  11. 11. Целевая аудитория A B C c• 23-33 года • 26-37 лет • 20-26 лет• менеджеры • руководители • девушки среднего малого (невесты, звена бизнеса выпускницы)• новости по • создают • развлекатель их роду контент в ные ресурсы деятельности сети
  12. 12. Целевая Аудитория 9 28 A B C 2 7 27 11 3 6 2 2 4 2 3 2 9 10 28 1 1 - You Tube3 - Live Journal 5 22 - Vimeo 200 + контактов4 - look at me5 -Adme.ry 2 86 - advertology.ru 500 + контактов7 -Вконтакте8 - Facebook 1000 +9 - ЯплакалЪ контактов10 - F511 - bigmir)
  13. 13. Благодарю за внимание

×