출판마케팅 Sns콘텐츠전략 어크로스 (블로터 소셜 마케팅 MBA 과정 강의용)

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북트레일러, 트윗봇, 인포그래픽, 웹툰을 활용한 마케팅 사례 - 어크로스 <이상한> 출판 마케팅 콘텐츠 전략 케이스 스터디 발표
앞의 두 파일에서 조금 내용 추가된 최종 강의안.

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  • 출판마케팅 Sns콘텐츠전략 어크로스 (블로터 소셜 마케팅 MBA 과정 강의용)

    1. 1. 소셜미디어 콘텐츠 마케팅 사례<이상한 나라의 경제학> 김류미 (도서출판 어크로스 에디터)
    2. 2. 국내 출판 시장• 3조 7800억 원 (2009년 기준, 대한출판문화협회) 기타 20% 아동• 2조 8000억 원 사회과학 34% (2010년 기준, 8% 출판마케팅연구소) 만화 8%• 3조 2200억 원 문학 14% 학습참고 16% (2011년 기준, 출판인회의) 2011 출판 통계 (출판문화협회)
    3. 3. 연도별 도서 판매 추이단위 : 만부 2602 2507 2391 2204 2008 2009 2010 2011 자료 : 180 개 출판사 기준, 도서유통 판매 채널별 현황 실태 조사 (2012.2) 한국출판인회의
    4. 4. 책!책!책!
    5. 5.  책을
    6. 6.  읽읍시다
    7. 7.  (2003)
    8. 8. 무르팍
    9. 9.  책도사
    10. 10.  (2009)
    11. 11. 오프라인 시대 출판 마케팅• 신간 릴리스 : 언론 서평• 서점 영업 : 매대 구입, 광고• 지면 광고 : 일간지, 무가지, 잡지• 저자 행사 : 사인회, 강연회, 독자만남, 시상식• 서점 홍보물 : 책갈피, POP, 전단지• 옥외 광고 : 지하철 버스• 매체 : 광고, 저자 출연, 방송 콘텐츠 연계
    12. 12. 드라마 PPL
    13. 13. 도서 정보를 어디서 얻는가? 2012 국민 독서실태 조사 : (재) 한국출판연구소베셀
    14. 14.  목록도
    15. 15.  웹으로
    16. 16.  보고,
    17. 17.  트친의
    18. 18.  소개
    19. 19.  페북
    20. 20.  친구의
    21. 21.  소개로
    22. 22.  책을
    23. 23.  고르고
    24. 24.  신문
    25. 25.   잡지도
    26. 26.  웹으로
    27. 27.  보고
    28. 28.  책을
    29. 29.  살펴보는
    30. 30.  것도
    31. 31.  온라인
    32. 32.  서점
    33. 33.  :
    34. 34.  결국
    35. 35.  웹!!
    36. 36.  
    37. 37. 웹에는 콘텐츠가 있어야 한다 커뮤니케이션은
    38. 38.  파울로
    39. 39.  코엘류
    40. 40.  급에나...
    41. 41.  
    42. 42. 온라인 시대 출판 마케팅• 온라인 서점 광고 : 단품 배너, 패키지• 온라인 서점 노출 : 웰컴, 이벤트, 인터뷰• 온라인 서점 홍보물 : 판촉물, 샘플북• 출판사 웹 마케팅 : 블로그, 트위터, 페이스북• 콘텐츠 마케팅 : 북트레일러, PPL• 콘텐츠 선계약 : 방송 또는 연재 시작시• 영향력 : 온라인 서점 메인 일간지 주말 북섹션
    43. 43. 왜 콘텐츠인가?• 1. 더 쉽고 (접근성)• 2. 더 가깝고 (친근함)• 3. 기억에 남고 (storytelling)• 4. 즉시 구매하게 (sweet spot)• 5. 구매 경험 자체가 소비 (viral)
    44. 44. 무엇을 퍼블리싱할 것인가? • 이원재 (한겨레경제연 구소 소장) 지음 • 2월 20일 출간 • 대안 경제, 착한 경제 를 소재로 함. 타겟 독 자가 제한적일 수 있는 사회파 경제서
    45. 45. SWOT 분석 표지와
    46. 46.  제목 한겨레 저자의
    47. 47.  SNS
    48. 48.   마케팅
    49. 49.  비용(트위터,
    50. 50.  페이스북) 파업
    51. 51.  이슈 라디오
    52. 52.  프로그램 유사도서 총선
    53. 53.  이슈
    54. 54. 5W1H 상품 분석When?
    55. 55.  
    56. 56.  총선
    57. 57.  직전Where?
    58. 58.  
    59. 59.  TGIFPWho?
    60. 60.  
    61. 61.  HERI
    62. 62.  소장What?
    63. 63.  
    64. 64.  콘텐츠How?
    65. 65.  
    66. 66.  퍼블리싱Why?
    67. 67.  
    68. 68.  across
    69. 69. 1. 인포그래픽 (모바일,
    70. 70.  SNS)
    71. 71. 2.웹툰
    72. 72.  (
    73. 73.  온라인서점
    74. 74.  상품소개)
    75. 75. 3. 트윗봇 (자체
    76. 76.  매체력
    77. 77.  지님)
    78. 78.
    79. 79.  트윗
    80. 80.  549
    81. 81.  리트윗,
    82. 82.  하루
    83. 83.  3시간
    84. 84.  간격
    85. 85.  (6시~9시),
    86. 86.  주말도
    87. 87.  운영*
    88. 88.  운영
    89. 89.  원칙
    90. 90.  :
    91. 91.  멘션은
    92. 92.  하지
    93. 93.  않으며,
    94. 94.  책
    95. 95.  내용만
    96. 96.  140자로
    97. 97.  전달
    98. 98. 먼저
    99. 99.  follow
    100. 100.  하지
    101. 101.  않음,
    102. 102.  순수
    103. 103.  follower
    104. 104.  45일간
    105. 105.  4,500명
    106. 106.  (책
    107. 107.  한권)
    108. 108.  
    109. 109. 4. 북트레일러
    110. 110. *
    111. 111.  3개월
    112. 112.  :
    113. 113.  5쇄
    114. 114.  재판,
    115. 115.  동영상
    116. 116.  조회
    117. 117.  10,532건
    118. 118. 전제• 1. 콘텐츠가 좋아야 한다• 2. 기존 채널을 놓치지 말아야 한다
    119. 119. 통합 마케팅 (시기별) 런칭 초기 (1단계) 확산 (2단계) 정착 (3단계)4대 서점 메인 노출) 교보문고 NEW HOT 선정 매장 POP온라인 서점 배너 광고 (3일) 책 연재 (온 오프) 타 매체 연계트윗봇, 인포그래픽1 인포그래픽 2 북트레일러 웹툰 포탈 메인 노출
    120. 120. 필립 코틀러, 마켓 3.0, 타임비즈
    121. 121. 성과• 판매 : 1만 부 이상, 일 판매 30위 권• 상품: 저자 인지도 상승• Brand• Client : 저자군의 폭발적인 관심• 조직 내부 시스템화
    122. 122. Goal
    123. 123.  
    124. 124.  Topics
    125. 125.  :
    126. 126.  개인
    127. 127.  목적과
    128. 128.  소재
    129. 129.  선정 SOurces
    130. 130.  :
    131. 131.  검색,
    132. 132.  감각과
    133. 133.  판단으로
    134. 134.  수집,
    135. 135.  공유 sense
    136. 136.  making
    137. 137.  :
    138. 138.  콘텐츠
    139. 139.  선별
    140. 140.   sharing
    141. 141.  :
    142. 142.  공유를
    143. 143.  통한
    144. 144.  확산,
    145. 145.  영향력
    146. 146.  확보
    147. 147.   큐레이션의 시대 :선택당하는 콘텐츠 만들기
    148. 148. 어떤 콘텐츠를 퍼블리싱할 것인가?• 1. 유익할 것• 2. 재밌을 것• 3. 톤앤매너보다는 콘텐츠의 질• 4. 상품과 연관이 있을 것• 5. 알리고 싶을 것
    149. 149. 콘텐츠 마케팅의 환경• 콘텐츠 이해 : 무엇을 퍼블리싱할 것인가• 권한 위임 : 컨펌은 늦다• 관계자들의 협력 : 숨어있는 조력자들• 채널 확보 : 만드는 것보다 알리는 것• 재미 : “재미 없이 의미 없다”• 만드는 것이 기획자의 일은 아니다
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    151. 151.  @gultheerumeeek@gmail.com

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