1. 누구나 할 수 있는
소셜 콘텐츠 전략
0원짜리 콘텐츠 홍보에서 1인 출판사를 위한 SNS까지!
버라이어티 출판 마케팅으로 본 소셜 미디어 케이스 스터디
김류미
팟캐스트 ‘두 여자의 꽃놀이패’ 진행자, 칼럼니스트
전) 은행나무 온라인 마케터, 도서 11번가 MD, 어크로스 에디터

3. 201(년 )만 (천 종 , 하루 평균 11,E

6. 사람들은 온라인 서점에서 책 소개를 살펴보고 직접 살펴본다고 느끼며
신문 잡지 기사는 포탈과 SNS로 받아보며
베스트셀러 목록도 온라인으로 확인하며
친구나 직장 동료의 추천도 스마트폰과 SNS를 통해 받는다.
=> 사실상 모두 온라인에서 일어나는 활동이다!

7. 온라인 활동 순위
!
1. 인터넷 검색
2. 일반 포털과 커뮤니티
3. 소프트웨어
4. 회원제 커뮤니티 (SNS)
5. 이메일
!
-닐슨 보고서
과거

8. 과거의 마케팅
1. 오프라인 시대의 마케팅
•언론 홍보 : 보도자료, 릴리스, 저자
인터뷰, 방송 섭외
•서점 영업 : 매대 구입, 광고
•종이 홍보물 : 책갈피, POP, 전단지
•지면 광고 : 일간지>무가지> 잡지
•옥외 광고 : 버스>지하철
•미디어 마케팅 : TV, 라디오 광고
•제휴 마케팅, 경품 행사
규모
있는
마케
팅

9. 과거의 마케팅
2. 온라인 시대의 마케팅
•온라인 서점 : 광고와 노출
•온라인 서점 홍보물 : 샘플북, 1+1,
기프트 등
•출판사 웹 마케팅 : 홈페이지- 블로
그-커뮤니티(카페) - 트위터 - 페이
스북 - 유튜브 - 팟캐스트
•콘텐츠 마케팅 : 북트레일러 등
•기획 마케팅 : 프로그램 공동 기획,
온라인 연재물 출간, PPL
•온라인 서점 노출 > 신문 서평 북섹션

10. 과거의 마케팅
어떤 베스트셀러의 경우...
• 입소문 : “영화화”!
• SNS, 바이럴, 북트레일러 믹스 마케팅 !
• 전자책 : 리디북스 최장기 1위 !
• 페이스북 광고 : 기사 링크

11. 왜 콘텐츠 마케팅인가?
!

12. <마켓 3.0> 필립 고틀러