marketing

1. Marca, empaqué y otras características del producto José Luis rueda quintero

2. Marca Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

3. Razones para el manejo de la marca * Para el consumidor: - Ayuda al consumidor a tomar la decisión de compra, ya que la marca demuestra calidad.

4. - Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita

5. * Para los vendedores : - Las marcas se pueden promover.

6. - Reduce las comparaciones de precio.

7. Razones para no manejar las marcas Para tener una marca hay que : 1) promover la marca.

8. 2) mantener una calidad uniforme Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidad o la voluntad de asumir esta responsabilidad.

9. Selección de un buen nombre de marca Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los producto. Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el éxito

10. Características del nombre de marca *Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios y su uso

11. *que sea fácil de pronunciar o recordar * Que sea distintivo

12. *que se adapte a la línea de los agregados o productos nuevos

13. Protección de un nombre de marca Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo. Existen dos formas de protegerlo: 1) Falsificación del producto 2)Uso genérico

14. 1) Falsificación del producto Algunos fabricantes incurren en la falsificación de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de la marca.

15. 2) Uso genérico Es un nombre de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente

16. Estrategias de manejo de marca * Estrategia de los productores - los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo la marca de sus intermediarios

17. -manejo de marcas de partes y materiales de fabricación :

18. *Estrategias de intermediarios Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas - Comercio solo con marcas de productos

19. - Comercio con marcas de productores e intermediarios

20. Estrategias comunes a los productores e intermediarios Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .

21. * Un nombre diferente para cada producto *El nombre de la compañía acompañado del nombre del producto

22. *el nombre de la compañía solo

23. Construcción y uso del valor de la marca *las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia

24. Valor de la marca Representan mucho para la empresa como se crea la necesidad a los futuros clientes de seguirlo utilizando

25. Empaque y etiquetado *las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia

26. Propósitos e importancias del empaque *proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a dañar. *proteger el producto después de su compra: Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los niños no las saquen

27. *Ayudan a lograr la aceptación de intermediarios: Satisfacer las necesidades de intermediarios o mayoristas

28. *ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto

29. Estrategias de empaque Empaque de la linea del producto Empaque múltiple 3) Cambio de empaque

30. Empaque de la línea del productos Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados

31. 2) Empaque múltiple: Trata de empacar varias unidades deun mismo producto

32. 3) Cambio de empaque : Si el empaque de un producto tiene una mala característica , debe cambiarse

34. Que agota los recursos naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables

37. Tipos de etiqueta Etiqueta de marca Etiqueta descriptiva Etiqueta de grado

38. diseño Un buen diseño puede satisfacer a los clientes y puede mejorar el carácter comercial de los productos

39. Diseño universal: Se hace apropiado para todo tipo de personas hasta los incapacitados

40. Diseño c2c que se pueda reutilizar o reciclable

41. Color El color es uno de los factores determinantes en la aceptación o el rechazo del producto

42. Calidad Conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades

43. Bibliografía Fundamentos del marketing , willianstanton, editorial mcgrawhill

44. bye