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Marca,empaque y otros caracteristicas del producto

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Marca,empaque y otros caracteristicas del producto

  1. 1. Marca, empaqué y otras <br />características del<br /> producto <br />José Luis rueda quintero <br />
  2. 2. Marca<br />Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.<br />
  3. 3. Razones para el manejo de la marca<br />* Para el consumidor: <br />- Ayuda al consumidor a tomar la decisión de compra, ya que la marca demuestra calidad.<br />
  4. 4. - Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita <br />
  5. 5. * Para los vendedores :<br />- Las marcas se pueden promover. <br />
  6. 6. - Reduce las comparaciones de precio. <br />
  7. 7. Razones para no manejar las marcas <br />Para tener una marca hay que :<br />1) promover la marca. <br />
  8. 8. 2) mantener una calidad uniforme <br />Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidad o la voluntad de asumir esta responsabilidad. <br />
  9. 9. Selección de un buen nombre de marca<br />Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los producto. <br />Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el éxito <br />
  10. 10. Características del nombre de marca <br />*Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios y su uso <br />
  11. 11. *que sea fácil de pronunciar o recordar <br />* Que sea distintivo <br />
  12. 12. *que se adapte a la línea de los agregados o productos nuevos <br />
  13. 13. Protección de un nombre de marca<br />Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo.<br />Existen dos formas de protegerlo:<br />1) Falsificación del producto<br />2)Uso genérico <br />
  14. 14. 1) Falsificación del producto <br />Algunos fabricantes incurren en la falsificación de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de la marca.<br />
  15. 15. 2) Uso genérico <br />Es un nombre de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente <br />
  16. 16. Estrategias de manejo de marca <br />* Estrategia de los productores <br />- los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo la marca de sus intermediarios <br />
  17. 17. -manejo de marcas de partes y materiales de fabricación :<br />
  18. 18. *Estrategias de intermediarios <br />Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas <br />- Comercio solo con marcas de productos <br />
  19. 19. - Comercio con marcas de productores e intermediarios <br />
  20. 20. Estrategias comunes a los productores e intermediarios <br />Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos <br />Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .<br />
  21. 21. * Un nombre diferente para cada producto <br />*El nombre de la compañía acompañado del nombre del producto<br />
  22. 22. *el nombre de la compañía solo <br />
  23. 23. Construcción y uso del valor de la marca <br />*las marcas son un activo importantes de la compañía <br />*la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo <br />*la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia <br />
  24. 24. Valor de la marca <br />Representan mucho para la empresa <br />como se crea la necesidad a los futuros clientes de seguirlo utilizando <br />
  25. 25. Empaque y etiquetado<br />*las marcas son un activo importantes de la compañía <br />*la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo <br />*la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia <br />
  26. 26. Propósitos e importancias del empaque <br />*proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a dañar. <br />*proteger el producto después de su compra:<br />Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los niños no las saquen <br />
  27. 27. *Ayudan a lograr la aceptación de intermediarios:<br />Satisfacer las necesidades de intermediarios o mayoristas <br />
  28. 28. *ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto <br />
  29. 29. Estrategias de empaque <br />Empaque de la linea del producto <br />Empaque múltiple <br />3) Cambio de empaque <br />
  30. 30. Empaque de la línea del productos <br />Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados <br />
  31. 31. 2) Empaque múltiple:<br />Trata de empacar varias unidades deun mismo producto <br />
  32. 32. 3) Cambio de empaque :<br />Si el empaque de un producto tiene una mala característica , debe cambiarse <br />
  33. 33. Criticas al empaque <br /><ul><li>Que es costoso
  34. 34. Que agota los recursos naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables
  35. 35. Formas de empaque que son riesgo para la salud, tales como aerosoles y plasticos</li></li></ul><li><ul><li>* eliminación de empaques usados : esto se puede solucionar usando materiales biodegradados
  36. 36. Empaque engañoso : se refiere al al tamaño del empaque en comparación al contenido </li></li></ul><li>etiquetado<br />Información que describe al producto y a su vendedor <br />
  37. 37. Tipos de etiqueta <br />Etiqueta de marca <br />Etiqueta descriptiva <br />Etiqueta de grado <br />
  38. 38. diseño<br />Un buen diseño puede satisfacer a los clientes y puede mejorar el carácter comercial de los productos <br />
  39. 39. Diseño universal:<br />Se hace apropiado para todo tipo de personas hasta los incapacitados <br />
  40. 40. Diseño c2c<br />que se pueda reutilizar o reciclable<br />
  41. 41. Color<br />El color es uno de los factores determinantes en la aceptación o el rechazo del producto <br />
  42. 42. Calidad<br />Conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades <br />
  43. 43. Bibliografía<br />Fundamentos del marketing , willianstanton, editorial mcgrawhill<br />
  44. 44. bye<br />

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