les 2:
conceptontwikkeling
INCMD-PIBN Talentenprogramma
Mangrove, 22 april 2014
deel 1:
rondleiding
deel 2:
crash-course
conceptontwikkeling
doel
een kickstart
‘conceptontwikkeling’
voor flinke opdrachtgevers
en projecten
voor we starten
0
geen vast recept
formaliseren
• Met wie doe ik dit project?
• Hoeveel tijd heb ik?
• Wat verwacht de docent van mij?
definiëren
• Is er al een strategie? Een roadmap? Wordt dit
onderdeel van ons resultaat?
• Is er gebruikersonderzoek nodig?...
de creative brief
1
creative brief
1. Achtergrond van opdrachtgever

Wie is de klant? Wat is zijn product? Wat is er al bekend?
2. Project det...
creative brief
5. Concurrenten

Wie zijn de concurrenten? Wat onderscheidt onze opdrachtgever?
6. Tone of voice

Hoe wil d...
creative brief
9. Restricties

Zijn er technische of andere zaken om rekening mee te houden?
10. Mensen

Met wie hebben we...
bepalen wie & wat
2
tip: 

betrek meerdere perspectieven, maar
spreek een duidelijke rolverdeling af
goed voorbereiden
3
tip: 

deel een Google Doc met elkaar waarin
iedereen zijn eerste gedachtes/
voorbeeldlinks/whatever deelt
de kick-off
4
tip: 

schrijf alles wat je hoort op post-its, en
bundel deze aan het einde van de sessie
met de aanwezigen
knallen
5
agile

‘alles kan veranderen’
tip: 

verlies je niet in elk detail, maar
werk aan ‘the bigger picture’
hoe ver ga je?
• een uitgeschreven visie
• de grote lijnen, zoals hoofdonderdelen, uitgewerkt/uitgeschetst
• schematische ...
zet technieken in
6
tip: 

'een concept' kan snel wazig worden.
durf te schetsen en zaken op papier te
zetten
tip: 

'een concept' kan snel wazig worden.
durf te schetsen en zaken op papier te
zetten
en leer jezelf technieken aan
doe onderzoek
7
tip: 

just enough research
de kitchen review
8
tip: 

maak (digitaal) aantekeningen!
scherp je concept aan
9
tip: 

bedenk goed wat minimaal nog
nodig is voor je concept
de conceptpresentatie
10
wat ga je presenteren?
tip: 

wat voor vorm je ook kiest, bundel niet
alleen je resultaten, maar juist het proces
grijp terug op
• de Creative Brief, met name de doelstellingen
• de Kick-off met opdrachtgever
• de bevindingen van het ge...
en dan… je concept
• de visie & richting
• keuzes, uitgangspunten
• de belangrijkste gebruiker scenario’s
• look & feel
• ...
klaar!
toch?
realisatie, art direction &
conceptbewaking
+
tip: 

neem verantwoordelijkheid, blijf betrokken.
tijdens de realisatie krijgt je concept pas
écht vorm
samengevat
• Geef het hele team dezelfde informatie met de Creative Brief
• Duidelijke rolverdelingen door te bepalen wie ...
geïnteresseerd?
• The Advertising Concept Book, Pete Barry
• Just Enough Research, A Book Apart
!
• Sketchboarding van Ada...
opdracht 2:
bereid een kick-off voor,
voor de Hartstichting
dismissed!
Ruben Bos ruben@mangrove.nl
@rubenbos @mangrove
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Conceptontwikkeling (CMD Talent program)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Conceptontwikkeling (CMD Talent program)

629 views

Published on

27 talentvolle studenten van alle Nederlandse CMD-opleidingen volgen 10 masterclasses bij online bureaus. Ik gaf op 22 april de 2e les: een crash-course Conceptontwikkeling.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
629
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
39
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Conceptontwikkeling (CMD Talent program)

  1. 1. les 2: conceptontwikkeling INCMD-PIBN Talentenprogramma Mangrove, 22 april 2014
  2. 2. deel 1: rondleiding
  3. 3. deel 2: crash-course conceptontwikkeling
  4. 4. doel een kickstart ‘conceptontwikkeling’ voor flinke opdrachtgevers en projecten
  5. 5. voor we starten 0
  6. 6. geen vast recept
  7. 7. formaliseren • Met wie doe ik dit project? • Hoeveel tijd heb ik? • Wat verwacht de docent van mij?
  8. 8. definiëren • Is er al een strategie? Een roadmap? Wordt dit onderdeel van ons resultaat? • Is er gebruikersonderzoek nodig? Moet dit eerst in gang gezet worden? • Is er al een budget voor het concept? Hoeveel uur kunnen we maximaal besteden?
  9. 9. de creative brief 1
  10. 10. creative brief 1. Achtergrond van opdrachtgever
 Wie is de klant? Wat is zijn product? Wat is er al bekend? 2. Project details
 Wat is het project? Wat zijn de kansen? 3. Drivers
 Wat is het doel van het project? Wat dienen we te bereiken? 4. Doelgroep
 Op wie richten we ons? Wat proberen we bij ze te bereiken?
  11. 11. creative brief 5. Concurrenten
 Wie zijn de concurrenten? Wat onderscheidt onze opdrachtgever? 6. Tone of voice
 Hoe wil de opdrachtgever zijn doelgroep aanspreken? 7. Boodschap
 Wat willen we overbrengen? 8. Look & Feel
 Wat is onze vrijheid, wat zijn de restricties?
  12. 12. creative brief 9. Restricties
 Zijn er technische of andere zaken om rekening mee te houden? 10. Mensen
 Met wie hebben we te maken? Hoe moeten we ze betrekken? 11. Planning
 Wat zijn (mogelijke) deadlines? Zijn er andere/offline uitingen? 12. Investering
 Zijn er budgetten bekend?
  13. 13. bepalen wie & wat 2
  14. 14. tip: 
 betrek meerdere perspectieven, maar spreek een duidelijke rolverdeling af
  15. 15. goed voorbereiden 3
  16. 16. tip: 
 deel een Google Doc met elkaar waarin iedereen zijn eerste gedachtes/ voorbeeldlinks/whatever deelt
  17. 17. de kick-off 4
  18. 18. tip: 
 schrijf alles wat je hoort op post-its, en bundel deze aan het einde van de sessie met de aanwezigen
  19. 19. knallen 5
  20. 20. agile
 ‘alles kan veranderen’
  21. 21. tip: 
 verlies je niet in elk detail, maar werk aan ‘the bigger picture’
  22. 22. hoe ver ga je? • een uitgeschreven visie • de grote lijnen, zoals hoofdonderdelen, uitgewerkt/uitgeschetst • schematische weergaves (vertaal je vaktaal naar iets begrijpelijks) • een nieuwe look & feel • de belangrijkste gebruiker scenario’s / customer journey • een (strategische) roadmap denk voor sites & apps bijv. aan
  23. 23. zet technieken in 6
  24. 24. tip: 
 'een concept' kan snel wazig worden. durf te schetsen en zaken op papier te zetten
  25. 25. tip: 
 'een concept' kan snel wazig worden. durf te schetsen en zaken op papier te zetten en leer jezelf technieken aan
  26. 26. doe onderzoek 7
  27. 27. tip: 
 just enough research
  28. 28. de kitchen review 8
  29. 29. tip: 
 maak (digitaal) aantekeningen!
  30. 30. scherp je concept aan 9
  31. 31. tip: 
 bedenk goed wat minimaal nog nodig is voor je concept
  32. 32. de conceptpresentatie 10
  33. 33. wat ga je presenteren?
  34. 34. tip: 
 wat voor vorm je ook kiest, bundel niet alleen je resultaten, maar juist het proces
  35. 35. grijp terug op • de Creative Brief, met name de doelstellingen • de Kick-off met opdrachtgever • de bevindingen van het gebruikersonderzoek • de eerste gedachtes en de feedback van de opdrachtgever erop
  36. 36. en dan… je concept • de visie & richting • keuzes, uitgangspunten • de belangrijkste gebruiker scenario’s • look & feel • wat jij nodig acht om je concept over te brengen
  37. 37. klaar! toch?
  38. 38. realisatie, art direction & conceptbewaking +
  39. 39. tip: 
 neem verantwoordelijkheid, blijf betrokken. tijdens de realisatie krijgt je concept pas écht vorm
  40. 40. samengevat • Geef het hele team dezelfde informatie met de Creative Brief • Duidelijke rolverdelingen door te bepalen wie wat doet • Organiseer een goed voorbereidde kick-off • Werk uit met gebruik van technieken zoals style tiles en sketchboarding • Just enough research • Toets je concept tussentijds met een of meerdere kitchen review(s) • Bepaal wat je nodig hebt voor een geslaagde conceptpresentatie • Vergeet nooit dat je concept vaak pas echt vorm krijgt tijdens de realisatie
  41. 41. geïnteresseerd? • The Advertising Concept Book, Pete Barry • Just Enough Research, A Book Apart ! • Sketchboarding van Adaptive Path
 templates & artikel: http://bit.ly/uxsketch
  42. 42. opdracht 2: bereid een kick-off voor, voor de Hartstichting
  43. 43. dismissed! Ruben Bos ruben@mangrove.nl @rubenbos @mangrove

×