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Ranking UNIR de Publicidad - Actualización 2016

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I Congreso Iberoamericano de Ivestigadores de Publicidad. Pensar y practicar la Publicidad. Quito 21-23 de marzo de 2016.

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Ranking UNIR de Publicidad - Actualización 2016

  1. 1. Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en Publicidad PENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016
  2. 2. Colaboradores
  3. 3. ASESORES EQUIPO ACADÉMICO
  4. 4. Génesis Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  5. 5. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Qué es un Ranking? Un ranking es una lista ordenada (unidimensional) de los elementos que componen un sistema. El orden proviene de una valoración previa de uno o más elementos que caracterizan al conjunto. Por tanto un ranking tiene un carácter reduccionista implícito, lo que permite analizar sistemas complejos y a un número de elementos elevado. La reducción unidimensional implica la pérdida de información
  6. 6. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Ldo. Documentación, Máster Evaluación Científica, Doctor Documentación Científica. Miembro de los Grupos EC3 y PROCOMM, socio de EC3metrics. Actualmente Doctorando Comunicación Rafael Repiso PERFIL LOS REFERENTES
  7. 7. Características Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  8. 8. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Un Ranking de Publicidad que se nutre de “premios” - La unidad mínima de análisis es el premio. - Anuncio: Número de premios que recibe cada anuncio. - Agencia: Número de premios recibidos por los anuncios de las agencias. - Los datos se extraen de 50 festivales y premios de publicidad. - Abierto a cualquier país iberoamericano. - Los premios de por sí implican una evaluación previa hecha por expertos. - Aún así los premios se ponderan en relación a su valor (oro, plata, etc.) y el tipo de festival (nacional, iberoamericano, internacional).
  9. 9. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Realmente no es un Ranking, son muchos…. - Los rankings se dividen temáticamente en Agencias y Anuncios. También por periodos (años). - Existe una zona de ranking general; Iberoamérica - Sólo se tienen en cuenta los premios en festivales iberoamericanos e internacionales, se excluyen los nacionales. - Y varias zonas de rankings nacionales - En aquellos países donde hay una masa crítica de premios suficiente. - Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, México y Perú. - Se tienen en cuenta los premios de las agencias nacionales en cualquier festival.
  10. 10. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  11. 11. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cómo se calcula? - Según el tipo de Festival, cada premio obtiene un valor, el máximo para los internacionales, el mínimo para los nacionales. • Festivales internacionales: 2,5 puntos • Festivales iberoamericanos: 2 puntos • Festivales nacionales de alta calidad: 1,5 puntos • Festivales nacionales pequeños: 1 punto - Según el tipo de premio recibido, se obtiene un segundo valor que divide al primero. • Premios especiales: 0,5 puntos • Oro: 1 punto • Plata: 2 puntos • Bronces: 3 puntos • Finalista o similar: 4 puntos.
  12. 12. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cómo se calcula? - El Ranking de Anuncios se calcula sobre el mismo año en el que reciben los premios. Ranking 2015 – Basado en los premios de 2015. - El Ranking de Agencias se calcula sobre los premios recibidos en los dos años anteriores. Ranking 2016 – Basado en los premios de 2015 y 2014.
  13. 13. Plataforma Ranking UNIR Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ACTUALMENTE EN ACTUALIZACIÓN (2016) Hay apartados que no funcionan temporalmente
  14. 14. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Un plataforma para registrar y ponderar el valor de los premios, anuncios y agencias
  15. 15. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  16. 16. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Agencias. Datos Identificativos
  17. 17. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Agencias. Estadísticas
  18. 18. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Agencias. Anuncios premiados
  19. 19. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Anuncios. Datos identificativos
  20. 20. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Anuncios. Estadísticas
  21. 21. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Datos de Anuncios
  22. 22. Resultados 2016 Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  23. 23. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015? Hologramas por la Libertad DDB España / Plataforma no somos delito 100 Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica Los últimos deseos de la Kombi ALMAPBBDO Brasil / Volkswagen Safety Trucks Samsung
  24. 24. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015? Hologramas por la Libertad DDB España / Plataforma no somos delito 100 Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica Los últimos deseos de la Kombi ALMAPBBDO Brasil / Volkswagen Safety Trucks Samsung
  25. 25. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  26. 26. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  27. 27. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  28. 28. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  29. 29. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  30. 30. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  31. 31. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  32. 32. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  33. 33. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  34. 34. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico ¿Cuáles son las mejores piezas iberoamericanas de 2015?
  35. 35. Investigación Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  36. 36. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Un buen espejo para caracterizar la publicidad en Iberoamérica 1272 1208 676 648 400 246 262 130 127 87 88 97 42 46 42 35 19 17 14 1 715 159 167 98 84 49 9 39 27 39 9 36 10 2 1 1 0 500 1000 1500 2000 2500 Ibero-American festivals International festivals
  37. 37. Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Un buen espejo para caracterizar la publicidad en Festivales
  38. 38. Monográfico Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
  39. 39. Monográfico Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico Monográfico Publicidad Iberoamericana • Fecha de envío: Hasta el 1 de octubre de 2016 • Fecha de Publicación. Diciembre de 2016. • Coordinadores: Inmaculada Berlanga y Rafael Repiso. Temas: Historia, estructura, características, estudios de casos. Revista indexada en Scopus, CIRC, ERIH, Latindex, Proquest…
  40. 40. Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en Publicidad PENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016 GRACIAS POR LA PACIENCIA

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