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Ranking de AgenciasRANKINGS   METODOLOGÍA   RESULTADOS   EDICIÓN 2013
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Ranking de Agencias  ¿Cómo se calcula el ranking de un año?                                                               ...
http://ranking.escogranada.com   Esta parte de la presentación continúa a       través de la página del productoRANKINGS  ...
Edición 2013 • Se utilizarán como base nuevos festivales, por tanto   aumenta su rigurosidad (Premios CDC, etc.). • Introd...
VI Congreso Internacional de Creatividad e Innovación            Universidad Complutense de Madrid                        ...
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Presentación Ranking ESCO de Agencias de Publicidad

  1. 1. Creatividad yRanking de agencias publicitarias VI Congreso Internacional de Creatividad e Innovación Universidad Complutense de Madrid 16 de Noviembre http://ranking.escogranada.com Francisco García García Miguel Ángel Rodríguez Pinto Carmen Llorente Rafael Repiso
  2. 2. ¿Qué es un Ranking?Un ranking es una representación simplificada,unidimensional, de una realidad más o menos compleja, en laque los elementos que componen un sistema son ordenadosindicando supremacía entre sí, según un parámetro o unconjunto de parámetros estudiados. Estos parámetros midenlas principales características de de los ítems a estudiar, o aveces en lugar de medirlos directamente, son reflejo de losmismos.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  3. 3. Otros Rankings Famosos Ranking Universidades Ranking Revistas Ranking Deportivos Ranking PersonasRANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  4. 4. Los Rankings cambian nuestra visión del mundo Ejemplo, el ranking de Shanghai ¿Cuáles eran las mejores universidades en España antes de Shanghai? ¿Y después? ¿Salamanca? ¿Pompeu Fabra?RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  5. 5. ¿Por qué un Ranking de Publicidad?Los rankings de agencias de publicidad que se utilizan sebasan en argumentos pobres, son: “rankings de primera generación”Rankings con metodologías de análisis simples cuyoprincipal objetivo ha sido complementar noticias oinformes.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  6. 6. ¿Por qué un Ranking de Publicidad?Al Marketing lo que esdel Marketing y a laPublicidad lo que esde la PublicidadRANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  7. 7. Metodología del Ranking ESCO Ranking basado en elementos clave: Los Premios… Un premio es un buen reflejo de un proyecto. Es una medida de calidad indirecta en un ranking, puesto que es una valoración a un producto de una agencia de publicidad que realizan un jurado especializado, mayormente profesionales consumados en el área, sobre la calidad del producto de una agencia.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  8. 8. Metodología del Ranking ESCO ¿No sería mejor medir la inversión? El objetivo principal de las agencias es realizar productos. Un mal producto puede reportar beneficios económicos a la empresa a corto plazo, pero reduce su calidad. Un buen producto puede reportar pocos beneficios económicos a una empresa, pero incrementa su calidad y a medio-largo plazo acaba generando beneficios económicos indirectos.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  9. 9. Metodología del Ranking ESCO ¿Qué festivales analizan? En principio se analizan los principales festivales españoles de publicidad y afines (generales y especializados) siempre y cuando cumplan los siguientes criterios: - No existan limitaciones geográficas para participar (por tanto pueda participar cualquier agencia de publicidad española).. - Utilicen jurados de solvencia profesional acreditada.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  10. 10. Metodología del Ranking ESCO ¿Qué festivales analizan y cómo?? CATEGORÍA VALOR FESTIVAL NACIONAL 1 PREMIOS AMPE NACIONAL 1 PREMIOS ASPID Nacionales NACIONAL 1 PREMIOS INSPIRATIONAL 4 Categorías NACIONAL 1 PUBLIFESTIVAL NACIONAL + 1,5 PREMIOS CHUPETE NACIONAL + 1,5 PREMIOS EFICACIA NACIONAL + 1,5 PREMIOS FIAP NACIONAL + 1,5 PREMIOS ONDAS Internacionales INTERNACIONAL 2 EL SOL INTERNACIONAL 2 EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS INTERNACIONAL + 2,5 CANNES LIONS INTERNACIONAL + 2,5 CLIO AWARDS INTERNACIONAL + 2,5 ECHO AWARDSRANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  11. 11. Metodología del Ranking ESCO No todos los festivales tienen los mismos premios… FESTIVALES 0,5 1 2 3 4 5 CANNES LIONS ORO PLATA BRONCE CLIO ORO PLATA BRONCE SHORTLIST ECHO AWARDS PLATINO ORO PLATA BRONCE LEADERS FINALIST GRAN EL SOL PLATINO PREMIO ORO PLATA BRONCE EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS SIN DISTINCIÓN PREMIOS AMPE ORO PLATA PREMIOS ASPID PLATINO MEJOR ORO PLATA GRAN PREMIOS CHUPETE PREMIO PREMIO ESPECIAL SIN DISTINCIÓN GRAN PREMIOS EFICACIA PREMIO ORO PLATA BRONCE GRAN PREMIOS FIAP PREMIO / ORO PLATA BRONCE FINALISTA PLATINO GRAN PREMIOS INSPIRATIONAL ORO PLATA BRONCE PREMIO PREMIOS ONDAS MEJOR SIN DISTINCIÓN PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO PREMIO PUBLIFESTIVAL PREMIO PREMIO PREMIO EN EL AÑO 2011 LOS PREMIOS NO SE DISTINGUEN (SIN DISTICIÓN=1)RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  12. 12. Metodología del Ranking ESCO Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de una agencia? La puntuación de una agencia es la suma de los puntos obtenidos por sus anuncios en los diferentes festivales. Ojo, un premio puede recibir varios premios en un mismo Festival. Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de un anuncio? Fácil. Esto depende de dos variables: a) El valor del festival en el que ha conseguido el premio (por ejemploer el valor de los ECHO AWARDS es 2,5) y b) El valor del premio que ha recibido (El oro en los Echo Awards puntua 1). Si contamos que este anuncio no ha recibido más premios en otros festivales el cáluclo sería: Valor Festival/Valor Premio= 2,5/1 = 2,5 𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝐹𝑒𝑠𝑡𝑖𝑣𝑎𝑙 𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑃𝑟𝑒𝑚𝑖𝑜RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  13. 13. Ranking de AgenciasRANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  14. 14. Anuncios ¿Cómo se calcula el ranking de un año?RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  15. 15. Ranking de Agencias ¿Cómo se calcula el ranking de un año? 1/ 2  m n Fi   p Fx  q             i 1 j 1 An j   x 1 y 1 An y  Agencia z     Agencia  1/ 2Valor normalizado de la agencia “z”: z: agencia evaluada. m: festival. n: posición del anuncio dentro del festival. Fi: valor del festival en 2010. Anj: valoración del premio recibido en el festival en 2010. p: festival. q: posición del anuncio dentro del festival. Fx: valor del festival en 2011. Any: valoración del premio recibido en el festival en 2011RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  16. 16. http://ranking.escogranada.com Esta parte de la presentación continúa a través de la página del productoRANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  17. 17. Edición 2013 • Se utilizarán como base nuevos festivales, por tanto aumenta su rigurosidad (Premios CDC, etc.). • Introduciremos el elemento comparativo, respecto al ranking ed. 2012. • Pretendemos incorporar los videos de los anuncios. • Crearemos un directorio de agencias, con sus respectivas direcciones.RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
  18. 18. VI Congreso Internacional de Creatividad e Innovación Universidad Complutense de Madrid 16 de Noviembre http://ranking.escogranada.comFrancisco García García Miguel Ángel Rodríguez Pinto Carmen Llorente Rafael Repisorafael.repiso@gmail.com @repisogurru

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