Evoluzione dei servizi Internet attorno alla catena del valore del libro

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Intervento tenuto al convegno "La Babele delle biblioteche - ebooks ed editoria digitale", Collegio Ghislieri, Pavia, 21 novembre 2013

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Evoluzione dei servizi Internet attorno alla catena del valore del libro

  1. 1. Evoluzione dei servizi Internet attorno alla catena del valore del libro Roberto Polillo Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Università di Milano Bicocca www.rpolillo.it Convegno "La babele delle biblioteche" Collegio Ghislieri, Pavia, 21 novembre 2013
  2. 2. Il tema Le tecnologie della rete stanno rapidamente ristrutturando la catena del valore del libro -Modificando i processi di produzione -Modificando i modelli di business della distribuzione e vendita -Sostituendo gli attori coinvolti -E, in ultima analisi, modificando la natura stessa del libro -E delle problematiche connesse alla protezione della proprietà intellettuale R.Polillo, Nov 2013 2
  3. 3. Il mercato del libro (Italia) - È un mercato piccolo: 2,85 Mdi € a prezzo di copertina, in forte crisi (-8,4% su 2011) - Si pubblicano circa 60.000 titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno (circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005). 2/3 dei titoli sono novità. - Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa 3.000 copie, in forte calo (nel 2000 erano 4.800: -30%) - Prezzo medio in calo (19,7 €) Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 3
  4. 4. Mercato "a coda lunga" → I valori medi non sono significativi Nel 2012, Cinquanta sfumature di grigio ha venduto, da solo, il 3,3% delle copie vendute dall'intero mercato R.Polillo, Nov 2013 6
  5. 5. Scrittura Autore Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Promozione Distributo re Distribuzione Vendita Punto di vendita Lettore R.Polillo, Nov 2013 7
  6. 6. Scrittura Autore Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Amazon 1995→ Editing Media Stampa Internet Online Online Online store store store Promozione Distributo re Raccomandazio ni Distribuzione Vendita Recensio ni/ commenti Lettore Punto di vendita R.Polillo, Nov 2013 8
  7. 7. I canali di vendita (Italia) Ml € Librerie + GDO Librerie online (solo carta) Totale % 2012/2011 1.205 91,2% -8,9% 116 8,8% +10,6% 1.321 100% -7,8% NB: Numeri al netto della scolastica Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 9
  8. 8. Scrittura Autore Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Internet Online Online Online store store store Promozione Distributo re Raccomandazioni Distribuzione Vendita Recensioni / commenti Lettore Punto di vendita R.Polillo, Nov 2013 10
  9. 9. Scrittura Autore [PDF 1993 →] [XML 1998 →] …… EPUB 2007 → Selezione E-book Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Internet Online Online Online store store store noleggio iPad 2010 → Raccomandazio ni Recensioni / commenti Distributo re SonyReader 2006 → Kindle 2007 → Acquisto Nook 2009 → / Promozione Distribuzione Vendita Punto di vendita Read er Lettore R.Polillo, Nov 2013 11
  10. 10. Fonte: www.nownovel.com R.Polillo, Nov 2013 12
  11. 11. Crescita del mercato degli e-book (Italia) 47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book Titoli e-book in commercio (cumulativi) Prezzo medio 11,2 Di copertina 10,4 (€) ePub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3% 23,8 Ml Euro (+89%) (=1,8% del mercato librerie + GDO) 11.1 Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 13
  12. 12. I canali di vendita (Italia) (2012/2011) Fonte: AIE – Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2013 R.Polillo, Nov 2013 14
  13. 13. Dagli e-readers ai tablet ai "mobile" Americans, age: 16+ Tablets E-readers Fonte: pewinternet.com R.Polillo, Nov 2013 15
  14. 14. Scrittura Autore Selezione E-book Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Internet Online Online Online store store store Distribuzione Raccomandazio ni Vendita Recensioni / commenti Mobil e Lettore Distributo re Acquisto / noleggio Promozione Napster (1999) Punto di vendita Gnutella (2000) BitTorrent (2001) …. p2p R.Polillo, Nov 2013 16
  15. 15. Scrittura Autore Selezione E-book Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Acquisto / noleggio Anobij (2006) Goodreads (2007) Promozione Social media Raccomandazio Distributo re Internet Online Online Online store store store Distribuzione ni Vendita Recensioni / commenti Punto di vendita Mobile Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 17
  16. 16. Scrittura Autore Selezione E-book Amazon - Kindle Store Stampa Promozione Social media Raccomandazio Distribuzione ni Vendita Recensioni / commenti Punto di vendita Google - Android, 2008+ Android Market, 2010 Google Play, 2012 Mobile Google Drive, 2012 Editing Distributo re - App Store, 2008+ - iPad, 2010+ - iCloud, 2011+ Editore Media Internet Online Online Online store store store Acquisto Apple / noleggio - iPhone, 2007+ Evoluzione del libro: uno scenario Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 18
  17. 17. Scrittura Autore Selezione Self Publishing E-book Lulu, 2002+ Smashwords, 2008+ Amazon KDP, 2010+ Internet …. Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Media Stampa Online Online Online store store store Social media Distribuzione Vendita Recensioni / commenti Amazo n Apple Google Distributo re Acquisto / noleggio Promozione Punto di vendita Mobil e Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 19
  18. 18. Scrittura Autore Selezione Lul u Self Publishing E-book Consulenza / selezione Editing Stampa Promozione Distributo re Social media Distribuzione Vendita Recensioni / commenti Amazo n Apple Google Editore Media Internet Online Online Online store store store Acquisto / noleggio Evoluzione del libro: uno scenario Punto di vendita Mobil e Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 20
  19. 19. Scrittura Autore Selezione Self Publishing E-book Consulenza / selezione Editing Stampa Promozione Distributo re Social media Distribuzione Vendita Recensioni / commenti Amazo n Apple Google Editore Media Internet Online Online Online store store store Acquisto / noleggio Evoluzione del libro: uno scenario Punto di vendita Mobil e Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 21
  20. 20. Un nuovo paradigma dell'ICT Accesso mobile alla rete da piccoli device personali e multifunzionali, sempre connessi Cloud • • Storage SW as a service • Accesso contestualizza to: iPhone (2007+) Android (2008+) Galaxy (2010+) Da fine 2013*: base installata di smartphone + tablet iPad (2010+) > base installata di …. PC (world) R.Polillo, Nov 2013 22
  21. 21. La trasformazione della lettura Il libro, trasformato in e-book, compete con le altre applicazioni mobili: - Entertainment (e.g. watching video, games, …) Socializing Shopping Info seeking News Communicating Il tempo per la lettura si riduce drasticamente "La pagina del libro si inserisce sempre più nelle microfratture del tempo dell'individuo, impone strutture narrative forti che si possono riprendere nonostante le interruzioni" AIE, Rapporto 2013 R.Polillo, Nov 2013 23
  22. 22. Scrittura Autore Selezione Self Publishing E-book Consulenz Related a/ content selezione Internet Online Online Online store store store Social "live media Acquisto update" / Editore Editing Media Stampa Promozione Distributo re Distribuzione noleggio Vendita Recensioni / commenti Amazo n Apple Google Evoluzione del libro: uno scenario Punto di vendita Mobil e Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 24
  23. 23. Scrittura Autore Selezione Self Publishing "BOOK" "live update" Acquisto / noleggio Consulenz a/ selezione Editing Media Stampa Promozione Social media Distribuzione Vendita Recensioni / commenti Amazo n Apple Google Editore Distributo re Internet Online Online Online store store store E-book Evoluzione del libro: uno scenario Punto di vendita Mobil e Lettore p2p R.Polillo, Nov 2013 25
  24. 24. Il libro nella nuvola Computation service Online contributor Database YouTube "Book 1" "Book 2" R.Polillo, Nov 2013 26
  25. 25. L'evoluzione del libro Prodotto fisico Prodotto elettronico downloa d Servizio online interact R.Polillo, Nov 2013 27
  26. 26. Conclusioni • Mercato dell'editoria in forte crisi; produzione di titoli sovrabbondante rispetto alla domanda (in Italia 60K annui, per 2/3 novità); tirature medie e prezzo di copertina medio in forte calo • In Italia la scolastica rappresenta quasi ¼ del mercato, la inevitabile rapida evoluzione verso il digitale costituisce per il comparto un elemento di forte incertezza (rischio o opportunità?) • Le vendite al consumo si stanno spostando rapidamente alle librerie online da quelle tradizionali, che in Italia hanno tuttora il grosso del mercato, ma sono in forte crisi • Si tratta di un mercato "a coda lunga", in cui pochi best sellers hanno un peso determinante ; come tale, può essere servito più efficacemente dalle librerie online. I social media possono avere un ruolo determinante per la creazione dei best sellers. R.Polillo, Nov 2013 28
  27. 27. Conclusioni (segue) • Il mercato degli e-book cresce esponenzialmente, tuttavia con quote ancora piccole (in Italia 4+% a fine 2013; circa metà dei nuovi titoli va anche su e-book) • Ruolo molto forte e in crescita dei social media (generalisti e verticali) e del passaparola in rete per la promozione . • Prossimo rapido tramonto degli e-reader, per la rapidissima diffusione dei tablet multifunzionali a prezzi contenuti • Possibile futura maturazione del mercato del self-publishing (in USA) R.Polillo, Nov 2013 29
  28. 28. Conclusioni (segue) • Consolidamento della catena del valore sotto il controllo dei grossi player OTT che controllano i device di accesso, gli store per l'acquisto, lo storage in cloud e l'advertising online (Google, Amazon, Apple). • In prospettiva: evoluzione successiva del libro verso prodotto interattivo in cloud, con conseguente evoluzione del modello di acquisto (buy → canone). Si può ancora parlare di "libro"? R.Polillo, Nov 2013 30
  29. 29. Grazie ! roberto.polillo@unimib.it R.Polillo, Nov 2013 31

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