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The Z Experience

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Le bureau de tendances & prospective Vitamin vous propose sa nouvelle étude : The Z Experience. Découvrez un extrait ici.

Expérience de vie, expérience de marque, expérience identitaire… la Génération Z vit et ressent. Avec des moyens d’expression et d’action démultipliés grâce au numérique, les jeunes prennent le pouvoir sur la société, leur travail, leur identité, leur image et leur consommation.
A l’heure de l’économie de plateforme, de la culture de la gratuité et de l’entrepreneuriat, ces individus en quête effrénée de liberté sont de plus en plus attentifs à ce qui leur procure de l’utilité et du bien-être.
Comment attirer et fidéliser ces jeunes consommateurs ? Quel langage et quels canaux utiliser pour mieux communiquer avec eux ? Cette étude exploratoire a pour vocation d’aider votre entreprise ou votre marque à innover en prenant en considération la culture d’appartenance de ces jeunes consommateurs qui mettent l’expérience au centre de leur existence.

Le contenu de + 90 slides s'appuie sur :
> 6 grands drivers,
> une veille de signaux faibles (portraits, lieux, technologies...),
> des insights & data consommateurs,
> des citations d’experts (sociologues, philosophes, entrepreneurs...),
> des analyses (socio + marketing),
> des recommandations stratégiques (marque, retail, communication...)

Pour plus d’infos, contactez nous : roxanebache@vitamin-consulting.com
Pour en savoir plus sur nos activités, consultez notre site : www.vitamin-consulting.com

Published in: Marketing
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The Z Experience

  1. 1. The Z Experience - Génération Z & Expérience - Octobre 2018 Vitamin
  2. 2. Focus Z l Octobre 2018
  3. 3. - Tendances & Prospective - Vitamin est un bureau de conseil spécialiste de l’expérience qui explore le monde pour décrypter les tendances émergentes et guider les marques dans leurs stratégies. Notre agence The Z Experience l Octobre 2018
  4. 4. Roxane Baché Fondatrice Passionnée par l’analyse du monde de demain, elle décrypte les nouveaux modes de vie, usages, pratiques de consommation, effets générationnels, dynamiques de marché, innovations technologiques.... Actuellement basée à Paris, elle bénéficie d'une expérience professionnelle internationale (Paris, New York, Shanghai, Londres). Elle voyage régulièrement et s’appuie sur un réseau international d’experts pour repérer les tendances émergentes afin d’aider les entreprises (des acteurs du CAC40 aux startups dynamiques) dans leurs stratégies de marque. Notre équipe The Z Experience l Octobre 2018
  5. 5. The Z Experience l Octobre 2018 Nos références
  6. 6. Quels bénéfices pour vous ? Vous inspirer en décryptant les meilleures pratiques de certaines marques et entreprises, Vous faciliter le quotidien en vous proposant un outil de travail pratique, Vous fournir un contenu actionable facilement (drivers, insights, data, citations d’experts...), Vous guider dans votre stratégie de marque (business, communication, marketing...) grâce des recommandations stratégiques et opérationnelles. The Z Experience l Octobre 2018
  7. 7. Quels destinataires ? Direction Générale, Département Stratégie, Département Prospective, Département Marketing, Département Digital, Département Commmunication, Département Consumer Insights, Département Market Research, Département Customer Success, Département CRM, Département Retail, Planning Stratégique, Agences de Design, Agences de Communication, Agences Digitales, Agences de Publicité, Agences Médias, Instituts d’Etudes, Régies Publicitaires, et plus encore … The Z Experience l Octobre 2018
  8. 8. Notre méthodologie 6 grands drivers Citations d’experts Insigts & data consomma- teurs Veille de signaux faibles Analyse Recommen- dations stratégiques The Z Experience l Octobre 2018
  9. 9. Expérience de vie, expérience de marque, expérience identitaire… la Génération Z vit et ressent. Avec des moyens d’expression et d’action démultipliés grâce au numérique, les jeunes prennent le pouvoir sur la société, leur travail, leur identité, leur image et leur consommation. A l’heure de l’économie de plateforme, de la culture de la gratuité et de l’entrepreneuriat, ces individus en quête effrénée de liberté sont de plus en plus attentifs à ce qui leur procure de l’utilité et du bien-être. Comment attirer et fidéliser ces jeunes consommateurs ? Quel langage et quels canaux utiliser pour mieux communiquer avec eux ? Cette étude exploratoire a pour vocation de vous aider à innover en adaptant votre offre à ces jeunes consommateurs qui mettent l’expérience au centre de leur existence. Edito The Z Experience l Octobre 2018
  10. 10. Sommaire INTRODUCTION GÉNÉRATION «DOERS» GÉNÉRATION «FAST» GÉNÉRATION «FLUID» GÉNÉRATION «BETTER SELF» 1 2 3 4 5 GÉNÉRATION «CO» 6 The Z Experience l Octobre 2018 GÉNÉRATION «CONSCIOUS» 7
  11. 11. GÉNÉRATION « DOERS » The Z Experience l Octobre 2018
  12. 12. La génération Z est en train de bouleverser les méthodes et l’organisation du travail en profondeur. Exigeants, autonomes et créatifs, ces nouveaux adolescents plébiscitent les formations alternatives à l’école, incitent les entreprises à offrir plus de flexibilité et font grimper la côte de popularité des statuts indépendants. Cette génération, née dans un contexte de crise économique et financière, est bercée dans une atmosphère morose et pessimiste. La grande précarité du marché du travail leur a fait progressivement dire adieu au CDI et à la longue carrière en entreprise. En parallèle, le « storytelling » autour de success stories comme Facebook, Michel et Augustin ou BlaBlaCar est un puissant dopant qui incite de plus en plus de jeunes à vouloir marcher sur les traces de leurs mentors contemporains. The Z Experience l Octobre 2018
  13. 13. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Kidpreneurs Tendance 2 l Hacker l’école Tendance 3 l Ultra flexibilité Tendance 4 l Digital nomadisme
  14. 14. 1. Kidpreneurs Freelance, consultant, entrepreneur, libéral… la croissance spectaculaire de ces nouveaux statuts semble signer la fin du contrat de travail salarié en entreprise. Les jeunes veulent préserver leur liberté de penser, de décision et d’action en travaillant pour eux-mêmes ou en offrant leurs talents et compétences à plusieurs clients. Ils deviennent leurs propres centres d’emploi et ne doivent rendre de comptes à personne. Être son propre patron est souvent la première motivation exprimée. Pour cela, ils sont autodidactes et ne veulent compter que sur eux-mêmes. De plus, l'entrepreneuriat a pour eux un visage convivial, affectif et fun : c'est l’idée de la start-up, la bidouille dans le garage, l'aventure avec les copains. Mikaila Ulmer, 13 ans, a créé une marque de limonade au miel, Me & The Bees, dont une partie des profits est consacrée à la protection des abeilles. Vendue d'abord dans son jardin, elle est aujourd'hui distribuée dans plusieurs États. Elle a levé 60,000$ grâce à l'émission de téléréalité Shark Tank. À Singapour, l’auberge de jeunesse Tribe Theory est réservée aux entrepreneurs afin de transformer le voyage d’affaires en une aventure communautaire. Les chambres sont partagées, une salle commune invite les clients de l’hôtel à se retrouver pour travailler ensemble et une liste d'événements sur le thème de l’entrepneuriat leur est fournie. Les fondateurs du groupe WeWork ont ouvert une école élémentaire en mai 2018, fondée sur un état d’esprit responsbale. WeGrow est «une nouvelle école responsable qui propose des cours axés sur l’entrepreneuriat sous le prisme du travail collaboratif, de l’ouverture d’esprit, de la bienveillance et la nature. The Z Experience l Octobre 2018
  15. 15. 46% de la cohorte de la génération Z en âge de travailler était indépendante en 2017. 73% des indépendants de la génération Z ont opté pour le travail à forfait, contre 64% des Millennials et 66% des Boomers. Source : Rapport Upwork, août 2018 1. Kidpreneurs The Z Experience l Octobre 2018
  16. 16. « Les parents commencent à trouver ça branché. Les réussites sont plus visibles et deviennent des modèles qui circulent sur les réseaux sociaux. Ces nouvelles stars démontrent aux plus jeunes que rien n’est impossible. »  - Bénédicte Sanson, secrétaire générale du Mouvement pour les jeunes et les étudiants entrepreneurs (Moovjee) 1. Kidpreneurs The Z Experience l Octobre 2018
  17. 17. GÉNÉRATION « FAST » The Z Experience l Octobre 2018
  18. 18. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Omni life Tendance 2 l Mobile first Tendance 3 l Culture live Tendance 4 l Zéro délai Tendance 5 l Data personnalisation
  19. 19. GÉNÉRATION « FLUID » The Z Experience l Octobre 2018
  20. 20. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Gendre-free Tendance 2 l Pluri-couleurs Tendance 3 l Néo-inclusivité Tendance 4 l Girl empowerment
  21. 21. GÉNÉRATION « BETTER SELF » The Z Experience l Octobre 2018
  22. 22. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Optimisation de soi Tendance 2 l Vie insta Tendance 3 l Néo influenceurs Tendance 4 l Bien-être sans tabou Tendance 5 l Sans filtre
  23. 23. GENERATION « CO »
  24. 24. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Engagement sociétal Tendance 2 l Do-It-Together Tendance 3 l Storyliving Tendance 4 l Néo retail hubs
  25. 25. GÉNÉRATION « CONSCIOUS » The Z Experience l Octobre 2018
  26. 26. The Z Experience l Octobre 2018 Tendance 1 l Transparence radicale Tendance 2 l Zéro gâchis Tendance 3 l Activisme « eco-friendly » Tendance 4 l Passion santé
  27. 27. Contact : Email : roxanebache@vitamin-consulting.com Tel : +33(6).02.60.13.02 Site : www.vitamin-consulting.com The Z Experience l Octobre 2018

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