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Web Marketing: SEM e SEO

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WEB MARKETING: SEM e SEO
Made in Italy "Eccellenze in Digitale" di Google e Unioncamere, Camera di Commercio di Viterbo. FormAzione Digitale - Quarta lezione, 11 febbraio 2015.

Argomenti affrontati:
- Presenza online: SEM, SEO e Web Reputation;
- La Brand Personality e il Posizionamento nel mercato;
- La Brand Identity e lo Stile comunicativo;
- La Brand Image e le Crisi comunicative;
- Cosa è il SEO (Search Engine Optimization);
- Le persone sono pigre (Mappa di Calore della SERP);
- Le persone si distraggono (I Link Esterni nel sito web);
- Le persone si rivolgono ad altri (le Valutazioni e i Commenti);
- La SERP, la SEO e la Business Strategy;
- Gli obiettivi per una giusta strategia digitale (Lead Generation, E-commerce, Traffico e Brand, Local);
- L'aspetto nella ricerca: Titolo, Snippet, Sitelink, URL, Evento rich snippet, Breadcrumb prodotto);
- Caratteristiche del Titolo;
- Caratteristiche dello Snippet;
- Le Keywords: Analizzare con Google Trends e Strumenti per Webmaster;
- Le Keywords in AdWords: le previsioni di Costo e di Click;
- Come indicizzare le Immagini;
- Come indicizzare i Video: i campi di YouTube;
- Il posizionamento e le priorità del motore di ricerca;
- Google Plus e Google MyBusiness per una migliore indicizzazione;
- La Sitemap: cosa è e l'attribuzione di priorità per ogni pagina;
- Alcune regole-consigli per una migliore indicizzazione;
- I Video Virali: l'esempio "Vileda salva il tuo gatto" e "Vigorplant Terricci".

Davide Rossi
Digital Strategist for SME's marketing & business

WEB MARKETING: SEM e SEO
Made in Italy "Eccellenze in Digitale" di Google e Unioncamere, Camera di Commercio di Viterbo. FormAzione Digitale - Quarta lezione, 11 febbraio 2015.

Argomenti affrontati:
- Presenza online: SEM, SEO e Web Reputation;
- La Brand Personality e il Posizionamento nel mercato;
- La Brand Identity e lo Stile comunicativo;
- La Brand Image e le Crisi comunicative;
- Cosa è il SEO (Search Engine Optimization);
- Le persone sono pigre (Mappa di Calore della SERP);
- Le persone si distraggono (I Link Esterni nel sito web);
- Le persone si rivolgono ad altri (le Valutazioni e i Commenti);
- La SERP, la SEO e la Business Strategy;
- Gli obiettivi per una giusta strategia digitale (Lead Generation, E-commerce, Traffico e Brand, Local);
- L'aspetto nella ricerca: Titolo, Snippet, Sitelink, URL, Evento rich snippet, Breadcrumb prodotto);
- Caratteristiche del Titolo;
- Caratteristiche dello Snippet;
- Le Keywords: Analizzare con Google Trends e Strumenti per Webmaster;
- Le Keywords in AdWords: le previsioni di Costo e di Click;
- Come indicizzare le Immagini;
- Come indicizzare i Video: i campi di YouTube;
- Il posizionamento e le priorità del motore di ricerca;
- Google Plus e Google MyBusiness per una migliore indicizzazione;
- La Sitemap: cosa è e l'attribuzione di priorità per ogni pagina;
- Alcune regole-consigli per una migliore indicizzazione;
- I Video Virali: l'esempio "Vileda salva il tuo gatto" e "Vigorplant Terricci".

Davide Rossi
Digital Strategist for SME's marketing & business

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Web Marketing: SEM e SEO

  1. 1. WEB MARKETING: SEM & SEO Davide Rossi Digital Strategist“Eccellenze in Digitale” di Google e Unioncamere
  2. 2. #FormAzioneDigitale Francesco CarusoDavide Rossi Digital strategist Digital strategist UNIONCAMERE CAMERE DI COMMERCIO D’ITALIA “Eccellenze in Digitale” @Carusino11@Daviderossi1991 Mobile: 338.62.88.335Mobile: 329.19.19.267 Email: rossi.vt.camcom@eccellenzeindigitale.it Email: caruso.vt.camcom@eccellenzeindigitale.it
  3. 3. 5 Presenza ONLINE 1 2 3 4 Brand PERSONALITY Brand IDENTITY Brand IMAGE SEO Brand REPUTATION SEM (Search Engine Marketing)
  4. 4. Presenza ONLINE 1Brand PERSONALITY Ciò che l’ azienda vuole essere o apparire e dove si posiziona nel mercato Sito web Social network Stile grafico Stile comunicativo MASS market PREMIUM market LUXURY market
  5. 5. Presenza ONLINE 2Brand IDENTITY Insieme delle regole che usa l’ azienda per apparire come vuole Presenza su siti terzi Utilizzo di alcuni social piuttosto che altri Parole usate Es. stile comunicativo come regola per una certa identità.
  6. 6. Presenza ONLINE 3Brand IMAGE Ciò che effettivamente il pubblico percepisce Commenti social Campagne contro i brand Community Canali non ufficiali Es. Caso Moncler Attenzione alle crisi comunicative
  7. 7. Presenza ONLINE 4SEO Parole chiave Testi Immagini Priorità dei canali Search Engine Optimization La SEO fa si che l’utente ti trovi SEO, SEM e Business Strategy devono coincidere E’importante per analizzare il traffico e effettuare aggiustamenti strategici Mantiene il controllo della Brand Reputation
  8. 8. Le persone sono pigre
  9. 9. Le persone si distraggonofacilmente Evitare link esterni
  10. 10. Nonostante questo le persone prendono alcune decisioni inconsciamente Le persone si rivolgono ad altri quando non sanno cosa fare
  11. 11. 360º 12345 COSA SERVE PER IL SEO Una business strategy ben DEFINITA Tanto ragionamento Ognuno di noi DEVE fare SEO
  12. 12. La RICERCA e la SEO Search Engine Result Page La SERP e’la pagina dei risultati di Google Annunci Risultati Organici “Comparire nel primo risultato di ricerca organico non vuol dire essere il leader di quel mercato ma solo aver attuato una buona indicizzazione”
  13. 13. 1 2 3 4 Lead Generation E-commerce Traffico e brand Local Gli OBIETTIVI per una giusta strategia Reperire e utilizzare informazioni strategiche sui consumatori per mettersi in contatto con potenziali clienti o venderle a terzi Vendere online beni fisici o servizi attraverso piattaforma e-commerce abilitata agli acquisti Promuovere online il sito per ottenere maggiore traffico e visibilità del brand (in ottica di vendite) Promuovere online un esercizio commerciale radicato su una o più sedi www.coca-cola.it www.amazon.com www.it.indeed.com www.barpompi.it
  14. 14. Panoramica sull’ ASPETTO nella RICERCA URL Snippet Ricerca in un sito Sitelink Evento Rich Snippet Breadcrumb Prodotto - Rich Snippet Titolo
  15. 15. Il TITOLO Max 64 caratteri (compresi spazi e punteggiatura) Immediato e pertinente Inserire le 3-4 keywords principali Ricordati: è la prima cosa che l’utente vede OK (Cosa & Chi)
  16. 16. SNIPPET (frammento di descrizione) Max 156 caratteri (sono quelli che vengono visualizzati) Inserire informazioni secondarie ma importanti Riportare le 3-4 keywords del titolo Ricordati: deve creare interesse (Cosa, A Chi, Come, Dove)
  17. 17. TARGET RANKING KEYWORDS BUDGET Interesse Ingaggio Obiettivo Chi Cosa Come
  18. 18. Google Trends + KEYWORDS Click Impressioni Misura l’efficacia
  19. 19. KEYWORDS Visualizza le previsioni di traffico per un elenco di parole chiave
  20. 20. KEYWORDS
  21. 21. Le IMMAGINI Leinformazioni inserite sono la vostra firma. Inserite il logo nelle foto per tenere traccia delle vostre immagini sul web. (ufficializza il materiale sui siti terzi)
  22. 22. I VIDEO TITOLO DESCRIZIONE KEYWORDS 3-4 Keywords più importanti nel titolo, descrizione e tra le keywords
  23. 23. E’ una combinazione tra OFFERTA & PUNTEGGIO di QUALITA’ Il POSIZIONAMENTORETE DI RICERCA ANNUNCI SITI TERZI NOME DOMINIO NOTIZIE TITOLO IMMAGINI Contenuti originali Pluralità di fonti Trend del momento
  24. 24. Clic (lead) 5,000 7,500 7,500 CPC € 0.10 € 0.10 € 0.10 Costi € 500 € 750 € 750 Tasso/Conv 2% 2% 3% Vendite (acquisizioni) 100 150 225 CPA ROI Strategie per aziende online inattive Puntare sui CONTENUTI Aumentare la spesa del 50 % Aumentare anche Tasso/Conv del 50 % € 5 € 5 € 3,33 Profitto di € 80 al netto dei costi commerciali per ogni vendita € 16 € 16 € 24 CPA = COSTI VENDITE ROI (pubblicitario) = Profitto totale al netto dei costi commerciali Costi pubblicitari (Costo Per Acquisizione) (Return On Investment)
  25. 25. RICERCA DIRETTA In quanto strumento Google aiuta nei risultati di ricerca. Compare solo se l’utente ha un profilo Google + Compare sempre
  26. 26. La SITEMAP e il l’importanza delle pagine HOME CONTATTIATTIVITA’CAMERE RISTORANTE MATRIMONI CHI SIAMO AZIENDA AGRICOLA camera 1 camera 2 camera 3 camera 4 listino camere disponibilità antipasti primi secondi dolci location fotografica rito civile in loco allestimenti di sera convivio interno convivio esterno menù centro astronomico attività didattiche parco avventura piscina attività romantiche altre attività + PAGINE EVENTI TEMPORANEE Dare un punteggio da 0.1 a 1 per ogni pagina in base alla priorità
  27. 27. Alcune REGOLE-CONSIGLI Il trattino (alto o basso) sono gli spazi Evitare le contrazioni Mettere le Maiuscole nelle Parole Principali Inserire il + davanti a 3-4 parole chiave principali nelle Keywords di AdWords (serve a modificare la corrispondenza della parola da specifica a generica) Usare alcune PAROLE maiuscole nella descrizione (es. aziendagricola) (es. eccellenze-in-digitale_cam_com_viterbo) (es. Azienda Agricola) (es. + camera di commercio) (es. ECCELLENZE in DIGITALE Camera di Commercio VITERBO)
  28. 28. VIDEO VIRALI VILEDA VIGORPLANT TERRICCI Es. Es.
  29. 29. https://www.linkedin.com/pub/davide-rossi/83/76a/504 Find me on Dove trovare le slide Grazie

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