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Fucsia Power
all'AdWorld Experience
2014
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Ogni Cliente è Unico
(e se Scappa lo Inseguo)
 Motivazioni e Aspettative
 Tipo di Interazioni col sito
 Vicinanza all...
Il Cliente
 E-commerce
attrezzatura
fotografica
 9969 Articoli Diversi in
Vendita
 421,58€ Valore Medio
dell’Ordine
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Perché il Remarketing
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Dati Google Analytics 2013
Il Valore Medio dell’Ordine Cresce
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Il valore medio dell’ordine cresce fino a 150€ in
più rispetto al valore medio comple...
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Con 9969 articoli come faccio ad
abbinare il giusto prodotto al giusto
utente?
… con il Remarketing Dinamico
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Google combina dinamicamente
nell’annuncio i dati del visitatore
(comportamento) con le in...
Cosa Mi Serve?
 Account Merchant
Center collegato ad
AdWords
 Aggiunta di
parametri
personalizzati al
tag di Remarketing...
Liste di Remarketing
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Liste predefinite
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Gli elenchi non si sovrappongono: il visitatore
può essere in una sola lista.
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Conoscere i diversi segmenti di pubblico ci
permette: offerte diversificate per segmento…
e di adeguare la nostra comun...
Cosa si vede nei banner?
In base alla lista in cui si trova l’utente, il
banner verrà costruito in modo dinamico per
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 Annunci in Tutti i Formati
 Limite di Frequenza
 CPC ottimizzato
 Lista Diversa, Campagna Diversa
 Pubblicazione ...
I Primi Risultati
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Più si scende dal generale al particolare più
migliorano tasso di conversione e il margine di
guadagn...
Best Practices are Dead
Google consiglia di usare solo l’opzione targeting
per interessi (remarketing) e non selezionare
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 12,24% delle transazioni da campagne di
Remarketing
 +34,91% valore medio dell’ordine
rispetto alle altre remarketing
...
Una campagna Dedicata
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Sdoppio la campagna
“carrello abbandonato”
e aggiungo il
posizionamento
gestito “trovaprezzi.it”....
Dare un senso di Urgenza
Ultimi Pezzi Disponibili o l’Offerta scade
domani? Creiamo lo stesso set di annunci
in due varian...
Il Remarketing Dinamico impatta
solo sulle transazioni dirette?
20
Il remarketing funziona ancora di più come “assist” per...
Le Impressioni Contano
21
Impression/Rich Media Assisted Conversion http://bit.ly/PTEL1S (in beta)
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Rossella Cenini
Search Advertising Specialist
www.rosserva.it
P.zza Borgato Soti, 2
35020 Saonara (PD)
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Remarketing dinamico

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Remarketing dinamico

  1. 1. Fucsia Power all'AdWorld Experience 2014
  2. 2. 2 Ogni Cliente è Unico (e se Scappa lo Inseguo)  Motivazioni e Aspettative  Tipo di Interazioni col sito  Vicinanza alla conclusione processo di acquisto
  3. 3. Il Cliente  E-commerce attrezzatura fotografica  9969 Articoli Diversi in Vendita  421,58€ Valore Medio dell’Ordine 3
  4. 4. Perché il Remarketing 4 Dati Google Analytics 2013
  5. 5. Il Valore Medio dell’Ordine Cresce 5 Il valore medio dell’ordine cresce fino a 150€ in più rispetto al valore medio complessivo
  6. 6. 6 Con 9969 articoli come faccio ad abbinare il giusto prodotto al giusto utente?
  7. 7. … con il Remarketing Dinamico 7 Google combina dinamicamente nell’annuncio i dati del visitatore (comportamento) con le info sul prodotto (prezzi, immagini, descrizione)
  8. 8. Cosa Mi Serve?  Account Merchant Center collegato ad AdWords  Aggiunta di parametri personalizzati al tag di Remarketing http://bit.ly/PwLuPr 8
  9. 9. Liste di Remarketing 9
  10. 10. Liste predefinite 10 Gli elenchi non si sovrappongono: il visitatore può essere in una sola lista. (cookie aggiornato in tempo reale)
  11. 11. 11 Conoscere i diversi segmenti di pubblico ci permette: offerte diversificate per segmento… e di adeguare la nostra comunicazione al segmento specifico
  12. 12. Cosa si vede nei banner? In base alla lista in cui si trova l’utente, il banner verrà costruito in modo dinamico per mostrare  Articolo già visto  Articoli popolari  Articoli correlati 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14  Annunci in Tutti i Formati  Limite di Frequenza  CPC ottimizzato  Lista Diversa, Campagna Diversa  Pubblicazione Accelerata
  15. 15. I Primi Risultati 15 Più si scende dal generale al particolare più migliorano tasso di conversione e il margine di guadagno (in misura maggiore a quanto accadeva con la campagna di remarketing)
  16. 16. Best Practices are Dead Google consiglia di usare solo l’opzione targeting per interessi (remarketing) e non selezionare posizionamenti specifici. E se un posizionamento prevale rispetto agli altri? 16
  17. 17.  12,24% delle transazioni da campagne di Remarketing  +34,91% valore medio dell’ordine rispetto alle altre remarketing  +174% nel valore medio della visita rispetto alle altre remarketing 17
  18. 18. Una campagna Dedicata 18 Sdoppio la campagna “carrello abbandonato” e aggiungo il posizionamento gestito “trovaprezzi.it”. (nell’altra campagna lo metto come esclusione)
  19. 19. Dare un senso di Urgenza Ultimi Pezzi Disponibili o l’Offerta scade domani? Creiamo lo stesso set di annunci in due varianti diverse solo per il copy dell’annuncio 19
  20. 20. Il Remarketing Dinamico impatta solo sulle transazioni dirette? 20 Il remarketing funziona ancora di più come “assist” per la conversione
  21. 21. Le Impressioni Contano 21 Impression/Rich Media Assisted Conversion http://bit.ly/PTEL1S (in beta)
  22. 22. 22 Rossella Cenini Search Advertising Specialist www.rosserva.it P.zza Borgato Soti, 2 35020 Saonara (PD) Tel. + 39 049 8791531 box@studiocappello.it www.studiocappello.it

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