el precio

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el precio

  1. 1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUDAMERICANO<br />TRABAJO DE: FUNDAMENTOS DE MARKETING<br />TUTOR: ING. CARLOS PIÑA<br />REALIZADO POR: ROSARIO GUALPA<br />TEMA: FIJACIÓN DE PRECIOS<br />CICLO: PRIMER CICLO<br />SECCIÓN: NOCTURNA<br />AÑO LECTIVO<br />2009 - 2010<br />
  2. 2. EL PRECIO<br />DEFINICIÓN<br />Es la cantidad de dinero que el consumidor esta dispuesto a pagar por el bien o servicio adquirido, y a su vez satisface su necesidad o deseo<br />
  3. 3. MANERA DE REFERIRSE AL PRECIO<br />PRECIO<br />interés<br />pensión<br />salario<br />arriendo<br />
  4. 4. AMBIENTE<br />INTERNO<br />EXTERNO<br />
  5. 5. FACTORES<br />Objetivos de mercadotecnia.<br />Estrategia de marketing mix<br />Costos de producir o vender.<br />Estructura de la organizacion.<br />Ambiente del mercado<br />Precios de la oferta de competencia<br />Condición económica<br />
  6. 6. Objetivos de mercado<br />OBJETIVOS <br />Fija precios<br />Busca imponer influencia en el consumidor<br />Orienta logros hacia una visión corporativa<br />
  7. 7. ESTRATEGIA DE MARKETING<br />SUPERVIVENCIA<br />ESTRATEGIA<br />MAXIMIZACIÓN DE UTILIDADES<br />LIDERAZGO DE SEGMENTOS<br />CALIDAD DEL PRODUCTO<br />
  8. 8. COSTO DE VENTA<br />Costos <br />Decisiones de los precios varían según lo que se impone al producto<br />Debe fijar el precio que cubran el costo de producción y distribución<br />Vigilar de cerca los costos y limitar utilidades<br />
  9. 9. TOMA DE DECISIONES<br />DECISIONES<br />SOBRE LA DEMANDA DEL LOS PRODUCTOS<br />SOBRE LA FIJACIÓN DE PRECIOS<br />
  10. 10. FACTORES EXTERNOS<br />AMBIENTE MERCADO <br />Etapas del ciclo de vida del producto para fijación de precios<br />Diferencia del producto y la conducta del consumidor<br />Estudia la elasticidad de la demanda<br />Variación de los precios de un producto a otro<br />Tamaño del mercado potencial<br />
  11. 11. PRECIOS Y OFERTA DE LA COMPETENCIA<br />COMPETENCIA <br />Competir con factores distintos en el mercado<br />Tener un control parcial del segmento en donde va a trabajar<br />Modificar los precios de acuerdo con con los cambios del mercado<br />
  12. 12. CONDICIÓN ECONÓMICA<br />ESTUDIA<br />BIENES DE CONSUMO<br />ROTACIÓN DE INVENTARIOS Y EL AITO VOLUMEN DE VENTAS<br />CANTIDAD DE PRODUCTO Y FRECUENCIA DE CONSUMO DE<br />PERMANECER EN ALERTA DE CAMBIOS ECONÓMICOS<br />
  13. 13. ENFOQUES GENERALES<br />ENFOQUE<br />COMPETENCIA PURA<br />COMPETENCIA MONOPÓLICA<br />COMPETENCIA OLIGOPÓLICA<br />
  14. 14. CONSIDERACIONES ESTRATÉGICAS <br />

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