hur bygga varumärken
...I EN GLOBALISERAD OCH FRAGMENTERAD VÄRLD?
- HELA LISTAN!

magnus.westerberg@introworks.com

ett var umärke ?
vad är

logo ?

reklam ?

Tyresö Gymnasium

ett var umärke ?
vad är

ersättningen för en personlig relation
med tillverkaren

S ÄTTING...?
EN SÅN ER
VARFÖR B EHÖVER VI

varumärkets första tidsålder

varumärkets andra tidsålder

varumärkets tredje tidsålder

varumärkets nuvarande tidsålder

1885

1985

VAD SKAPAR HETTAN SOM FÅr SAKER
ATT FÖRVANDLAS?

ökad fart och volym i transnationella flows

Exempel på flows:
• Ekonomiska • Kulturella
• Teknologiska • Religiösa

flöden som lett till
= ökad fragmentering
ökad Internationalisering
ökad migration
ökad förändringstakt

italism
u rell Kap
monokult

italism
u rell kap
m ultikult

kon kurrens

kurrens
hyperkon

kurrens
hyperkon

$.
99!
The race to the bottom

på en marknad som är ett postmodernt
lapptäcke
kan man alltså inte använd
a
branding från förra århund
radet

sÅ VaD är LÖsniNGen?

“Innovate or die”
Peter Drücker

Business as usual
betyder snart
ingen business alls
“Innovate or die”
Peter Drücker

nytänkan
de

nytänkan
de som s
kapar me
rvärde

nytänkan
d
e som sk
mervärde apar UNI
KT
för kund
en

$ €
¥ ✎

varumärkets nuvarande tidsålder

toppen på isberget
= innovation
hej, och tack för mineralvattnet...