Digital Seminar - E agora?

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Apresentação feita para o evento de encerramento do Click - Planejamento Criativo, da ESPM-RS, em 2009.

A principal intenção do seminário como um todo foi apontar os caminhos que a disciplina de planejamento está tomando e ao mesmo tempo mostrar que não há caminhos prontos.

Alguns convidados participaram remotamente da discussão sobre os caminhos do planejamento, trazendo diferentes visões sobre o assunto, como: Rodrigo dos Reis, Trend Analyst da WGSN; Daniel Prestes, Strategic Planner da 180 Amsterdam; Rodrigo Maroni, Senior Planner da JWT-NY; e Russell Davies, atualmente na Open Intelligence Agency.

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Digital Seminar - E agora?

  1. 1. digital seminar<br />click! planning 2009<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4. um profissional ambivalente e generalista<br />
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7. um especialista altamente segmentado<br />
  8. 8.
  9. 9. o que sabemos com certeza:<br />o futuro do planejamento está atrelado ao futuro das marcas<br />
  10. 10.
  11. 11. e agora?<br />
  12. 12. a evolução do<br />planejamento<br />
  13. 13. a evolução do planejamento<br />
  14. 14. a evolução do planejamento<br />LOGICAL PLANNER<br />Fiel ao processo<br />Raciocínio linear<br />Centrado em pesquisas<br />
  15. 15. a evolução do planejamento<br />LOGICAL PLANNER<br />Fiel ao processo<br />Raciocínio linear<br />Centrado em pesquisas<br />BRAND SCIENTIST<br />Especialista da marca<br />Raciocínio analítico<br />Centrado em fórmulas<br />
  16. 16. a evolução do planejamento<br />LOGICAL PLANNER<br />Fiel ao processo<br />Raciocínio linear<br />Centrado em pesquisas<br />INTUITIVE PLANNER<br />Desbravador do futuro<br />Raciocínio especulativo<br />Centrado em experiências<br />BRAND SCIENTIST<br />Especialista da marca<br />Raciocínio analítico<br />Centrado em fórmulas<br />
  17. 17. o que não muda?<br />
  18. 18. fazer sentido<br />
  19. 19. o que muda então?<br />
  20. 20. o planejador analista<br />
  21. 21. o planejador transgressor<br />o planejador analista<br />
  22. 22. planejamento com um papel explicativo e metodológico<br />
  23. 23. o planejamento como catalisador criativo<br />planejamento com um papel explicativo e metodológico<br />
  24. 24. o planejamento a serviço da ideia criativa<br />
  25. 25. o planejamento desbravando novos negócios<br />o planejamento a serviço da ideia criativa<br />
  26. 26. o planejamento como curador do brief<br />
  27. 27. o planejamento como defensor das brave-ideas<br />o planejamento como curador do brief<br />
  28. 28. definir os próximos passos<br />
  29. 29. criar um ambiente novo para a marca<br />definir os próximos passos<br />
  30. 30. imaginação<br />inovação<br />criatividade<br />
  31. 31. o futuro do planejamento é<br />planejar o futuro<br />
  32. 32. “A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo.”<br />Peter Drucker<br />Célebre Guru do Marketing<br />
  33. 33. o que o planejador do futuro deve fazer?<br />
  34. 34. buscar novos comportamentos?<br />desbravar novos mercados?<br />explorarnovosmodelos?<br />
  35. 35. buscar novos comportamentos?<br />desbravar novos mercados?<br />explorarnovosmodelos?<br />
  36. 36. o planejamento e as tendências<br />
  37. 37. “Se você quer pescar um peixe, precisa aprender a pensar como um peixe.”<br />Kevin Roberts<br />Worldwide CEO, Saatchi & Saatchi<br />
  38. 38. faz mesmo diferença ir até o consumidor?<br />
  39. 39. uma coisa é eu dizer pra vocês:<br />“eu vi um bolo de morango com cobertura de chantilly...”<br />
  40. 40. outra coisa é ver o bolo com os próprios olhos<br />
  41. 41. “Os planejadores deixarão de acreditar que o mundo todo é postado no Youtube diariamente e apreciarão as culturas locais e a criatividade ao redor do mundo. Eles formarão redes pessoais e profissionais de alcance global, onde a troca de conhecimento local predominará, e essa será a maior ferramenta do planejamento.”<br />Guy Murphy<br />Worldwide Planning Director, JWT<br />
  42. 42. “Entenda o que as pessoas querem e gostam e comece a trabalhar deste ponto em diante.”<br />Gareth Kay<br />Head of Planning, Modernista!<br />
  43. 43. Rodrigo dos Reis<br />WGSN<br />
  44. 44. buscar novos comportamentos?<br />desbravar novos mercados?<br />explorarnovosmodelos?<br />
  45. 45. o planejamento e as fronteiras<br />
  46. 46. “O planejador do futuro é um empreendedor.”<br />Jason Gonçalves<br />Head of Engagement Planning, Bartle Botle Hegarty<br />
  47. 47.
  48. 48. “A globalização das marcas será uma das coisas mais importantes de se fazer no futuro. O planejamento se tornará central nesse ponto, ajudando as marcas globais a se tornarem a grande oportunidade criativa. Existe um potencial enorme em construir a comunicação de uma marca para diferentes culturas. Tecer ideias em uma rede de culturas distintas vai gerar um novo tipo de criatividade.”<br />Guy Murphy<br />Worldwide Planning Director, JWT<br />
  49. 49. Daniel Heuser Prestes<br />180 Amsterdam<br />
  50. 50. buscar novos comportamentos?<br />desbravar novos mercados?<br />explorarnovosmodelos?<br />
  51. 51. o planejamento e as agências<br />
  52. 52. “O fantástico do meu trabalho é que cada dia é diferente. A única coisa constante é ter sempre ao meu redor pessoas e recursos interessantes, tentar ser o mais interessado possível e tentar parar de me repetir.”<br />GarethKay<br />HeadofPlanning, Modernista!<br />
  53. 53. Rodrigo Maroni<br />JWT (NY)<br />
  54. 54.
  55. 55. “Advertising limits the power of strategy.”<br />Adrian Ho<br />Co-Founder, Zeus Jones<br />
  56. 56.
  57. 57.
  58. 58. “Planejadores ficam entediados com a propaganda. Eu acho que planejadores tendem a ser naturalmente pessoas curiosas. Gostam de fazer coisas que não sabem direito como. Então, depois de um tempo, quando eles acham que absorveram tudo o que podiam da propaganda, vão fazer outra coisa da vida.”<br />Russell Davies<br />Open Intelligence Agency<br />
  59. 59. “Planejadores arrumam emprego muito facilmente fora da propaganda. Muitas companhias querem gente com skills de planejamento. Planejadores são mais demandados fora da propaganda que qualquer profissional de outra disciplina. Então, eles podem juntar uma boa grana e aprender coisas novas, trabalhar com novas pessoas e estar mais no controle das coisas fora da propaganda. Por que alguém ficaria?”<br />Russell Davies<br />Open Intelligence Agency<br />
  60. 60. Russell Davies<br />Open Intelligence Agency<br />
  61. 61.
  62. 62. e agora?<br />
  63. 63. agora é com vocês<br />
  64. 64. obrigado, parabéns e sucesso.<br />

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