Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Za všechno můžou slova – jak se stát jejich pánem?

872 views

Published on

Přednáška na Fakultě managementu VŠE
25. dubna 2017

Published in: Education
  • Be the first to comment

Za všechno můžou slova – jak se stát jejich pánem?

  1. 1. Za všechno můžou slova. Jak se stát jejich pánem?
  2. 2. Na počátku byl problém
  3. 3. „Texty“? Na každý se jde trochu jinak Sociální sítě? Diplomka?Román? Reportáž? Web?
  4. 4. #sorryjako
  5. 5. CO MI POMÁHÁ PŘI PSANÍ
  6. 6. 1. Brainwriting a asociace
  7. 7. Úryvek z mých čmáranic Přepis části brainwritingu a asociací MS v hokeji CZE vs. USA telka dívat se drama bitva vlajky góly nahrávky Rodeo Steak House hamburger prkýnko kousat domácí housky rezervace mekáč hrancle
  8. 8. Zásah rozumu MS v hokeji CZE vs. USA telka dívat se drama bitva vlajky góly nahrávky Rodeo Steak House hamburger prkýnko kousat domácí housky rezervace mekáč hrancle = české → sevřený → koukat → show → rodeo
  9. 9. Výsledek?
  10. 10. Jak na to? Zapisujte vše, co vás na dané téma napadne Pište stručně, nejlépe v bodech Během psaní nápady nehodnoťte a neřešte pravopis Doplňujte i asociace k bodům, které jste už napsali Zapojte rozum a pospojujte použitelné body Začněte rozvíjet vítězný koncept
  11. 11. 2. „Převleky“
  12. 12. “ ” Zapomeňte na svoje ego. Nikoho nezajímají vaše posraný životy. Violka Kratochvílová CopyCamp 2017
  13. 13. Náborová klasika
  14. 14. Převleču se za deváťáka
  15. 15. Úryvek textu pro stejný obor z microsite www.pojdnaspst.cz
  16. 16. Jak na to? Zapomeňte na to, co zajímá vás nebo případného zadavatele Zkuste se vcítit do kůže zákazníků vašich zákazníků nebo vašich čtenářů Projeďte si stránky a profily, které se líbí cílovce Nejde vám to? Vytvořte si persony Zeptejte se cílovky (dotazníky, ankety...) Pročtěte diskuse cílovky
  17. 17. Příklad persony
  18. 18. 3. Titulek až na prvním místě
  19. 19. “ ” Write at least 25 headline options – and don’t delete as you go Joanna Wiebe Copy Hackers
  20. 20. Proč psát nejdřív titulek? 01 Rozhoduje o (ne)čtenosti Proto by měl stát na nejsilnějším nápadu. 02 Udává tón článku A tím pomáhá držet se ho. 03 Přepsat se dá vždycky Takže se k němu po dopsání textu vraťte.
  21. 21. Jak na to? Definujte zásadní informaci chystaného článku Oblečte ji do čtivého hávu (akční sloveso, emoce...) Zkuste to párkrát ještě jinak Vraťte se k titulku. Nedá se vylepšit? Napište v duchu vítězného titulku článek Čtěte si své výtvory nahlas, zeptejte se na názor kamarádů...
  22. 22. 4. Vystoupit z davu TEĎ!
  23. 23. “ ” Takových jsou stovky Proč bych měl jít makat právě k nim, když si můžu vybírat?
  24. 24. Úryvek z inzerátu na pozici Front-endový taneční mistr Pojď s námi roztančit weby, za nimiž se otočí i Google Ovládáš bravurně základní kroky standardních tanců, jako jsou HTML5, Open Graph protocol, WAI-ARIA nebo Microdata? Máš vypilovaný taneční projev v oblastech sémantiky a typografie? Na ples nejdeš jako Venca od kolotočářů, ale oblékáš weby do přesně padnoucích oděvů ušitých v salónech CSS3 či Bootstrap? V hudební pauze si přátelsky poklábosíš se slečnou Responzivitou a tykáš si panem SASSem či jiným preprocesorem? Rytmus máš v žilách a tvé stránky se načítají maximálně na dvě doby – raz, dva? O další přestávce zveš na koktejly Chrome, Firefox, Safari, a když se kolem nachomýtne nějaký jiný prohlížeč, namícháš drink přesně pro něj? Umíš rozvlnit web v rytmu JavaScriptu? Neprcháš z parketu, když jsou ohlášeny tance Task Runner Grunt či SEO? Nejsi dřevo a modernější tance si hravě za pár večerů osvojíš? Pak jsme tě objevili! Přesně takového front-enďáckého tanečního mistra potřebujeme. Tedy pokud si nerozumíš jenom s jedničkami a nulami, ale dokážeš najít společnou řeč i s lidmi. Weby budeš totiž učit tančit společně s programátorem, analytikem, copywriterem či grafikem. Jo a ještě něco. Neradi někoho vodíme pořád za ručičku. Takže máš-li kromě všech uvedených předností ještě samostatný kreativní mozek s rozšiřitelnou kapacitou, pojď s námi roztančit weby, za nimiž se i Google otočí.
  25. 25. 5. Poctivá mravenčí práce
  26. 26. Nápad žádá ověření R A I N jako? jako? jako? jako?
  27. 27. “ ” Výcuc z hlavy a ze slovníků
  28. 28. Rozpracovaný wireframe
  29. 29. Výsledek?
  30. 30. 6. Digitální a analogový stůl
  31. 31. Jak na to? Nápady zkuste skicovat pomocí tužky a papíru, ne na počítači Nebojte se jen tak čmárat a nechávat se unášet řetězem asociací Komplexnější témata si strukturujte do myšlenkové mapy Ve Wordu můžete vývoj textů monitorovat pomocí sledování změn Vybraný nápad už rozvíjejte na počítači (šetří to čas) Pomáhá i změna místa (křeslo, příroda...)
  32. 32. 7. Nápadník a inspirovník
  33. 33. Jak na to? Doporučuji OneNote nebo Evernote
  34. 34. OneNote
  35. 35. 1Note hledá text i v obrázcích
  36. 36. EverNote
  37. 37. 8. I text zraje jako víno
  38. 38. Jak na to? Napsaný text nechte odležet – pusťte jej z hlavy Klíčové posty na soc. sítě aspoň pár hodin, webové texty několik dnů Vraťte se k textu. Pořád se vám líbí? Nejsou v něm zásadní nedostatky? Nedá se vylepšit? Pokud vám na textu opravdu záleží, vytiskněte ho a zkontrolujte ještě na papíru Text zkopírujte do Wordu (pokud ho píšete jinde) – odhalí překlepy a některé chyby Mnohdy s odstupem uvidíte chyby (pravopisné i stylistické), které jsou „na první pohled“ jasné
  39. 39. 9. On-line pomůcky
  40. 40. Internetová jazyková příručka ÚJČ AV ČR www.prirucka.ujc.cas.cz
  41. 41. Korpusový průzkum variant ÚČNK www.syd.korpus.cz
  42. 42. Veršovací slovník www.rymy.cz
  43. 43. 10. Jen hlupák se neučí od ostatních
  44. 44. Kdybych měl vybrat jen 2 zdroje?
  45. 45. “ ” Otto Bohuš www.ottocopy.cz
  46. 46. Pavel Šenkapoun www.nejlepsicopywriter.cz
  47. 47. Přeji vám klobouk plný copy nápadů
  48. 48. www.veznik.cz roman@veznik.cz /romanveznik /kouzlimseslovy @roman__veznik

×