Más que tendencias: Relevancia - Marketing Digital para #MarcasRelevantes
Feb. 19, 2016•0 likes•1,663 views
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El medio digital está saturado de mensajes. La mayoría de marcas insisten en anunciar y estamos pasando una crisis de relevancia. En esta presentación comparto algunas ideas para movernos de ser marcas que se anuncian a ser #MarcasRelevantes.
32. Influenciador VS.
Líder de Comunidad
Amplificar un mensaje
(El medio digital utilizado
de la forma tradicional)
Amplificar al usuario
(El medio digital como
medio de conexión personal)
33. Influenciador VS. Líder de Comunidad
Foco en él/ella
hace
(Seguidores).
Foco en él/ella
representa
(Inspiración).
Alcance Involucramiento
Consideración Credibilidad
35. “Al pensar en retail
tenemos que pensar
menos en una caja
que vende cosas y
más en una caja que
junta personas de
maneras interesantes
y creativas” - Rosie O’Neill
40. Qué tiene en su cabeza
Qué hace
Qué le importa
Hacia dónde va
A) Buyer Persona (análisis simple)
41. Qué mueve
a la decisión
Iniciativas
prioritarias
Factores
de éxito
Criterios
de
decisión
Barreras
Percibidas
Viaje
del
Comprador
Dolores y
ganancias
Evaluación
de
soluciones
Impedimentos
para
escoger
Quien está
involucrado
y que recursos
consultan
*Buyer Persona Institute: .pdf (Ejemplo aplicado).
B) 5 Rings of Buying Insight™
42. C) RTP’s: Content Relevance Touch Points
Pre-Compra
Compra
Post Compra
Cómo decidir por un televisor.
Diferencia entre traerlo y comprarlo
SmartTV o no?
Opciones segmentadas por interés
y no por producto.
Tips de instalación,
Guía de programas (alianza con cableras)
Accesorios
Discusión de eventos televisivos
57. Funnel de
Relevancia
¿Cuál es el público con el que quiero
interactuar?
¿Qué plataforma/interfaz usa mi público?
ó
¿Está mi público en _________?
¿Qué les importa?
¿Cómo se lo comparto
de forma interesante,
entretenida y útil?
¿Cuál es el
impacto
en mi
negocio?
62. “La forma más rápida de
crear cambio cultural
dentro de la burocracia
es demostrando que las
cosas se pueden hacer
diferente. Es imposible
innovar desde lo alto
- Hayley Van Dick
63. Ver licencia
Protegido por
Creative Commons.
Rogelio H. Umaña - 2014
rogelio@gorileo.com
@gorileo
gorileo.com
tinyletter.com/gorileo
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