Digital No Me Asusta - WebConfLatino Panamá 2012

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Lo que las marcas deben saber para navegar el medio interactivo sin que las agencias estorbemos.

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Digital No Me Asusta - WebConfLatino Panamá 2012

  1. 1. Rogelio H. Umaña #nomeasusta @GorileoDigitalno me asusta Lo que las marcas deben saber para navegar el medio interactivo sin que las agencias estorbemos. Mayo 2012, WebConf Latino, Ciudad Panamá, Panamá
  2. 2. Intro:Realidad yExperiencia/sondeo.
  3. 3. Existió untiempo...
  4. 4. Pero ahora...
  5. 5. ¿Qué es digital?
  6. 6. Objetivo Hoy:¿Cómo lo 5 temas para ponerlos a pensar.Hacemos?
  7. 7. 1. ¿Quién es el/ la capitán(a) del Barco Digital?
  8. 8. Actualmente: IT MKT GEEK YOUNG
  9. 9. Mide ConvierteEsta persona: Se actualizaConstruye equipomulti disciplinario Es usuario o entiendeDetecta Bull S***t
  10. 10. ¿Tenemos/soy alguien suficientemente capacitado comocapitán(a) digital?
  11. 11. 2. Entender como se relaciona mi negocio con lo digital.
  12. 12. El NYTimesinvirtió 6 meses enfocándose en digital. "Lo que más me asustó era todo lo que tenía que aprender"**Jill Abramson - Directora Ejecutiva
  13. 13. ¿Cúal esnuestra El medio digital debe sermarca? administrado como una conversación de dos vías... que realmente disfrutamos.
  14. 14. To ROI or not to ROI Definamos Incrementar objetivos claros Ganancias antes de involucrar a socios Co laci th re estratégicos. ns on ou tru es M of ir Social d or W Media MejorarAtención Bajaral Cliente. Costos Lealtad de Marca Dejemos ya el "ustedes son los expertos"
  15. 15. Una realidad:¿Cómo la evitamos?
  16. 16. Conociendo ¿Por dondeEl nuevo van nuestras Marcas?ecosistemade tus.consumidores La batalla por nuestros datos. La experiencia como transformador del comportamiento. Gamification La movilidad y of Life acceso localizado del contenido. SoLoMo La sobreposición del gráfico de interés Plataformas deLa Descubrimientoorganizacióndel gráficosocial. Redes sociales.
  17. 17. Valor = + Alcance y Escalabilidad Celebrities Lovemarks FanBrandsMarcas "normales"
  18. 18. El medio digital no esuna forma barata de hacer publicidad, es el nuevo estilo de vida de tu consumidor.
  19. 19. 3. not. Try Do... or do not. There is not try.
  20. 20. "Fear is thesingle worstdynamic inbusiness" Cindy Gallop - Publicista/consultora
  21. 21. Aprender id s e ea as id DataMedir ideas EjecutarHay que minimizar el riesgo, pero no tener miedo a fallar para iterar.
  22. 22. Estamos en la cresta de la nueva ola de Innovación¿La estamossurfeando?
  23. 23. Interno:Preparemosun equipo deGatejumpers *Chris Brogan
  24. 24. Externo:Busquemosun buen partneren el crimen. (Basado en lo que nos falta)
  25. 25. ¿Estamos invirtiendotiempo, dedicación y recursos para innovar?
  26. 26. 4. Todos estamos en el negocio de las soluciones.
  27. 27. Vivimos en unacultura deinterfaces.Y cada una es unaExperienciaDistinta
  28. 28. Nuestrosconsumidores climaxse estánacostumbrando a lasExperiencias complicación/ conflicto Resolución introducción *David Womack
  29. 29. Entonces:¿Si viéramosnuestrasmarcascomoemprendimientos?
  30. 30. Analicemos: ¿Quéproblema de nuestroconsumidor estamosresolviendo a través del medio digital? ¿Cuál podríamos resolver?
  31. 31. 5. Medios propios: Contenido propio.
  32. 32. Si el contenidoes rey... Owned Shared Earned Paid ¿Quién debe ser el poder detrás del trono?
  33. 33. Caso:
  34. 34. ¿Cuánto le estamosdando a medios que no son nuestros? ¿Qué valor realestamos recibiendo?
  35. 35. La frustrante y contradictoriafísica de las empresas:El cambiotodavía estop down. Mana gem ent
  36. 36. Un cambio deestrategia,requiere uncambio devisión.
  37. 37. "We canchange theworld, havefun... and makemoney"conversemos.@gorileoabout.me/gorileorogeliou@gmail.com

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