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Color Branding for products and services

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  1. 1. A função chave das cores é a de servir à expressão. Henri Matisse
  2. 2. Bom Dia!
  3. 3. Cores & Marketing O papel das cores no marketing de produtos e serviços.
  4. 4. Hoje Cores no dia-a-dia Significados Cores e as marcas Branding e Color Branding Cores para: Informar e orientar Organizar e agrupar Vender mais Se destacar
  5. 5. O que iria acontecer se…
  6. 6. 80% As cores aumentam em até 80% a facilidade de reconhecimento de uma marca. Reconhecimento está ligado à confiança.
  7. 7. 93% 93% dos consumidores baseam sua decisão de compra pela aparência e cor do produto.
  8. 8. Cores & Significados
  9. 9. Associação Natural
  10. 10. Cultural Associação ©Pink Sherbet Photography
  11. 11. Natural Cultural Tomate Dinamismo Sangue Revolução Lagosta Paixão Dominância Sorte (Ásia) Em algumas bolsas de valores asiáticas, a cor usada para a alta de preços é o vermelho
  12. 12. Natural Cultural Laranja Energia Cenoura Criatividade Outono Saúde (Vitamina C) Abóbora Atenção (Cones) “Laranja é o vermelho trazido mais próximo da humanidade pelo amarelo.” Kandinsky
  13. 13. Natural Cultural Sol Alegria Maracujá Cuidado Abelha Riqueza (Ouro) Girassol Covardia Brasil (Futebol) A palavra em inglês yellow, tem como raiz a palavra “yell” que significa gritar.
  14. 14. Natural Cultural Céu Tranquilidade Água Equilíbrio Pássaros Autoridade Confiabilidade Nos EUA, empresas de grande confiabilidade para investimento são “Blue Chips”.
  15. 15. Natural Cultural Folhas Dinheiro Frutas Sorte Répteis Bem-estar Sustentabilidade O sinal de trânsito “siga” é verde em todo o mundo.
  16. 16. Natural Cultural Flores Realeza Beringela Luxo Uva Calma Entardecer Na antiguidade, para fazer 1,5 gramas de tinta roxa, eram precisos 12.000 crustáceos.
  17. 17. Natural Cultural Flamingos Feminino Rosas Delicado Boto-rosa Amor O rosa é um matiz, por ser derivada da mistura entre vermelho e branco.
  18. 18. Natural Cultural Carvão Sofisticação Petróleo Elegância Noite Noturno Luto Mistério A cor de faixa escolhida para designar um expert em artes marciais é a preta.
  19. 19. Natural Cultural Nuvens Paz Algodão Pureza Claridade Simplicidade Em alguns países asiáticos, a cor usada para representar o luto é o branco.
  20. 20. Pesquisa: 100 empresas com maior valor de marca. 95% 95% das empresas usam 1 ou 2 cores. 5% usam 3 ou mais cores.
  21. 21. Cores mais usadas
  22. 22. Cores & as Marcas
  23. 23. Branding Tudo o que uma empresa faz para marcar positivamente o cliente.
  24. 24. Estratégia de Marca Color branding? Nome Significa simplesmente que uma empresa pode Forma/Símbolo se diferenciar também pelo uso das cores. Cor
  25. 25. O objetivo Ser “dono” de uma cor, que facilite o reconhecimento e construa valor agregado à marca.
  26. 26. Os desafios Consistência. Cultura. Comprometimento.
  27. 27. Exemplos de perguntas: A cor é diferente dos seus concorrentes? Está alinhada com a estratégia da marca? O que você quer que ela comunique? Ela tem associações positivas para o público-alvo? Ela lembra algum produto existente? É fácil de aplicar em diferentes ambientes?
  28. 28. Cores para Informação e orientação.
  29. 29. Cores para Organização e agrupamento de linhas de produto/serviço.
  30. 30. As cores mostram o nosso espírito e promovem o reconhecimento da nossa marca. Guia da Identidade - FedEx
  31. 31. Cores para aumentar as vendas
  32. 32. MENINAS MENINOS
  33. 33. “A regra aceita é rosa para os meninos, azul para meninas. O rosa, sendo uma cor mais forte e decidida, é mais adequada aos meninos. O azul, mais delicado e sutil, é mais bonito para as meninas.” Earnshaw’s Infants’ Department, 1918 http://www.smithsonianmag.com/arts-culture/ When-Did-Girls-Start-Wearing-Pink.html
  34. 34. Movimentos liberais e feminismo nos anos 60 e 70. Roupas sem gênero especifico Testes pré-natal, anos 80 As lojas perceberam o potencial de mercado de forçar a compra de um enxoval novo caso o 2º filho fosse do sexo oposto. Ditaram a moda para vender mais…
  35. 35. BRANCO: 22% PRETO: 20% | CINZA: 20% A moda muda, os gostos mudam Fonte: PPG Industries, EUA
  36. 36. Coca-cola sangue azul. Em Parintins, a Coca-Cola não pode escolher um lado.
  37. 37. Cola sem cor?
  38. 38. Cores para se destacar
  39. 39. Tiffany Blue Pantone 1837. Ano de fundação. Cor favorita das noivas Vitorianas, broches turquesa em formato de pomba como brinde de casamento. Usada desde o primeiro catálogo – “Blue Book”.
  40. 40. Cadbury
  41. 41. “A cor roxa era citada em reuniões de marketing como importante para transmitir uma marca vibrante e ressaltar o conceito de “indulgence” (prazer) que a Cadbury buscava explorar. Rinaldo Alfinito, President – Americas.
  42. 42. UPS
  43. 43. UPS Pullman Brown Escolhida por passar a impressão de “pura, digna e profissional”. “What can Brown do for you?” A cor original seria amarelo, mas os carros nunca ficariam limpos.
  44. 44. Louboutin O designer marca seus sapatos com a característica sola vermelha. Ganhou contra a Yves Saint Laurent o direito de usar exclusivamente, exceto em sapatos de cor 100% vermelha onde a sola deve seguir a cor do resto do sapato.
  45. 45. Obrigado! Rodrigo Saiani www.plau.co rodrigo@plau.co
  46. 46. Para saber mais Alina Wheeler · Designing Brand Identity · John Wiley & Sons. Strunck · Como criar identidades visuais para marcas de sucesso · Rio Books. underconsideration.com/brandnew aestheticsofjoy.com/2009/09/emotionally-vague/ www.colormatters.com blog.jocar.com.br/index.php/2011/11/09/carro-branco-lidera- na-preferencia-mundial/ blog.kissmetrics.com/color-psychology/ blog.marketo.com/blog/2012/06/true-colors-what-your- brand-colors-say-about-your-business.html

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