SEO Básico Septiembre 2012    Rodrigo Mantillán     @RodrigoMPaz     Mantillan.com
Como posiciono?
sobre SEO e Internet
Por qué estar en Internet? Porque 65 de cada 100 españoles ya están      Y ya somos más de 30 millones!
En internet se vende?Internet ya aporta 23.400 millones de euros al PIB español de formadirecta, contribución que puede al...
Nuevo canalLas empresas tienen la obligación de estar en Internet para conseguir          nuevos clientes en mercados madu...
Qué hace la gente en Internet?                             Buscar     Actualmente hay más de 3.000     millones de búsqued...
Democratización de Internet   Todos podemos tener nuestra web        Lo que conlleva el caos
Todos quieres ser primeros!
Para organizar el Caos!El SEO es Search Engine Optimization(Optimización para Motores de Búsqueda)      SEO en la Wikipedi...
Cómo distribuye Google el espacio   en la página de resultados?
Google Places                   SEM (pago)                                     SEM                   SEO (orgánico)   (pag...
SEM (pago)                                     SEM                                    (pago)                   SEO (orgáni...
Diccionario SEO
Algoritmo de         GoogleConjunto de instrucciones medianteel cual el buscador valora el peso de   cada página para una ...
Updates  Google realiza cambios en el     algoritmo de búsquedaconstantemente para mejorar laexperiencia del usuario. Repo...
Lo que ve el usuario  Robots (bots/     Software que utilizan los    buscadores para rastrear e     indexar las páginas we...
Page RankValor utilizado por Google hace mucho tiempo para medir la   relevancia de las webs, ha  perdido importancia en l...
ServidorOrdenador de alto rendimiento  donde se aloja la página web   (servidor de aplicación +            BBDD).   Difere...
Enlace/Link   Texto en una web (generalmente  subrayado y de otro color) que alclicarlo nos lleva a otra página, puede ser...
HTTP status codes•200: OK, petición correcta•301: movido permanentemente•302: movido temporalmente•403: acceso prohibido•4...
LinkbuildingAcción de conseguir menciones  en otras páginas webs con       enlace a la propia.   Los últimos cambios en el...
Enlaces Naturales  Se llama así a los links que seobtienen mediante la generación  de contenido de interés para otros webm...
Robots.txt  Fichero de texto plano que se   aloja en la raíz del servidor ysirve para dar instrucciones a los  robots que ...
Sitemap Fichero/s que indican a Googlelas URLs que se quieren indexar,     es un complemento del    robots.txt. Especialme...
Dominio   Nombre que se asocia a una    dirección IP (que es donderealmente se aloja una web) para facilitar el uso. Se ha...
CanonicalizaciónInstrucción que se da al buscador acerca de cuál es la página que queremos que       priorice entre dos si...
Cómo funciona Google?      (modo simple)
Fórmula del éxito  No existe una fórmula del      éxito a la hora del posicionamiento, sí hay unaserie de buenas prácticas...
Qué es el Algoritmo?Los bots de Google visitan laspáginas webs, guardan lainformación que ven (indexan) ysiguen los enlace...
Qué factores usa?Tiene en cuenta más de 200factores a la hora de ponderar laspáginas webs (incluso millones deun mismo sit...
Dominio    Edad del dominio1.  Fecha de expiración2.  Información de registro (Whois Privacy)3.  Dominios de nivel superio...
Servidor y Arquitectura•        Servidor:    1.   Ubicación geográfica del servidor    2.   Fiabilidad del servidor / tiemp...
Contenido1.    Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos2.    Contenidos únicos3.    Cantidad de contenido re...
Enlaces (en el sitio)     •       Enlaces internos:1.       Poner links hacia un contenido específico en una pantalla      ...
Enlaces (hacia el sitio)        La relevancia de las páginas que enlazan1.    La relevancia de las pantallas que enlazan2....
Perfil del visitante     Número de visitas1.   Procedencia geográfica2.   Porcentaje de abandonos (el rebote)3.   Costumbres...
Sanciones, filtros, sobreoptimización   1.  Abuso de utilización de palabras clave /       keyword stuffing    2. Comprar e...
Qué peso tiene cada uno?No hay información oficialal respecto, si la hubiesesería más fácil hacerlestrampa, por lo que evit...
Últimas Actualizaciones de AlgoritmoGoogle presume de haber hecho más de 86 cambios               entre junio y julio     ...
Para quién optimizo?
Mercado de buscadores   Hasta hace un par de años había quien seguía optimizando para Yahoo y Bing, ya no tiene sentido   ...
En el sitioTexto del sitio Fuera      El SEO On-Page tiene límites, el Off-Page casi que no. Fuente imagen: http://organic...
Google vs. SEOFuerzas antagónicas que luchan por queelijamos lo que ellosquieren en las SERPs
SEO Black HatLas malas prácticas en SEO se denominan BlackHat (en referencia a los malvados de las películas   del Oeste)....
SEO White Hat Prácticas que siguen las recomendaciones de    Google. No hay riesgo de penalizaciónhttp://support.google.co...
Google prioriza sus productosCuando el primero ya no es el primero, es el 5ºGoogle prioriza sus anuncios, sus noticias, lo...
Personalización de resultados Con la iniciativa SPYW (Search, plus Your World = Búsqueda, más Tu Mundo) Google nos present...
Como lucha Google contra el SEO?Cada poco tiempo el equipo  liderado por Matt Cutts lanza una actualización delalgoritmo q...
■ Consiste en mejora lo que el buscador ve, rastrea, indexa y  muestra en las SERPS (Search Engine Results Page)■ En el 90...
Puede parecer el más importante porque es el              que se ve, incluye pero no se limita a:■   Navegabilidad y Estru...
URLS amigables y únicas■ URL incorrecta  www.URL.es/catalogo/index.php/main_page/index/                      Path/ 78&ei=Z...
Accesibilidad del buscador■ Debemos ofrecer acceso al robot a las zonas que queremos que rastree                   midomin...
Canonicalización de URLsEl webmaster puede elegir si su web lleva www. o si no.Si elegimos www., cuando alguien visite la ...
Se trata de todo lo que hacemos fuera de   nuestro site, incluye (pero no se limita a)■ Enlaces en otras webs (blogs, foro...
Cómo conseguir enlaces?Si ofrecemos contenidos de calidad,originales, divertidos, polémicos ollamativos conseguiremos enla...
Adwords Keyword Tool  La herramienta de palabras  clave de Adwords no sirve  sólo para el SEM, sino que  es una herramient...
SEMRush                        €Realiza informes sobredominios (incluso, y másimportante, los de lacompetencia) ykeywords....
OpenSite Explorer                                     €Integrado con laherramienta de pago deSEOmoz. Permite verinformació...
SEOMoz                   €Conjunto deherramientas deseguimiento, porsite, keyword,ranking, etc.                    http://...
Majestic SEO                       €La herramientaque másinformación aportaacerca de losenlaces entrantesal site, con unín...
Más herramientas■ Ubbersuggest: información sobre las palabras  relacionadas con la keyword dada■ SEOguardian.com: permite...
Preguntas!•   Cuál es el objetivo de la web?•   Cuál es tu mercado objetivo y cómo se    comporta?•   Con qué recursos cue...
A partir de las respuestas a las preguntas podemos                 comenzar a definir:      Los objetivos esperados a medio...
•   Servidor: Revisar tiempos de respuesta y carga•   Tecnología: Indexabilidad de nuestra web, que al buscador le resulte...
Alguna pregunta más?
GRACIAS!   Rodrigo Mantillánrodrigo@mantillan.com    @RodrigoMPaz
Workshop SEO Básico (#eShowM12)
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Workshop de SEO básico ofrecido por Rodrigo Mantillán en el marco del Eshow Madrid 2012.

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  • Fuente Banco Mundial.\n
  • Para tener más datos, recomiendo la lectura del pequeño análisis (con muchas fuentes enlazadas) del aporte al PIB de las distintas industrias culturales. Allí veréis que el aporte al PIB de la industria editorial (sin prensa) es el 0.35%, contando prensa y libros es del 1%. El aporte aproximado de la industria discográfica y del cine es del 0.05%. Entre los documentos que enlacé se cifra que el volumen de la “industria cultural” total es de unos 25.000 millones de euros (2.5% del PIB).\nHoy sale en prensa el informe España cONecta: Cómo transforma Internet la economía española.\nInternet ya aporta 23.400 millones de euros al PIB español de forma directa, contribución que puede alcanzar los 63.000 millones de euros en 2015 multiplicando por 2,7 su impacto en este período.\nEs decir, el aporte al PIB de Internet es casi similar a toda la industria cultural, contando toros, teatro, ópera, etc. Además en pleno crecimiento, faltan años para que llegue a estabilizarse.\n\n
  • Estamos en el Siglo XXI, casi todo está inventado ya. LA competencia por cada nicho de mercado es cada vez más dura y es cuestión de destacar por delante de la competencia, ya no se trata de invadir aún más los hogares, diarios y calles de nuestros potenciales clientes con anuncios cada vez más grandes, luminosos y con chicas o chicos de buen ver, se trata de estar allí donde nuestros potenciales clientes buscan productos o servicios como los que vendemos. \n\n
  • Cuánta gente conocéis para quienes internet es Google? Quién no conoce a alguien que para ir a una web que ya conoce busca el nombre en Google? o escribe directamente www.elsitealquiequieroir.com en el cuadro de búsqueda? \n\n\n
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  • El SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los buscadores: Google, Yahoo, Bing y demás (veremos más adelante que uno de ellos es dominador absoluto, por lo que hay que tener en cuenta sus normas)\n
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  • Cómo se facilita la labor del bot: despejándole el camino, recomendándole por que “habitaciones” (páginas) de nuestra web debe visitar, haciendo que el servidor esté bien optimizado para que pueda visitar más páginas en menos tiempo, informándole cuál es la estructura del sitio (esto es un encabezado, esto es el título, esta es la descripción, este es el contenido, esto es un listado, esto una imagen, etc)\n
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  • En las películas se dice: “Que parezca un accidente”\n
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  • 2012 Updates\nApril 52-Pack — May 4, 2012\nGoogle published details of 52 updates in April, including changes that were tied to the "Penguin" update. Other highlights included a 15% larger "base" index, improved pagination handling, and a number of updates to sitelinks.\nSearch quality highlights: 52 changes for April (Google)\nGoogle’s April Updates: Bigger & Tiered Index, Document Ranking, Sitelink Changes & More (SEL)\nPanda 3.6 — April 27, 2012\nBarely a week after Panda 3.5, Google rolled out yet another Panda data update. The implications of this update were unclear, and it seemed that the impact was relatively small.\nConfirmed: Panda Update 3.6 Happened On April 27th (SEL)\nPenguin — April 24, 2012\nAfter weeks of speculation about an "Over-optimization penalty", Google finally rolled out the "Webspam Update", which was soon after dubbed "Penguin." Penguin adjusted a number of spam factors, including keyword stuffing, and impacted an estimated 3.1% of English queries.\nAnother step to reward high-quality sites (Google)\nThe Penguin Update: Google’s Webspam Algorithm Gets Official Name (SEL)\nGoogle Penguin Update Recovery Tips & Advice (SEL)\nTwo Weeks In, Google Talks Penguin Update, Ways To Recover & Negative SEO (SEL)\nPanda 3.5 — April 19, 2012\nIn the middle of a busy week for the algortihm, Google quietly rolled out a Panda data update. A mix of changes made the impact difficult to measure, but this appears to have been a fairly routine update with minimal impact.\nGoogle Mocks Me For Missing Panda 3.5 (SER)\nParked Domain Bug — April 16, 2012\nAfter a number of webmasters reported ranking shuffles, Google confirmed that a data error had caused some domains to be mistakenly treated as parked domains (and thereby devalued). This was not an intentional algorithm change.\nDropped In Rankings? Google’s Mistake Over Parked Domains Might Be To Blame (SEL)\nUpdated: Google Update April 2012? Over SEO Penalty? (SER)\nMarch 50-Pack — April 3, 2012\nGoogle posted another batch of update highlights, covering 50 changes in March. These included confirmation of Panda 3.4, changes to anchor-text "scoring", updates to image search, and changes to how queries with local intent are interpreted.\nSearch quality highlights: 50 changes for March (Google)\nGoogle’s March Updates: Anchor Text, Image Search, Navigational Search & More (SEL)\nPanda 3.4 — March 23, 2012\nGoogle announced another Panda update, this time via Twitter as the update was rolling out. Their public statements estimated that Panda 3.4 impacted about 1.6% of search results.\nGoogle Says Panda 3.4 Is ‘Rolling Out Now’ (SEL)\nSearch Quality Video — March 12, 2012\nThis wasn't an algorithm update, but Google published a rare peek into a search quality meeting. For anyone interested in the algorithm, the video provides a lot of context to both Google's process and their priorities. It's also a chance to see Amit Singhal in action.\nVideo! The search quality meeting, uncut (Google)\nPanda 3.3 — February 27, 2012\nGoogle rolled out another post-"flux" Panda update, which appeared to be relatively minor. This came just 3 days after the 1-year anniversary of Panda, an unprecedented lifespan for a named update.\nGoogle Confirms Panda 3.3 Update (SEL)\nConfirmed: Google Panda 3.3 (SER)\nFebruary 40-Pack (2) — February 27, 2012\nGoogle published a second set of "search quality highlights" at the end of the month, claiming more than 40 changes in February. Notable changes included multiple image-search updates, multiple freshness updates (including phasing out 2 old bits of the algorithm), and a Panda update.\nSearch quality highlights: 40 changes for February (Google)\nVenice — February 27, 2012\nAs part of their monthly update, Google mentioned code-name "Venice". This local update appeared to more aggressively localize organic results and more tightly integrate local search data. The exact roll-out date was unclear.\nUnderstand and Rock the Google Venice Update (SEOmoz)\nGoogle Venice Update – New Ranking Opportunities for Local SEO (Catalyst eMarketing)\nFebruary 17-Pack — February 3, 2012\nGoogle released another round of "search quality highlights" (17 in all). Many related to speed, freshness, and spell-checking, but one major announcement was tighter integration of Panda into the main search index.\n17 search quality highlights: January (Google)\nGoogle’s January Search Update: Panda In The Pipelines, Fresher Results, Date Detection & More (SEL)\nAds Above The Fold — January 19, 2012\nGoogle updated their page layout algorithms to devalue sites with too much ad-space above the "fold". It was previously suspected that a similar factor was in play in Panda. The update had no official name, although it was referenced as "Top Heavy" by some SEOs.\nPage layout algorithm improvement (Google)\nPages With Too Many Ads “Above The Fold” Now Penalized By Google’s “Page Layout” Algorithm (SEL)\nPanda 3.2 — January 18, 2012\nGoogle confirmed a Panda data update, although suggested that the algorithm hadn't changed. It was unclear how this fit into the "Panda Flux" scheme of more frequent data updates.\nConfirmed: Google Panda 3.2 Update (SEW)\nGoogle Panda 3.2 Update Confirmed (SEL)\nSearch + Your World — January 10, 2012\nGoogle announced a radical shift in personalization - aggressively pushing Google+ social data and user profiles into SERPs. Google also added a new, prominent toggle button to shut off personalization.\nSearch, plus Your World (Google)\nReal-Life Examples Of How Google’s “Search Plus” Pushes Google+ Over Relevancy (SEL)\nJanuary 30-Pack — January 5, 2012\nGoogle announced 30 changes over the previous month, including image search landing-page quality detection, more relevant site-links, more rich snippets, and related-query improvements. The line between an "algo update" and a "feature" got a bit more blurred.\n30 search quality highlights - with codenames! (Google)\nGoogle Announces “Megasitelinks,” Image Search Improvements & Better Byline Dates (SEL)\n2011 Updates\nDecember 10-Pack — December 1, 2011\nGoogle outlined a second set of 10 updates, announcing that these posts would come every month. Updates included related query refinements, parked domain detection, blog search freshness, and image search freshness. The exact dates of each update were not provided.\nSearch quality highlights: new monthly series on algorithm changes (Google)\nGoogle: Parked Domains, Scraper Sites Targeted Among New Search Changes (SEL)\nPanda 3.1 — November 18, 2011\nAfter Panda 2.5, Google entered a period of "Panda Flux" where updates started to happen more frequently and were relatively minor. Some industry analysts called the 11/18 update 3.1, even though there was no official 3.0. For the purposes of this history, we will discontinue numbering Panda updates except for very high-impact changes.\nGoogle Panda 3.1 Update: 11/18 (SER)\n10-Pack of Updates — November 14, 2011\nThis one was a bit unusual. In a bid to be more transparent, Matt Cutts released a post with 10 recent algorithm updates. It's not clear what the timeline was, and most were small updates, but it did signal a shift in how Google communicates algorithm changes.\nTen recent algorithm changes (Google)\nImproved Snippets, Rank Boost For “Official” Pages Among 10 New Google Algorithm Changes (SEL)\nFreshness Update — November 3, 2011\nGoogle announced that an algorithm change rewarding freshness would impact up to 35% of queries (almost 3X the publicly stated impact of Panda 1.0). This update primarly affected time-sensitive results, but signalled a much stronger focus on recent content.\nGiving you fresher, more recent search results (Google)\nGoogle Search Algorithm Change For Freshness To Impact 35% Of Searches (SEL)\nQuery Encryption — October 18, 2011\nGoogle announced they would be encrypting search queries, for privacy reasons. Unfortunately, this disrupted organic keyword referral data, returning "(not provided)" for some organic traffic. This number increased in the weeks following the launch.\nMaking search more secure (Google)\nGoogle Hides Search Referral Data with New SSL Implementation (SEOmoz)\nPanda "Flux" — October 5, 2011\nMatt Cutts tweeted: "expect some Panda-related flux in the next few weeks" and gave a figure of "~2%". Other minor Panda updates occurred on 10/3, 10/13, and 11/18.\nTaking a Closer Look at the Google’s Panda 2.5 “Flux” (SEL)\n“Minor” Google Panda Update On November 18th (SEL)\nPanda 2.5 — September 28, 2011\nAfter more than month, Google rolled out another Panda update. Specific details of what changed were unclear, but some sites reported large-scale losses.\nConfirmed: Google Panda 2.5 Update Arrived This Week (SEL)\nGoogle Panda 2.5: Losers Include Today Show, The Next Web; Winners Include YouTube, Fox News (SEL)\n516 Algo Updates — September 21, 2011\nThis wasn't an update, but it was an amazing revelation. Google CEO Eric Schmidt told Congress that Google made 516 updates in 2010. The real shocker? They tested over 13,000 updates.\nEric Schmidt's Congressional Testimony (SEL)\nPagination Elements — September 15, 2011\nTo help fix crawl and duplication problems created by pagination, Google introduced the rel="next" and rel="prev" link attributes. Google also announced that they had improved automatic consolidation and canonicalization for "View All" pages.\nPagination with rel=“next” and rel=“prev” (Google)\nGoogle Provides New Options for Paginated Content (SEL)\nExpanded Sitelinks — August 16, 2011\nAfter experimenting for a while, Google officially rolled out expanded site-links, most often for brand queries. At first, these were 12-packs, but Google appeared to limit the expanded site-links to 6 shortly after the roll-out.\nThe evolution of sitelinks: expanded and improved (Google)\nOfficial: Google Sitelinks Expands To 12 Pack (SEL)\nPanda Goes Global (2.4) — August 12, 2011\nGoogle rolled Panda out internationally, both for English-language queries globally and non-English queries except for Chinese, Japanese, and Korean. Google reported that this impacted 6-9% of queries in affected countries.\nHigh-quality sites algorithm launched in additional languages (Google)\nGoogle’s Panda Update Launches Internationally in Most Languages (SEL)\nPanda 2.3 — July 23, 2011\nWebmaster chatter suggested that Google rolled out yet another update. It was unclear whether new factors were introduced, or this was simply an update to the Panda data and ranking factors. \nOfficial: Google Panda 2.3 Update Is Live (SEL)\nA Holistic Look at Panda with Vanessa Fox (Stone Temple)\nGoogle+ — June 28, 2011\nAfter a number of social media failures, Google launched a serious attack on Facebook with Google+. Google+ revolved around circles for sharing content, and was tightly integrated into products like Gmail. Early adopters were quick to jump on board, and within 2 weeks Google+ reached 10M users.\nIntroducing the Google+ project: Real-life sharing, rethought for the web (Google)\nLarry Page On Google+: Over 10 Million Users, 1 Billion Items Being Shared Per Day (TechCrunch)\nPanda 2.2 — June 21, 2011\nGoogle continued to update Panda-impacted sites and data, and version 2.2 was officially acknowledged. Panda updates occurred separately from the main index and not in real-time, reminiscent of early Google Dance updates.\nOfficial: Google Panda Update 2.2 Is Live (SEL)\nWhy Google Panda Is More A Ranking Factor Than Algorithm Update (SEL)\nSchema.org — June 2, 2011\nGoogle, Yahoo and Microsoft jointly announced support for a consolidated approach to structured data. They also created a number of new "schemas", in an apparent bid to move toward even richer search results.\nGoogle, Bing & Yahoo Unite To Make Search Listings Richer Through Structured Data (SEL) What is Schema.org?(Schema.org)\nPanda 2.1 — May 9, 2011\nInitially dubbed “Panda 3.0”, Google appeared to roll out yet another round of changes. These changes weren’t discussed in detail by Google and seemed to be relatively minor.\nIt’s Panda Update 2.1, Not Panda 3.0, Google Says (SEL)\nGoogle Panda 3.0 (SERoundtable)\nPanda 2.0 — April 11, 2011\nGoogle rolled out the Panda update to all English queries worldwide (not limited to English-speaking countries). New signals were also integrated, including data about sites users blocked via the SERPs directly or the Chrome browser.\nHigh-quality sites algorithm goes global, incorporates user feedback (Google)\nPanda 2.0: Google Rolls Out Panda Update Internationally & Incorporates Searcher Blocking Data (SEL)\nThe +1 Button — March 30, 2011\nResponding to competition by major social sites, including Facebook and Twitter, Google launched the +1 button (directly next to results links). Clicking [+1] allowed users to influence search results within their social circle, across both organic and paid results.\nRecommendations when you want them (Google)\nMeet +1: Google's Answer To The Facebook Like Button (SEL)\nPanda/Farmer — February 23, 2011\nA major algorithm update hit sites hard, affecting up to 12% of search results (a number that came directly from Google). Panda seemed to crack down on thin content, content farms, sites with high ad-to-content ratios, and a number of other quality issues. Panda rolled out over at least a couple of months, hitting Europe in April 2011.\nThe 'Panda' That Hates Farms: A Q&A With Google's Top Search Engineers (Wired)\nGoogle's Farmer/Panda Update: Analysis of Winners vs. Losers (SEOmoz)\nAttribution Update — January 28, 2011\nIn response to high-profile spam cases, Google rolled out an update to help better sort out content attribution and stop scrapers. According to Matt Cutts, this affected about 2% of queries. It was a clear precursor to the Panda updates.\nAlgorithm Change Launched (Matt Cutts)\nLatest Google Algorithm change (Search News Central)\nOverstock.com Penalty — January 2011\nIn a rare turn of events, a public outing of shady SEO practices by Overstock.com resulted in a very public Google penalty. JCPenney was hit with a penalty in February for similar bad behavior. Both situations represented a shift in Google's attitude and foreshadowed the Panda update.\nGoogle Penalizes Overstock for Search Tactics (WSJ)\nOverstock.com's Google Rankings - Too Good? (WMW)\n2010 Updates\nSocial Signals — December 2010\nGoogle and Bing confirmed that they use social signals in determining ranking, including data from Twitter and Facebook. Matt Cutts confirmed that this was a relatively new development for Google, although many SEOs had long suspected it would happen.\nWhat Social Signals Do Google & Bing Really Count? (SEL)\nGoogle Webmaster Video Reconfirms Use Of Social Signals (SEL)\nNegative Reviews — December 2010\nAfter an expose in the New York Times about how e-commerce site DecorMyEyes was ranking based on negative reviews, Google made a rare move and reactively adjusted the algorithm to target sites using similar tactics.\nA Bully Finds a Pulpit on the Web (NY Times)\nBeing bad to your customers is bad for business (Google)\nInstant Previews — November 2010\nA magnifying glass icon appeared on Google search results, allowing search visitors to quickly view a preview of landing pages directly from SERPs. This signaled a renewed focus for Google on landing page quality, design, and usability.\nBeyond Instant Results: Instant Previews (Google)\nGoogle Instant — September 2010\nExpanding on Google Suggest, Google Instant launched, displaying search results as a query was being typed. SEOs everywhere nearly spontaneously combusted, only to realize that the impact was ultimately fairly small.\nAbout Google Instant (Google)\nGoogle Instant: Fewer Changes to SEO than the Average Algo Update (SEOmoz)\nBrand Update — August 2010\nAlthough not a traditional algorithm update, Google started allowing the same domain to appear multiple times on a SERP. Previously, domains were limited to 1-2 listings, or 1 listing with indented results.\nGoogle Search Results Dominated By One Domain (SEL)\nCaffeine (Rollout) — June 2010\nAfter months of testing, Google finished rolling out the Caffeine infrastructure. Caffeine not only boosted Google's raw speed, but integrated crawling and indexation much more tightly, resulting in (according to Google) a 50% fresher index.\nOur new search index: Caffeine (Google)\nGoogle’s New Indexing Infrastructure “Caffeine” Now Live (SEL)\nMay Day — May 2010\nIn late April and early May, webmasters noticed significant drops in their long-tail traffic. Matt Cutts later confirmed that May Day was an algorithm change impacting the long-tail. Sites with large-scale thin content seemed to be hit especially hard, foreshadowing the Panda update.\nGoogle Search Results Dominated By One Domain (SEL)\nVideo: Google's Matt Cutts On May Day Update (SERoundtable)\nGoogle Places — April 2010\nAlthough "Places" pages were rolled out in September of 2009, they were originally only a part of Google Maps. The official launch of Google Places re-branded the Local Business Center, integrated Places pages more closely with local search results, and added a number of features, including new local advertising options.\nGoogle Local Business Center Becomes "Google Places" (SEL)\nIntroducing Google Places (Google)\n2009 Updates\nReal-time Search — December 2009\nThis time, real-time search was for real- Twitter feeds, Google News, newly indexed content, and a number of other sources were integrated into a real-time feed on some SERPs. Sources continued to expand over time, including social media.\nGoogle Launches Real Time Search Results (SEL)\nCaffeine (Preview) — August 2009\nGoogle released a preview of a massive infrastructure change, designed to speed crawling, expand the index, and integrate indexation and ranking in nearly real-time. The timeline spanned months, with the final rollout starting in the US in early 2010 and lasting until the summer.\nGoogle Caffeine: A Detailed Test of the New Google (Mashable)\nHelp test some next-generation infrastructure (Google)\nRel-canonical Tag — February 2009\nGoogle, Microsoft, and Yahoo jointly announced support for the Canonical Tag, allowing webmasters to send canonicalization signals to search bots without impacting human visitors.\nLearn about the Canonical Link Element in 5 minutes (MattCutts.com)\nCanonical URL Tag - The Most Important Advancement in SEO Practices Since Sitemaps (SEOmoz)\nVince — February 2009\nSEOs reported a major update that seemed to strongly favor big brands. Matt Cutts called VInce a "minor change", but others felt it had profound, long-term implications.\nBig Brands - Google Brand Promotion: New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding (SEO Book)\nGoogle's Vince Update Produces Big Brand Rankings; Google Calls It A Trust "Change" (SEL)\n2008 Updates\nGoogle Suggest — August 2008\nIn a major change to their logo-and-a-box home-page Google introduced Suggest, displaying suggested searches in a dropdown below the search box as visitors typed their queries. Suggest would later go on to power Google Instant.\nGoogle.com Finally Gets Google Suggest Feature (SEL)\nDewey — April 2008\nA large-scale shuffle seemed to occur at the end of March and into early April, but the specifics were unclear. Some suspected Google was pushing its own internal properties, including Google Books, but the evidence of that was limited.\nGoogle's Cutts Asking for Feedback on March/April '08 Update (SERoundtable)\n2007 Updates\nBuffy — June 2007\nIn honor of Vanessa Fox leaving Google, the "Buffy" update was christened. No one was quite sure what happened, and Matt Cutts suggested that Buffy was just an accumulation of smaller changes.\nGoogle "Buffy" Update - June Google.com Update (SERoundtable)\nSMX Seattle wrap-up (MattCutts.com)\nUniversal Search — May 2007\nWhile not your typical algorithm update, Google integrated traditional search results with News, Video, Images, Local, and other verticals, dramatically changing their format. The old 10-listing SERP was officially dead. Long live the old 10-listing SERP.\nGoogle 2.0: Google Universal Search (SEL)\n2006 Updates\nFalse Alarm — December 2006\nThere were stirrings about an update in December, along with some reports of major ranking changes in November, but Google reported no major changes.\nGoogle Update Debunked By Matt Cutts (SERoundtable)\nSupplemental Update — November 2006\nThroughout 2006, Google seemed to make changes to the supplemental index and how filtered pages were treated. They claimed in late 2006 that supplemental was not a penalty (even if it sometimes felt that way).\nConfusion Over Google's Supplemental Index (SERoundtable)\n2005 Updates\nBig Daddy — December 2005\nTechnically, Big Daddy was an infrastructure update (like the more recent "Caffeine"), and it rolled out over a few months, wrapping up in March of 2006. Big Daddy changed the way Google handled URL canonicalization, redirects (301/302) and other technical issues.\nIndexing timeline (MattCutts.com)\nTodd, Greg & Matt Cutts on WebMasterRadio (SEOmoz)\nJagger — October 2005\nGoogle released a series of updates, mostly targeted at low-quality links, including reciprocal links, link farms, and paid links. Jagger rolled out in at least 3 stages, from roughly September to November of 2005, with the greatest impact occurring in October.\nA Review Of The Jagger 2 Update (SERoundtable)\nDealing With Consequences of Jagger Update (WMW)\nGoogle Local/Maps — October 2005\nAfter launching the Local Business Center in March 2005 and encouraging businesses to update their information, Google merged its Maps data into the LBC, in a move that would eventually drive a number of changes in local SEO.\nGoogle Merges Local and Maps Products (Google)\nGilligan — September 2005\nAlso called the "False" update ? webmasters saw changes (probably ongoing), but Google claimed no major algorithm update occurred. Matt Cutts wrote a blog post explaining that Google updated (at the time) index data daily but Toolbar PR and some other metrics only once every 3 months.\nGoogle's Cutts Says Not An Update - I Say An Update, Just Not A Dance (SEW)\nWhat?s an update? (MattCutts.com)\nPersonalized Search — June 2005\nUnlike previous attempts at personalization, which required custom settings and profiles, the 2005 roll-out of personalized search tapped directly into users? search histories to automatically adjust results. Although the impact was small at first, Google would go on to use search history for many applications.\nGoogle Relaunches Personal Search - This Time, It Really Is Personal (SEW)\nSearch gets personal (Google)\nXML Sitemaps — June 2005\nGoogle allowed webmasters to submit XML sitemaps via Webmaster Tools, bypassing traditional HTML sitemaps, and giving SEOs direct (albeit minor) influence over crawling and indexation.\nNew "Google Sitemaps" Web Page Feed Program (SEW)\nBourbon — May 2005\n"GoogleGuy" (likely Matt Cutts) announced that Google was rolling out "something like 3.5 changes in search quality." No one was sure what 0.5 of a change was, but Webmaster World members speculated that Bourbon changed how duplicate content and non-canonical (www vs. non-www) URLs were treated.\nGoogle Update "Bourbon" (Batelle Media)\nBourbon Update Survival Kit (SERoundtable)\nAllegra — February 2005\nWebmasters witnessed ranking changes, but the specifics of the update were unclear. Some thought Allegra affected the "sandbox" while others believed that LSI had been tweaked. Additionally, some speculated that Google was beginning to penalize suspicious links.\nGoogle's Feb. 2005 Update (SEW)\nNofollow — January 2005\nTo combat spam and control outbound link quality, Google, Yahoo, and Microsoft collectively introduce the "nofollow" attribute. Nofollow helps clean up unvouched for links, including spammy blog comments. While not a traditional algorithm update, this change gradually has a significant impact on the link graph.\nGoogle, Yahoo, MSN Unite On Support For Nofollow Attribute For Links (SEW)\n2004 Updates\nGoogle IPO — August 2004\nAlthough obviously not an algorithm update, a major event in Google's history - Google sold 19M shares, raised $1.67B in capital, and set their market value at over $20B. By January 2005, Google share prices more than doubled.\nGoogle IPO priced at $85 a share (CNN)\nBrandy — February 2004\nGoogle rolled out a variety of changes, including a massive index expansion, Latent Semantic Indexing (LSI), increased attention to anchor text relevance, and the concept of link "neighborhoods." LSI expanded Google's ability to understand synonyms and took keyword analysis to the next level.\nGoogle's Brandy Update Exposed (WebProNews)\nHow To Beat Google's "Brandy" Update (SitePoint)\nAustin — January 2004\nWhat Florida missed, Austin came in to clean up. Google continued to crack-down on deceptive on-page tactics, including invisible text and META-tag stuffing. Some speculated that Google put the "Hilltop" algorithm into play and began to take page relevance seriously.\nThe latest on update Austin (Google's January update) (SEJ)\nGoogle Update Austin: Google Update Florida Again (Search-Marketing.info)\n2003 Updates\nFlorida — November 2003\nThis was the update that put updates (and probably the SEO industry) on the map. Many sites lost ranking, and business owners were furious. Florida sounded the death knell for low-value late 90s SEO tactics, like keyword stuffing, and made the game a whole lot more interesting.\nWhat Happened To My Site On Google? (SEW)\nSupplemental Index — September 2003\nIn order to index more documents without sacrificing performance, Google split off some results into the "supplemental" index. The perils of having results go supplemental became a hotly debated SEO topic, until the index was later reintegrated.\nSearch Engine Size Wars & Google's Supplemental Results (SEW)\nFritz — July 2003\nThe monthly "Google Dance" finally came to an end with the "Fritz" update. Instead of completely overhauling the index on a roughly monthly basis, Google switched to an incremental approach. The index was now changing daily.\nExplaining algorithm updates and data refreshes (Matt Cutts)\nExclusive: How Google’s Algorithm Rules the Web (Wired) \nEsmerelda — June 2003\nThis marked the last of the regular monthly Google updates, as a more continuous update process began to emerge. The "Google Dance" was replaced with "Everflux". Esmerelda probably heralded some major infrastructure changes at Google.\nGoogle Update Esmeralda (Kuro5hin)\nDominic — May 2003\nWhile many changes were observed in May, the exact nature of Dominic was unclear. Google bots "Freshbot" and "Deepcrawler" scoured the web, and many sites reported bounces. The way Google counted or reported backlinks seemed to change dramatically.\nUnderstanding Dominic - Part 2 (WMW)\nCassandra — April 2003\nGoogle cracked down on some basic link-quality issues, such as massive linking from co-owned domains. Cassandra also came down hard on hidden text and hidden links.\nGoogle - Update "Cassandra" is here (Econsultancy)\nBoston — February 2003\nAnnounced at SES Boston, this was the first named Google update. Originally, Google aimed at a major monthly update, so the first few updates were a combination of algorithm changes and major index refreshes (the so-called "Google Dance"). As updates became more frequent, the monthly idea quickly died.\n2002 Updates\n1st Documented Update — September 2002\nBefore "Boston" (the first named update), there was a major shuffle in the Fall of 2002. The details are unclear, but this appeared to be more than the monthly Google Dance and PageRank update. As one webmaster said of Google: "they move the toilet mid stream".\nSeptember, 2002 Google Update Discussion - Part 1 (WMW)\nDancing The Google Dance (Level343)\n2000 Updates\nGoogle Toolbar — December 2000\nGuaranteeing SEO arguments for years to come, Google launched their browser toolbar, and with it, Toolbar PageRank (TBPR). As soon as webmasters started watching TBPR, the Google Dance began.\n\nGoogle Launches The Google Toolbar (Google)\n\n
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  • El SEO estándar no será malo para los otros buscadores, lo que se debe evitar es usar elementos que sólo utilice uno de los buscadores minoritarios (p.ej: Yahoo! sigue leyendo las meta keywords)\n
  • Hay cientos de tareas relacionadas con el SEO, las diferenciaremos en dos ramas: \n\n
  • No es nada personal, pero Google está convencido que los SEOs ensucian sus búsquedas y los SEOS están seguros que Google hace cambios sólo para beneficiar sus intereses publicitarios (Adwords y demás)\n
  • No es nada personal, pero Google está convencido que los SEOs ensucian sus búsquedas y los SEOS están seguros que Google hace cambios sólo para beneficiar sus intereses publicitarios (Adwords y demás)\n
  • No es nada personal, pero Google está convencido que los SEOs ensucian sus búsquedas y los SEOS están seguros que Google hace cambios sólo para beneficiar sus intereses publicitarios (Adwords y demás)\n
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  • SPYW suena más a SPYWorld que a otra cosa.\n
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  • Matt Cutts es el ingeniero más odiado por los SEOs, es la cara visible del imperio Googleiano, al menos de la parte de Search. Es el encargado de dar la cara y explicar los cambios e incluso los casos puntuales son respondidos en algunos vídeos. \n\n
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  • El contenido de un site es el que es, si hablamos de un clasificado o de un diario, el SEO no inventa productos ni artículos periodísticos, el SEO ayuda a que estos estén disponibles cuando pase el buscador. El trabajo del SEO es optimizar, pero OJO, los últimos cambios de algoritmo de Google luchan contra el trabajo de los SEOs buscando los resultados más naturales posibles. Hablaremos más adelante de Google vs. SEOs\n
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  • El trabajo de Linkbuilding, creación de enlaces es el más duro del SEO, ya no sólo por lo difícil de conseguir un link, sino que ahora los enlaces deben ser buenos y parecer naturales. \n
  • El contenido de un site es el que es, si hablamos de un clasificado o de un diario, el SEO no inventa productos ni artículos periodísticos, el SEO ayuda a que estos estén disponibles cuando pase el buscador. El trabajo del SEO es optimizar, pero OJO, los últimos cambios de algoritmo de Google luchan contra el trabajo de los SEOs buscando los resultados más naturales posibles. Hablaremos más adelante de Google vs. SEOs\n
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  • Workshop SEO Básico (#eShowM12)

    1. 1. SEO Básico Septiembre 2012 Rodrigo Mantillán @RodrigoMPaz Mantillan.com
    2. 2. Como posiciono?
    3. 3. sobre SEO e Internet
    4. 4. Por qué estar en Internet? Porque 65 de cada 100 españoles ya están Y ya somos más de 30 millones!
    5. 5. En internet se vende?Internet ya aporta 23.400 millones de euros al PIB español de formadirecta, contribución que puede alcanzar los 63.000 millones de euros en2015 multiplicando por 2,7 su impacto en este período. El consumo privado asociado a Internet (comercio electrónico, banda ancha y dispositivos asociados a Internet) aportó 14.000 millones de euros en 2009… Fuentes: Informe España Conecta: http://www.espanaconecta.es/pdf/BCG_espanaconecta.pdf Blog de Gallir (creador de Menéame): http://gallir.wordpress.com/2011/04/11/sinde-y-el-2-del-pib-de-la- industria-editorial/ & http://gallir.wordpress.com/2011/09/20/el-pib-de-internet-y-de-la-cultura/
    6. 6. Nuevo canalLas empresas tienen la obligación de estar en Internet para conseguir nuevos clientes en mercados maduros, pero.... Cómo
    7. 7. Qué hace la gente en Internet? Buscar Actualmente hay más de 3.000 millones de búsquedas diarias en Google Fuentes: Presentación de Rand Fishkin http://www.slideshare.net/randfish/the-power-of-inbound- marketing
    8. 8. Democratización de Internet Todos podemos tener nuestra web Lo que conlleva el caos
    9. 9. Todos quieres ser primeros!
    10. 10. Para organizar el Caos!El SEO es Search Engine Optimization(Optimización para Motores de Búsqueda) SEO en la Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores
    11. 11. Cómo distribuye Google el espacio en la página de resultados?
    12. 12. Google Places SEM (pago) SEM SEO (orgánico) (pago)Hasta aquí se ve Google Places
    13. 13. SEM (pago) SEM (pago) SEO (orgánico)Hasta aquí se ve
    14. 14. Diccionario SEO
    15. 15. Algoritmo de GoogleConjunto de instrucciones medianteel cual el buscador valora el peso de cada página para una búsqueda concreta realizada por un usuario, teniendo en cuenta más de 200 Algoritmo inicial de Google (1999) factores, entre los que se cuenta: edad del dominio, ubicación del servidor, estructura de URLS, contenidos únicos, densidad de contenido, texto en relación al contenido, etc, etc. 2009: http://www.forosdelweb.com/f64/analicemos-200-factores-parametros- del-algoritmo-google-1002851/
    16. 16. Updates Google realiza cambios en el algoritmo de búsquedaconstantemente para mejorar laexperiencia del usuario. Reportahaber realizado: 50 en marzo, 52 en abril, 39 en mayo y 86 en junio/julio. Algunos de estoscambios son tan relevantes que son bautizados. Para ver los cambios: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change
    17. 17. Lo que ve el usuario Robots (bots/ Software que utilizan los buscadores para rastrear e indexar las páginas webspúblicas. Parte fundamental de la labor de optimización SEO es facilitar el trabajo a los bots de Google . Lo que ve el bot
    18. 18. Page RankValor utilizado por Google hace mucho tiempo para medir la relevancia de las webs, ha perdido importancia en los últimos años aunque se sigue utilizando con fines de “medición no pro”
    19. 19. ServidorOrdenador de alto rendimiento donde se aloja la página web (servidor de aplicación + BBDD). Diferentes Tipos: servidorcompartido,VPS (Virtual Private Server) y Servidor dedicado
    20. 20. Enlace/Link Texto en una web (generalmente subrayado y de otro color) que alclicarlo nos lleva a otra página, puede ser interno o externo. El código se contruye de la siguiente manera: <a href=”http:// www.dominio”>TEXTO</a> En idioma Google es un voto de confianza del dueño de la web al destinatario.
    21. 21. HTTP status codes•200: OK, petición correcta•301: movido permanentemente•302: movido temporalmente•403: acceso prohibido•404: no se encuentra•500: error interno del servidor entre los más comunes http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes
    22. 22. LinkbuildingAcción de conseguir menciones en otras páginas webs con enlace a la propia. Los últimos cambios en elalgoritmo de Google obligan aque los enlaces sean naturales.
    23. 23. Enlaces Naturales Se llama así a los links que seobtienen mediante la generación de contenido de interés para otros webmasters. Ej: Freixenet debería conseguir decenas deenlaces cada navidad con motivo del lanzamiento de su anuncio. En Linkbuilding se llama: “Que parezca natural”
    24. 24. Robots.txt Fichero de texto plano que se aloja en la raíz del servidor ysirve para dar instrucciones a los robots que acceden al mismo acerca de las rutas que puede o no seguir.User-Agent: para quién es la instrucción(*=todos)Allow: permitidoDisallow: no permitido
    25. 25. Sitemap Fichero/s que indican a Googlelas URLs que se quieren indexar, es un complemento del robots.txt. Especialmente indicado para “avisar” decontenido nuevo al buscador. Segestiona a través del Webmaster Tools (ver Herramientas)
    26. 26. Dominio Nombre que se asocia a una dirección IP (que es donderealmente se aloja una web) para facilitar el uso. Se hace a través de los DNS (Domain Name System). Están los gTLD (geográficos, .es .ar .it) y los ccTLD (.com .net, etc)
    27. 27. CanonicalizaciónInstrucción que se da al buscador acerca de cuál es la página que queremos que priorice entre dos similares. Por ejemplo en los listados de tiendapaginados, podemos pedirle que priorice la página 1. Los dominios también se “canonicalizan”: para Google mantillan.com no es igual que www.mantillan.com, sin embargo al tener contenido idéntico puede penalizarlo por contenido duplicado.
    28. 28. Cómo funciona Google? (modo simple)
    29. 29. Fórmula del éxito No existe una fórmula del éxito a la hora del posicionamiento, sí hay unaserie de buenas prácticas que es fundamental seguir para estar en disposición de salir bien posicionado.
    30. 30. Qué es el Algoritmo?Los bots de Google visitan laspáginas webs, guardan lainformación que ven (indexan) ysiguen los enlaces que encuentranpara buscar nuevas páginas.Cuando el usuario hace unabúsqueda, G tiene que valorar enmilisegundos qué páginas (entremiles de millones) guardan relacióncon la búsqueda realizada, una veztiene el listado las debe ponderarentre ellas en relación a las palabrasclaves de búsqueda para ordenarlasy presentarlas al usuario. Hablamos en este caso de “páginas” como unidad, no como sitio web.
    31. 31. Qué factores usa?Tiene en cuenta más de 200factores a la hora de ponderar laspáginas webs (incluso millones deun mismo sitio web), estánrelacionados con el dominio , elservidor, la arquitectura, elcontenido, los enlaces internos,los elementos del sitio web, losfactores específicos de cadapágina, uso de keywords, enlacessalientes, enlaces entrantes,enlaces entrantes por dominio,perfil de visitantes, sanciones,filtros y sobreoptimización, entreotros factores. Las siguientes slides obtienen info de http://rmpaz.es/algoeshowm12
    32. 32. Dominio Edad del dominio1. Fecha de expiración2. Información de registro (Whois Privacy)3. Dominios de nivel superior y geográficos (foco geográfico, por ejemplo .com y .es)4. Dominio de nivel superior (por ejemplo .com y .info)5. Dominios y subdominios6. Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP)7. Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia de propietario)8. Palabras clave en el dominio9. IP del dominio10. Vecinos que comparten IP con el dominio (mismo servidor)11. Páginas que mencionan el dominio (sin necesidad de enlazar a él)12. Ámbito de actuación geográfico (Google Webmaster Tools)
    33. 33. Servidor y Arquitectura• Servidor: 1. Ubicación geográfica del servidor 2. Fiabilidad del servidor / tiempo de actividad y caídas• Arquitectura: 1. Estructura de las URL 2. Estructura del código "HTML" 3. Estructura semántica (Identificar los elementos de la pantalla, uso de H1-H6...) 4. Uso de CSS / Javascript externos 5. Accesibilidad de la estructura web (uso de tecnologías accesibles o no, JavaScript, etc) 6. Uso de URL canónicas 7. Código HTML correcto 8. Uso de cookies
    34. 34. Contenido1. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos2. Contenidos únicos3. Cantidad de contenido respecto al total de las pantallas (% de texto y HTML)4. Densidad de contenidos enlazados (links en lugar de texto)5. Texto en relación al contenido (sin enlaces, imágenes, código, etc)6. Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas de temporada)7. Información semántica (indexación basada en la frase así como desórdenes frase indicadores)8. Identificar los tipos de contenidos en la categoría principal (transacciones, información, navegación)9. Contenido / nicho de mercado10. Marcar las palabras clave (juegos de azar, ...)11. Imágenes con texto12. Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers)13. Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación14. Utilización de frases originales (no copiadas) En SEO siempre se dice que el contenido es el Rey
    35. 35. Enlaces (en el sitio) • Enlaces internos:1. Poner links hacia un contenido específico en una pantalla (#)2. Texto de los enlaces internos (enlazar a una URL siempre con el mismo texto)3. Uso de muelles de pan / breadcumbs / ruta desde el inicio4. Uso de enlaces con "nofollow" (microformatos)5. Densidad de enlaces internos • Enlaces salientes:1. Número de enlaces salientes (por dominio)2. Número de enlaces salientes (por pantalla)3. Calidad del destino de los enlaces salientes4. Enlaces a malos vecindarios5. Relevancia de los enlaces salientes6. Enlaces a páginas 404 y otros errores7. Enlaces desde el sitio web del cliente a empresas SEO8. Imágenes "Hot-linked"
    36. 36. Enlaces (hacia el sitio) La relevancia de las páginas que enlazan1. La relevancia de las pantallas que enlazan2. Calidad de los sitios que enlazan3. Calidad de las pantallas desde las que se enlaza4. Enlaces de entrada desde redes de sitios5. Enlaces de orígenes similares entre varias páginas6. Variedad en los tipos de enlaces:7. Variedad en los textos del enlace8. Enlaces desde varias IPs9. Diversidad geográfica de los enlaces entrantes10. Enlaces procedentes de diferentes dominios11. Temática de la página de origen del enlace12. Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios, etc)13. Situación de los enlaces en las pantallas de origen (lateral, pie ...)14. Autoridad del origen (CNN, BBC, etc) de los enlaces entrantes15. Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vínculos de retroceso de lugares marcados como malos vecinos)16. Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio general)17. Ratio de enlaces procedentes de redes sociales vínculos relación (enlaces de medios sociales en comparación con el promedio general)18. Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones19. Citas en Wikipedia y Dmoz20. Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra / venta ..., etc)21. Enlaces procedentes de páginas de marketing social
    37. 37. Perfil del visitante Número de visitas1. Procedencia geográfica2. Porcentaje de abandonos (el rebote)3. Costumbres de navegación de los visitantes (qué otros lugares visitan)4. Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de tráfico en la página)5. Frecuencia con que se pulsan los resultados de la página en las búsquedas (en relación con otros resultados)
    38. 38. Sanciones, filtros, sobreoptimización 1. Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing 2. Comprar enlaces 3. Venta de enlaces 4. Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam) 5. Encubrimiento de contenido o Cloacking 6. Texto oculto 7. Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos) 8. Histórico de sanciones anteriores para el dominio 9. Histórico de sanciones para el propietario 10.Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario 11.Histórico de ataques de hackers 12.Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404
    39. 39. Qué peso tiene cada uno?No hay información oficialal respecto, si la hubiesesería más fácil hacerlestrampa, por lo que evitandar demasiadas pistas.
    40. 40. Últimas Actualizaciones de AlgoritmoGoogle presume de haber hecho más de 86 cambios entre junio y julio • Mayday - Abril 2010: Perdida de tráfico de long tail • Caffeine - junio 2010: Más frescura en el índice, si actualizas más tu contenido tienes más posibilidades de salir. • Panda - Agosto 2011: actualización que afecta sites de bajo contenido o las llamadas granjas de enlaces • Venice -Febrero 2012: resultados aún más locales en las SERPs • Penguin - Abril 2012: penalizaciones por sobre optimización: keywords stuffing, anchor texts, Muchos negocios han perdido MUCHO dinero con estos cambios, el timeline puede verse en SEOmoz: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change. Puede tu sitio ser afectado por Panbda http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/05/mas-recomendaciones-para-construir.html
    41. 41. Para quién optimizo?
    42. 42. Mercado de buscadores Hasta hace un par de años había quien seguía optimizando para Yahoo y Bing, ya no tiene sentido Fuente: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ES-monthly-201106-201205
    43. 43. En el sitioTexto del sitio Fuera El SEO On-Page tiene límites, el Off-Page casi que no. Fuente imagen: http://organicseoexpert.org/ wp-content/uploads/2012/05/onpage-offpage-seo.jpg
    44. 44. Google vs. SEOFuerzas antagónicas que luchan por queelijamos lo que ellosquieren en las SERPs
    45. 45. SEO Black HatLas malas prácticas en SEO se denominan BlackHat (en referencia a los malvados de las películas del Oeste). Se arriesgan a penalizaciones.Referencias: http://www.seotalk.es/black-hat-seo/; http://kico.es/que-es-black- hat-seo; http://seoblackhat.com/
    46. 46. SEO White Hat Prácticas que siguen las recomendaciones de Google. No hay riesgo de penalizaciónhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291
    47. 47. Google prioriza sus productosCuando el primero ya no es el primero, es el 5ºGoogle prioriza sus anuncios, sus noticias, losmaps, e incluso las rutas antes que losresultados orgánicos de búsqueda; por esonecesitamos estar allí!
    48. 48. Personalización de resultados Con la iniciativa SPYW (Search, plus Your World = Búsqueda, más Tu Mundo) Google nos presenta losresultados compartidos por nuestros “amigos”, antes que los que corresponderían a una búsqueda sin login.
    49. 49. Como lucha Google contra el SEO?Cada poco tiempo el equipo liderado por Matt Cutts lanza una actualización delalgoritmo que determina el valor de una página para determinada palabra clave. Podéis seguirlo en MattCutts.com/blog, en los vídeos del Google Webmaster Central http:// www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp o en el blog del equipo http:// googlewebmastercentral.blogspot.com.es/
    50. 50. ■ Consiste en mejora lo que el buscador ve, rastrea, indexa y muestra en las SERPS (Search Engine Results Page)■ En el 90% de los casos lo que es bueno para el usuario es bueno para los buscadores (excepto el Flash, claro)■ Google trabaja con robots, pero no hay que olvidar el factor humano (Quality Raters) OJO con el Keyword Stuffing!
    51. 51. Puede parecer el más importante porque es el que se ve, incluye pero no se limita a:■ Navegabilidad y Estructura del site■ URLs Google friendly■ WPO (server y hosting)■ Análisis y Distribución de Keywords■ Meta Tags (Title, Description, Canonical, Keywords, next, prev)■ Generación y Optimización del Contenido■ Internal Linking■ Generación de Feeds■ Rich Snippets No confundir NUNCA Optimización con SOBREoptimización
    52. 52. URLS amigables y únicas■ URL incorrecta www.URL.es/catalogo/index.php/main_page/index/ Path/ 78&ei=ZPHST7WnM8TF0QXts5S7BA&usg=AFQjCN H_CsSLP9tTmhLQ94VMdtxZ4k7jQw■ URL correctahttp://www.URL.es/catalogo/detalles-infantiles-c-78.html
    53. 53. Accesibilidad del buscador■ Debemos ofrecer acceso al robot a las zonas que queremos que rastree midominio.com/robots.txtFichero con instrucciones acerca de las carpetas y ficheros que queremos que los robots visiten. Ejemplos: http://ebay.es/robots.txt http://www.mantillan.com/robots.txt not for humans! for robots!
    54. 54. Canonicalización de URLsEl webmaster puede elegir si su web lleva www. o si no.Si elegimos www., cuando alguien visite la web sin www. debe ser redirigido con un 301 (movido permanentemente) a la versión con 301 Buen Ejemplo: http://mantillan.com Mal Ejemplo: http://nokia.es Hablamos con Robots, Google ve el mismo contenido en dos urls y Zasca!
    55. 55. Se trata de todo lo que hacemos fuera de nuestro site, incluye (pero no se limita a)■ Enlaces en otras webs (blogs, foros, ecommerce no competidores sí complementarios)■ Enlaces en Directorios reconocidos■ Optimización en Redes Sociales (Google +, Fan Page en FB, G+, Twitter, G+, Linkedin)■ Perfiles en Herramientas (Slideshare, Scribd, YouTube)■ Conocimiento de Marca■ Viralidad■ Enlaces■ Enlaces■ y más enlaces Los enlaces no se compran
    56. 56. Cómo conseguir enlaces?Si ofrecemos contenidos de calidad,originales, divertidos, polémicos ollamativos conseguiremos enlacesnaturales Lo más importante es que sean naturales! Repito: Los Enlaces no se compran!!!
    57. 57. Adwords Keyword Tool La herramienta de palabras clave de Adwords no sirve sólo para el SEM, sino que es una herramienta fundamental para el análisis de palabras clave para SEO. Ofrece kws relacionadas, volumen global y local, competencia, uso en el tiempo, y CPC aproximado. https://adwords.google.com/o/KeywordTool
    58. 58. SEMRush €Realiza informes sobredominios (incluso, y másimportante, los de lacompetencia) ykeywords. Permite ver laspalabras clave orgánicas,las de Adwords, e inclusolas creatividades utilizadas.El informe básico esgratuito, hasta 10keywords. http://es.semrush.com
    59. 59. OpenSite Explorer €Integrado con laherramienta de pago deSEOmoz. Permite verinformación sobre losenlaces entrantes de unsite: página desde la cual seenlaza, anchor text, páginade destino del link, fechade descubrimiento. http://www.opensiteexplorer.org
    60. 60. SEOMoz €Conjunto deherramientas deseguimiento, porsite, keyword,ranking, etc. http://www.seomoz.org
    61. 61. Majestic SEO €La herramientaque másinformación aportaacerca de losenlaces entrantesal site, con uníndice histórico yuno “Fresco”. http://www.majesticseo.com
    62. 62. Más herramientas■ Ubbersuggest: información sobre las palabras relacionadas con la keyword dada■ SEOguardian.com: permite hacer seguimiento de sites y posicionamiento.■ Wordle Desde los 20 hasta los 100€ mensuales.
    63. 63. Preguntas!• Cuál es el objetivo de la web?• Cuál es tu mercado objetivo y cómo se comporta?• Con qué recursos cuentas?• Cuál es el nivel de competitividad en el mercado al que apuntas?• Cuál es el posicionamiento actual de la web? Excelente post de @aleydasolis sobre estrategia SEO: http://rmpaz.es/seoeshowm12
    64. 64. A partir de las respuestas a las preguntas podemos comenzar a definir: Los objetivos esperados a medio y largo plazo para el retorno de la inversión, conversión, tráfico y posicionamiento del proceso SEO. • Palabras clave objetivo a posicionar: volumen, tipología, idioma, estacionalidad, competitividad, mercado geográfico y URLs asociadas. • Páginas y contenidos a crear u optimizar en la Web. • Volumen y tipología de enlaces a requerir. • Referencias de tiempos para la consecución objetivos. • Presupuesto destinado al proceso SEO. • Activos ya existentes en la Web para la ejecución del proceso SEO. • Recursos necesarios para la ejecución del proceso SEO. • Indicadores para dar seguimiento al proceso SEO. Excelente post de @aleydasolis sobre estrategia SEO: http://rmpaz.es/seoeshowm12
    65. 65. • Servidor: Revisar tiempos de respuesta y carga• Tecnología: Indexabilidad de nuestra web, que al buscador le resulte fácil obtener información de qué hay en la web.• Dominio: La preocupación debe pasar por la construcción de marca, más que por los Exact Match Domain (dominios que coinciden exactamente con las búsquedas)• Estructura y Arquitectura web claras. La UX es cada vez más importante. No olvidemos los Elementos SEO: dejemos claro al buscador qué es cada página y cada elemento dentro de ella (titles, headers, descripciones, listados, parágrafos, etc)• Contenido: El contenido es el Rey, si generamos contenido bueno y original conseguiremos destacar (lo que implica menciones, conocimiento de marca y enlaces)• Uso de palabras clave: si queremos posicionar por una frase (o palabra) determinada tenemos la obligación de usarla en nuestra web, de ser posible en dominio, títulos, descripciones, headings, al principio del documento, etc.• Enlaces: correcto enlazamiento interno (ayudemos a que el bot llegue donde nosotros queremos que llegue) y externo (consigamos que nos mencionen, con naturalidad).• Social Media: Integración total de las Redes Sociales en el proceso SEO de construcción de popularidad web. Ningún buscador se creerá que tenemos 500 enlaces sin ninguna mención en Twitter, G+ o FB. http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php
    66. 66. Alguna pregunta más?
    67. 67. GRACIAS! Rodrigo Mantillánrodrigo@mantillan.com @RodrigoMPaz

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