Cliente: Unimed Manaus
    Campanha de Prevenção de acidentes
Duração: 15 de setembro a 15 de novembro 2007
Cenário

Dados da Organização Mundial de Saúde mostram que mais de
 45% dos acidentes de trânsito são causados por pessoas...
Público-alvo

                               Jovens de 18 a 30 anos são mais imprudentes.

            Combinação entre ca...
Proposta

Infelizmente, o trânsito de Manaus, como atestam os noticiários e
      boletins de ocorrência, não foge a essa ...
Posicionamento

              Com o intuito de criar interesse do pelo público,
    desenvolvemos uma campanha criativa de...
Estratégia

 Todas as ações buscaram despertar a consciência em relação ao
sinistro, apelando para uma linguagem rica em s...
Estratégia

                 • Linguagem da Campanha por perfil de Público;
                                     • Mídia p...
CRUZAMENTO
                 Mais útil para decidir sobre X Variáveis de controle




           Mais útil para decidir    ...
CRUZAMENTO
             Acessou a internet nos últimos 7 dias X Variáveis de controle


                           Acessou...
Estratégia de Disseminação

                        PR Stunt

                 Comercial de TV
                   Spot de ...
Revista Veja
Jornal Impresso
Jornais Segmentados
Adesivo de Banheiro

Estar onde o público-alvo está na hora da verdade.

     Criar envolvimento um a um com as pessoas.

...
Adesivo de Banheiro
New Media

Hot site para envolvimento das pessoas com a campanha

      Desenvolvimento de estratégias de Marketing Viral
...
New Media – Hot site
Palavra d a Unimed
         Todos os materiais de campanha
                                                               ...
Marketing viral - Indique
Manual do Bom Bebedor
Marketing de Guerrilha

                 Estar onde o público-alvo está na hora da verdade.

                       Criar ...
Bolacha de Chope
Os anjos da Unimed visitaram vários pontos da cidade para distribuição de bolachas de
    chope e conscientizar o público ...
A primeira ação foi realizada no bar e restaurante Mercato. A chegada dos anjinhos
            causou um impacto positivo ...
O anjo masculino abordava as mulheres e um anjo feminino abordava os homens. Com
desinibição e criatividade, os modelos to...
O retorno da ação era visível. Assim que recebiam a bolacha de chope com o inusitado
          Conceito, os comentários, o...
Em uma mesa, os clientes espontaneamente tiraram suas carteiras de associados do
            bolso quando viram que a ação...
Os clientes Unimed fizeram questão de tirar uma foto segurando suas carteiras na mão,
    em uma clara evidência de aprova...
Balanço

     Os meses de outubro e novembro de 2007
apresentaram redução no número de acidentes
                e mortes,...
Rodrigo Gadelha
http://rodrigogadelha.myplaxo.com/
    rodrigogadelha@gmail.com
Case Unimed Prevenção - 2007
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Planejamento Campanha de Prevenção de acidentes Unimed Manaus.

Estratégias de Social Branding, Marketing Viral, Marketing de Guerrilha, PR Stant e Planejamento Estratégico.

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Case Unimed Prevenção - 2007

  1. 1. Cliente: Unimed Manaus Campanha de Prevenção de acidentes Duração: 15 de setembro a 15 de novembro 2007
  2. 2. Cenário Dados da Organização Mundial de Saúde mostram que mais de 45% dos acidentes de trânsito são causados por pessoas que dirigem embriagadas. Principalmente porque o álcool em excesso tem efeitos nocivos na capacidade de concentração, raciocínio e reflexos.
  3. 3. Público-alvo Jovens de 18 a 30 anos são mais imprudentes. Combinação entre carro, álcool e jovens é muito mais comum. 42% admitiram que bebem e dirigem depois 80% admitiram pegar carona com um amigo que tenha bebido. Pesquisa da Sociedade Brasileira de Ortopedia e o Ministério dos Transportes - Fev. 2007
  4. 4. Proposta Infelizmente, o trânsito de Manaus, como atestam os noticiários e boletins de ocorrência, não foge a essa regra, com vultuosos prejuízos para a sociedade local. E que também atingem empresas de planos de saúde como a Unimed, na cobertura e assistência a pessoas acidentadas em desastres provocados pela ingestão de bebidas. A proposta é criar uma campanha é exatamente contribuir para a desaceleração de acidentes desse tipo, pela conscientização popular que nunca se deve beber ao volante.
  5. 5. Posicionamento Com o intuito de criar interesse do pelo público, desenvolvemos uma campanha criativa de fácil entendimento e baseada no humor, trabalhando o conceito de entretenimento. Com isso reafirmamos a liderança e a mudança da Unimed como um empresa e antenada com o mercado, preocupada em melhorar a qualidade de vida das pessoas.
  6. 6. Estratégia Todas as ações buscaram despertar a consciência em relação ao sinistro, apelando para uma linguagem rica em significados. Por vezes, usa o drama, outras o humor. Algumas delas apelam por metáforas e analogias. Mas todas com o propósito de abordar o assunto com inteligência e criatividade. A proposta assinada pela Unimed Manaus, demonstra o interesse da empresa na prevenção e saúde de seus clientes. Com isso procuramos agregar valor à marca e manter a imagem da Unimed como uma empresa que se preocupa com o bem- estar e a saúde de seus associados.
  7. 7. Estratégia • Linguagem da Campanha por perfil de Público; • Mídia por perfil de público; • Utilização de jargão público e notório; • A comunicação de forma simples e de fácil entendimento; • Unimed = Qualidade de vida; • Desenvolver envolvimento com a campanha na Hora da Verdade; • Diminuir índices de acidentes através do humor.
  8. 8. CRUZAMENTO Mais útil para decidir sobre X Variáveis de controle Mais útil para decidir Não sabe dizer TV Internet Jornal Rádio Revista sobre compras em geral /Nenhum Masculino 47,3% 19,7% 19,4% 5,9% 2,5% 5,0% Sexo Feminino 52,5% 17,6% 14,7% 7,0% 2,0% 6,1% De 16 a 24 anos 49,2% 31,7% 9,7% 3,6% 3,9% 1,9% Idade De 25 a 44 anos 51,7% 16,0% 21,0% 5,1% 1,9% 4,3% Mais de 45 anos 47,7% 13,0% 16,5% 10,8% 1,7% 10,3% Ensino Fundamental 50,9% 10,0% 18,1% 11,6% 1,6% 7,8% Escolaridade Ensino Médio 51,7% 21,0% 17,1% 4,5% 2,3% 3,5% Ensino Superior 36,4% 34,1% 13,6% 0,8% 4,5% 10,6% Católica 51,7% 17,2% 18,6% 6,5% 1,5% 4,6% Religião Evangélica 49,1% 20,2% 15,1% 6,3% 1,8% 7,6% Outras 43,1% 22,5% 14,4% 6,9% 7,5% 5,6% Classe D 53,1% 13,4% 17,8% 7,6% 1,7% 6,4% Classificação Classe C 48,1% 23,1% 16,9% 5,3% 3,0% 3,7% Socioeconômica Classe A/B 39,4% 32,3% 13,5% 4,5% 3,2% 7,1% TOTAL 49,9% 18,7% 17,1% 6,5% 2,3% 5,6% Fonte: Perspectiva Pesquisa de Mercado - Maio 2007
  9. 9. CRUZAMENTO Acessou a internet nos últimos 7 dias X Variáveis de controle Acessou a internet nos últimos 7 dias Sim Não Masculino 33,8% 66,2% Sexo Feminino 24,8% 75,2% De 16 a 24 anos 55,0% 45,0% Idade De 25 a 44 anos 27,2% 72,8% Mais de 45 anos 13,0% 87,0% Ensino Fundamental 9,4% 90,6% Escolaridade Ensino Médio 33,5% 66,5% Ensino Superior 72,0% 28,0% Católica 26,8% 73,2% Religião Evangélica 28,5% 71,5% Outras 43,8% 56,3% Classe D 19,0% 81,0% Classificação Classe C 38,7% 61,3% Socioeconômica Classe A/B 53,5% 46,5% TOTAL 29,3% 70,7% Fonte: Perspectiva Pesquisa de Mercado - Maio 2007
  10. 10. Estratégia de Disseminação PR Stunt Comercial de TV Spot de Rádio Anúncio Revista Anúncio Jornal New Media Marketing Viral Marketing de Guerrilha
  11. 11. Revista Veja
  12. 12. Jornal Impresso
  13. 13. Jornais Segmentados
  14. 14. Adesivo de Banheiro Estar onde o público-alvo está na hora da verdade. Criar envolvimento um a um com as pessoas. Tangibilizar a presença da Unimed Manaus. Adaptação de linguagem ao ambiente;
  15. 15. Adesivo de Banheiro
  16. 16. New Media Hot site para envolvimento das pessoas com a campanha Desenvolvimento de estratégias de Marketing Viral Email-Marketing Vídeo por email Manual do Bom bebedor Indique a um amigo Envio de SMS via Hotsite Materiais para download Wallpapers Vídeo Spot Manual do Bom bebedor
  17. 17. New Media – Hot site
  18. 18. Palavra d a Unimed Todos os materiais de campanha sobre o seu intuito disponíveis para download. Gerar com a campanha. Marketing Viral. Espaço para Todas as peças contato de da campanha dúvidas e com as datas sugestões. de realização de ações. VT da campanha disponível para Manual do Bom visualização e bebedor com download. Gerar dicas e Marketing Viral. orientações. Ação de indicar para um amigo. Gerar Marketing Viral. New Media – Hot site - Detalhamento
  19. 19. Marketing viral - Indique
  20. 20. Manual do Bom Bebedor
  21. 21. Marketing de Guerrilha Estar onde o público-alvo está na hora da verdade. Criar envolvimento um a um com as pessoas. Tangibilizar a presença da Unimed Manaus. Estar nos pontos mais movimentados de Manaus. Segmentação por gênero da distribuição de bolacha de chope: Anjo Masculino distribui para mulheres e Anjo feminino para homens.
  22. 22. Bolacha de Chope
  23. 23. Os anjos da Unimed visitaram vários pontos da cidade para distribuição de bolachas de chope e conscientizar o público sobre o perigo da combinação álcool+direção.
  24. 24. A primeira ação foi realizada no bar e restaurante Mercato. A chegada dos anjinhos causou um impacto positivo e o nível de aceitação foi total.
  25. 25. O anjo masculino abordava as mulheres e um anjo feminino abordava os homens. Com desinibição e criatividade, os modelos tornaram-se uma atração a mais para os presentes.
  26. 26. O retorno da ação era visível. Assim que recebiam a bolacha de chope com o inusitado Conceito, os comentários, os risos e a aceitação eram imediatas.
  27. 27. Em uma mesa, os clientes espontaneamente tiraram suas carteiras de associados do bolso quando viram que a ação era da Unimed Manaus.
  28. 28. Os clientes Unimed fizeram questão de tirar uma foto segurando suas carteiras na mão, em uma clara evidência de aprovação da campanha e satisfação de ser cliente.
  29. 29. Balanço Os meses de outubro e novembro de 2007 apresentaram redução no número de acidentes e mortes, em relação a 2006. De acordo com dados do Detran, a redução foi de aproximadamente 56%. Agradecimento do Governo do estado do Amazonas a Unimed Manaus. Pedido do Detran AM para participar de próximas campanhas com a Unimed. Percepção de valor por parte de clientes com agradecimentos e elogios.
  30. 30. Rodrigo Gadelha http://rodrigogadelha.myplaxo.com/ rodrigogadelha@gmail.com

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