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Planejamento de Campanha para Unimed Manaus. Estratégias de Comunicação e ações para incentivo a Doação de Sangue.

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  1. 1. Cliente: Unimed Manaus Campanha de Doação de Sangue Duração: 15 de Janeiro a Fevereiro de 2008
  2. 2. Cenário A campanha têm o objetivo de conscientizar a população sobre a importância de doar sangue de forma fidelizada (pelo menos duas vezes ao ano) e responsável. As ações da área de Sangue não se limitam apenas às campanhas de sangue. O importante é encontrar pessoas que se tornem doadores permanentes . Desejamos conseguir a fidelização do doador, ou seja o doador que volta para doar, que doa constantemente. Assim se atingirá a eficiência e qualidade do sangue doado.  
  3. 3. Cenário <ul><li>O mês que antecede o carnaval é o ponto crítico para a doação de sangue, pelos seguintes motivos: </li></ul><ul><li>Devido as festas a taxa de doações chega a cair a zero. </li></ul><ul><li>Devido a imprudência de direção+álcool, a necessidade de sangue sobe assustadoramente. </li></ul>
  4. 5. Dê o braço a Vida. Doe Sangue. Salvar vidas. Esse é o Plano.
  5. 6. Estratégia criativa <ul><li>A Proposta é trabalhar as características de cada problema apresentado na pesquisa do Amazonas com ações de comunicação direcionadas. </li></ul><ul><li>Principais Tabus da Doação de Sangue: </li></ul><ul><li>Doar sangue engorda </li></ul><ul><li>Doar sangue vicia </li></ul><ul><li>Doar sangue engrossa o sangue </li></ul><ul><li>Doar sangue causa doenças </li></ul>
  6. 7. Perfil do Não Doador Pesquisa ANVISA Amazonas 65,63% são solteiros e a maioria tem entre 20 e 24 anos (31,25%).
  7. 8. Medo e Falta de Informação – 51,25% MOTIVOS DA NÃO DOAÇÃO DE SANGUE NO NORTE FONTE: OMS / ANVISA - 2007
  8. 9. MOTIVOS DA NÃO DOAÇÃO DE SANGUE NO NORTE FONTE: OMS / ANVISA - 2007 Contrair Doenças e Material descartáveis – 46,67%
  9. 11. Estratégia de Persuasão <ul><li>Posicionamento de Marca para Unimed Manaus de uma empresa voltada para a Responsabilidade Social. </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de EMPATIA com as pessoas através do uso de Humor. </li></ul><ul><li>Trabalhar vários perfis de pessoas com ações de comunicação direcionadas. </li></ul>
  10. 12. Estratégia de Disseminação PR Stunt Comercial de TV Spot de Rádio Anúncio Jornal Cartaz Mobiliário Urbano
  11. 15. Comercial Anjo e o Diabo Desmistificar o tabu de que o sangue engrossa
  12. 16. Comercial Bento Cruz Desmistificar o tabu de que se pode pegar doenças
  13. 17. Comercial Deusdete dos anjos Desmistificar o tabu de que enfraquece e faz mal
  14. 18. Comercial João da Silva Desmistificar o tabu de que vicia
  15. 19. Comercial Santina Santos Desmistificar o tabu de que engorda
  16. 21. Meia-página Jornal Impresso
  17. 22. Meia-página Jornal Impresso
  18. 23. Meia-página Jornal Impresso
  19. 24. Meia-página Jornal Impresso
  20. 25. Uma página Jornal Impresso
  21. 27. Cartaz
  22. 32. Balanço Nos meses de Janeiro e começo de Fevereiro segundo dados do Hemoam – Hemocentro do Amazonas o número de doações triplicou .
  23. 33. Rodrigo Gadelha http://rodrigogadelha.myplaxo.com/ [email_address]

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