1. La publicidad
Elementos/Conceptos Funciones/Tipos Nuevas formas de
publicitarios de publicidad publicidad
_Target
_Estudio de mercado _Objetivos de la _Publicidad en Internet
_El briefing publicidad _Publicidad encubierta/
_Ventaja diferencial _Necesidades del Subliminal
_Posicionamiento consumidor _Mobiliario urbano
_El cartel/ propaganda _Merchandising
_Receptor/Emisor _Packaging
_Roles y estereotipos
_Anunciante
en la publicidad _Contrapublicidad
_Código
_Canales
_Lenguaje visual
_Retórica visual.

2. ¿Qué es la publicidad?
• Proceso comunicativo que trata de originar la
venta de un determinado artículo, producto o servicio;
favorecer una idea o conseguir cualquier otro efecto
que pretenda el anunciante.

3. ¿Cual es el origen la publicidad?
• Surge debido a la nueva necesidad que tenían de darse a
conocer y por lo tanto de anunciarse los nuevos productos
industriales del siglo XIX.

4. • En la revolución industrial
(S.XIX) se originó el auténtico
florecimiento de la publicidad.
• El cartel fue considerado como
arte visual dentro de la
publicidad.
• Artistas de la época como
Alphonse Mucha o
Toulousse-Lautrec dotaron al
medio de una gran calidad
estética y dieron los primeros
pasos en hacia el diseño
gráfico publicitario.
Jane Avril bailando, 1892,
Toulousse-Lautrec

5. Job, 1898, Alphonse Mucha, litografía en Anís del Mono, 1898, Ramón
color Casas.

6. ¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?
• Presentar un determinado producto/marca/empresa.
• Reconocer las características del producto/marca/empresa.
• Influenciar en los comportamientos de compra y consumo del público objetivo.
• Distinguir el producto/marca/empresa de otros existentes en el mercado.
• Provocar la necesidad de probar el producto/marca/empresa.
• Disponer positivamente frente al producto/marca/empresa.
• Coartar las preferencias del consumidor a favor del producto/marca/empresa.
• Lograr la continuidad del comprador con el producto.

7. TARGET
O También conocido como público objetivo, son el conjunto de
individuos con intereses o afinidades comunes, que podrían estar
interesados por un mensaje publicitario concreto.
REAL
Ya consume un producto
_FIDELIDAD
_CAMBIAR su forma de
pensar
POTENCIAL
Posible comprador
Normalmente, se basa en términos de edad, género o variables sociales o económicas.

8. Estudio de mercado
Campaña de investigación comercial para
conocer las características del público potencial.
Pretende
descubrir
NICHOS DEL MERCADO La información del estudio debe girar entorno a:
Sector de población que estaría
interesado en nuestro producto y •La existencia de un número suficiente de
que tiene insatisfecha la necesidad consumidores.
que pretendemos cubrir. •Que dichos consumidores puedan ejercer una
demanda real que justifique la producción de
productos y/o servicios.
•Que contamos con las bases para utilizar canales
de comercialización adecuados.
•Que podemos calcular los efectos de la demanda
con respecto a productos y/o servicios sustitutos y
complementarios.

9. El briefing
Es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la
agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o
campaña publicitaria.
Datos de la empresa anunciante.
- Categoría de producto o servicio,
- Competidores,
- Canal de distribución,
- Imagen de marca …
Documentación preexistente: documentos
o publicidad anteriores.
Producto. Rasgos, datos técnicos…
Precio.
Packaging. Colores, identificación, logo.
Competencia. Posicionamiento
Canal de distribución.
Consumidor. Target o público objetivo.
Objetivos de marketing.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Tiempos. (Timing)

10. Ventaja diferencial
Cuando hay dos productos muy
parecidos o que cubren las
mismas necesidades
Lo importante es encontrar una
característica que marque la
diferencia
http://www.youtube.com/watch?v=0B79RkBxSgU
http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8
El concepto de producto es el conjunto de caracteristicas que un productor
desea para su producto.

11. Posicionamiento
Se trata de cómo deseamos que el producto sea percibido por el publico al
que se dirige, intentando que ocupe un lugar en la mente del consumidor,
frente a la competencia.
Cada individuo
tiene una Orienta hacia MOTIVACIÓN
LA PUBLICIDAD
necesidad el producto.
del cliente

12. El objetivo de la publicidad es persuadir a un público determinado para que tome
la decisión de comprar un producto (o servicio) mediante un mensaje que se inserta
en los medios de comunicación.
FUNCIONES
• Generar un deseo, relacionado
con el hecho de la compra o la
adquisición.
• Dotar de personalidad,
un producto, diferenciar e
individualizar sus características.
POSICIONAMIENTO
(Favorecer las ventas)

13. Necesidades del consumidor
Necesidades Necesidades
BÁSICAS SOCIALES
Fisiológicas. Hambre, Vivir en sociedad, relacionarse,
sed, abrigo, sueño… ser aceptado…

14. Necesidades de Necesidades del
SEGURIDAD YO
Eliminar la sensación de peligro o Autoestima, superarse a sí
inestabilidad. mismo…

15. Funciones de la publicidad
Función
INFORMATIVA
Conocimiento de lo que existe
en el mercado.
http://www.youtube.com/watch?v=7DrFY3H-u8w&feature=related
Función ECONÓMICA
Se activa el consumo de la sociedad, lo que
favorece el circuito económico de la sociedad
de mercado.
Función FINANCIADORA
Contribuye a financiar los medios los Mass media.

16. Función
SUSTITUTIVA
Sustituye el objeto real que representa.
Nos ofrece la opción de llevar vidas
diferentes, de evadirse de la rutina o de vivir
mejor.
http://www.youtube.com/watch?v=zSzG02TzDK8
Función
ESTEREOTIPADA
Crea modelos de vida, hábitos
de consumo uniformados.
http://www.youtube.com/watch?v=zpl-xeV-kBI&feature=related

17. Función
IDEOLÓGICA Y
DESDRAMATIZADORA
Crea mensajes lúdicos, optimistas en un
mundo fascinante y lujoso.
http://www.youtube.com/watch?v=QEdTV73QzpQ
Función
CONSERVADORA
Pasa por nuevo lo ya aceptado.
La sociedad marca los
estereotipos sociales
conservadores, como puede ser
la diferenciación entre sexos.
http://www.youtube.com/watch?v=kjffhoGmx4o&feature=related

18. ELEMENTOS DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO
Podemos hablar de la imagen como mensaje cuando existe
una entendimiento del mismo por las personas que la reciben.

19. Receptor: Se trata del público
que recibe el mensaje, el cual
suele ser anónimo y se ubica en
diferentes contextos espacio-
temporales.
Emisor: En este son las
agencias constituidas por diversos
profesionales, creativos y
ejecutivos.

20. El anunciante: son las empresas o instituciones que ordenan la
preparación de una campaña comunicativa.
Campaña para INTERNET
GROUP, donde se plantea
de manera sutil pero al
mismo tiempo preocupante
los riegos que pueden http://pleasurehunt.mymagnum.com/
correr los niños en la red.

21. Los mensajes van destinados al lanzamiento, campaña y comercialización
de productos o servicios.
Requisitos del mensaje
1_Captar la atención
2_Crear interés
3_Ser comprendido
4_Informar
5_Ser creíble
6_Persuadir
7_Inducir a una
respuesta
8_Ser recordado

22. Los mensajes hacen uso de diferentes componentes, como son el
texto o la imagen, los cuales se disponen a complementarse.
Función relevo
EL TEXTO TERMINA
Función anclaje EL SENTIDO DE LA IMAGEN
(añade más información)
EL TEXTO DETERMINA
EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN
(sin él tendría un significado diferente).

23. Código: Es el uso combinatorio de colores, sonidos, palabras,
iconos, conceptos y objetos para crear un determinado mensaje.

24. Canal: Es el medio por el cual se comunica el mensaje.
• Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, bolsas, etc.
• Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, teléfonos
móviles, radio, etc.

25. Publicidad gráfica (impresa):
Utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa,
carteles, o folletos.
Publicidad Publicidad Publicidad exterior:
directa: en prensa: vallas,
folletos, catálogos periódicos, revistas autobuses, bolsas…

26. EL CARTEL
El cartel está compuesto por imágenes y textos, su función es captar
la atención advirtiendo el espectador un mensaje claro a modo de “grito en
la pared”.
IMAGEN TEXTO MIXTA

27. POLÍTICO/
COMERCIALES INSTITUCIONALES SOCIALES PROPAGANDA
Venta/consumo Problemas sociales Informativo Político
La propaganda busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
Se define como una forma intencional y sistemática de persuasión con fines
ideológicos, políticos o comerciales.
En el ámbito coloquial , hace referencia a la publicidad comercial depositada en los
buzones.

28. Publicidad audiovisual:
Esta compuesta por elementos gráficos, sonoros y visuales
(imágenes en movimiento). Se utiliza en la televisión, el cine e
Internet.
http://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o
http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk
Cine: la aparición publicitaria en El anuncio que se crea para televisión
este medio esta algo (spot), es la forma más común de aparición
condicionada, ya que se financia a de los anunciantes, debido a su fluidez y
través del pago por la entrada en la capacidad para conseguir cobertura y
sala. frecuencia.

29. Publicidad sonora:
Se divulga por medio de la radio y
utiliza diferentes elementos sonoros,
como es la música, voces diferentes
y efectos especiales (cuñas).

30. OTROS CANALES: Internet
Lo novedoso de la red es la interactividad (carácter de descubrimiento) y la
sensación de falsa libertad, ya que el usuario decide por donde navegar.
Es un espacio único con gran calidad de impacto, en el cual existe la posibilidad de
cerrar la compra; aunque aún existe una relativa fiabilidad a su alrededor y cierto
rechazo al masivo bombardeo publicitario no solicitado (spam).

31. _Banner: es un
espacio publicitario que
utiliza Internet para
distribuirse, suelen ser
animados.
_E-mail marketing:
se dirige a la dirección de
correo electrónico
personal para mantener
informado, ofrecer ofertas
y novedades.
_Web-site/página
web: espacio diseñado
para dar a conocer una
empresa, producto,
servicio, etc.
_Pop-up window/
roadblock: ventanas
emergentes.

32. Mobiliario urbano

33. Publicidad en el Lugar de Venta
_ Es el último eslabón de la cadena publicitaria.
_ Entra en conexión con el consumidor cuando este se encuentra en actitud de
compra.
_ A veces, sustituye al propio vendedor ya que se toma contacto con ella a
través del tacto y de la vista.

34. Merchandising
El merchandising abarca toda acción llevada a cabo en el punto de venta, que
busca reafirmar o cambiar la actitud de compra, en servicio de los artículos más
fructiferos para el establecimiento.
Los fines principales del merchandising son:
Captar la atención, orientar al cliente hacia el producto y estimular
la acción de compra.

35. Packaging
La imagen de un producto es un elemento
determinante de su posible éxito ya que es
el medio de contacto más frecuente con los
clientes.
El packaging busca la identificación del
producto de forma mecánica.

36. Roles y estereotipos
en la publicidad
Los estereotipos son imágenes, ideas o representaciones
preconcebidas que un colectivo social tiene de otro. Son juicios
extendidos y no contrastados.

37. Estereotipos de belleza
Con el tiempo la idea de lo que es bello ha cambiado mucho; en los años 60 se
consideraban hermosas a las mujeres con curvas y cintura de avispa,
actualmente se da un concepto estereotipado muy distinto, el de mujer alta y
delgada como las modelos de las revistas.

38. • La publicidad influye de
forma agresiva sobre los
consumidores con la finalidad
de mantener un tipo concreto
de comportamiento.
• Sigue manteniendo una serie
de estereotipos que
típicamente se han atribuido
a los hombres, las mujeres,
los niños o los ancianos.

39. La mujer en la publicidad
La mujer es tratada a menudo según planteamientos sexistas, se le
adjudican roles muy evidentes, como: destinataria de productos de
belleza o de limpieza, como objeto decorativo, reclamo sexual o
como competente ama de casa.

40. Los jóvenes
en la
publicidad
• La publicidad nos presenta a una
juventud enérgica, divertida y con
poder adquisitivo.
• Los jóvenes son utilizados por los
publicistas para crearles la
necesidad de consumir.
• Para ello es fundamental
fomentar una actitud crítica
acerca de los medios de
comunicación.

42. El niño
en la
publicidad
• Cumple una doble
función :
– Vende productos a
los padres, empleando
su dulzura, ingenuidad y
simpatía.

43. Destinatario de productos. La cualidades de estos anuncios suelen
identificarse con un ritmo narrativo ágil, una breve duración y contener
bandas sonoras con canciones infantiles pegadizas
http://www.youtube.com/watch?v=TzLQIxX8PKs

44. Publicidad encubierta
_Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una película o de un
programa de televisión de forma lógica y natural (Emplazamiento de producto).
_El público une a los personajes famosos (actores, cantantes,etc..) con los productos
que usan o anuncian.
http://www.youtube.com/watch?v=lACPF8e1vDw

45. Publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o
servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo
lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.
_Los espectadores
perciben marcas de
ciertos productos en
vallas, vehículos,
vestuario,etc.
(Patrocinio)
_El erotismo es uno
de los recursos más
eficaces en la
publicidad subliminal.