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1.Ventasyalquileres.
2.Aportedelosaccionistas.
3.Préstamosfinancieros.
¿POR QUÉ?
PORQUELASFINANZASSON
EMINENTEMENTEEMOCIONALES
TODOCOMIENZACONLAESPECULACIÓN.
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USD$65milmillones
1.¿Qué hace que ilustres y bien experimentadas
personas de las inversiones financieras caigan en
simples estafas?
2.¿Qué m...
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Finanzas & Branding
Psicología del Inversionista
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• 1. tr. Comprender, encontrar justificación a los actos o
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¿Qué es
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impulsa la compra, en el mejor de los casos, con lealtad.
¿Comprarían un agua con azúcar, color caramelo, con acidulante, saborizantes, cafeína, químicos,
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…O como la felicidad del mundo?
¿Cómo vas
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Concepto = Idea única + emociones + diferenciación
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EL BRANDING
HOY
Ver: Branding en tiempos de crisis
Tipos de Branding
BRANDING CORPORATIVO
BRANDING COMERCIAL
BRANDING LABORAL
BRANDING INTERNO
BRANDING PERSONAL
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serelactivoquegeneremásflujosentuempresa.
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Finanzas y Branding

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Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.

En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.

Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.

Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.

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Finanzas y Branding

  1. 1. CONSULTORÍAenBRANDINGESTRATÉGICODesarrollo marcas diferentes, inteligentes y rentables ¿Quieres aumentar el valor de tu empresa? Aumenta el valor de tu marca. PARAAUMENTARELVALORDETUEMPRESA, AUMENTAELVALORDETUMARCA.
  2. 2. ¿CUÁLESSONLASFUENTESDE FINANCIAMIENTODEUNAEMPRESA?
  3. 3. 1.Ventasyalquileres. 2.Aportedelosaccionistas. 3.Préstamosfinancieros.
  4. 4. ¿POR QUÉ?
  5. 5. PORQUELASFINANZASSON EMINENTEMENTEEMOCIONALES
  6. 6. TODOCOMIENZACONLAESPECULACIÓN.
  7. 7. 7 CASOMADOFF USD$65milmillones
  8. 8. 1.¿Qué hace que ilustres y bien experimentadas personas de las inversiones financieras caigan en simples estafas? 2.¿Qué motiva a alguien otorgar millones y millones de dólares ante una imagen o una promesa? 3.¿Qué motiva a alguien a idear y ejecutar una estafa de magnitud mundial?
  9. 9. Economía emocional Neuroeconomía Finanzas & Branding Psicología del Inversionista
  10. 10. ELMUNDOESAHORADELOSACTIVOS INTANGIBLES
  11. 11. LAMARCAESELÚNICOACTIVOQUETE DIFERENCIAYTEASEGURAINGRESOS.
  12. 12. LASEMPRESASCONMAYORVALORSON LASQUETIENENLASMARCASMÁS PODEROSAS
  13. 13. La marca es el factor diferenciador, que te ayuda a alcanzar la posición de mercado deseada, y asegura tu rentabilidad… DIFERENTES INTELIGENTES RENTABLES …Tienen un concepto único y valorado. …Generan una barrera de entrada a potenciales competidores. …Generan admiración, identificación y confianza en tus clientes e inversionistas. …Son estratégicas. …Saben cómo actuar y responder ante los cambios competitivos del mercado. …Generan un sistema de conocimiento continuo y profundo de los públicos que te interesan. …Se anticipan a las coyunturas. …Elevan el precio de tus productos y servicios (aumenta el margen de contribución) …Se convierten en un activo intangible …Abren puertas a nuevos negocios, segmentos y mercados geográficos. …por la admiración de tus públicos de interés
  14. 14. Necesidad de la Empresa Nombre empresarial Marca sin estrategia Marca estratégica Significado relevante para los públicos de interés Activo intangible Marca valorizada económicamente Aumento del valor Empresa más atractiva para consumidores e inversionistas Con el Branding se da los primeros pasos para el aumento del valor de la compañía.
  15. 15. ¿Qué es una Marca?
  16. 16. Él la creó Él la concibió Ella la amó John Pemberton Asa Griggs Candler Una fan de Coca Cola Formulador Farmacéutico Empresario Farmacéutico El consumidor USD$ 2,300 USD$ 65,000 billones
  17. 17. Ellos lo crearon Él lo concibió Ellos lo amaron Jerry Baldwin, Zev Siegel, Gordon Bowker Howard Schultz Un fan de Starbucks Profesores emprendedores Ejecutivo visionario El consumidor USD$ 3,8 millones USD$ 18,000 billones
  18. 18. Concebir. • (Del lat. concipĕre). • 1. tr. Comprender, encontrar justificación a los actos o sentimientos de alguien. • 2. tr. Comenzar a sentir alguna pasión o afecto. • 3. intr. Dicho de una hembra: Quedar preñada. U. t. c. tr. • 4. intr. Formar idea, hacer concepto de algo. U. t. c. tr.
  19. 19. ¿Qué es Branding?
  20. 20. EselPlanEstratégico quedefineyejecutauna empresa,institución,organización opersona paradesarrollar sumarca.
  21. 21. Una marca está compuesta por identidad (qué soy) e imagen (qué piensan que soy).
  22. 22. ¿Qué es Identidad de marca?
  23. 23. Esquiénsoycomopersona,empresa,institución u organización ycuálesmirolenelcontexto enelque medesenvuelvo.
  24. 24. QUIÉN SOY en términos de… Un diseño corporativo inspirado en las necesidades, expectativas y motivaciones del consumidor y ubicadas en las oportunidades que ofrecen los baches de la industria.
  25. 25. ¿Cuál es el marco de influencia de la identidad de marca dentro de tu empresa? Cultura Organizacional Objetivos Corporativos Diseño Organizacional Planificación de Ventas Producción ComunicaciónAtención al Cliente IDENTIDAD DE MARCA Distribución Procesos Internos
  26. 26. El modelo perfecto se da cuando la imagen resulta de la identidad. Cuando se alcanza coherencia y linealidad entre una y otra.
  27. 27. ¿Qué es Imagen de marca?
  28. 28. La imagenes el conjunto de ideas que tienen los consumidores de una marca.
  29. 29. Este conjunto de ideas impulsa la compra, en el mejor de los casos, con lealtad.
  30. 30. ¿Comprarían un agua con azúcar, color caramelo, con acidulante, saborizantes, cafeína, químicos, preservantes y gas? Pero SÍ comprarían ¿Comprarían una masa de harina, con sabor a chocolate, sal, estabilizantes, jarabe de glucosa, emulsionantes y grasa? Pero SÍ comprarían ¿Pagarían USD$ 1000 dólares por un terno? ¿Y si este terno tuviera esta marca?
  31. 31. ¿Cómo se vende Coca Cola? ¿Soy un agua con azúcar, color caramelo, con acidulante, saborizantes, cafeína, químicos, preservantes y gas…
  32. 32. …O como la felicidad del mundo?
  33. 33. ¿Cómo vas a vender
  34. 34. Marca = Producto + Concepto Concepto = Idea única + emociones + diferenciación Marca = Producto + (Idea única + emociones + diferenciación) Branding
  35. 35. EL BRANDING HOY Ver: Branding en tiempos de crisis
  36. 36. Tipos de Branding BRANDING CORPORATIVO BRANDING COMERCIAL BRANDING LABORAL BRANDING INTERNO BRANDING PERSONAL BRANDING GEOCULTURAL BRANDING CULTURAL BRANDING PÚBLICO Marcas de empresas B2B, fabricantes, holdings, grupos empresariales, alianzas, etc. Marcas de productos y/o servicios, con extensiones o variaciones (B2B, B2C, B2G, C2C). Marca empleador para la atracción y retención de talento. Evangelización de la marca corporativa en los trabajadores de la empresa. Marca de personajes públicos, políticos, empresariales, profesionales, artísticos, deportistas, etc. Marca país, ciudad, región, distrito, ubicación específica (Nazca, Machu Picchu, etc.) Marca de eventos (fiestas, ferias, congresos, festivales culturales, etc.) Marca de instituciones del Estado, ONGs, Municipalidades, Gobiernos Regionales, Proyectos y Programas Públicos, etc. •Atraes inversionistas •Amplias las opciones de financiamiento •Aumentas el poder de negociación con stakeholders • Aumentas el valor de la empresa. • Atraes consumidores • Generas una posición de liderazgo en el mercado • Aumentas el margen de contribución de los productos y/o servicios. •Atraes talentos. •Generas una buena imagen corporativa. • Generas una buena relación con los stakeholders. •Retienes talentos. • Aumentas la productividad. • Generas coherencia entre la identidad y la percepción de los públicos externos. • Atraes seguidores, adeptos y fans. • Aumentas la cantidad y el valor de los contratos. • Generas un camino evolutivo de la marca personal. • Atraes turistas e inversiones. • Generas identificación y autoestima en la población. • Generas unión cultural y social entre distintos segmentos. •Atraes auspiciadores y público asistente. • Generas relevancia y sostenibilidad del evento. • Aumentas la calidad de los actores del evento (marcas, artistas, djs, etc.) •Atraes usuarios • Generas una mejor imagen institucional. • Generas admiración y respeto de la sociedad. • Generas una mejor actitud ante los proyectos.
  37. 37. Enconclusión, lamarca,bientrabajada,puedellegara serelactivoquegeneremásflujosentuempresa.
  38. 38. Email: rcondorena@gmail.com/ RPC: 942752155 Marcas diferentes, inteligentes y rentables. Agenda una reunión para dar los primeros pasos en el aumento de valor de tu empresa PARAAUMENTARELVALORDETUEMPRESA, AUMENTAELVALORDETUMARCA.

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