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【どけんやナビ】プレスリリースの書き方 2011

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どけんやナビ
プレスリリースの書き方


  どけんやナビ事務局
    2011年7月


  www.dokenya-navi.jp

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プレスリリースとは
• 自社が企業の情報を新聞社、雑誌社等の報道関係者に対して発表を行
  うことです。
• お金を払って紙面に掲載される広告に対し、プレスリリースは無料で記
  事として掲載されることにより、広告の役割を果たします。


  ...

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プレスリリースの構成

・【タイトル】 一目で内容が理解できるキャッチコピー
⇒記者はタイトルと最初の段落でリリースの良し悪しを判断します。

・【本文1】 誰が何をしたかを簡潔かつ明確に
⇒忙しい記者は最後までプレスリリースを読んではくれませ...

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【どけんやナビ】プレスリリースの書き方 2011

  1. 1. どけんやナビ プレスリリースの書き方 どけんやナビ事務局 2011年7月 www.dokenya-navi.jp
  2. 2. プレスリリースとは • 自社が企業の情報を新聞社、雑誌社等の報道関係者に対して発表を行 うことです。 • お金を払って紙面に掲載される広告に対し、プレスリリースは無料で記 事として掲載されることにより、広告の役割を果たします。 プレスリリースの役割 1. 知名度&イメージアップ 第3者(記者)の言葉で語られるため、企業が一方的に“売り込む“広告とは違い、信 頼度が高まります。 2. 新規顧客の獲得 商品や企業の情報が紹介がされることによって、良いイメージが発信され、世間の興 味・関心を得られます。 ただし、ニュースとして取り上げられるかどうか(=記事になる)は、記者の判断。 プレスリリースは書き方やタイミングが肝心です! www.dokenya-navi.jp
  3. 3. プレスリリースの構成 ・【タイトル】 一目で内容が理解できるキャッチコピー ⇒記者はタイトルと最初の段落でリリースの良し悪しを判断します。 ・【本文1】 誰が何をしたかを簡潔かつ明確に ⇒忙しい記者は最後までプレスリリースを読んではくれません。最初に結論を述べ、全体を理解してもら います。 ・【本文2】 商品・サービスの開発/提供に至った背景や経緯の説明 ⇒なぜ今、これが必要なのか、ニーズがあることを強調します。 ・【本文3 】 どのような取り組みをしたかを説明 ⇒【本文2】を受けて、世間のニーズに応えて実施した取り組みを説明します。 ・【本文4 】 今後の目標 ⇒今後、何をしていきたいか、目指す方向性を明確にします。 ・【サービス・商品概要*】 特徴やメリット、値段など *必要に応じて記載 ・【企業概要】 プレスリリースに記載している企業プロフィールを簡潔に ・【問い合わせ先】 会社名、担当者名、電話番号、Emailアドレス www.dokenya-navi.jp
  4. 4. プレスリリース書き方のポイント • テーマを1つに絞り、原則A4サイズ1枚にまとめましょう。 ⇒毎日大量のプレスリリースを受け取る記者は、すべてに目を通しません!超多忙な記者 に読んでもらうには、いかに簡潔に要点をまとめるかがポイントです。 ・ 取り上げるテーマが大切! ⇒記者は“話題性“、”ニュース”を求めています。記事になったときに、読者や消費者に興味 を持ってもらえるかを考えましょう。 • キャッチコピーに工夫を。 ⇒膨大なプレスリリースに埋もれないために、記者の目を引くタイトルを付けましょう。ただし、 嘘や誇大表現は厳禁!事実を正確に伝えることが大切です。 • 本文は客観的に書きましょう。 ⇒多忙な記者は、できるだけ執筆に手間をかけたくありません。リリースがそのまま記事に なることを想定して書きましょう。 • 具体的な数字(例えば、会員数や販売数など)を記載しましょう。 ⇒数字を入れることによって、イメージがわきやすく、信頼性がアップします。ただし、その 数字が与えるインパクトを考えることが大切です。 www.dokenya-navi.jp
  5. 5. プレスリリースサンプル 【日付】 【タイトル】 一目で内容を理解できるキャッチコピー どけんやナビ有限責任事業組合がFacebookに公式ページを開設 〜ソーシャルメディアを活用し、建設業界の活性化を目指す〜 【本文1】 誰が何をしたか、事実を簡潔かつ明確に 建設会社と民間のニーズをインターネット上で繋げるサイト (www.dokenya-navi.jp)を運営する「どけんやナビ有限責任事業組 合」(東京都渋谷区、運営者:泉浩人、北山大志郎 以下、「どけん やナビ」)は、建設業界の関係者及び業界に興味を持つ一般ユー ザー向けに、世界中に5億人を超えるユーザーを持つ世界最大の SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)であるFacebookに「ど けんやナビ」公式ページを開設しました。 (www.facebook.com/dokenyanavi) www.dokenya-navi.jp
  6. 6. プレスリリースサンプル 【本文2】 商品・サービスの開発/提供に至った背景や経緯 ソーシャルメディアを利用した情報発信やマーケティング活動が活 発になる今日、「どけんやナビ」では、建設業界においても、情報の 収集・発信・共有する場が必要であると考え、建設会社が直面する 課題を解決するための一つの施策としてFacebookに公式ページを 開設するに至りました 【本文3】 本文2を受けて、どのような取り組みをしたか 「どけんやナビ」公式ページでは、海外を含む建設業界の最新情報 やインターネットを活用してビジネスを拡大していくためのセミナー 情報などが掲載されています。また、建設会社の活動についても報 告されており、競合他社の取り組みを学び、自社の施策立案の参 考にしたいと考える業界関係者を中心に既に100名以上のファンが 登録しています。 【本文4】 今後の目標 「どけんやナビ」は、今回の施策により、全国の建設会社がソーシャ ルメディアがもたらすメリットを最大限に活用し、公共事業への依存 体質から脱却、民間からの受注を増やすきっかけになることを期待 しています。 www.dokenya-navi.jp
  7. 7. プレスリリースサンプル 【サービス・商品概要】 特徴やメリット、値段など、詳細を記載 【どけんやナビ有限責任事業組合について】 デジタルマーケティングカンパニー株式会社ルグランと、福井の建 設会社、北山建設によって設立。公共工事への依存体質から脱却 し、民間事業で新たなビジネスの可能性を広げることを目指す組織 「どけんやナビ」を運営。 【企業概要】 プレスリリースに記載している企業・組織プロフィール を簡潔に記載 【ルグランについて】 業界のパイオニア、オーバーチュアの立ち上げメンバーにより設立 されたデジタルマーケティングに特化したコンサルティング型代理 店です。www.LeGrand.jp 【北山建設について】 昭和33年に福井県美浜町で設立。「地元でええ仕事を」を信条とし、 土木工事、管、舗装、造園、水道施設工事へと幅広く営業活動を行 なう。www.0529.jp 【問い合わせ】 【本件に関するお問い合わせ先】 どけんやナビ有限責任事業組合 横田 Email:info@dokenya- navi.jp Tel:03-5452-0658 www.dokenya-navi.jp

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