The arbitron estudo de média o impacto das rádios indoor em mercados e farmácias

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Pesquisa sobre rádios indoor e sua amplitude

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The arbitron estudo de média o impacto das rádios indoor em mercados e farmácias

  1. 1. The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 1 1
  2. 2. © 2005 Arbitron Inc.Table of ContentsDefinição dos termos………………………………………………....................................3Como o Estudo foi Conduzido.............................................................................................3Resumo.................................................................................................................................4Destaques Significativos…………………………………………………….......................5Principais Descobertas .........................................................................................................6A. O Potencial de Audiência em Rádios Inoor.....................................................................6B. Exposição dos Consumidores Rádios Indoor..................................................................7C. Consciência dos Anúncios nas Rádios Indoor Hoje........................................................9D. Receptividade dos Anúncios em Rádios Indoor.............................................................11The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 2© 2005 Arbitron Inc. 2
  3. 3. Definição dos termosAo longo deste resumo iremos nos referir aos seguintes termos:Rádio Indoor: Música que é transmitida no sistema de som do mercado ou farmáciaPropaganda na rádio indoor: Spots ou anúncios promocionais que são transmitidos durante atransmissão do audio no varejo.Comprador: Cliente primário, aquele que efetua a compra e pagamento.Como o Estudo foi ConduzidoUm total de 1.002 pessoas foram entrevistadas em Setembro de 2004 para investigar o nível dereconhecimento de rádios indoor e propagandas transmitidas. Foram feitas pesquisas telefônicas,com indivíduos com idade superior a 18 anos, escolhidos de forma aleatório, com base nas amostrasde pesquisas realizadas pela Arbitron na primavera de 2004.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 3© 2005 Arbitron Inc. 3
  4. 4. ResumoO estudo de media Arbitron – Volume 1: O Impacto das RádiosIndoor em Mercados e Farmáciasrepresenta a primeira análise de quanto estão cientes os consumidores de mercados e farmácias sobreas rádios indoor transmitidas nestes locais e seu potencial de atingir uma grande escala deconsumidores nos EUA. Atingindo-os diversas vezes por semana.Novas formas de transmissão de mídia emergiram na última década. O advento das rádios online,por satélite e bases digitais de áudio e vídeo, oferecem aos anunciantes, novos e excitantes meios deatingir seus consumidores alvo, com uma mensagem tradicional.Rádios indoor não são novas. Supermercados as vêm transmitindo desde os anos 50, mas agora, aconsolidação das redes de supermercado e avanços tecnológicos permitem que mercados e farmáciasindividuais, funcionem com estações de rádio e as redes nacionais de supermercados como redes detransmissão.Anunciantes, agora podem colocar anúncios em uma rádio indoor, que pode atingir um público localou nacional, comparáveis a rádios FM.O objetivo deste estudo é explorar o valor das rádios indoor no varejo como um veículo nacional detransmissão de anúncios e ajudar a anunciantes e agências a ter um insight de uma nova forma demensagens por rádio.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 4© 2005 Arbitron Inc. 4
  5. 5. Destaques SignificativosO Potencial de Audiência – Compradores com mais de 18 anos• 93% visitam o mercado um vez por semana.• 63% visitam o Mercado duas ou mais vezes por semana.• 69% gastam 30 minutos ou mais no Mercado durante uma única visita.A Audiência das Rádios Indoor - Compradores com mais de 18 anos• 40% lembram-se de ter ouvido radios indoor durante sua visita mais recente ao mercado.• 57% pensaram que os anúncios destas radios são aceitáveis formas de anúncio.• 18% lembram-se de ouvir anúncios comerciais e promocionais no Mercado.• 25% pensam que os anúncios nas radios indoor poderiam influenciar em suas compras.Receptividade de Anúncios em Rádios Indoor - Entre com que lembram-se de terem ouvidoum anúncio (18% dos compradores com mais de 18 anos)• 41% fizeram uma compra que não era planejada após ouvirem um anúncio, spot ou promoção.• 36% compraram diferentes marcas das que as que originalmente pretendiam comprar após ouviremum anúncio, spot ou promoção.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 5
  6. 6. Principais Descobertas A. O Potencial de Audiência nas Rádios Indoor. 1. 93% dos compradores acima de 18 anos visitam um Mercado ao menos uma vez por semana. Mais de 9 entre 10 compradores nos EUA, com idade superior a 18 anos, visitam um mercado uma vez por semana. Esta média é estável entre homens, mulheres e a maior parte das faixas etárias, apenas homens entre 18-34 anos caem abaixo da faixa dos 90%.Ho usehShopper 2. Dois terços dos compradores visitam mercados mais de duas vezes por semana. 63% dos compradores com mais de 18 anos visitam o mercado mais de duas vezes por semana. 6% destes visitam quase que diariamente. The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcasting in Grocery and Drugstores 5 © 2005 Arbitron Inc. 6
  7. 7. 3. A maioria dos compradores com mais de 18 anos ficam 30 minutos ou mais fazendocompras.69% dos compradores com mais de 18 anos ficam mais de 30 minutos em compras durantesuas compras mais recentes.B. Exposição dos Consumidores às Rádios Indoor.4. Dois terços dos compradores nos EUA com idade entre 18-49 lembram-se de ouvirrádio indoor.67% dos compradores na faixa etária de 18-49 anos lembram-se de ouvir rádios indoor nafarmácia ou mercado.46% destes compradores dizem ter ouvido música em sua última compra.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 7
  8. 8. 5. Mulheres são a audiência primária para Rádios IndoorMulheres, compõe 71% dos compradores que lembram-se de ouvir Rádios Indoor durante suaúltima compra no mercado ou farmácia. Mulheres com 35 anos ou mais, são 57% daaudiência de Rádios Indoor.6. Mais de dois terços dos ouvintes de radios indoor, ouviram programações musicaisespecíficas para o ambiente de varejo.67% dos compradores que lembram-se de ouvir música durante sua última compra eidentificaram como que a programação foi feita especificamente para a farmácia e o mercado,em detrimento de ouvir uma rádio FM local.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 8
  9. 9. C. Consciência dos Anúncios nas Rádios Indoor Hoje. 7. 18% de todos os compradores lembram-se de ouvir anúncios, spots ou propagandas emrádios indoor.Perto de 1 em 5 compradores nos EUA com mais de 18 anos lembram-se de ouvir anúncioscomerciais ou promocionais enquanto estavam efetuando compras em um Mercado ou farmácia.8. 66% dos compradores que recordam-se de ouvir anúncios em radios indoor são mulheres.As mulheres fazem parte de dois terços dos compradores que recordam-se ter ouvido anúncioscomerciais em rádios indoor.Perto de 80% dos compradores que ouviram comerciais ou spots em rádios indoor tem idade igualou superior a 35 anos.“Você notou?Apesar de mais mulheres serem expostas a anúncios em rádios indoor, os homens são os indivíduos quemais provavelmente lembrem-se de ouvi-los.Seguem os dados:Homens compõe 27% dos compradores nos EUA (mulheres 73%) mas os homens reference a 34% doscompradores que lembram-se de ouvirem anúncios, spots ou promoções em rádios indoor.”9. Mais de metade da audiência das rádios indoor lembram-se de ouvirem comerciaisenquanto efetuavam compras.54% dos compradores que lembram-se de escutar radios indoor em sua última compra, tambémlembram-se de ouvirem comerciais e anúncios promocionais.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 9
  10. 10. 10. Vendas promocionais de itens nas lojas são as recordações mais comuns formas deanúncios em radios indoor.94% dos compradores que lembram-se de ouvirem anúncios em rádios indoor dizem que eram deitens em promoção em mercearias e farmácias.72% dos compradores lembram-se de ouvirem anúncios de itens a venda na loja que nãonecessariamente estavam em promoção.11. 7 em 10 compradores que lembram-se de ouvirem anúncios tem uma attitudepositive em relação a anúncios em rádios indoor.70% dos compradores que lembra-se de ouvir anúncios em rádios indoor acharam que oscomerciais e anúncios foram úteis na sua experiência de compras. Tipos de Anúncios Comerciais Lembrados Base: Compradores com idade igual e superior a 18 anos que ouviram os anúncios ou comerciais de produtos em mercados e farmáciasProdutos especiais ou em promoção 94%Promoções para produdos disponíveis no Mercado ou farmácia(mas não necessariamente com desconto) 72%Promoções para produtos que não eram vendidos no Mercado ou farmácia 3%Não sabiam 17%The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 10
  11. 11. 12. Mais de metade dos consumidores nos EUA acham que os anúncios em rádiosindoor são aceitáveis57% dos compradores sentem que é aceitável para uma radio indoor anunciar promoções,spots, etc. Aceitação de Anúncios por Tipo de Mídia “O quanto é aceitável que estas mídias façam propagandas?”Jornais 86%Revistas 73%Televisão 71%Rádio 70%Rádio Indoor 57%Outdoors 51%TV Indoor 50%Cinemas 32%Internet 27%D. Receptividade dos Anúncios em Rádios Indoor13. Um em cada quarto compradores acham que suas compras são influenciadas porrádios indoor.25% dos comprados nos EUA com mais de 18 anos acreditam que o mercado e farmácia quefazem compras influenciariam suas compras com anúncios e promoções veiculadas em suasrádios indoor. Influência da Mídia em Compras “Quando estão decidindo o que comprar em farmácias e mercados, que tipos de anúncios você acha que influenciam em suas compras?” Base: Compradores nos EUA com mais de 18 anosInformativos Semanais 67%Placas, Pôsteres ou Displays nas Lojas 59%Televisão 46%Jornais (de não circulação) 45%Rádio 31%Rádio Indoor 25%Nenhum dos Acima 9%Não Sabem 1%The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 11
  12. 12. 14. Mais de 40% dos compradores que ouviram anúncios em rádios indoor fizeram umacompra não planejada.41% dos compradores que lembram-se de ouvir um anúncio em uma rádio indoor fiozeram umacompra que não planejavam fazer após ouvirem um comercial ou anúncio sobre o produto nomercado ou farmácia.15. Mais de um terço dos compradores que ouviram um anúncio em uma rádio indoorcompraram um produto de marca diferente37% dos compradores que lembram-se de ouvir um anúncio na rádio indoor de uma marcadiferente da que pretendiam comprar, após ouvirem o comercial ou anúncio no mercado oufarmácia compraram uma marca diferente.The Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 12
  13. 13. 16. Mais de 40% dos “smart shoppers” que ouviram uma anúnciio na rádio indoor fizeramuma compra que não estava planejada após ouvirem o anúncio.41% dos compradores proativos ou smart shoppers (aqueles que pesquisam antes de efetuar acompra) fizeram uma compra não planejada após ouvirem um comercial ou anúncio sobre oproduto no mercado ou farmácia.17. 31% dos “smart shoppers” que ouviram um anúncio em uma radio de uma marcadiferenteUm em três proativos ou “smart shoppers” que coletaram cupons ou consultaram panfletoscompraram uma marca diferente daquela que tinham intenção de comprar originariamenteapós ouvirem o anúncio ou comercial na rádio indoor em mercados e farmáciasThe Arbitron Retail Media Study – Volume I: The Impact of Retail Audio Broadcastingin Grocery and Drugstores 5© 2005 Arbitron Inc. 13

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