TV

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TV: Esta presentacion habla acerca de como cuando donde en que canal y en que horario se puede anunciar un anuncio o servicio dependiendo del segmento o publico objetivo al cual se quiere atraer con la publicidad.

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TV

  1. 1. <ul><li>Plan de medios </li></ul><ul><li>Televisión </li></ul><ul><li>Roberto Méndez Escárcega 120652 </li></ul>
  2. 2. Introducción <ul><li>Las transmisiones de TV en México se iniciaron en 1950. </li></ul><ul><ul><li>TELEVISA surge en 1972 de la fusión de Telesistema Mexicano, y Televisión Independiente de México. </li></ul></ul><ul><ul><li>TV AZTECA surge como la conocemos ahora en 1993, después de permanecer más de veinte años bajo la administración del Estado </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>La TV por cable comenzó a desarrollarse para atraer un mercado diferente. </li></ul><ul><ul><li>CABLEVISIÓN: Surge en 1969 como una filial de Telesistema Mexicano. </li></ul></ul><ul><ul><li>MVS MULTIVISIÓN: Inicia sus transmisiones en México en 1989 como un nuevo sistema de TV por suscripción. </li></ul></ul><ul><ul><li>SKY: Surge en 1995 gracias a un convenio firmado por Televisa, News Corporation, O'Globo y Tele Communications Internacional Inc. </li></ul></ul><ul><ul><li>MEGACABLE: Provee servicio en 12 Estados de la República, por lo que cuenta con la mayor presencia a nivel nacional. Produce sus propios comerciales de TV abierta e interna. </li></ul></ul>
  4. 4. Estructura del medio <ul><li>Televisión convencional </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>° Grupos nacionales y regionales de televisión </li></ul><ul><ul><ul><li>-Grupo Televisa (canales 2,4,5,9) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-TV Azteca (canales 7,13) </li></ul></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Televisión por cable </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><ul><li>°Canales de televisión de paga </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>- MTV México </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Discovery México (suite digital) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Suite Fox de Fox </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Suite de MVS Networks: 52MX, Multicimema, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li> Multipremier, Cine Latino, Exa TV y ZAZ. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Suite de Televisa Networks: Telehit, Cinema </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Golden choice, Ritmoson, Bandamax, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Unicable, De Película y American Network </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li> Channel. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Suite de PCTV: TVC, Cinema platino, Cine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li> mexicano por cable, Video rola. </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  6. 6. <ul><ul><ul><li>°Plataformas de teledifusión </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Cablevisión en la Ciudad de México de Grupo Televisa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Megacable (Guadalajara, Hermosillo, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ciudad Obregón, Puebla, entre otros) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>-Sky en la Ciudad de México de Grupo Televisa </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Características del medio <ul><li>Publicidad en Televisión Abierta </li></ul>Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm Ventajas Desventajas * Cobertura masiva * Alto costo de producción * Costo por Impacto bajo * Alto costo de tiempo en el aire * Cierto grado de selectividad * Poca selectividad * Impacto * Brevedad * Creatividad * Saturación * Prestigio * Omisión y cambio de canal * Dominio social
  8. 8. <ul><li>Publicidad en Televisión por Cable </li></ul>Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm Ventajas Desventajas * Selectividad * Alcance limitado * Demografía de la audiencia * Fragmentación * Bajo costo * Omisión de comerciales y cambio de canal * Flexibilidad * Facilidad de prueba
  9. 9. Otras características del medio son: <ul><li>Cobertura amplia </li></ul>El promedio de tiempo de ver televisión es de 4.19hras y 4.24hras. Fuente: http://www.marketing-up.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104 Género Consumo Televisivo Hombres 4 hrs. 12 min. Mujeres 4 hrs. 35 min. Niños 4hrs Personas mayores de 50 años 5hrs
  10. 10. <ul><li>Medio con mayor alcance </li></ul><ul><li>México con fuerte hábito de ver TV </li></ul><ul><li>La mayoría de los mexicanos cuentan con al menos una TV </li></ul><ul><li>Dedicación de un gran número de horas a ver la TV </li></ul><ul><li>La frecuencia de uso es de 3 y 7 veces por semana </li></ul><ul><li>El promedio de ver televisión es semejante a la media mundial; 4.19 hrs y 4.24 hrs (se ve en diferentes edades, sexo, profesión, religión, entre otros) </li></ul><ul><li>Horario estelar.- Tarde/ Noche (8-10pm) </li></ul><ul><li>TVAzteca (preferente, canal 13) y Televisa (preferente, canal 2 y 5), emisoras con mayor alcance y consumo </li></ul><ul><li>Televisa preferido sobre TVAzteca (45.3% vs 37.4%) </li></ul>
  11. 11. <ul><li>En Puebla el consumo televisivo es del 91.2% </li></ul><ul><li>3 de cada 4 ven la TV </li></ul><ul><li>Programas preferentes: 1 Telenovelas (12%) </li></ul><ul><ul><ul><ul><li> 2 Películas (8.9%) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3 López Dóriga (Noticiero) (6.6%) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>4 Javier Alatorre (Noticiero) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>5 Los Simpson </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>25% afirman tener TV de cable; el sistema con mayor </li></ul></ul><ul><ul><li>penetración es Megacable (17.9%), Ultravisión (5.8%) y </li></ul></ul><ul><ul><li>Sky (1.9%). </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Capacidad de segmentación en aumento. </li></ul><ul><ul><li>Canales que van dirigidos a grupos de televidentes específicos de la población, por lo tanto, segmentación de anunciantes favorecido; porque ha podido llegar más fácilmente y de manera directa a su mercado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupo secundario (anunciantes por atraer a otro tipo de público y no sólo al grupo objetivo primario), por lo tanto, redituable. </li></ul></ul><ul><ul><li>Anunciantes conocen que tipo de público ve la televisión y en que horario, por lo tanto, fácil de anunciar productos dependiendo del segmento. </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Grandes posibilidades de segmentación geográfica. </li></ul><ul><ul><li>Cadenas de televisión mas importantes en México cuentan con subsidiarias en la mayoría de la República (ventajas de los medios al hacer pautas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Puebla Televisa llega al sureste, por lo tanto, es bueno usar esta cobertura regional en lugar de usar un medio nacional en donde se desperdicie la cobertura y haya perdida de inversión. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumento de suscriptores de TV por cable, por lo tanto, anunciantes con segmentación más específica a bajo costo a comparación con TV nacional. </li></ul></ul><ul><ul><li>Comúnmente quien cuenta con TV de paga tiene mayor poder económico adquisitivo que los que sólo tienen TV abierta. </li></ul></ul>
  14. 14. <ul><li>Rentabilidad </li></ul><ul><ul><li>La televisión tiene un alta rentabilidad, así mismo altos índices de ganancia. </li></ul></ul><ul><ul><li>TV en constante crecimiento (necesidad de recursos financieros y competitivos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aspecto importante que le ha dado un alta rentabilidad es la innovación de Reality Shows, que han duplicado el rating de TV y la publicidad de marcas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Programas para niños han generado crecimiento, imagen y publicidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>TV medio con mayor audiencia, por lo tanto, para una campaña publicitaria es elevado el número de impactos, por lo que se minimiza el coste de cada uno de ellos. </li></ul></ul>
  15. 15. Condiciones de contratación <ul><li>Televisa ofrece dos modalidades de compra de tiempo comercial dentro de su programación: </li></ul><ul><li>Plan Anticipado </li></ul><ul><li>Compra Libre </li></ul>
  16. 16. Plan Anticipado * Ofrece compra anual con costo trimestral fijo. * CPR Nacional de los canales 2, 5 y 9. * Bloqueos y Locales en anuncios de 20”. * Las tarifas se expresan en 20” y 10” para cada canal. * Las tarifas de lunes a viernes, sábados y domingos se manejan por separado. * Las tarifas varían de acuerdo a las franjas horarias. * Congelación de CPR trimestral. * Espacios garantizados.
  17. 17. Compra Libre * El anunciante decide cuándo, en dónde y la frecuencia en la que su marca será anunciada. * Los precios van de acuerdo a las tarifas trimestrales expresadas por Televisa. * No aplica el programa de espacios garantizados y la transmisión de anuncios estará sujeta a disponibilidad. * Las inversiones adicionales serán negociadas con tarifas especiales.
  18. 18. <ul><li>Condiciones de Venta </li></ul><ul><li>* La fecha límite para cerrar la negociación es tres meses antes. </li></ul><ul><li>* Existe descuento por volumen de grupo (grupos empresariales que anuncian más de 2 de sus marcas). </li></ul><ul><ul><li>Por ejemplo: Grupo Carso, PepsiCo., Unilever </li></ul></ul><ul><li>* Sólo se transmitirá publicidad que ya haya sido pagada por anticipado. </li></ul><ul><li>* Queda sujeta a la autorización de Televisa, la transmisión del material que contenga marcas de 2 o más anunciantes ( Piggy Back ). Las tarifas serán negociadas. </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Por ejemplo: Domino’s + Cerveza Sol, Reto Pepsi, </li></ul></ul></ul></ul>
  19. 19. Tarifas • Incremento durante la última semana y el último capítulo de transmisión de telenovelas. • Posiciones preferentes (1ra., 2da. y última) tendrán un 30% de incremento. • Los programas que abarquen más de una franja horaria, se cobrarán a la tarifa más alta. • Fútbol soccer, eventos deportivos, películas de estreno y selectas y programas especiales se cotizan por separado. • Paquetes especiales, product placement , patrocinios, cápsulas, menciones y virtuales, se cotizan por separado. • En los bloqueos de señal nacional 2, 5 y 9 no se aplicarán descuentos.
  20. 20. <ul><li>Franjas Horarias Canal de las Estrellas </li></ul><ul><li>Lunes a Viernes: </li></ul><ul><li>6:00 a 9:00 19:00 a 20:00 </li></ul><ul><li>9:00 a 14:00 20:00 a 21:00 </li></ul><ul><li>14:00 a 17:00 21:00 a 00:00 </li></ul><ul><li> 17:00 a 19:00 </li></ul><ul><li>Primero Noticias, Noticiero de la Tarde, Noticiero con Joaquín López-Dóriga y Noticiero TD se cotizan por separado </li></ul><ul><li>Fuente: www.esmas.com </li></ul>
  21. 21. Franjas Horarias Canal de las Estrellas Sábados Domingos 6:00 a 9:00 6:00 a 10:00 9:00 a 14:00 10:00 a 14:00 14:00 a 17:00 14.00 a 17:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00 21:00 a 24:00 21:00 a 24:00 *Fútbol, eventos deportivos, eventos y programas especiales, Más Deporte, Acción y La Jugada se cotizan por separado. Fuente: www.esmas.com
  22. 22. Franjas Horarias Trimestrales Canal 5 <ul><li>De las 00:00 a las 6:00 hrs. se manejan tarifas especiales </li></ul><ul><li>Fuente: www.esmas.com </li></ul>20:00 a 00:00 20:00 a 00:00 21:00 a 00:00 16:00 a 20:00 16:00 a 20:00 19:00 a 21:00 12:00 a 16:00 13:00 a 16:00 16:00 a 19:00 9:00 a 12:00 9:00 a 13:00 13:00 a 16:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 6:00 a 13:00 Domingo Sábado Lunes a Viernes
  23. 23. Franjas Horarias Trimestrales Canal 9 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00 18:00 a 19:00 21:00 a 00:00 21:00 a 00:00 19:00 a 20:00 20:00 a 21:00 Fuente: www.esmas.com 21:00 a 00:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00 17:00 a 18:00 14:00 a 17:00 12:00 a 17:00 14:00 a 17:00 9:00 a 14:00 9:00 a 12:00 9:00 a 14:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 Domingo Sábado Lunes a Viernes
  24. 24. Fuente: www.esmas.com Franjas Horarias y Precios Canal 3   $1,940 19:00 $1,610 12:00   $1,640 18:00 $1,610 11:00 $1,940 24:00 $1,640 17:00 $2,500 10:00 $2,490 23:00 $1,600 16:00 $2,500 9:00 $2,490 22:00 $1,600 15:00 $2,500 8:00 $2,490 21:00 $1,610 14:00 $2,500 7:00 $2,340 20:00 $1,610 13:00 $2,500 6:00
  25. 25. Modalidades de Compra TV Azteca <ul><li>TV Azteca también cuenta con un plan anticipado y con compra libre. </li></ul><ul><li>Las tarifas son las mismas de lunes a domingo en los canales 7 y 13. </li></ul><ul><li>Deportv y Hechos se cotizan por separado. </li></ul>
  26. 26. Condiciones de Venta: * Incremento de 25% en los finales de telenovelas * Las posiciones especiales tienen un sobreprecio del 25% * Fútbol Soccer, eventos deportivos y programas especiales se cotizarán por separado. * El CPR de Cinema Estelar será el del horario más 20%. * El CPR de Sábado Apantallante será el del horario más 10%. * Se aplicarán las políticas de pauta anticipada y cancelaciones. * Los descuentos por anticipación de pautas aplican únicamente con planes de Pago Anticipado. * Cotizaciones para anuncios de 10” y 20”
  27. 27. Franjas Horarias TV Azteca Lunes a Domingo. Azteca 7 y Azteca 13 Fuente: www.tvazteca.com Sujetos a la transmisión del programa Hechos y Deportv 23:00 a 00:30 Prime Late 19:00 a 22:59 Prime Time 16:00 a 18:59 Prime Early 14:00 a 15:59 Tarde 9:00 a 13:59 Mediodía 6:00 a 8:59 Mañana
  28. 28. Modalidades de Compra Megacable Clasificación de los Horarios: AAA: 19:00 a 00:00 hrs. AA: 14:00 A 18:59 A: 7:00 a 13:59 hrs. B: 00:01 a 6:59 hrs. Fuente: www.megacable.com.mx
  29. 29. Existen tres formas de anunciarse en Megacable: Bloqueo: Se refiere a la introducción de comerciales locales en los diferentes canales de Megacable. Canal TV Guide: Anunciarse en el canal 2 de Megacable, en el que el público puede consultar la programación del día. Canal Megatips: Anunciarse en los canales de avisos de Megacable, con una alta frecuencia a un bajo costo. La tarifa incluye 72 anuncios diarios; uno cada 20 minutos, las 24 hrs. del día, equivalentes a 3 exposiciones por hora.
  30. 30. Formatos y Costos de anuncios en Megacable Bloqueo Fuente: www.megacable.com $222 $148 $111 $74 B $342 $228 $171 $114 A $531 $354 $266 $177 AA $876 $584 $438 $292 AAA 60” 40” 30” 20” Sistema/ Horario
  31. 31. TV Guide Megatips Sistema/ Horario 20” 30” 40” 60” Grupo A1 $197 $296 $395 $493 Fuente: www.megacable.com $63 $42 $32 $21 B $96 $64 $48 $32 A $153 $102 $77 $51 AA $249 $166 $125 $83 AAA 60” 40” 30” 20” Sistema/ Horario
  32. 32. Principales anunciantes <ul><li>La lista de los 10 principales anunciantes, conforme el estudio de IBOPE AGB México, está conformada por: </li></ul>Fuente: IBOPE AGB México
  33. 33. Principales Proveedores y Cadenas <ul><li>Proveedores </li></ul>Fuente de Proveedores de TV Nacional: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&Or=4 Fuente de Proveedores de TV Cable: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&V-47=605
  34. 34. <ul><li>A continuación se enlistan los canales que transmiten los </li></ul><ul><li>programas favoritos, así como su porcentaje de preferencia: </li></ul><ul><li>2-XEW (Estrellas) ( 29.1%) </li></ul><ul><li>Azteca 13 ( 24.8%) </li></ul><ul><li>Azteca 7 ( 12.8%) </li></ul><ul><li>5-XHGC ( 8.4%) </li></ul><ul><li>9-XEQ Galavisión ( 5.0%) </li></ul><ul><li>TV 3 ( 3.0%) </li></ul><ul><li>MTV ( 2.4%) </li></ul><ul><li>SICOM 26 ( 1.9%) </li></ul><ul><li>Cadenas </li></ul>Fuente: “ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN”, 2005 .
  35. 35. Datos de Planificación <ul><li>La televisión es un medio de gran cobertura, 91.1% y poca </li></ul><ul><li>discriminación, ya que el 65% de la cobertura se hace a través </li></ul><ul><li>de cinco canales de televisión abierta (Fernández, 2005); con </li></ul><ul><li>un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un </li></ul><ul><li>costo por impacto bajo. Así mismo, la televisión tiene capacidad </li></ul><ul><li>de comunicación, fugacidad del mensaje; sin embargo hay </li></ul><ul><li>problemas de imagen de la publicidad en la televisión. </li></ul><ul><li>(Excel) </li></ul>
  36. 36. Fuente: www.esmas.com
  37. 37. Fuente: www.esmas.com
  38. 38. Fuente: www.esmas.com
  39. 39. Fuente: www.esmas.com
  40. 40. Fuente: www.esmas.com
  41. 41. Fuente: www.esmas.com

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