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  1. 1. RADIO EN MEXICO
  2. 2. Introducción <ul><li>El primer programa radiofónico 27 de septiembre de 1921. </li></ul><ul><li>La radio mexicana XEW : musicales, radionovelas y algo de información. </li></ul><ul><li>La radio necesitó más de veinte años para conseguir una buena implantación social y atraer presupuestos publicitarios. </li></ul><ul><li>Década de los años cincuenta convirtió medio de comunicación y de entretenimiento realmente importante. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Los primeros anuncios publicitarios radiofónicos falta de recursos estilísticos y persuasivos. </li></ul><ul><li>Actualmente la radio es un medio de comunicación masiva. </li></ul><ul><li>Frecuencias en radio: </li></ul><ul><li>Frecuencia modulada (FM) </li></ul><ul><li>Amplitud modulada (AM). </li></ul>
  4. 4. 2.- Estructura del medio <ul><li>Amplitud Modulada (AM) </li></ul><ul><li>Es el servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 535 a 1605 KHz, en el cual, la variación en la amplitud de la información, se utliza para alterar de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje, llamándosele a esta última frecuencia portadora. </li></ul><ul><li>Freciencia Modulada </li></ul><ul><li>Servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 88 a 108 MHz, en el cual, la variación en frecuencia de la información, altera de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje. A esta última se le conoce como frecuencia portadora. </li></ul>
  5. 5. Radio Permisionada Vs Concesionada <ul><li>Radio Consesionada </li></ul><ul><li>Las Concesiones se otorgan a estaciones que son comerciales. </li></ul><ul><li>Permisionadas </li></ul><ul><li>Aquellas estaciones oficiales, culturales, de experimentación, escuelas radiofónicas o las que establezcan las entidades y organismos públicos para el cumplimiento de sus fines y servicios. </li></ul><ul><li>No no pueden comercializar. </li></ul>
  6. 6. Estructura del medio <ul><li>Número de Emisoras de radio FM: 725 </li></ul><ul><li>Número de Emisoras de radio AM: 854 </li></ul><ul><li>Número total de emisoras de radio: 1579 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Permisionados de Radio AM: 95 </li></ul><ul><li>Permisionados de Radio FM: 252 </li></ul><ul><li>Total de permisionados en Radio: 347 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Consecionarios de Radio AM: 759 </li></ul><ul><li>Concesionarios de Radio FM: 390 </li></ul><ul><li>Concesionarios de Radio de canales adicionales en FM para estaciones de AM: 83 </li></ul><ul><li>Total de Consecionados en Radio: 1232  </li></ul>
  7. 7. Estructura del Medio <ul><li>Principales Cadenas: </li></ul><ul><li>Grupo ACIR 175 emisoras propias y asociadas, presencia en 71 ciudades de la República </li></ul><ul><li>Instituto Mexicano de la Radio 7 emisoras en la ciudad de México y 10 en la República Mexicana </li></ul><ul><li>MVS Radio 40 Emisoras de Radio en la Republica Mexicana </li></ul><ul><li>Multimedios Radio 7 estaciones de radio, 27 en frecuencia modulada y 10 en amplitud modulada </li></ul><ul><li>NRM 7 Estaciones de radio </li></ul><ul><li>Grupo Radio Centro 11 Emisoras de Radio </li></ul><ul><li>Grupo Radiorama 67 Emisoras de radio </li></ul><ul><li>Radiorama Valle de México 3 Emisoras de Radio </li></ul><ul><li>Televisa Radio o Latino de México 7 emisoras de Radio que operan en 17 países </li></ul><ul><li>Grupo Unidifusion 6 emisoras que operan sólo en los estados de Jalisco, Colima, Nayarit, Zacatecas, Aguascalientes y Michoacán </li></ul>
  8. 8. Radiodifusoras por tipo de banda
  9. 9. Participación de los Medios en un Día Promedio (Lunes a Viernes) Medio 6:00 -18:00 hrs 6:00-10:00hrs 10:00 – 12:00hrs 12:00 – 15:00 hrs 15:00 - 18:00 18:00 a 21:00 hrs Radio 52% 49% 60% 63% 42% 23%
  10. 10. Genero que Escucha la Radio
  11. 11. Tipo de Radioescucha
  12. 12. Grupos de Edad
  13. 13. Nivel Socioeconomico
  14. 14. Características de la Radio Positivas Negativas <ul><li>Asociado a la máxima Actualidad </li></ul><ul><li>Barata y técnicamente Sencilla. </li></ul><ul><li>Personificación del Mensaje. </li></ul><ul><li>Interactiva </li></ul><ul><ul><li>Compatible con otras actividades </li></ul></ul><ul><li>Volatilidad en el mensaje. </li></ul><ul><li>Medio exclusivamente sonoro. </li></ul><ul><ul><li>Compatible con otras actividades </li></ul></ul>
  15. 15. Radio vs Otros Medios <ul><li>Medio más veloz que existe para la transmisión de noticias. </li></ul><ul><li>Barata y técnicamente Sencilla. </li></ul><ul><li>Genera Imágenes Mentales que no están limitadas por espacios, colores, sonidos. </li></ul><ul><li>Llega a todo tipo de Público: Mensajes sencillos y fáciles de entender. </li></ul><ul><li>Es gratuita </li></ul><ul><li>La Radio llega a más gente por ser un medio que mantiene una presencia permanente dentro y fuera del hogar. </li></ul>
  16. 16. La Radio tiene la mejor cobertura ya que está en La casa, vehículo y Trabajo Casa Vehículo Trabajo
  17. 17. El promedio de exposición a la Radio es superior al de otros canales de información y entretenimiento Radio Televisión Internet Periódico
  18. 18. Último Medio Masivo al que se expone una persona justo antes de hacer su compra. Medio que genera ventas inmediatas Carteleras Internet Periódico Radio Revista Televisión
  19. 19. Condiciones de Contratación <ul><li>Asesor Publicitario o Ventas. </li></ul><ul><li>Presupuesto del Cliente </li></ul><ul><li>El pago es por adelantado (1 día anterioridad) </li></ul><ul><li>La Grabación del anuncio puede realizarse en el estudio de la compañía radiofusora. En caso opuesto el material se entrega con uno o dos días de anticipación. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>El material a anunciarse será sometido a una prueba de calidad antes de su salida. </li></ul><ul><li>Continuidad: pautaje revisión de espacios </li></ul><ul><li>Cabina </li></ul><ul><li>Transmisión </li></ul><ul><li>Horarios Aproximados </li></ul><ul><li>Planes de Contratación </li></ul>$ 40,000 a $ 65,000 30% de descuento (3 spot 1 de regalo) $66,000 a $ 100, 000 50% de descuento (4 spot 2 de regalo) Plan Francés: $ 100,000 en adelante 100% de descuento (retorna $200,000 en todos los productos como spot, capsulas, control)
  21. 21. Spots 05” (12 palabras) Costo Promedio Local $ 110 10” (25 palabras) $ 165 20” (50 palabras) $ 220 (más contratado) 30” (75 palabras) $330 20” (50 palabras) Costo Promedio Nacional $43 000
  22. 22. Servicios de Contratación <ul><li>Spot </li></ul><ul><li>Local: 20” $ 250 </li></ul><ul><li>Nacional: 20” $43,000 </li></ul>6) Industria De $350,000 a $850,000 Fin de Semana $ 70,000 2) Mención Nacional: $ 43, 000 (50 a 130 seg) 7) Patrocinio local Clima, hora: 7,500 Noticieros: 15,000 3) Control Remoto A partir de $6,000 4) Capsula Informativa $ 1,100 ( 40 a 120 seg) 5) Entrevista Local: $ 35,000 Nacional: $ 70,000 (10 a 13 min)
  23. 23. Principales Anunciantes Nacional Estudio realizado por IPSOS BIMSA en el 2004
  24. 24. Local: PUEBLA Sondeo a nivel local <ul><li>Cerveza Sol </li></ul><ul><li>Cervecer í a Cuauht é moc Moctezuma </li></ul><ul><li>Ahorrera </li></ul><ul><li>Gigante </li></ul><ul><li>Gobierno del Estado de Puebla </li></ul><ul><li>Grupo Modelo </li></ul><ul><li>Presidencia de la República </li></ul><ul><li>Loter í a Nacional </li></ul><ul><li>Movistar </li></ul><ul><li>Telcel </li></ul><ul><li>Secretaria de salud </li></ul><ul><li>Sabritas </li></ul><ul><li>Samsung </li></ul><ul><li>Pepsi </li></ul><ul><li>Telef ó nica Movistar </li></ul>
  25. 25. Principales Cadenas Radiodifusoras NACIONAL IRM y ARVM 2006
  26. 26. Principales Cadenas Radiodifusoras LOCAL: Puebla
  27. 27. Bimsa <ul><li>Audiencia </li></ul><ul><li>El contenido más escuchado es Musical . </li></ul><ul><li>Seguido por Noticioso . </li></ul><ul><li>Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados. </li></ul><ul><li>Anunciante / Planner </li></ul><ul><li>Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%. </li></ul><ul><li>Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%. </li></ul><ul><li>Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%. </li></ul>Análisis Efectivo y percepción de la Radio Estudio realizado por Ipsos Bimbsa y ARVM en el 2006

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