Finansieringsmodell vintermøte 10. juno 2010

373 views

Published on

Published in: Travel, Spiritual
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
373
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Finansieringsmodell vintermøte 10. juno 2010

  1. 1. Innovasjon Norges finansieringsmodell 2010 Vintermøte 9. juni 2010
  2. 2. Bakgrunn • Forslaget er basert på EØS-regelverket som tilsier at offentlig støtte ikke skal gå til salgsrettede tiltak, men skal brukes til aktiviteter som kommer norsk reiselivsnæring generelt til gode. • Forslaget er basert på at det er fire nivåer i Innovasjon Norges kampanjer. • Alle alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør skal inneholde nettadressen www.visitnorway.com. • Forslaget bygger på en matchingmodell beskrevet i St.prp. nr. 1, hvor reiselivsnæringen matcher Innovasjon Norges operative midler i forhold 1 : 1. 2
  3. 3. Forbudet i EØS art. 61 (1) ”….støtte gitt av statsmidler i enhver form, som vrir eller truer med å vri konkurransen ved å begunstige enkelte foretak eller produksjonen av enkelte varer, [skal] være uforenlig med denne avtales funksjon i den utstrekning støtten påvirker samhandelen mellom avtalepartene” 3
  4. 4. Hvorfor har vi forbudet i artikkel 61(1)? • Like konkurransevilkår i EØS-området • Hindre favorisering av foretak på nasjonalt plan • Grunnleggende forutsetning for at EØS-markedet skal virke etter sin hensikt 4
  5. 5. Finansieringsmodellen 2010 Statlig Nærings finansiering finansiering Profil= Merkevaren 100% 0 Norge Destinasjoner/ 50-75% opplevelsesområder 25-50% Produktgrupper/ 25-50% fellesannonsering 50-75% Produkter= 0-25% De enkelte aktørers bookbare 75-100% produkter. IN kan betale for profilelement med visitnorway.com 5
  6. 6. 4 nivåer • Nivå 1 tar utgangspunkt i de fire opplevelsesområdene som er definert i merkevarestrategien og fokuserer på overordnet profilering/merkevarebygging av Norge som reisemål. • Nivå 2 fokuserer på profilering av destinasjoner (med mer enn en bedrift) og opplevelsesområder, altså vise hva man kan oppleve i Norge. Nivå 2 kan sammen med destinasjonsprofilering inneholde informasjon om transport til Norge. • Nivå 1 og 2 gjennomføres i henhold til Norgesprofilen. • Nivå 3 gjennomføres som en kombinasjon mellom Innovasjon Norges og næringens annonser, hvor Innovasjon Norge betaler for Norgesprofileringen. • Nivå 1, 2 og 3 koordineres av Innovasjon Norge. • Nivå 4 er næringens egne annonser, men hvor Innovasjon Norge kan kjøpe seg inn til markedspris. Nivå 4 regnes med i matchingen når Innovasjon Norge står for handlingen mot media. 6
  7. 7. Forutsetninger • Næringen skal alltid bidra med minst 50% av enhver hovedkampanje. • 50% av hovedkampanjen skal brukes på nivå 1 og 2. • Innovasjon Norges bidrag på nivå 1, 2 og 3 skal matches opp med næringens bidrag på nivå 2, 3 og 4. En forutsetning for matching er at pengene går gjennom IN. • Norgesprofilen med rød label ligger fast for nivå 1 og 2. • For nivå 3 og 4 er bruken av rød label frivillig, men i alle alternativer hvor Innovasjon Norge er medfinansiør må annonsen inneholde ”Norway.Powered by nature” symbolet/flaggstripen og nettadressen www.visitnorway.com . • Innovasjon Norge kan kjøpe seg inn med logo, nettadresse og symbol i næringens egne annonser til markedspris. 7
  8. 8. Nivå 1 8
  9. 9. Nivå 2 www.visitbergen.com 9
  10. 10. Nivå 3 10
  11. 11. Nivå 3 11
  12. 12. Nivå 3 12
  13. 13. Nivå 3 Plakater 13
  14. 14. Nivå 3 Banner Link går til relaterte sider på Visitnorway. Link går til relaterte sider hos næringsaktøren. 14
  15. 15. Nivå 4 15
  16. 16. Nivå 4 16
  17. 17. Nivå 4 17
  18. 18. Nivå 4 18

×