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Campagne de marketing viral
« Radio-Logique »
Fédération Nationale des Médecins Radiologues
Le contexte et la problématique
Le contexte :
 La radiologie est considérée par les pouvoirs publics comme une source im...
Les recommandations
Développer une campagne de communication multi-canal afin de
toucher un maximum de personnes.
Utilis...
Les objectifs et les cibles
Les objectifs :
 Montrer aux pouvoir publics que la fédération se donnent les moyens de fair...
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La stratégie créative
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Dossier de présentation stratégique marketing viral - FNMR
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Dossier de présentation stratégique marketing viral - FNMR

Réalisation d'une campagne de marketing viral dans le but d'alerter les pouvoirs publics et toucher la conscience collective sur les difficultés rencontrées par la radiologie libérale.

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Dossier de présentation stratégique marketing viral - FNMR

  1. 1. Campagne de marketing viral « Radio-Logique » Fédération Nationale des Médecins Radiologues
  2. 2. Le contexte et la problématique Le contexte :  La radiologie est considérée par les pouvoirs publics comme une source importante d'économie potentielle pour limiter le trou de la sécu.  Mais cette spécialité a un taux de charge de 70% et dès qu’elle baisse ses honoraires elle met en difficulté les cabinets et les services d'imagerie qui programment sur le long terme leurs investissements.  Depuis prés 20 ans, baisse des tarifs des actes de radiologie subie alors que le coût de la pratique ne fait qu'augmenter ( matériel très couteux à changer tous les 5 ans, personnel nombreux et qualifié, locaux spacieux nécessaires mais toujours plus couteux).  Besoin d’implication des adhérents. Problématiques :  Comment alerter les pouvoirs publics sur le fait que l’imagerie médicale ne soit pas uniquement considérée comme une dépense à limiter ?  Comment informer et toucher la conscience collective (patients, futurs patients, prescripteurs...) tout en remobilisant les adhérents et éviter une certaine forme de frustration ?
  3. 3. Les recommandations Développer une campagne de communication multi-canal afin de toucher un maximum de personnes. Utiliser un message original et compréhensible pour faire passer les informations plus facilement tout en faisant très attention à ne pas dévier (univers médical) Créer des supports de communication permettant de faire connaitre la démarche ainsi que ceux qui la portent (FNMR). Faire participer les cibles du message au processus de diffusion de la campagne par interactivité.
  4. 4. Les objectifs et les cibles Les objectifs :  Montrer aux pouvoir publics que la fédération se donnent les moyens de faire entendre sa voix et surtout son mécontentement  Remobilisation des adhérents de la fédération  Apporter une visibilité à la fédération auprès des non-adhérents et des étudiants  Créer le buzz  Développement du capital sympathie de la profession auprès des patients Les cibles :  Pouvoir publics, gouvernement, ministère de la santé  Adhérents de la fédération / non adhérents  Etudiants en radiologie  Personnel médical  Presse spécialisée santé et généraliste  Patients
  5. 5. Site internet vitrine Vidéos virales Affiche La stratégie créative
  6. 6. MATHIEU ROUSSET 06 43 33 11 79 mathieu.rousset@mayoko.fr www.mayoko.fr

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