Este documento discute o consumo cultural híbrido de jovens universitários brasileiros no contexto do mercado de entretenimento e da cibercultura. Aborda o perfil dos jovens que acessam meios digitais no Brasil e sua classificação como exploradores iniciante, intermediário ou avançado. Busca entender se este consumo cultural pode fortalecer uma posição cosmopolita entre esses jovens.
Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
1. Consumo Cultural Híbrido de
Jovens Universitários: Mercado de
Entretenimento e Cibercultura como
Articuladores de Encontros Cosmopolitas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Renato Mader
Wilson Bekesas
Viviane Riegel
2. INTRODUÇÃO
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO.
CIBERCULTURA;
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE.
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSIDERAÇÕES FINAIS.
3. Mercado de Entretenimento e
Cibercultura como Articuladores
de Encontros Cosmopolitas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
4. # #
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Consumo Cultural Híbrido
de Jovens Universitários
Mercado de Entretenimento e
Cibercultura como Articuladores
de Encontros Cosmopolitas
INTRODUÇÃO
5. [ Projeto Internacional
From Cultural Globalization
] to Aesthetic Cosmopolitanism
Vincenzo Cicchelli, Associate professor-researcher, GEMASS Paris
Sylvie Octobre, Researcher, M. de la culture et de la communication Paris
Nicole Gallant, Researcher, OJS (Observatoire Jeunes et Société Quebec
Ian Woodward, Associate professor, Griffith University Queensland
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
6. [ É possível que o consumo cultural
cotidiano dos jovens –sendo uma
]
grande parte globalizada – possa
fortalecer uma posição cosmopolita? cosmopolita
(TV, música, video games, livros, websites, blogs, redes sociais)
Questão principal do projeto
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
7. [ ( Concepções e práticas
cosmopolitas
em jovens
) ] universitários brasileiros (Appaduray)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INTRODUÇÃO
8. [ ( Concepções e práticas
cosmopolitas
em jovens
) ] universitários brasileiros São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Internacionalização
Produção - Consumo Cultural
Efervescência
Produção - Recepção
Hibridização Cultural
(Appadurai)
INTRODUÇÃO
9. ] Concepções e práticas
cosmopolitas
em jovens
universitários brasileiros ( ) São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
[
Cultura Global
Processos de Localização
INTRODUÇÃO
10. cosmopolitas em jovens
universitários brasileiros () [
] Concepções e práticas
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
IBOPE -2012
Fundação
Telefônica
2014
Dados
secundários
INTRODUÇÃO
11. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
( )
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia X plataforma)
Saber reflexivo do sujeito histórico
Conteúdos múltiplos e descentralizados
(Lipovetsky + Serroy + Sodré )
12. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
13. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
14. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
15. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
Compartilhamento
16. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
Compartilhamento
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
Interatividade
17. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
Compartilhamento
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
Interatividade
Acesso
18. Compartilhamento
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
Interatividade
Acesso
Fluxo Cultural
Globalizado
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
19. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)
(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)
(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)
(Covaleski)
Interatividade
Acesso
Fluxo Cultural
Globalizado
Fruição
Estética
Distração
Intelectual
Compartilhamento
20. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento)
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(Castro)
21. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-Prosumidor
fã = ( privacidade + produção + pertencimento)
(Rey)
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Castro)
22. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-Prosumidor
fã = ( privacidade + produção + pertencimento)
(Rey)
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + Consumidor - produção + pertencimento)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Castro)
23. CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
[ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS
(Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
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24. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS
(Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
25. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[ estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL ] ERA DO EXCESSO DE TELAS
(Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
mass
SELF
media
Prosumo | Lógica MASSIVA: dependência da audiência Lógica PÓS- MASSIVA: independência da audiência
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
MASS media
entertainment
Produção Consumo
industry
(Lemos & Levy)
27. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
ESPAÇO ciberespaço
( cultura + globalização )
(Comunicação IINnDdiIVvIiDdUuAaLl de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
28. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[ ESPAÇO ciberespaço ]
( cultura + globalização )
(Comunicação Individual de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INDIVIDUAL
29. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
[ ESPAÇO ciberespaço ]
( cultura + globalização )
{ }
(Comunicação Individual de Massa)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
INDIVIDUAL
30. espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Virilio)
CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
31. TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO espaço TEMPO
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Virilio)
CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
33. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
TEMPO ciberespaço
(Ferrara)
CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
34. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
TEMPO ciberespaço
(Ferrara)
CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
35. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
TEMPO ciberespaço| Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
36. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
Território informacional = ESPAÇO
37. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
38. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
Território | Controle | Produção física [ ] DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
CONTEMPORÂNEO jovem
TECNOLÓGICO
Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
39. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
co-autor | compartilhador | co-work [ ] mix | re-mix | paste | copy | spread
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONTEMPORÂNEO jovem
TECNOLÓGICO
Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
40. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONTEMPORÂNEO jovem
TECNOLÓGICO
Território informacional = ESPAÇO ciberespaço
41. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
REmediação
CONTEMPORÂNEO jovem
TECNOLÓGICO
(Bolter & Grusin)
Território informacional
42. CIBERCULTURA:
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Jogos // Entretenimento
REmediação
CONTEMPORÂNEO jovem
TECNOLÓGICO
ESPAÇO ciberespaço
44. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Jogos // Entretenimento ESPAÇO ciberespaço
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
45. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Perfil dos jovens que acessam meios digitais no Brasil
Classes A B C D E
IBOPE
2012 36% 53% 11%
Fundação
Telefônica/USP
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
2014
5% 38% 49% 8% -
32% - ensino superior 34% ensino médio completo - IBOPE 2012
38% - não trabalha 53% estuda em tempo integral - IBOPE 2012
No ensino superior: 21% cursando 3% já formados - Telefonica/USP 2014
46. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Perfil dos jovens pela pesquisa
Fundação Telefônica/USP 2014
Explorador
Iniciante
62%
Explorador
Intermediário 33%
Explorador
avançado 5%
47. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Perfil dos jovens pela pesquisa
Cosmopolitismos Juvenis - Brasil
- Ensino superior
- Região Sudeste
- Estuda/Trabalha
- Acesso digital próprio
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Perfil dos jovens pela pesquisa
Fundação Telefônica/USP 2014
Explorador
Iniciante
62%
Explorador
Intermediário 33%
Explorador
avançado 5%
Conhecimento das possibilidades e ferramentas digitais
Compartilham, produzem, consomem conteúdos nos meios digitais
Afinidade com a Cibercultura para objetivos pessoais, acadêmicos, profissionais
48. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Formas de acesso a internet
Forma de
acesso
Celular
Smart phone
Computador de
mesa
Computador
Portátil
Tablet
Fundação
Telefônica/USP
2014
5% 38% 49% 8%
Formas de consumo cultural
Digital Celular
Smart phone
Computador Tablet Televisão Livro
impresso
Rádio
do carro
Revista
Impressa
ESPM
2014 17.4% 28.8% 2.2% 17.2% 9.9% 8.5% 4.4%
47% dos jovens afirmam ter na Internet a fonte principal de entretenimento
e lazer, sendo utilizados múltiplos meios para seu consumo - IBOPE 2012.
49. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Principais atividades na internet
Atividades Comunicação Lazer Leitura e
pesquisa
Educação e
aprendizado
Fundação
Telefônica/USP
2014
37.3% 29.6% 28.7% 28.1%
Tipos de lazer mais frequentes:
- Assistir filmes, séries e programas de tv;
- Postar músicas, vídeos e conteúdos digitais;
- Fazer downloads;
Tipos de lazer menos frequentes:
- Acessar sites de revistas;
- Ler livros digitais;
- Jogar games;
50. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Neste caso, há também aumento no consumo de livros, bem como
uma queda no consumo de programas de televisão.
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Como emprega o tempo conectado:
Atividades Redes
sociais Música Sites e
blogs Livros Televisão
ESPM
2014 37.3% 29.6% 28.7% 28.1%
O consumo por meio de redes sociais é também mais intenso (92%)
na pesquisa IBOPE 2012, sendo que destes:
- 90% para ver fotos postadas;
- 86% para checar atualizações na timeline;
- 75% para expressar opiniões sobre assuntos gerais de interesse
- menos interesse por notícias e textos em geral.
51. CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS:
POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Fonte Inglês Espanhol
IBOPE
2012 26% 15%
ESPM
2014 100% 77%
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Amplitude de socialização:
Conhecimento de idiomas estrangeiros:
60.1% consome produtos culturais de origem estrangeira - ESPM 2014.
Destes, 17.3% são produtos de origem americana - ESPM 2014.
52. ( )
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSIDERAÇÕES FINAIS
IDENTIDADE
CONSUMO CULTURAL
HIPERCONEXÃO = {[ ] CONSCIÊNCIA DE SI
} ACESSO / DISTÂNCIA
DIGITAL DIVIDE
53. [ ]
FILTROS SEGMENTAÇÃO [ ( )] }
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSIDERAÇÕES FINAIS
RECONHECIMENTO DO OUTRO
GLOBALIZAÇÃO CULTURAL
AUTO- CONHECIMENTO ( )
COSMOPOLITISMO
CONCEITUAL
{ MIDIÁTICA
ACELERAÇÃO ENTRE SUJEITOS
< DISTÂNCIA RELACIONAL ESPACIAL
54. São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
rmader@espm.br
wbekesas@espm.br
viviane_riegel@terra.com.br
OBRIGADO!