Concentrado Irca

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Conferencia del diseñador brasileño Mauro Paixao de grafite design,sobre marco logico como metodologia para hacer un proyecto de diseño gráfico

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Concentrado Irca

  1. 1. CONCENTRADO IRCA PROYECTO DE EMPAQUES E IMPLANTACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL GRAFITE – PVDI / MAURO PAIXAO
  2. 2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN PRINCIPALES PROBLEMAS <ul><li>Bajo volumen de ventas </li></ul><ul><li>Sistema de empaque simplificado y compleja operacionalidad </li></ul><ul><li>Stock confuso </li></ul><ul><li>Entrega de productos errados </li></ul><ul><li>Poca diferenciacìón del producto em el punto de venta </li></ul><ul><li>Como implantar la marca PETRIBU </li></ul>GRAFITE - PVDI
  3. 3. ANÁLISIS DE SITUACIÓN <ul><li>03 TIPOS DE PRODUTOS </li></ul><ul><ul><li>Concentrado Balanceado </li></ul></ul><ul><ul><li>Concentrado Concentrado </li></ul></ul><ul><ul><li>Núcleo de concentrado </li></ul></ul><ul><ul><li>58 presentaciones </li></ul></ul><ul><li>02 MARCAS DE PRODUCTO </li></ul><ul><ul><li>IRCA </li></ul></ul><ul><ul><li>CIRCA </li></ul></ul><ul><li>02 TIPOS DE EMBALAJES </li></ul><ul><ul><li>IRCA E CIRCA </li></ul></ul>GRAFITE - PVDI
  4. 4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN 58 PRESENTACIONES <ul><li>Bovinos - 8 </li></ul><ul><li>Aves Caseras – 1 </li></ul><ul><li>Codornices – 2 </li></ul><ul><li>Conejos – 1 </li></ul><ul><li>Eqüinos – 4 </li></ul><ul><li>Pollos – 20 </li></ul><ul><li>Gallinhas – 14 </li></ul><ul><li>Suínos – 8 </li></ul>GRAFITE - PVDI
  5. 5. PARAMETROS Marcas anteriores GRAFITE - PVDI IRCA CIRCA
  6. 6. PARAMETROS Embalajes anteriores GRAFITE - PVDI
  7. 7. Diagrama de los Problemas GRAFITE - PVDI BAJO NÍVEL DE VENTAS POCA DIFERENCIACIÓN DE LOS PRODUCTOS E N EL MERCADO Nombre de los productos unificados La marca se confunde con el producto Diseño de baja calidad Pocos colores para diferenciar Falta de catálogo Personal sin orienta-ción POCAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO CAUSAS EFECTO
  8. 8. Diagrama de los Objetivos GRAFITE - PVDI AUMENTAR EL NÍVEL DE LAS VENTAS MAYOR DIFERENCIACIÒN DE LA PRESENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS EM EL MERCADO Nombre de los pro- dutos dife renciados Distinguir la marca del nombre de los productos Mejorar el Diseño de embalag. Diversif. de colores para diferencia-ción de P Hacer um catálogo Desarr. Material p orient de personal MAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO MEIOS FINES
  9. 9. OBJETIVOS <ul><li>Objetivo General </li></ul><ul><ul><li>Aumentar las ventas y mejorar el posicionamento del producto em el mercado </li></ul></ul><ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><ul><li>Mejorar el nível de diferenciación y presentación de productos en el mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>Proveer mas herramientas de trabajo para el equipo de ventas y producción </li></ul></ul>GRAFITE - PVDI
  10. 10. ATIVIDADES <ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><li>Mejorar el nível de diferenciación y presentación de los productos en mercado </li></ul><ul><ul><li>Redefinir nombres de los productos </li></ul></ul><ul><ul><li>Redefinir la marca de los productos X designación de los productos </li></ul></ul><ul><ul><li>Desarrollo de nuevos empaques </li></ul></ul><ul><ul><li>Distinguir los productos por colores </li></ul></ul>GRAFITE - PVDI
  11. 11. ATIVIDADES <ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><li>Proveer mas herramientas de trabajo para equipo de ventas y producción </li></ul><ul><ul><li>Hacer un catálogo de los productos </li></ul></ul><ul><ul><li>Hacer un manual de orientación para implementación de los nuevas empaques </li></ul></ul><ul><ul><li>Entrenar persoal de ventas, producción y distribución </li></ul></ul>GRAFITE - PVDI
  12. 12. ACTIVIDADES <ul><li>Redefinir nombres de los productos </li></ul><ul><ul><li>Denominación del produto </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concentrado Balanceado para (bovinos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marca tipo + (R / C / N) </li></ul></ul></ul><ul><li>Redefinir marcas </li></ul><ul><ul><li>IRCA = Productor </li></ul></ul><ul><ul><li>PETRIBU = Origen del productor (calidad). Implantar marca sombrilla </li></ul></ul><ul><ul><li>MAX (Marca tipo) del producto + Tipo de animal + (R / C / N) </li></ul></ul>GRAFITE - PVDI
  13. 13. Conceptuación de marcas GRAFITE - PVDI <ul><li>BoviMax </li></ul><ul><li>Cantagalo </li></ul><ul><li>CodorMax </li></ul><ul><li>CoelhoMax </li></ul><ul><li>EquiMax </li></ul><ul><li>FrangoMax </li></ul><ul><li>OvoMax </li></ul><ul><li>SuíMax </li></ul><ul><li>Bovinos </li></ul><ul><li>Aves Caseras </li></ul><ul><li>Codornices </li></ul><ul><li>Conejos </li></ul><ul><li>Eqüinos </li></ul><ul><li>pollos </li></ul><ul><li>Gallinas </li></ul><ul><li>Suínos </li></ul>
  14. 14. PARAMETROS Nuevas Marcas GRAFITE - PVDI
  15. 15. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  16. 16. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI Marca tipo Denominación de producto Marca productor Marca de origen Elementos de marca Datos Variantes Lectura lateral Patrón cromático
  17. 17. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  18. 18. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  19. 19. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  20. 20. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  21. 21. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  22. 22. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  23. 23. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  24. 24. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI
  25. 25. INTERVENÇÃO GRAFITE - PVDI Cartaz para ponto de venda Catálogo
  26. 26. INTERVENCIÓN GRAFITE - PVDI Manual para acondicionamento e distribuição
  27. 27. RESULTADOS GRAFITE - PVDI <ul><li>Linea EquiMax: Crecimiento de 600% </li></ul><ul><li>Otras lineas: Crecimiento del 40% </li></ul><ul><li>Posicionamento del mercado: Norte y Nordeste </li></ul><ul><li>Prémio de 1º lugar no Salão Pernambuco Design 1998 </li></ul><ul><li>Producto está en el mercado </li></ul>

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