Voorbeeldcase LU biskwie en LU PrinceFourre<br />DiepbiZniZ Consulting<br />Robert-Jan van Diepen<br />r.vandiepen@diepbiz...
Twee LU advertentiesvergeleken<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Vraag: welke van de twee ontwerpen verdient de voorkeur?...
Advies<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br /><ul><li>Aandachttrekkendvermogen van merklogo van B is beterdan van A</li></ul>L...
Areas of interest<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />In beideadvertentieszijnaeras of interest geselecteerd. De eyetrackin...
Aandachttrekkend vermogen<br />61%<br />65%<br />100%<br />39%<br />96%<br />100%<br />61%<br />65%<br />Ontwerp A<br />On...
Aandachtbehoudendvermogen<br />361 ms<br />320 ms<br />2250 ms<br />331 ms<br />1554 ms<br />3156 ms<br />513 ms<br />419 ...
Aandachttrekkend vermogen in de tijd<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Eengroteraantalrespondentenfixeerthet logo van LU ...
Aantalwaarnemingen<br />1,0<br />1,0<br />6,2<br />0,8<br />4,5<br />10,8<br />1,4<br />1,0<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<...
Heatmaps<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Totaal aantal waarnemingen op de beide uitingen zonder beperking van tijd. Naa...
Methode<br />De twee ontwerpenwerdentussen40 andereuitingenaangebodenaan23 respondenten.<br />De respondenten hadden de op...
Meer cases, vragen of informatie: bel ons of kijk op<br />www.diepbizniz.nl<br />Robert-Jan van Diepen<br />r.vandiepen@di...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Case eyetracking advertenties LU

1,138 views

Published on

Twee advertenties, LU biskwie en LU Prince Fourre met elkaar vergeleken. Door middel van eyetracking is het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen beplaald.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,138
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
37
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case eyetracking advertenties LU

  1. 1. Voorbeeldcase LU biskwie en LU PrinceFourre<br />DiepbiZniZ Consulting<br />Robert-Jan van Diepen<br />r.vandiepen@diepbizniz.nl<br />+31 6 26640790<br />Sheet 1<br />
  2. 2. Twee LU advertentiesvergeleken<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Vraag: welke van de twee ontwerpen verdient de voorkeur?<br />Methode: met eye tracking is bepaald, welk ontwerp de meeste kans op boodschapoverdracht heeft. Aandachttrekkend en aandachtbehoudend vermogen van de hele advertentie en van de losse elementen worden vergeleken.<br />Advies:beideontwerpenscorenredelijkgelijkwaardig<br />Sheet 2<br />
  3. 3. Advies<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br /><ul><li>Aandachttrekkendvermogen van merklogo van B is beterdan van A</li></ul>LU logo wordt door meerrespondentenwaargenomen(65% vs61%)<br /><ul><li>aandachtbehoudendvermogen van ontwerp A is beterdan ontwerp B</li></ul>(6,2 vs 5,8 seconden)<br />Het aandachttrekkendvermogen van het LU logo bij ontwerp A kanwordenverbeterd door de trekker teverwijderen en de landbouwwagen met koekjestelatenstaan. De zichtbaarheid van de URL kanwordenverbeterd door de achtergrondkleur van de URL uittevullen met eencontrasterendekleur.<br />Sheet 3<br />
  4. 4. Areas of interest<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />In beideadvertentieszijnaeras of interest geselecteerd. De eyetracking data van allerespondentenzijn in de verschillende aeras of interest verzameldwaarna we uitsprakenkunnendoen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkendvermogen van de verschillendeelementen in de advertentie. <br />Sheet 4<br />
  5. 5. Aandachttrekkend vermogen<br />61%<br />65%<br />100%<br />39%<br />96%<br />100%<br />61%<br />65%<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Meer respondentenkijken op het LU logo en de URL van ontwerp B (65% vs61%)<br />De getallen in de oranje boxen, representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt.<br />Sheet 5<br />
  6. 6. Aandachtbehoudendvermogen<br />361 ms<br />320 ms<br />2250 ms<br />331 ms<br />1554 ms<br />3156 ms<br />513 ms<br />419 ms<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Respondentenkijkenbijna 1 secondelangernaar de koekjes van ontwerp B.<br />De getallen in de oranje boxen, representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden.<br />Sheet 6<br />
  7. 7. Aandachttrekkend vermogen in de tijd<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Eengroteraantalrespondentenfixeerthet logo van LU sneller in de eerste 4 secondenbij ontwerp A. (de lijnstijgtsneller).<br />De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert.<br />Sheet 7<br />
  8. 8. Aantalwaarnemingen<br />1,0<br />1,0<br />6,2<br />0,8<br />4,5<br />10,8<br />1,4<br />1,0<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Er zijn meer fixaties op het logo van LU en de koekjes in ontwerp B Een groter aantal waarnemingen op het logo wijst erop dat er in ontwerp B meer evidentie is voor het echt lezen van het logo.<br />De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de aandachtsgebieden maakten.<br />Sheet 8<br />
  9. 9. Heatmaps<br />Ontwerp A<br />Ontwerp B<br />Totaal aantal waarnemingen op de beide uitingen zonder beperking van tijd. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur.<br />Sheet 9<br />
  10. 10. Methode<br />De twee ontwerpenwerdentussen40 andereuitingenaangebodenaan23 respondenten.<br />De respondenten hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de volgende uiting.<br />Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt.<br />Sheet 10<br />
  11. 11. Meer cases, vragen of informatie: bel ons of kijk op<br />www.diepbizniz.nl<br />Robert-Jan van Diepen<br />r.vandiepen@diepbizniz.nl<br />+31 6 26640790<br />Sheet 11<br />

×