Co-Marketing: creando con el consumidor

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Mi presentación para Creativiña 2009. Noviembre 27.

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Co-Marketing: creando con el consumidor

  1. 1. lunes 30 de noviembre de 2009
  2. 2. Co-Marketing: Creando con el consumidor Ritalín, Director Creativo General de MRM Worldwide lunes 30 de noviembre de 2009
  3. 3. lunes 30 de noviembre de 2009
  4. 4. Es una época confusa, perrito lunes 30 de noviembre de 2009
  5. 5. lunes 30 de noviembre de 2009
  6. 6. (Copyright Sativa) lunes 30 de noviembre de 2009
  7. 7. (Copyright Sativa) lunes 30 de noviembre de 2009
  8. 8. El axioma de las comunicaciones cambió completamente 1995-2002 lunes 30 de noviembre de 2009
  9. 9. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD Unidireccional TV, Gráfica, Radio, Vía Pública 1950-1995 1995-2002 lunes 30 de noviembre de 2009
  10. 10. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD Unidireccional Bidireccional TV, Gráfica, Radio, Interactivo Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 lunes 30 de noviembre de 2009
  11. 11. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD Unidireccional Bidireccional Multidireccional Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 lunes 30 de noviembre de 2009
  12. 12. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD CUARTA EDAD El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro lunes 30 de noviembre de 2009
  13. 13. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD CUARTA EDAD El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro lunes 30 de noviembre de 2009
  14. 14. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD CUARTA EDAD El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro lunes 30 de noviembre de 2009
  15. 15. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD CUARTA EDAD El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro lunes 30 de noviembre de 2009
  16. 16. El axioma de las comunicaciones cambió completamente PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD CUARTA EDAD El consumidor Unidireccional Bidireccional Multidireccional como canal Participativo TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales) Vía Pública (línea 800, sitio web) 1995-2001 1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro lunes 30 de noviembre de 2009
  17. 17. Medios 1 Un mundo de opciones • TV 9 sumamente limitadas, • Radio 8 EMPUJADAS • Gráfica • 0 hacia los Consumidores Outdoor • Consumidores lunes 30 de noviembre de 2009
  18. 18. Medios 1 Un mundo de opciones • TV 9 sumamente limitadas, • Radio 8 EMPUJADAS • Gráfica • 0 hacia los Consumidores Outdoor • Consumidores lunes 30 de noviembre de 2009
  19. 19. Canales VOD • Canales de Cable MEDIA • Medios Avisos • Vía Pública un mundo de • 2 opciones infinitas, Radio Digital • Radio satelital 0 TIRADAS • Internet • 1 por consumidores Búsqueda de videos • Descarga de música 0 • individuales. Blogs • Podcasting Consumidores • Advergames • Contenido Móvil lunes 30 de noviembre de 2009
  20. 20. Canales VOD • Canales de Cable MEDIA • Medios Avisos • Vía Pública un mundo de • 2 opciones infinitas, Radio Digital • Radio satelital 0 TIRADAS • Internet • 1 por consumidores Búsqueda de videos • Descarga de música 0 • individuales. Blogs • Podcasting Consumidores • Advergames • Contenido Móvil lunes 30 de noviembre de 2009
  21. 21. Digital no es un medio Es la nueva forma de consumir medios lunes 30 de noviembre de 2009
  22. 22. Digital no es un medio Es la nueva forma de consumir medios lunes 30 de noviembre de 2009
  23. 23. Es ver tus series en tu computador. lunes 30 de noviembre de 2009
  24. 24. Es usar tu consola como lunes 30 de noviembre de 2009
  25. 25. Es usar tu consola como lunes 30 de noviembre de 2009
  26. 26. Es usar tu celular como computador lunes 30 de noviembre de 2009
  27. 27. ... y tu computador como celular lunes 30 de noviembre de 2009
  28. 28. lunes 30 de noviembre de 2009
  29. 29. lunes 30 de noviembre de 2009
  30. 30. Audiencia fragmentada: Decenso en la eficiencia de los medios. Consumidores Multitasking. lunes 30 de noviembre de 2009
  31. 31. Audiencia fragmentada: Decenso en la eficiencia de los medios. Consumidores Multitasking. lunes 30 de noviembre de 2009
  32. 32. La industria de la entretención jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  33. 33. La industria de la entretención jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  34. 34. La industria de la entretención jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  35. 35. La política jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  36. 36. La política jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  37. 37. La forma de consumir noticias jamás volverá a ser la misma lunes 30 de noviembre de 2009
  38. 38. La forma de ¿Y la forma de hacer publicidad?... lunes 30 de noviembre de 2009
  39. 39. Web 2.0 lunes 30 de noviembre de 2009
  40. 40. Consumidor 2.0 lunes 30 de noviembre de 2009
  41. 41. Prosumidor Consumidor 2.0 lunes 30 de noviembre de 2009
  42. 42. Las retóricas dan paso a la colaboración lunes 30 de noviembre de 2009
  43. 43. Las retóricas dan paso a la colaboración lunes 30 de noviembre de 2009
  44. 44. Las retóricas dan paso a la colaboración lunes 30 de noviembre de 2009
  45. 45. Las retóricas dan paso a la colaboración lunes 30 de noviembre de 2009
  46. 46. Modelo del diseño de experiencias Objetivos del Negocio Objetivos de Marca lunes 30 de noviembre de 2009
  47. 47. Modelo del diseño de experiencias Objetivos del Negocio Objetivos de Marca Necesidades del Consumidor lunes 30 de noviembre de 2009
  48. 48. Olvídense de “la bajada” o “la pata digital” Televisión Radio Outdoor Revistas Diarios advergaming Campaña Celular Samplings 360º Banners SEM-SEO Activaciones Cine lunes 30 de noviembre de 2009
  49. 49. Olvídense de “la bajada” o “la pata digital” Televisión Radio Outdoor Revistas Diarios advergaming Campaña Celular Samplings 360º Banners SEM-SEO Activaciones Cine lunes 30 de noviembre de 2009
  50. 50. (Si puedes sacar Digital de la ecuación, entonces digital no es relevante en tu campaña) lunes 30 de noviembre de 2009
  51. 51. UN SOLO GRAN MENSAJE CONSTRUIDO (O DECONSTRUIDO) POR LA SUMA DE LAS PARTES (Si puedes sacar Digital de la ecuación, entonces digital no es relevante en tu campaña) lunes 30 de noviembre de 2009
  52. 52. Aprendizajes interesantes lunes 30 de noviembre de 2009
  53. 53. lunes 30 de noviembre de 2009
  54. 54. Convirtiendo el concepto en una experiencia lunes 30 de noviembre de 2009
  55. 55. lunes 30 de noviembre de 2009
  56. 56. lunes 30 de noviembre de 2009
  57. 57. lunes 30 de noviembre de 2009
  58. 58. lunes 30 de noviembre de 2009
  59. 59. Convertimos la marca en una persona. lunes 30 de noviembre de 2009
  60. 60. Convertimos la marca en una persona. lunes 30 de noviembre de 2009
  61. 61. lunes 30 de noviembre de 2009
  62. 62. lunes 30 de noviembre de 2009
  63. 63. Providencia lunes 30 de noviembre de 2009
  64. 64. Apoquindo lunes 30 de noviembre de 2009
  65. 65. Mercado Central lunes 30 de noviembre de 2009
  66. 66. lunes 30 de noviembre de 2009
  67. 67. lunes 30 de noviembre de 2009
  68. 68. lunes 30 de noviembre de 2009
  69. 69. lunes 30 de noviembre de 2009
  70. 70. IAB Mejor Campaña Integrada de Junio Big! Oro Mejor Campaña Digital 2009 Big! Grand Prix (Gran Big!) 2009 Plata en Amauta 2009 Finalista en Effie 2009 SEPTIEMBRE 2009 lunes 30 de noviembre de 2009
  71. 71. IAB Mejor Campaña Integrada de Junio Big! Oro Mejor Campaña Digital 2009 Big! Grand Prix (Gran Big!) 2009 Plata en Amauta 2009 Finalista en Effie 2009 SEPTIEMBRE 2009 lunes 30 de noviembre de 2009
  72. 72. lunes 30 de noviembre de 2009
  73. 73. LA.CL MPE RO lunes 30 de noviembre de 2009
  74. 74. 15 segundos con la marca LA.CL MPE RO lunes 30 de noviembre de 2009
  75. 75. 15 segundos con la marca LA.CL MPE RO Mínimo, 2 minutos. lunes 30 de noviembre de 2009
  76. 76. 5to lugar del mundo. lunes 30 de noviembre de 2009
  77. 77. 5to lugar del mundo. “De aquí a 2 semanas, el 50% de los chilenos conectados a internet estarán en Facebook” Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Oct 2008 lunes 30 de noviembre de 2009
  78. 78. 5to O`reilly Radar: lugar del mundo. “De aquí a 2 semanas, el 50% de los chilenos 67,5% de a internet estarán enen conectados los chilenos está Facebook” Facebook. Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Oct 2008 lunes 30 de noviembre de 2009
  79. 79. de todos los fotologs del mundo son chilenos. lunes 30 de noviembre de 2009
  80. 80. de todos los fotologs del mundo son chilenos. lunes 30 de noviembre de 2009
  81. 81. de todos los fotologs del mundo son chilenos. lunes 30 de noviembre de 2009
  82. 82. lunes 30 de noviembre de 2009
  83. 83. “Si me dices algo, lo olvidaré. Si me muestras algo, lo recordaré. Si me involucras en algo, lo comprenderé.” lunes 30 de noviembre de 2009
  84. 84. “Si me dices algo, lo olvidaré. Si me muestras algo, lo recordaré. Si me involucras en algo, lo comprenderé.” Confucio lunes 30 de noviembre de 2009
  85. 85. ¡Muchas gracias! lunes 30 de noviembre de 2009
  86. 86. ¡Muchas gracias! cristian.leon@mrm.cl @ritalin lunes 30 de noviembre de 2009

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