2013-10 - Da "Sport and Web" - Nuova piattaforma web per Riso Scotti

219 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
219
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2013-10 - Da "Sport and Web" - Nuova piattaforma web per Riso Scotti

  1. 1. Data 22-10-2013 Pagina 1/3 www.ecostampa.it Foglio Home  Rubriche   Audiointerviste  Speciali   Redazione  Pubblicità  Spot  Web  Editoria  Radio  TV  Poltrone  Marketing  Annunci di lavoro  Hi­tech  Sport & Web  Riso Scotti lancia la nuova piattaforma web per la sua  Brand Community    Facebook  Tweet   Il nuovo progetto web, in linea con lo spirito curioso, innovativo e vitale della Marca, è  Spot and Web firmato dall’Agenzia milanese Tunnel Studios  La solida realtà aziendale, storicamente inconfondibile, ma nel contempo dinamica, capace  Mi piace Spot and Web piace a 3.438 persone. e pronta ad essere vicino alle esigenze del proprio consumatore, fortemente attenta agli  aspetti salutistici dei prodotti e alle migliori soluzioni per un’alimentazione corretta: questo  era l’assunto su cui Riso Scotti aveva costruito la sua vetrina web agli albori del millennio,  pensandola come soluzione di Customer Relationship, per informare e fidelizzare la propria  clientela attraverso la gestione organizzata di un filo diretto sempre aggiornato.  Plug­in sociale di Facebook   Google Plus  T w i t t e r  Tuttavia, l’evoluzione delle abitudini alimentari, l’attenzione sempre crescente dei  Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile. 065439 Tutto questo, tradotto con un appeal garbato ed elegante, poteva apparire già un’eccellente  Tweets di @SpotandWeb   presenza web. 
  2. 2. Data 22-10-2013 Pagina consumatori alle problematiche di salute/alimentazione, ha reso necessario e doveroso il  2/3 www.ecostampa.it Foglio Iscrizione Newsletter  passaggio da una semplice vetrina web ad un più articolato sistema di comunicazione  bidirezionale rispondente alla continua evoluzione della Marca Riso Scotti.  Iscriviti alla nostra newsletter per rimanere  L’Azienda, se da un lato si propone come l’eccellenza e l’evoluzione del riso nella  sempre informato  combinazione moderna di Benessere, Gusto, Gastronomia, è e vuole essere una marca  instancabilmente progressista, attenta alle aspettative del consumatore in modo  *  Email:      sostenibile. Con questo spirito, nello sviluppo di nuovi prodotti Riso Scotti ha creato  innovazione, indotto abitudini, tendenze; e oggi è pronta per proporre uno stile, una moda.  Please enable javascript to work with this  E ha deciso di farlo partendo dal web.  subscription form. Si presenta così con un piano articolato di presidio web 2.0, in cui il sito istituzionale    iscriviti funziona da piattaforma interattiva di comunicazione e di vendita.  “Nel ripensare il progetto web dovevamo scegliere un approccio nuovo, rispondente ai  requisiti di un brand progressista; avevamo bisogno di un testimonial che fosse trasversale  al nostro target, perché nella visione di progetto la nostra architettura web prevedeva la  Youtube  realizzazione di più elementi e la rivisitazione dell’esistente –  afferma Lucia Raina, Web  Profiler Riso Scotti –  Target molto ampi e differenziati ﴾pensiamo a facebook o alle vendite  on line﴿ che dovevano spontaneamente aggregarsi intorno ad un interesse comune. Con  l’Agenzia Tunnel che ci ha affiancati in questo stimolante progetto –  continua Lucia Raina –   abbiamo deciso di promuovere la creazione di una Brand Community secondo una visione  all’avanguardia, dove il prodotto può apparire quasi secondario, e in cui l’offerta di servizi e  di stimoli per gli utenti che interagiscono secondo una moderna visione di marketing  esperienziale è ampia e completa”.    Nel tentativo di associare l’anima al prodotto, cioè quell’insieme di valori nei quali i  consumatori si possano riconoscere, Riso Scotti ha focalizzato che la propria anima è il riso.  Quale testimonial migliore, dunque, del chicco di riso per raccontarsi e raccontare? Ecco  allora che ciascuna varietà di riso si anima attraverso il proprio chicco­simbolo, il quale  partendo da un’immagine guida simpatica ed ammiccante trasmette immediatamente la  storia e la tradizione del suo varietale e ne suggerisce l’utilizzo.  “e tu di che riso sei?”, la geniale quanto efficace intuizione dell’Agenzia milanese Tunnel    Studios, partner in questo progetto, è declinata per la rete in diverse forme.  “Il nostro obiettivo era raccontare la vastità del mondo Riso Scotti, utilizzando sistemi  interattivi e molto social che potessero rendere sempre più partecipativi gli utenti! –   affermano Federico Gualtieri e Luca Bergo, titolari e direttori creativi dell’Agenzia ­.  Riteniamo sia più corretto chiedere all’internauta come e cosa vuole mangiare e sopratutto  da chi si sente rappresentato. Per questo nasce “e tu, di che riso sei?”: per cambiare  l’approccio mentale a prodotti che sono sempre più contemporanei”.    L’idea di vestire i chicchi di riso porta con sé non solo la voglia di strizzare l’occhio ad un  prodotto rappresentato nella storia sempre nello stesso modo, ma un concetto molto più  profondo. Il riso deve essere raccontato e chi meglio del protagonista stesso lo può fare?  “La strategia è stata pensata per Riso Scotti con lo scopo di arrivare all’utente utilizzando  sistemi diversi e in linea con la richiesta del mercato –  continua Gualtieri ­. La nostra idea è  avvicinare il consumatore rendendolo più sensibile e attento, mettendo a disposizione tutti    gli strumenti necessari per creare quel contatto tra prodotto e consumatore che  permetterà, nel tempo, una fidelizzazione sempre più concreta e attiva.  http://www.youtube.com/user/SpotandWeb  Il consum­attore oggi è esigente, non si accontenta e vuole cercare da sé le informazioni,  per questo è importante essere presenti in rete e dare la possibilità a tutti di arrivare alle  giuste informazioni, e se non dovesse trovarle, dare la possibilità di essere messo in  contatto in modo rapido e semplice con l’Azienda.  Il brand channel Riso Scotti è l’insieme di questi concetti. E’ uno strumento aperto al  pubblico, utile non solo a dare informazioni ma connesso con il resto della rete.  “Per noi non esistono più “i siti” ma canali, o meglio Brand Channel, necessari per veicolare  le attività e i valori di un’azienda –  precisa Bergo ­. Per questo motivo il progetto Riso Scotti è  interattivo. Al suo interno non è presente una semplice presentazione dei prodotti ma IL  Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile. 065439 stato articolato in modo tale da essere utilizzato come incubatore di attività e strumento 
  3. 3. Data 22-10-2013 Pagina Foglio 3/3 www.ecostampa.it PRODOTTO raccontato ad un livello più profondo, dove è possibile interagire, scoprire,  ricevere i dettagli, consigli. Il Brand Channel Riso Scotti è infatti il fulcro di un progetto  molto più ampio.  Anche i Social utilizzati sono gestiti in modo da essere sempre presenti e pronti a interagire  con gli utenti: crediamo sia importante essere veloci quando si parla di rete! Non volevamo  solo cambiare il vestito a Riso Scotti con questo progetto, ma evidenziarlo come eccellenza  nel web!”.  “La scelta di avviare un efficace processo di comunicazione on line, anche attraverso  strumenti di web marketing, nasce dalla precisa consapevolezza che Internet è una potente  risorsa, ma è fondamentale saperla sfruttare in modo razionale ed efficace, quindi gestirla;  si rende indispensabile una strategia, che identifichi con chiarezza gli obiettivi e i target di  riferimento –  così spiega Dario Scotti, Amministratore Delegato Riso Scotti SpA, l’attenzione  che l’azienda ha deciso di dedicare a questo progetto. –  Il Web, integrato nei processi  marketing dell’azienda, rappresenterà sempre di  più un vero e proprio canale di vendita e distribuzione, capace di interagire e integrare  quelli tradizionali, senza produrre conflitti, ma generando valore aggiunto”.  Questo progetto conferma Riso Scotti come azienda dell’innovazione ragionata –  intesa  anche come sapiente utilizzo delle nuove modalità di comunicazione –  che, calibrando  attentamente le risorse attraverso un percorso equilibrato, arriva nel tempo al  raggiungimento di risultati efficaci e di solida fidelizzazione dell’utenza.  La nuova sfida sarà far conoscere Riso Scotti anche come azienda internazionale, impegnata  a diffondere nel mondo l’autentica esperienza del risotto italiano, attraverso questa  accattivante piattaforma web ricca di nuove e suggestive proposte alimentari.  Tweet   22 ottobre 2013 ­ 13:50   Web   44 views   Federico Gualtieri, Luca Bergo, Lucia Raina, primopiano, riso  scotti, Tunnel Studios   Related Articles  Cento prime della ‘Lettura’ del Corriere,  Carlo Verdone testimonial nello spot  ecco la mostra  per la ricerca sulla fibrosi cistica      14 ottobre 2013 ­ 16:04 23 settembre 2013 ­ 16:01   Translation      065439 M a r i o   M o d i c a   E d i t o r e P.Iva 00566900189 Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.

×