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Social Media e Web Marketing. gli strumenti del Personal Branding per la ricerca del lavoro - Materiale Rino Scoppio

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Le migliori strategie e gli strumenti più efficaci per costruirsi una buona reputazione on line, ottimizzare la ricerca di lavoro, comunicare con maggiore consapevolezza ed efficacia nel mercato del lavoro.

Published in: Career
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Social Media e Web Marketing. gli strumenti del Personal Branding per la ricerca del lavoro - Materiale Rino Scoppio

  1. 1. SOCIAL MEDIA & WEB MARKETING Gli strumenti del Personal Branding per la ricerca del lavoro www.rinoscoppio.com www.ilmanagement.it Relatore: Rino Scoppio
  2. 2. IL PERSONAL BRANDING
  3. 3. BRAND PERSONALE BRAND AZIENDALE
  4. 4. 4  
  5. 5. 5   ! PERSONAL  BRAND       E’  il  buon  mo6vo  per  cui  un’azienda  sceglie  noi…e  non  altri  
  6. 6. Brand Positioning Brand Reputation Brand Awareness I NOSTRI OBIETTIVI PRIMARI 6  
  7. 7. 8 “Qualsiasi sia la mia estrazione sociale o età, io sono di fatto il presidente, l’amministratore delegato e il responsabile marketing dell’azienda chiamata “IO SPA”. La mia reputazione e la mia credibilità dipendono da quanto efficacemente riesco a comunicare la mia competenza e a distinguermi dagli altri determinando così la qualità del mio lavoro futuro”. Tom Peters. The Brand Called You - 1997
  8. 8. il  valore  che  vogliamo  creare  +       per  chi  lo  vogliamo  creare  +       il  risultato  che  ci  si  prefigge  di  raggiungere   LA  NOSTRA  MISSION  PERSONALE    
  9. 9. “Usare  la  mia  passione  e  la  mia   competenza  nelle  tecnologie  per  ispirare  i   ricercatori  nel  trovare  nuove  cure  per  le   mala8e  rare”.  
  10. 10. 11  
  11. 11. 13   IL  PIANO  DI  PERSONAL  BRANDING     !
  12. 12. 1. CHI SONO Il check-up dei miei valori e competenze   14   2. COSA OFFRO Quali servizi sono in grado di erogare   3. IL MIO TARGET Chi è potenzialmente interessato ai miei servizi   4. IL POSIZIONAMENTO In cosa mi differenzio dagli altri  
  13. 13. 4. LA COMUNICAZIONE Con quali strumenti mi presento al mercato   15   5. LE PUBLIC RELATIONS Come creo il mio network di relazioni   7. I RISULTATI ATTESI   6. IL BUDGET Quanto investo sul mio brand  
  14. 14. Gli strumenti del PERSONAL BRANDING   16  
  15. 15. 17  
  16. 16. CURIAMO GLI ASPETTI VISIVI DEL NOSTRO PERSONAL BRAND Personal Brand Name Logo Claim Codice cromatico Font Foto Video 18
  17. 17. 19  
  18. 18. 20  
  19. 19. Il nostro dominio web è libero?
  20. 20. COME SIAMO PRESENTI SUI MOTORI DI RICERCA?
  21. 21. IL  NOSTRO  BLOG  DEVE  ESSERE  BEN   VISIBILE  SU  TUTTI  I  DEVICE    
  22. 22. Cosa comunichiamo nel Blog ?   26  
  23. 23. Breaking News   Eventi   Progetti & Lavori realizzati   Testimonianze dei clienti   Collaborazioni   27  
  24. 24. Consolidiamo il nostro network di relazioni   28  
  25. 25. Collaboriamo con gli Stakeholders   Associazioni di Categoria   Ordini Professionali   Organizzazioni non profit   Sindacati   Testate giornalistiche / Mass Media / Blogger  29  
  26. 26. 30   PARTECIPAMO AI CONVEGNI  
  27. 27. ISCRIVIAMOCI ALLE COMMUNITY ONLINE   31  
  28. 28. 32  
  29. 29. 33   IL BIGLIETTO DA VISITA  
  30. 30. Nel nostro Personal Branding raccontiamo i nostri sogni, le passioni, le emozioni quotidiane, le battaglie, le sconfitte e le vittorie.   34  
  31. 31. 35  
  32. 32. 36  
  33. 33. CONTROLLIAMO QUELLO DICONO DI NOI SUL WEB 37  
  34. 34. 38   QUALE IMMAGINE DIAMO DI NOI STESSI SUL WEB ?
  35. 35. 39  
  36. 36. 40  
  37. 37. 41  
  38. 38. 42  
  39. 39. 43  
  40. 40. 44   LE OPPORTUNITÀ DI LAVORO NEL DIGITALE
  41. 41. WEB  PROJECT  MANAGER   WEB  DESIGNER   WEB  ANALYST   CONTENT  MANAGER   SVILUPPATORE  HTML   SISTEMISTA   PROGRAMMATORE   AFFARI  LEGALI     DATABASE  ADMINISTRATOR   BLOGGER   SEO  E  SEM  Specialist   WEB  MARKETING  Specialist   LE  PROFESSIONI  DEL  WEB     SOCIAL  MEDIA  MANAGER  
  42. 42. Esempi di Personal Branding efficace   51  
  43. 43. 52  
  44. 44. 53  
  45. 45. IL PROCESSO DI PERSONAL STORYTELLING   55  
  46. 46. Lo storytelling si fonda sui principi della scrittura creativa La Multisensorialità come filo conduttore 56  
  47. 47. 57     Sui Social Media che tipo di interazione vogliamo stabilire ? Come gestiamo i like, i post, gli eventi, i commenti, le risposte ai commenti, i reclami, le contestazioni, i boicottaggi ?
  48. 48. 58   LA POTENZA DELLA FOTO NEL PROCESSO DI STORYTELLING
  49. 49. 59   !   Auten6cità       !   Sensorialità       !   Importanza  dei   modelli   !   Rilevanza         I  CARDINI  DEL  VISUAL  STORYTELLING    
  50. 50. 60   Uno  dei  primi  elemen6   fondamentali  da  raccontare   è  l’autenDcità.  
  51. 51. 61   Un’immagine ha il 94% in più di visualizzazioni rispetto ad una che non ne contiene. La foto deve essere autentica, quotidiana e naturale. In questo modo il brand potrà mettersi nei panni dell’utente, parlare con lui, raccontare il suo mondo e rappresentarlo come lui lo rappresenta. Dal punto di vista comunicativo questo è importantissimo perché risponde perfettamente al concetto di “scendere dal piedistallo” e mostrarsi a nudo come si è, senza artefici particolari.
  52. 52. 62  
  53. 53. 63   LA  MULTISENSORIALITA’   Nel  processo  di  storytelling  dobbiamo  colpire  i  5  sensi  dei   nostri  interlocutori  in  accordo  con  i  principi  della  Programmazione   Neurolinguis6ca    (PNL)  
  54. 54. 64   L’83% della conoscenza umana deriva dal vedere, memorizzare e imparare a conoscere la realtà. Per questo è importante presentare dei modelli senza tempo ed universali che l’utente ha già imparato a conoscere e che non gli siano stranieri. INDIVIDUARE DEI MODELLI
  55. 55. 65   E’ importante fornire agli utenti immagini che raccontino il mondo che li circonda, che siano rilevanti e pertinenti con quello che si sta vivendo. Diventa fondamentale imparare a conoscere il proprio pubblico di riferimento, capire gli interessi e le preferenze che mostrano e lavorare per costruire un piano editoriale unico e dedicato a loro. LA RILEVANZA
  56. 56. 66   LE PUBLIC RELATIONS
  57. 57. 67   GLI STAKEHOLDER (I portatori di interessi)
  58. 58. Clienti Consumer, Business, Pubblica Amministrazione Associazioni di Consumatori , Ambientalisti Fornitori Concorrenti Colleghi PoliticiSindacati Associazioni di Categoria Pubblica Amministrazione Mezzi di Comunicazione Organizzazioni religiose IL CONSULENTE Scuole, Università, Centri di Formazione 68  
  59. 59. 69   LE TECNICHE DELLE PUBLIC RELATIONS            
  60. 60. 70   I  RAPPORTI  CON  I  MEDIA     L’ORGANIZZAZIONE  DI  EVENTI   L’INTERNAL  COMMUNICATION     LA  COMUNICAZIONE  FINANZIARIA    
  61. 61. 71   !   Coordinamento dell’Ufficio Stampa !   Comunicati stampa !   Conferenze Stampa !   Concessione interviste !   GhostWriter !   Rassegna stampa !   Contatti individuali con i giornalisti !   Recall giornalisti !   Richiesta di rettifiche !   Tour Press in azienda !   Contatti con le agenzie di stampa !   Gestione della Media List !   Preparazione della cartella stampa !   Scelta delle foto e dei video “ufficiali” !   Cura dell’immagine della dirigenza !   Redazione contenuti sito web aziendale !   Viaggi di studio e presentazione nuovi prodotti I RAPPORTI CON I MEDIA
  62. 62. 72   L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI !   Fiere !   Convegni !   Congressi !   Simposi scientifici !   Giornate di studio !   Convention !   Seminari di studio !   Dibattiti !   Testimonianze a Corsi di Formazione/Master/Job Day !   Presentazioni di libri !   Sfilate di moda !   Presenza di Testimonial !   Inaugurazioni !   Anniversari !   Cocktail
  63. 63. 73   !   Pranzi/cene  di  lavoro     !   Visite  guidate  in  azienda     !   Viaggi  incen6ve     !   Spe]acoli     !   Stage       !   Open  Day       !   Laboratori       !   Manifestazioni  promozionali       !   Even6  i6neran6         !   Mostre       !   Esposizioni       !   Concer6       !   Feste  in  ci]à       !   Sagre       !   Galà       !   Musei  Aziendali     !   Presenza  di  Trasmissioni  televisive  
  64. 64. 74   LA COMUNICAZIONE FINANZIARIA !   Quotazioni in Borsa !   IPO - OPA - OPV - OPVS - Delisting !   Assemblea dei soci ordinaria e straordinaria !   Assemblea dei possessori di obbligazioni !   Risultati di bilancio annuali, semestrali, trimestrali !   Bilancio Sociale !   Bilancio Ambientale !   Bilancio Etico !   Rating !   Scadenza Bond !   Certificazioni di Qualità !   Fusioni !   Acquisizioni !   Dismissioni !   Situazioni di Crisi (Cassa Integrazione – Mobilità – Licenziamenti, etc.) !   Assunzioni nuovi dipendenti
  65. 65. 75   !   Riunioni del Consiglio di Amministrazione !   Assunzione di nuovi dirigenti !   Trasferimento di sede !   Aumenti di capitale !   Case History !   Road show !   Comunicazioni a Consob – Borsa Italiana – Antitrust – Banca d’Italia - Gazzetta Ufficiale – U.E.
  66. 66. 76   L’INTERNAL COMMUNICATION !   Circolari !   Lettere personali !   Bacheche !   Circoli di qualità !   Informazioni per i neoassunti !   Email !   Convention !   Corsi di formazione !   Workshop !   Riunioni in azienda !   House Organ !   NewsLetter !   Segnaletica interna !   Arredamento dei luoghi di lavoro !   Piani di incentivazione !   Fringe benefit
  67. 67. 77     !  Stock  op6on     !  S6le  direzionale       !  Tv  aziendale         !  Corporate  School       !  Intranet       !  Regolamento  interno       !  Sistema  sanzionatorio       !  Servizio  di  trasporto/mensa     !  A`vità  del  Cral       !  Family  Day     !  Tornei  Spor6vi  
  68. 68. 78   COSA POSSIAMO COMUNICARE DI NOI STESSI E DELLA NOSTRA AZIENDA ?
  69. 69. 79   LA  PROGETTAZIONE  DEL  PIANO   EDITORIALE    PER  IL  WEB    
  70. 70. Analisi  del  brand   IdenDficazione  del  target   Cosa  pubblicare     Su  quali  piaOaforme  web  e  social     La  pianificazione  temporale   80  Il  monitoraggio  dei  risultaD     Quali  obieTvi  voglio  oOenere     La  Social  Media  Policy  
  71. 71. 81  
  72. 72.     82   L’IMPORTANZA DELLA SOCIAL MEDIA POLICY
  73. 73. 83   !   Chi scrive !   Su quali Social !   Rispondendo a chi !   Con quali contenuti !   Con che stile di scrittura !   I tempi di pubblicazione !   La gestione delle interazioni
  74. 74. 84  
  75. 75. 85  
  76. 76. 86   LA  NEWSLETTER  
  77. 77. 87  
  78. 78. 88  
  79. 79. 89   COSA POSSIAMO COMUNICARE AI NOSTRI CLIENTI ATTRAVERSO GLI SMS? Codici Sconto Scadenze/Rinnovi Informazioni di servizio Anniversari Eventi/Inaugurazioni/Feste Nuovi prodotti in arrivo Breaking News
  80. 80. 90   COME SI RACCONTA UNA STORIA ?
  81. 81. 91   tempo   tensione   L’antefa]o   I  protagonis6   Il  sogno   L’obie`vo  da  raggiungere     L’ostacolo Il  nemico   La  ba]aglia   Happy  end  
  82. 82. LA  RICERCA  GOOGLE  SUI   MICROMOMENTI  
  83. 83. 93  
  84. 84. 94  
  85. 85. 95  
  86. 86. 96  
  87. 87. 97  
  88. 88. 98  
  89. 89. 99   Il  consulente  deve  riuscire  a  intervenire  in  tempo   reale  su  quelli  che  sono  i  bisogni  di  un  cliente   sempre  più  impegnato.         Deve  riuscire  a  fornire  una  risposta  immediata,   rilevante  e  adeguata  alla  necessità.  
  90. 90. 100   SE  NON  CHIEDETE  QUALCOSA  A  CHI  VI   LEGGE….NON  SUCCEDERÀ  NULLA.   L’importanza  dei  boOoni  Call  to  AcDon        
  91. 91. 101   Alcuni esempi interessanti di Storytelling
  92. 92. 102  
  93. 93. 103  
  94. 94. LE FONTI DI INFORMAZIONE www.lundquist.it/research     www.webfoundaDon.org/projects/the-­‐web-­‐index/     gold.insidenetwork.com/facebook-­‐markeDng-­‐bible/     www.socialbakers.com/     techcrunch.com/     www.alexa.com/     www.comscore.com/Insights/PresentaDons_and_Whitepapers     www.appdata.com/     www.insidefacebook.com/     mashable.com/    
  95. 95. daD.istat.it/?lang=it     www.mesDerediscrivere.com/     www.osservatori.net/home     www.pambianconews.com/     www.censis.it/home     imuseiitaliani.beniculturali.it/     www.aie.it/     www.ninjamarkeDng.it/     aranzulla.tecnologia.virgilio.it/     www.gizmodo.it/     www.tomshw.it/    
  96. 96. Grazie  per  l’a]enzione  

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